“電影+”產(chǎn)業(yè)圖譜拓展激活多元消費市場 從“一時”到“長久”延長電影IP生命周期

央視網(wǎng)消息：電影《浪浪山小妖怪》是2025年暑期檔電影中殺出的一匹黑馬。截至目前，該片票房突破17億元，已成為中國影史上二維動畫電影票房冠軍。目前，影片上映時間已經(jīng)延長至12月1日。而除了票房，該片也在多個領(lǐng)域完成了“電影+”模式的探索與創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，該片IP，也就是知識產(chǎn)權(quán)的衍生品累計銷售金額已近2.5億元。

打開《浪浪山小妖怪》“電影+”的產(chǎn)業(yè)圖譜，有超過40個聯(lián)名品牌、800多款衍生品，涵蓋了餐飲、游戲、汽車、家居等多個細(xì)分領(lǐng)域，其中17家為實體衍生品企業(yè)。

《浪浪山小妖怪》總制片人李早介紹，他們自研和聯(lián)合開發(fā)的品類已經(jīng)達(dá)到800多個品種，能夠更多元跟不同文化業(yè)態(tài)結(jié)合，可以更好把IP做完整延續(xù)。

據(jù)了解，8月2日，《浪浪山小妖怪》影片上映首日，僅上海聯(lián)合電影院線周邊衍生品銷售額就超過了700萬元。

盤點《浪浪山小妖怪》IP衍生品，不難看出其中包含了不少大眾消費品、快消場景等多維度產(chǎn)品，而這背后都有大數(shù)據(jù)的支撐。

專家表示，《浪浪山小妖怪》是中國原創(chuàng)IP從作品走向體系化產(chǎn)品，從而全面布局“電影+”的深度嘗試。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授司若表示，一個IP的經(jīng)營從一開始應(yīng)該是一個體系，策劃一部電影的時候，還沒有劇本的時候，跟它的最原初的人物設(shè)計、故事主題的設(shè)計同步進(jìn)行，這才是電影能夠從一個娛樂消費品轉(zhuǎn)向綜合IP經(jīng)營的路徑。 “電影+XR”全新互動體驗 IP附加值不斷提升

《浪浪山小妖怪》還同步推出了XR體驗項目——《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》電影，不僅能沉浸式觀影，還可以和動畫角色組隊互動。這種全新的交互方式，也開創(chuàng)了“電影+擴(kuò)展現(xiàn)實”的聯(lián)動先河。

擴(kuò)展現(xiàn)實簡稱XR，是融合真實與虛擬環(huán)境的人機交互技術(shù)統(tǒng)稱，涵蓋增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）和混合現(xiàn)實（MR）。《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》項目突破傳統(tǒng)觀影的邊界，將觀眾從“觀影者”轉(zhuǎn)變?yōu)楣适碌摹皡⑴c者”。

據(jù)了解，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》電影是由上影元聯(lián)合多家公司共同打造的。項目于2025年9月20日登陸全國24個省份的超60家商業(yè)綜合體，開啟了“電影+XR”的消費新場景。 “電影+文旅” 為一部電影奔赴一座城

“電影+”的另一處亮點，當(dāng)屬《浪浪山小妖怪》和三晉大地的古建相遇，完成了一次電影與文旅的成功交融。

《浪浪山小妖怪》影片當(dāng)中的很多場景和靈感都來自山西，比如大同善化寺、渾源永安寺、太原晉祠水鏡臺等。影片上映后，“浪浪山小妖怪山西游記”主題聯(lián)動活動也正式推出，讓游客深度體驗“小妖怪的取經(jīng)路”。

山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長張俊紅介紹，電影上映前，山西文旅就和電影的出品方進(jìn)行了深度對接。通過這次合作，他們看到了為一部電影奔赴一座城的情緒消費的爆發(fā)力和潛力。

數(shù)據(jù)顯示，暑假期間，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺等搜索量增長了380%。山西大同景區(qū)門票銷量同比增長了43%，旅游訂單同比2024年增長了40%，成為暑期排名前三的旅游熱門城市。

國慶中秋假期，山西全省共接待國內(nèi)游客4386.4萬人次，同比增長5.16%；游客旅游總花費281.4億元，同比增長8.53%。

張俊紅表示，用大眾喜愛的IP為傳統(tǒng)文化賦能，讓山西古建從文化符號變成一種消費場景，不僅為他們以后提供了可復(fù)制的實操經(jīng)驗，同時也為后續(xù)持續(xù)打造中國古建的省域IP奠定了市場的基礎(chǔ)和信心。 從“一時火”到“長久熱” “電影+”模式持續(xù)激發(fā)IP活力

“電影+”模式的探索與創(chuàng)新，正成為影視行業(yè)最具想象力的增長極。國產(chǎn)影視IP應(yīng)如何拓展其生命力，提升市場競爭力？

目前，電影市場中有不少作品成功開發(fā)了讓觀眾喜愛的衍生品，電影《長安的荔枝》的“荔枝冰萃”飲品引人嘗鮮，《羅小黑戰(zhàn)記2》盲盒手辦發(fā)售當(dāng)日秒空。數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔，電影衍生品收入同比增長120%，整個產(chǎn)業(yè)消費市場規(guī)模已達(dá)千億元級。

李早表示，整個電影行業(yè)的從業(yè)人員都已經(jīng)關(guān)注到了電影生態(tài)經(jīng)濟(jì)這個維度，也都在努力嘗試從單一的票房走向整個產(chǎn)業(yè)運營。

盡管近幾年很多中國電影IP火爆出圈，但從全球視角來看，目前中國影視衍生品收入占比不到20%，80%以上的收入仍來自票房和植入式廣告。而美國和日本的電影衍生品產(chǎn)值收入占電影總收入的60%至70%，電影衍生品不是電影的附屬品，而是一個獨立的、潛力巨大的消費市場。

業(yè)內(nèi)人士表示，一個成功的電影IP，其生命周期常常長達(dá)數(shù)十年。要實現(xiàn)中國電影IP從“一時火”到“長久熱”的跨越，就要從評估、設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷推廣等多方面形成高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)激活I(lǐng)P熱度，延長衍生品生命周期。

電影《雄獅少年2》聯(lián)合制片人李依霖表示，電影只是一個媒介表達(dá)形式，但是針對IP來說，他們還想融入不同的文化表達(dá)形式。比如說《雄獅少年2》現(xiàn)在已經(jīng)有了音樂舞臺劇，還有一些音樂相關(guān)的線下的Livehouse（小型現(xiàn)場演出），結(jié)合影片里面的元素做一個比較創(chuàng)新的表達(dá)。

司若表示，電影的社會功能必然要做擴(kuò)展才有自己的競爭力，如果IP能夠持續(xù)保持活力，可以做很多年的長尾授權(quán)，要根據(jù)不同的人群以及不同的產(chǎn)品本身進(jìn)行設(shè)計，包括定價原則。