國承彥︱踐行習近平文化思想 推動中華文化國際傳播能力建設

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央始終高度重視中華文化的國際傳播，提出了一系列新思想、新觀點、新論斷。習近平總書記在2013年8月19日全國宣傳思想工作會議上的重要講話中首次提出“推進國際傳播能力建設”。2013年11月，習近平總書記在山東曲阜考察，指出要結合對孔子及儒家思想的研究和傳播，搞好“四個講清楚”。黨的二十大報告中指出：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革 推進中國式現代化的決定》提出，要深化文化體制機制改革，“構建更有效力的國際傳播體系”。中華文化國際傳播能力建設，是貫徹落實習近平文化思想的應有之義，對堅定文化自信、提升國家文化軟實力、促進跨文明對話、推動構建人類命運共同體等具有重要的戰略意義。

《習近平文化思想學習綱要》書影

一、中華文化國際傳播現狀

近年來，通過一系列系統性、創新性的國際傳播實踐，中華文化的對外傳播取得了新進展，呈現出傳播主體多元化、對象廣泛化、內容多維化、手段多樣化等特點。《2024中華文化符號國際傳播指數（CSIC）報告》顯示，中華文化在國際傳播中呈現出顯著的傳統與現代元素巧妙結合的“國潮”趨勢。越來越多的海外受眾不僅重新認識了中華文明的深厚歷史，更感受到當代中國開放包容、與時俱進的獨特魅力。

（一）主體多元化。隨著世界文明交流互鑒的不斷深入，中華文化的國際傳播正逐漸形成政府引導，媒體、社會組織、民間個體等共同參與的多元傳播格局，從多維度、多層次、多視角展現了中華文化的不同面向。中央廣播電視總臺發揮媒體“文化母艦”的引領作用，省級媒體構建“一省一品”的傳播梯隊，以創新模式重塑了文化傳播生態。山東省創新成立尼山世界儒學中心，與中國孔子基金會有機融合，充分發揮“政府單位+社會組織”的靈活優勢，創新舉辦尼山世界文明論壇、孔子—亞里士多德論壇、中韓儒學交流大會等一系列文化交流品牌活動。借助現代科技，個體傳播者成為重要力量：著名漢學家安樂哲（RogerT.Ames）獨創“哲學解讀+翻譯”的中國典籍英譯模式，推動中西比較哲學研究更進一步；自媒體達人李子柒通過田園生活短視頻收獲千萬海外粉絲。新時代中華文化的國際傳播從單一輸出轉向全面呈現，多元主體的協同網絡正推動中華文化在全世界唱響“中國好聲音”。

（二）對象廣泛化。近年來，隨著中國綜合國力持續躍升、國際話語權顯著增強、全球影響力不斷擴大，中國式現代化建設取得了全方位、開創性的輝煌成就，推動中華文化走向世界，在全球范圍內掀起新一輪“中國熱”“中國潮”。產品定制化、傳播精準化特點更為突出，中華文化受眾范圍顯著擴大，逐漸突破傳統地域、年齡和圈層限制，實現從專家學者到普通民眾、從精英化到大眾化的轉變。山東省立足文化大省資源優勢，面向海內外發布國際知名學者“齊魯訪學駐研計劃”，邀請海內外專家學者，行走齊魯大地，感知中華文化；推出孔子文化世界行，面向全球傳播孔子思想，開展大型綜合匯展活動；在全球設立近4000家孔子學堂，遍布全國各地及境外23個國家和地區，通過學習中華文化、開展交流對話、舉辦民俗活動等方式，激活了中華文化的在地傳播；高標準建設孔子學院總部體驗基地，先后接待130多個國家和地區近2萬名海外專家學者、青年學生到訪體驗。

（三）內容多維化。中華文化國際傳播的內容博大精深，涵蓋哲學、歷史、文學、藝術等多個維度，是一個系統性、立體化的文化體系。從紀錄片《舌尖上的中國》到游戲《黑神話：悟空》、從舞劇《詠春》到電影《哪吒之魔童鬧海》，迭代創新的文化產品不僅展現出中華文化的深厚底蘊，更通過時代化、科技化的敘事方式向世界傳遞出中國特有的價值理念。漢服文化在海外持續保持高熱度，TikTok2024年數據顯示，漢服話題視頻累計播放量突破50億次。山東創新舉辦儒家經典跨語言誦讀大會，吸引美、英、俄、法等40多個國家和地區參賽；舉辦“全球云祭孔”，訪問量破億；舉辦國際孔子文化節，2024年，超334萬海內外游客深入體驗中華文化魅力，激活儒家思想的當代價值。多維化的內容設定，讓中華文化以更生動、更立體的形象展示在世界舞臺。

第五屆儒家經典跨語言誦讀大會啟動儀式

（四）手段多樣化。在新一輪科技革命的背景下，中華文化傳播打破會議交流、教育合作、書籍出版等常規形式，逐漸融入科幻電影、國風動漫、網絡文學、數字文化等新的文化形態。2024年，同濟大學發布的《全球數字文化產業出海研究報告》顯示，全球數字文化產業出海營收，中國占比近39%，居全球第一。“清明上河圖3.0”藝術展利用高科技對《清明上河圖》進行活態化保存與生動性再造；古風短劇《鳳歸四時歌》通過TikTok熱播，阿拉伯語字幕版在沙特女性觀眾中引發追劇熱潮。山東舉辦紀念孔子誕辰2575周年國際學術研討會，加強與世界不同國家、不同民族、不同文化的交流互鑒；實施《論語》譯介工程，出版英、法、德等13種中外文對照本《論語》。

二、當前面臨的主要問題

雖然中華文化國際傳播工作整體向好，但形勢依然嚴峻，問題和挑戰不容忽視。

（一）現代化挖掘不足。中華文化源遠流長、博大精深，要“守正”，也要“創新”。目前，面對新的國際傳播形式，傳統文化的現代化、國際化“解碼”與轉化仍有不足，“華人講”“華人看”“華人聽”的現象仍然比較突出，如何激活歷史底蘊、克服文化差異、清除語言障礙，讓外國人看得懂、感興趣，成為一項重要課題。中國藝術研究院《2024年度文化傳播評估報告》指出，我國海外文化產品中，傳統元素占比達75.6%，但其中僅27.3%進行了符合現代審美的創新性改造。

（二）協同傳播機制尚未健全。“主體活躍但聯動不足”“資源豐富但整合乏力”的問題較為突出。從媒體看，面對復雜的國際輿論環境，單一媒體機構的力量顯得捉襟見肘，各級政府、媒體、各地國際傳播中心應改變過去“單打獨斗”的運行模式，尋求與多方主體合作，共同構建資源共享、優勢互補的融媒生態；從社會看，各方之間缺乏有效的溝通與協作，國際組織、高校、企業、個人聯動不夠，研究成果轉化率偏低；從市場看，跨國文化企業尚未形成集聚效應，中華文化的產業化、市場化程度還遠遠不夠。

（三）高水平人才短缺。國際傳播能力競爭的關鍵是人才的競爭。目前，我國國際傳播人才培養體系還不夠完善，學科交叉融合不夠，缺少熟練掌握外語、熟悉國際傳播規律、熟知現代科學技術、精通中華優秀傳統文化的復合型人才。同時，傳統文化研究領域的大家、名家存在老齡化現象，優秀拔尖的青年學者占比不高，人才隊伍梯次不夠合理。

（四）西方文化霸權與意識形態偏見制約。長期以來，西方國家憑借其占據主導優勢的政治、經濟、文化以及軍事實力，控制著國際輿論的主導權，左右著國際輿論格局。西方資本主義國家擁有影響范圍覆蓋全球的文化媒體，不斷營造有利于自身的輿論環境，壟斷國際文化市場。有關數據顯示，在文化產品進口方面，歐盟對中國文化內容的審查強度是對其他發展中國家的1.7倍。聯合國教科文組織2023—2024年通過的47項文化類決議中，由中國主導提出的議題僅占8項（17%）。

三、提升國際傳播能力建設的對策建議

加強中華文化國際傳播能力是一項系統工程，既要總結成功經驗，也要改進短板不足，加大改革創新力度，推動創造性轉化、創新性發展，不斷提升中華文化國際傳播力、影響力。

（一）創新表達方式。習近平總書記強調：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。”面對新形勢、新任務，必須創造更為新穎的中華優秀傳統文化現代表達形式，推進中國形象塑造、中國精神推廣、中國故事講述。一是推出精品力作。深入挖掘中華文化資源寶庫，推動民族特色與現代審美相融合、中國精神與世界眼光相融通，打造既具備中華文化深厚底蘊，又貼近海外受眾審美習慣、符合對中國元素期待的，集思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀文化產品，實現從“文化輸出”向“文化對話”的轉變。二是豐富傳播途徑。充分發揮傳統媒體和新興媒體優勢，構建全方位、多層次、立體化的國際傳播媒體矩陣，探索建立“全球化表達”“區域化適配”“分眾化傳播”的新模式；建設全球文明倡議踐行機制，用好尼山世界文明論壇、文明古國論壇等平臺；深入實施中華文明全球傳播工程，廣泛參與世界文明對話，進一步加強中外文化交流互動。三是加強科技賦能。緊抓數字時代，為中華文化海外傳播創造新機遇；統籌網上、網下各類平臺、資源，加強互聯網思維和信息技術應用；借助數字技術打造適合不同區域、不同受眾的文化傳播場景，實現數字化賦能、信息化轉型。

第十一屆尼山世界文明論壇開幕式

（二）構建協同體系。習近平總書記強調：“必須加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系。”構建協同體系需要進一步探索國際傳播協同機制，通過多方協調與合作，系統性地生產、分享和傳播信息，以實現整體效果最大化。一是以主體協同，構建多元聯動機制。探索建立“政府引導”“市場運作”“社會參與”的協同機制，促進宣傳、外交、經貿、旅游、體育等領域協調配合，推動政府、媒體、智庫、企業、高校等主體協同發力，充分動員社會組織和民間個體的有生力量，形成多元立體傳播格局。二是以產業協同，推動全鏈條融合發展。加快發展文化產業，推動文化與科技、金融等產業的深度融合；重視和加強對外文化貿易業務，加強跨境合作，穩步提高境外文化領域投資合作規模和質量，推動中國文化產業擴圈出海；構建符合文化創造發展特點的品牌評價體系，加快形成一批具有國際影響力的文化品牌。三是以內外協同，統籌文明互鑒與本土表達。對外依托“一帶一路”等國家倡議，搭建文化交流平臺，深化文明對話與項目合作；對內提煉中華文明精神標識，用“小切口”敘事引發共鳴，既展現中華文化價值觀的獨特性，又闡釋其與全人類共同價值的契合點，實現文化自信與國際認同的有機統一。

（三）建設話語體系。構建新時代中國話語體系，既要注重話語和敘事的聯動，又要強化理論和輿論的結合，由話語前溯到理論，由敘事延展到傳播，既“陳情”又“說理”，既“播術”更“傳道”，充分展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量。一是深挖思想價值。深入挖掘中華文化精髓，提煉具有高辨識度、強傳播力的文化符號；將中華文化精髓融入對外話語體系，以思想和精神之“道”統攝中國故事，賦予其新的價值和內涵，為解決全球問題提供中國思路和中國方案。二是創新理論知識。創新知識生產，推出原創性、體系化的理論范式，加強學科建設，構建中國哲學社會科學自主知識體系，為中華文化國際傳播工作提供學理支撐。三是煥新表達形式。運用受眾樂于接受和易于理解的對外話語，采用符合不同區域、不同國家特點的精準傳播方式，提供更豐富的共鳴共情表達，增強文化傳播的親和力，擴大國際輿論朋友圈。

（四）加強人才保障。習近平總書記強調：“尊重人才成長規律，完善符合文化領域特點的人才選拔、培養、使用、激勵機制，營造識才、重才、愛才的良好政策環境。”推進高水平人才隊伍建設，必須著力健全自主培養體系，創新人才培養模式，讓中華文化國際傳播人才像泉水一樣奔涌而出。一是打造梯隊式人才培養體系。強化人才培養頂層設計，注重分層次、分門類開展人才培育指導，打造如名家名師、領軍人才、骨干人才、青年人才、后備人才等層次分明的人才梯隊；推動高校設立海外傳播相關的交叉學科，開設涵蓋黨的理論、傳統文化、傳播技術等方面的定制課程，培養一批復合型文化傳播人才。二是營造識才、愛才、敬才、用才的良好環境。全方位拓寬識才、引才渠道，進一步完善選人、用人機制，合理選拔和引進文化傳播人才。三是完善人才評價激勵機制。科學設置評價標準，建立體現文化創造能力、學術創新能力、國際傳播能力等多維度評價標準的評價指標，著力健全收入分配機制，堅持多勞多得、優勞優酬，更好地激發人才干事創業的積極性。

尼山中華優秀傳統文化聯合研究生院2025級中華優秀傳統文化專項研究生研修活動

研修證書頒發儀式

作者簡介：

國承彥，尼山世界儒學中心（中國孔子基金會秘書處）黨委書記、副主任，中國孔子基金會副理事長、秘書長，國際儒學聯合會副理事長。

【本文刊載于《走進孔子（中英文）》2025年第5期。本刊出版版權所有，未經允許，不得轉載本刊文字及圖片。】