上當(dāng)受騙！巡游變營(yíng)銷，可樂玩偶燈光影響兒童，中國(guó)幸免于難。

跨國(guó)品牌的營(yíng)銷狂歡，納稅人的默默買單！

72公里的巡游路線上，470萬(wàn)民眾見證了燈光璀璨的狂歡，留下101.5噸難以清理的垃圾山。

被宣傳為 “免費(fèi)家庭活動(dòng)” 的盛典，最終讓17個(gè)城市的地方政府掏出230萬(wàn)比索公共資金兜底，而涉事企業(yè)僅支付了3400比索許可費(fèi)。

根據(jù)墨西哥媒體POPLab的調(diào)查，參與活動(dòng)的17個(gè)市政當(dāng)局，從救護(hù)車調(diào)度、安保部署到圍欄搭建、移動(dòng)廁所鋪設(shè)，甚至電視廣告制作等費(fèi)用全由政府承擔(dān)，涉及 Propimex、Arca Continental 等多家可口可樂裝瓶企業(yè)。

多數(shù)企業(yè)幾乎零成本參與，僅圖斯潘市和庫(kù)奧蒂特蘭伊茲卡利市分別報(bào)告收到3257比索和170比索的企業(yè)出資，其余城市均表示未掌握企業(yè)繳費(fèi)信息。

墨西哥城更是以 “非盈利性質(zhì)” 為由免除了相關(guān)稅費(fèi)。

而2905名市政工作人員累計(jì)投入254.5小時(shí)的勞動(dòng)力成本，經(jīng)核算高達(dá)159萬(wàn)比索，而這筆巨額開支最終全部轉(zhuǎn)嫁到納稅人身上。

商業(yè)活動(dòng)讓地方政府陷入 “倒貼錢” ？

墨西哥多部法律明確規(guī)定，當(dāng)局有義務(wù)推廣健康習(xí)慣、禁止針對(duì)兒童的不健康食品營(yíng)銷，但可口可樂通過巧妙設(shè)計(jì)規(guī)避了監(jiān)管。

巡游活動(dòng)不直接展示產(chǎn)品，而是借助北極熊玩偶、節(jié)日燈光和音樂等元素喚起品牌聯(lián)想，精準(zhǔn)擊中兒童心理弱點(diǎn)。

墨西哥國(guó)立公共衛(wèi)生研究院的研究顯示，兒童對(duì)這類情感營(yíng)銷缺乏抵抗力，而含糖飲料消費(fèi)已導(dǎo)致該國(guó)1/3 兒童超重，95% 的學(xué)校仍在售賣含糖飲料。

更值得關(guān)注的是17個(gè)城市中僅10個(gè)承認(rèn)發(fā)放了活動(dòng)許可，6個(gè)城市無(wú)任何手續(xù)記錄，薩爾蒂約市甚至以 “私人活動(dòng)” 為由拒絕提供信息。

這種 “先斬后奏” 或 “無(wú)手續(xù)操作” 的模式，讓本應(yīng)堅(jiān)守的健康底線與行政規(guī)范形同虛設(shè)。

這場(chǎng)巡游的負(fù)面影響早已超出財(cái)政負(fù)擔(dān)，直指墨西哥日益嚴(yán)峻的公共健康危機(jī)。

作為全球含糖飲料消費(fèi)大國(guó)，墨西哥25歲以上人群中，糖尿病已成為第二大死因，巡游途經(jīng)的 6 個(gè)州死亡率均高于全國(guó)平均水平。

政府每年需投入1800 億比索治療超重和肥胖引發(fā)的疾病，僅透析治療一項(xiàng)每人每年花費(fèi)就達(dá) 41.5 萬(wàn)比索，10 萬(wàn)患者的治療費(fèi)用已成為公共財(cái)政的沉重包袱。

西哥兒童正面臨 “營(yíng)養(yǎng)不良的雙重負(fù)擔(dān)”，不僅是超重肥胖率居高不下，缺乏水果、蔬菜等健康食品供應(yīng)也出現(xiàn)一定問題。

可口可樂的營(yíng)銷活動(dòng)還在不斷強(qiáng)化品牌與節(jié)日的綁定，與政府推行的健康政策背道而馳。

盡管墨西哥2025年已正式實(shí)施校園垃圾食品禁令，禁止銷售含糖飲料等產(chǎn)品，但校外營(yíng)銷的泛濫讓政策效果大打折扣。

可口可樂已被國(guó)際組織列為全球最大塑料垃圾制造商之一，2018至2022年全球 11% 的塑料包裝來(lái)自該公司，其每年消耗的300萬(wàn)噸塑料中，絕大部分為一次性石油基包裝。

在此次巡游期間，可口可樂宣布放棄2030年前增加可重復(fù)使用包裝的承諾，反而因關(guān)稅問題計(jì)劃增加塑料瓶使用量。

美國(guó)羅德島大學(xué)的研究指出，該公司的 “零廢棄世界” 等環(huán)保倡議，實(shí)則可能加劇全球塑料污染的不平等分布。

當(dāng) 101.5 噸巡游垃圾被清運(yùn)時(shí)，很少有人意識(shí)到，這些垃圾只是可口可樂龐大塑料污染版圖的冰山一角，而處理這些垃圾的環(huán)保成本，依然由地方政府和民眾承擔(dān)。

墨西哥 “播種者” 團(tuán)體曾策劃 “無(wú)可口可樂車隊(duì)” 健康活動(dòng)，倡導(dǎo)騎行、品嘗健康飲食的節(jié)日慶祝方式，雖因缺乏政府支持未能完全落地，但已引發(fā)廣泛社會(huì)關(guān)注。

該團(tuán)體聯(lián)合 “食物健康聯(lián)盟” 發(fā)起倡議，要求停止批準(zhǔn)此類商業(yè)巡游，轉(zhuǎn)而支持圣誕客棧等符合本土文化的傳統(tǒng)活動(dòng)。

在墨西哥城，消費(fèi)者權(quán)益組織 “消費(fèi)者力量” 的抗議直接促成了巡游活動(dòng)取消，該組織提起的 22 項(xiàng)法律行動(dòng)雖多數(shù)被駁回，但已推動(dòng)公眾對(duì)公共資源濫用的關(guān)注。

墨西哥政府也在采取補(bǔ)救措施：除了校園垃圾食品禁令，總統(tǒng)謝恩鮑姆推出的每升3比索含糖飲料稅、健康飲食宣傳等政策，正在逐步扭轉(zhuǎn)局面。