品牌強國質贏未來 國資央企共繪卓著品牌新藍圖

經濟參考報記者 向家瑩

品牌是企業重要的無形資產，是體現國家核心競爭力的有力名片。11月3日，由國務院國資委社會責任局指導，中國質量協會承辦的“強化價值引領 打造卓著品牌”品牌建設平行論壇在北京國家會議中心舉辦。

創新鑄魂：以科技自立自強夯實品牌價值基石

國務院國資委黨委委員、副主任譚作鈞在致辭時指出，品牌是企業的核心競爭力，是企業最重要的軟實力，品牌價值是企業巨大的隱含價值和長期積累形成的重要資產，是衡量企業成長價值的綜合指標。

論壇上，與會央企、地方國企、民企代表普遍認為，創新是品牌實力不斷增強的活力之源，“十五五”時期，培育壯大中國制造、做優做強中國品牌擁有寶貴機遇，要主動作為，不斷通過科技創新推動品牌強國建設，服務國家戰略。

在中國寶武鋼鐵集團有限公司（以下簡稱“寶武”）黨委書記、董事長胡望明看來，寶武始終將科技創新擺在發展全局的核心位置，集中力量攻克“卡脖子”材料與技術難題。一批“高精尖特”材料成功替代進口，有力支撐新一代先進航空發動機、大型運載火箭、白鶴灘水電站、“國和一號”等國家重點項目、重大工程，100多項產品實現全球首發。“這份鋼鐵強國的使命擔當，是我們品牌最深沉的價值底色和最堅實的信任基石。”胡望明說。

“堅持服務國家戰略是品牌的發展初心，堅持科技自立自強是品牌的核心競爭力，堅持全球合作共贏是品牌的價值引領。”上海電氣黨委副書記、總裁朱兆開也深有同感，一直以來，上海電氣緊緊依靠硬核產品、硬核技術，勇擔制造“國之重器”的強國使命，當前正聚焦核電裝備、“兩機專項”、大型船用曲軸、大型鑄鍛件、航空葉片、風動壓縮機、高端數控機床、人形機器人關節模組等國家“卡脖子”任務，致力于填補國家重大裝備關鍵部件的空白，促進國家高端裝備制造業的自主能力提升。

中國核工業集團有限公司黨組書記、董事長申彥鋒表示，作為我國核科技工業體系的“國家隊”和“主力軍”，中核集團始終以建設先進核科技工業體系為目標，堅持強化價值引領，致力于打造世界一流核工業卓著品牌。

中國移動通信集團有限公司黨組副書記、總經理何飚表示，中國移動聚力創新驅動，堅持科技創新與產業創新深度融合，加快發展新質生產力，聯動推進科技創新、產品創新和品牌創新，讓創新成為企業品牌的鮮明底色。

揚帆出海：以開放協同姿態拓展品牌全球版圖

品牌國際化是建設一流企業的必由之路。以開放為翼，更多企業正著力拓展品牌價值新邊界。

作為擁有123年歷史、中國最早的民族裝備企業之一，隨著中國品牌國際話語權的不斷提升，上海電氣在打造世界一流裝備制造品牌的新征程上不斷煥發新的動能與活力。朱兆開表示，未來，上海電氣將繼續秉承“開放協同、合作共贏”的理念，全面構建高質量發展同盟，全力推動中國“零碳”社會建設和能源工業高質量發展，賦能全球工業的創新征程。

安踏集團副總裁李玲介紹，安踏的全球化發展已從中國本土夯實國際品牌基礎、重塑品牌價值，進階到將成功經驗推廣至全球、實現品牌國際化經營的階段，目前正朝著“讓中國品牌走向世界，成為全球知名的安踏”的目標努力。安踏將深入拓展東南亞、中東、歐洲、北美、非洲五大國際市場，尤其是在東南亞，安踏計劃未來三年內開設1000家安踏品牌門店，將安踏的品牌力量和優質服務以高標準方式帶給全球消費者，展現中國品牌的創新實力與文化自信。

“品牌是企業開拓國際市場的‘敲門磚’。卓著品牌必須在全球范圍內具備較高的知名度、影響力和競爭力。”譚作鈞指出，邁上新征程的國資國企，要在不斷鞏固國內影響力的基礎上，以品質樹品牌，加快推進品牌國際化布局，提高品牌國際化運營能力，積極參與全球重大交流活動，推動品牌跨文化融合，講好企業品牌故事，依托品牌“走出去”促進產品、服務、標準“走出去”，不斷增強企業軟實力，邁向全球產業鏈、價值鏈中高端，打造成為享譽國際的“靚麗符號”。

成果豐碩：以系統化建設引領品牌未來

品牌建設是一項系統工程，需要持之以恒、久久為功。論壇期間，多項成果集中發布，進一步展示了中國企業品牌建設和研究的進展情況。

其中，中央企業品牌引領行動第二批創建成果成功發布。據了解，2022年年底以來，國務院國資委黨委部署開展中央企業品牌引領行動，各中央企業以此為契機，加大創品牌、樹品牌力度，取得一系列積極成果，涌現了一大批先進典型。在2024年首批成果創建發布基礎上，今年國資委繼續組織開展了第二批創建成果征集工作，最終遴選出具有標志性、引領性的10個集團品牌、20個企業品牌、40個產品品牌和20個服務品牌。

論壇上還發布了《2025中央企業品牌價值報告》，該報告對中央企業品牌價值評價結果進行了深入分析和總結，重點研究了中央企業品牌價值的現狀成效、特征趨勢，聚焦九個重點行業，結合優秀企業案例分析了各行業企業品牌建設的亮點，并深入剖析了中央企業品牌價值增長的內在動力，為新時代中央企業高質量推進品牌建設提供了必要的參考和指引。

在國務院國資委的統一指導下，中國聯通攜手中國質量協會、國家電網，共同打造的“元景品牌價值人工智能大模型”也在論壇上發布。聯通數據智能有限公司董事長、總經理陳海鋒介紹，它依托中國聯通數智融合、自主創新的經驗，將基礎大模型與品牌價值評估體系進行深度融合，貫通數據流通全鏈路，實現“讀得懂財報、算得出價值、說得清歸因”的全流程能力，解決品牌建設中的三大核心難題，構建了企業品牌管理的數智化核心支撐平臺。

此外，“中證誠通品牌價值指數”編制工作在論壇期間宣布啟動。誠通證券黨委書記、董事長，融通基金董事長張威透露，“中證誠通品牌價值指數”的編制工作，將緊密圍繞國務院國資委提出的國資央企高質量發展“五個價值”展開，致力于在以下三個維度實現創新與突破：一是在樣本選擇上，強調功能價值引領，勾勒中國品牌發展全貌；二是在評價體系中，引入可持續發展能力評價，為品牌價值注入長效基因；三是在研究方法上，依托財務經營大數據，構建上市公司品牌能力評價模型。

來源：經濟參考報