SHEIN全球首家永久實(shí)體店落地巴黎 計(jì)劃再開5家

法新社報(bào)道，全球時(shí)尚品牌和跨境電商龍頭企業(yè)SHEIN（希音）11月5日在巴黎BHV百貨正式開設(shè)全球首家永久實(shí)體店。據(jù)悉，該實(shí)體店位于BHV百貨六層，面積超過1000平方米。

報(bào)道稱，在嚴(yán)密的警方安保下，首批顧客進(jìn)入百貨大樓，并于5日下午1點(diǎn)后參加了開幕儀式。

當(dāng)天上午已有數(shù)十人在位于巴黎市政廳對面的BHV百貨主入口前排隊(duì)。到中午，隊(duì)伍已延伸至整條里沃利大道（avenue de Rivoli）沿線。顧客需取號依次入場。

▲11月5日，SHEIN正式入駐巴黎BHV百貨，不少法國民眾等候進(jìn)店購物。（歐洲時(shí)報(bào)記者馬行健 攝）

43歲的家政工瑪麗表示自己“經(jīng)常來 BHV”，但這次是被SHEIN的價(jià)格所吸引。“都說要買法國貨，但（法國貨）太貴了，工資又沒漲。”

60歲的巴黎郊區(qū)居民亞米娜說：“我在SHEIN網(wǎng)站上買過很多次，每次都很滿意。”她還補(bǔ)充道，她的六個(gè)姐妹都在 SHEIN平臺上購物。

19歲的活動策劃專業(yè)大學(xué)生迪亞拉則“出于好奇”與同學(xué)一起前來：“這是全球首店開幕，很重要”。

當(dāng)天在 BHV 百貨內(nèi)為朋友挑生日禮物的61歲個(gè)體經(jīng)營者穆克布爾（Mila Moukbeul）表示，會“出于好奇”去SHEIN柜臺看看。

SHEIN方面表示，除巴黎門店外，公司還計(jì)劃在昂熱、第戎、格勒諾布爾、利摩日和蘭斯五個(gè)城市陸續(xù)開設(shè)實(shí)體店。

今年6月，SHEIN在法國東部城市第戎開設(shè)線下快閃店。SHEIN法國發(fā)言人表示，繼巴黎、里爾和馬賽之后，該品牌希望“走近95%生活在大城市以外的顧客”。

在為期9天的營業(yè)時(shí)間里，這家面積250平方米的第戎快閃店“為客戶帶來沉浸式體驗(yàn)，并傳達(dá)一個(gè)重要的信息——時(shí)尚應(yīng)當(dāng)人人可及”。

“法國制造的衣服太貴了。我來這里最主要就是圖便宜。”26歲的蕾雅表示，SHEIN的價(jià)格“比旁邊店鋪打4、5折還便宜”。

作為評價(jià)快時(shí)尚電商巨頭，SHEIN常因其商業(yè)模式和對環(huán)境的影響而被批評。對此，一名不愿卷入爭議的母親低聲說道：“大家只是盡力過日子罷了，生活真的太難了。這只是快閃店而已……我們主要是看價(jià)格。什么都在漲，只有工資沒漲，所以只能盡量節(jié)省。”

另一名顧客則表示：“大品牌還不是一樣，標(biāo)簽上也印著‘中國制造’。”

SHEIN法國發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，SHEIN是法國人第四喜愛的品牌，2024年擁有2300萬客戶（近法國人口三分之一），正努力在地方層面產(chǎn)生積極影響，“走近我們的顧客”。

SHEIN此前還在法國張貼標(biāo)語“時(shí)尚是權(quán)利，不是特權(quán)”為其商業(yè)模式辯護(hù)。根據(jù)該公司引用的民調(diào)機(jī)構(gòu)Ifop于今年2月發(fā)布的一項(xiàng)研究顯示，六成法國人每年用于購買新衣服的預(yù)算不超過200歐元。

（歐洲時(shí)報(bào)/ 羅克 編譯）

編輯：豆

點(diǎn)在看分享好文章