閃電評論｜“兩創”東風拂進博 齊魯文化耀寰球

11月5日，第八屆中國國際進口博覽會在上海國家會展中心盛大啟幕。山東連續多屆組織老字號、非遺企業參加進博人文交流板塊，呈現一場傳統與現代交織、文化與產業融合的齊魯盛宴。

“文化雙創”激活傳統基因，打造沉浸式文化體驗場域。眼下，老字號正以創新姿態融入當代生活，成為可觸摸、可感知的文化符號，而如今的進博會，儼然成為了人文交流的大舞臺，因“創造性轉化、創新性發展”理念而煥發新機。“拉長焦距”，山東館以“齊魯1號文化列車”為設計理念，將六大展區打造為“文化站點”，每一站都是齊魯文化創造性轉化的生動注腳。在“魯韻文創”展區，豆神動漫的《孔廟立體書》以紙藝創新重構儒家建筑，讓千年孔廟在翻頁間“活”起來；青島啤酒博物館的文創產品則以時尚語言詮釋百年品牌，將啤酒文化與城市記憶融入日常……通過現代設計、互動體驗和場景化敘事，文化“兩創”真正做到讓文物“說話”、讓歷史“走心”。

科技賦能文化IP，傳統與現代碰撞出新消費圖景。當文化“兩創”遇上前沿科技，傳統產業便迸發出驚人的創造力。福人樓的“齊魯六韻”首飾系列，將泰山、儒家、黃河等文化IP凝練為可佩戴的符號；東阿阿膠的“隨心五色茶”，以《黃帝內經》為底色，用宋式美學重構藥食同源的現代消費場景；德州扒雞的“華北母雞”系列，則以自然喂養理念傳遞健康飲食文化……“山東好品”讓大家在此耳目一新，推動文化基因與科技力量的深度融合。從“傳統制造”到“智慧創造”，齊魯大地正在用實踐證明，文化底蘊非但不會成為發展的桎梏，反而能通過科技賦能轉化為獨特的競爭優勢。

文創生態重構文化表達，讓齊魯故事“活”在當下。讓傳統文化“活起來”“火起來”，山東館的“魯韻文創”板塊，展現了文化符號現代化轉化的無限可能。豆神動漫《孔廟立體書》以紙藝創新重構儒家建筑空間，讓青少年在互動翻閱中完成文化啟蒙；青島啤酒博物館的文創產品，用潮流設計語言解構百年品牌歷史，使工業遺產轉化為文化消費新熱點；補丁文創的城市禮物系列，則通過“文化+設計”模式，將齊魯文化元素轉化為兼具實用性與藝術性的日用品。這些創新實踐表明，文化傳承不是簡單的復制粘貼，而是需要構建“內容創作——產品開發——市場轉化”的完整生態鏈。當傳統文化以符合當代審美的方式融入日常生活，其生命力才能真正被激活。

開放平臺賦能文化出海，構建全球對話新范式。進博會，作為國際公共產品，為山東文化走向世界提供了重要契機。譬如，山東館策劃多項文化體驗活動，打造沉浸式、互動性強的觀展體驗。創新設置“我為家鄉代言”互動環節，通過品牌方言代言墻，觀眾可聆聽地道山東方言版品牌宣傳，并可參與主題短視頻錄制，以趣味互動提升品牌傳播效能。同步推出“蓋章換PIN”活動，以“尋章探館”為主線設計集章動線，引導觀眾系統參觀，深度感知齊魯文化內涵……“以展促貿、以文會友”的模式，有力推動了山東品牌國際化進程，更構建起文化互鑒的橋梁，更見證著齊魯文化正以自信姿態參與構建人類命運共同體。

站在進博會的舞臺上，山東以文化“兩創”為舟，載著齊魯文化的千年積淀駛向世界。以“進”為進，讓傳統與現代的對話、文化與產業的共舞，齊魯大地為老字號注入新活力，為傳統產業開辟新路徑，更向全球展現了中國文化的包容與創新。當世界透過進博會這扇窗，看到的不僅是山東的蛻變，更是一個古老文明在當代煥發的生機與魅力。（文/苗瑞祥）

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