淘寶閃購站上“C位”，阿里不再“餓了么”

作者 | 郝文

編輯 | 趣解商業資訊組

近日，餓了么App最新的內測版本已更名為“淘寶閃購”，版本號更新至12.0.1。此次更新的“淘寶閃購”標語為“外賣放心點，美食準時達”。

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就此事，網友們看法不一。有網友表示，“狂喜，現在一個 APP 搞定吃飯和買藥，急著用藥再也不用慌，也太方便了吧!”但也有網友認為，“好家伙，外賣大戰把餓了么打沒了，這一改一點辨識度都沒有了”。

圖片來源：微博截圖

對此，餓了么客服中心接線工作人員表示，此次調整僅為名稱變更，用戶消費權益、數據隱私政策均保持不變，配送運力也正常運轉，商家數量以實際體驗為準，目前暫無查詢到有相關平臺活動舉行，“淘寶閃購也是屬于餓了么旗下的一個業務”。

目前“淘寶閃購”正處于灰度測試階段，僅對部分用戶開放體驗。灰度測試期間，部分用戶可通過“淘寶閃購”體驗餐飲外賣及日用百貨等即時配送服務。目前，餓了么的配送運力已全面承接淘寶閃購訂單，覆蓋更多品類。

不過，外界認為，這一動作背后暗含深意。此次更名是阿里集團即時零售戰略整合的一部分，旨在強化“淘寶閃購”作為統一品牌的定位。

阿里此次調整將餓了么從獨立的外賣平臺轉變為“即時零售”的履約基礎設施，與淘寶流量入口協同，實現“30分鐘送萬物”的目標。自2025年10月起，騎手服裝、App圖標等視覺元素已同步更換為淘寶品牌主色調橙色，進一步強化品牌心智。

此次整合被視為阿里應對美團、京東等對手的“即時零售”競爭舉措，通過資源集中和品牌統一，提升配送效率與用戶體驗。

作為提振消費的關鍵領域，除了阿里，即時零售吸引了越來越多玩家進場。京東入場外賣與酒旅市場；美團將旗下“閃購”業務進行品牌升級，整合外賣與即時零售資源；抖音也被傳將打通即時零售與電商業務。隨著巨頭持續加碼，淘寶也將面臨來自行業的沖擊。

阿里的“團購外賣夢”可以追溯到2008年。當時阿里收購口碑網，嘗試打通線上線下的本地生活服務。2018年，阿里以95億美元收購餓了么，進一步擴大在本地生活領域的布局。然而，這條道路并不平坦，阿里曾給予餓了么充足的時間獨立發展，但成績未達預期。到2025年初，餓了么與美團的市場份額差距明顯，部分省市只有對手的20%。

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今年，阿里的動作更大。5月，淘寶APP首頁醒目位置閃現新圖標：淘寶天貓旗下即時零售業務“小時達”已升級為“淘寶閃購”。

據淘寶閃購官方披露，其上線6天超1000萬單，上線27天超4000萬單；到6月底，訂單超6000萬單；到了8月，其日訂單量峰值達1.2億單。

9月10日，“高德掃街榜”的推出，引起行業關注，也被認為是阿里打響了今年“到店第一槍”、目標是重構到店市場的評價信用體系。

9月20日，淘寶閃購的團購業務聯合支付寶、高德，在上海、深圳、嘉興三個城市率先試點上線，首批包括茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等多個餐飲品類，涵蓋多家全國連鎖餐飲品牌。

10月22日，菜鳥內部人士向“第一財經”透露，菜鳥供應鏈將參與淘寶閃購業務，提供小時達服務。該人士稱，菜鳥已經在上海、杭州、南京等城市的部分區域開始為淘寶閃購提供服務，并計劃拓展更多重點城市，預計會覆蓋3C數碼、服飾服裝、美妝個護、食品等類目。

10月31日，據媒體獲悉，“淘寶閃購”正式發布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”。這一品牌將以閃購倉形態，基于阿里生態的供應鏈優勢，為消費者提供“24小時營業、30分鐘達”的購物體驗，并于11月1日正式上線。

阿里中國電商事業群CEO蔣凡透露，預計未來3年內，閃購和即時零售將為平臺帶來1萬億元的交易增量。

今年雙11，一個明顯的趨勢是，阿里正在加快遠近中場的融合，無論是電商、即時零售，都在加速融入阿里“大消費”的全盤謀劃之中，即時零售將在這個棋盤中進一步接過“到店、到倉取貨”、到家配送非餐飲訂單等新任務。外界對淘寶閃購與餓了么合并的猜測中，也在進一步觀望著阿里對遠近中場結合的戰略野心及協同能力。