重新啟用娃哈哈，宗小姐在賣什么關(guān)子？

作者 | 深水財經(jīng)社 韓峻

賣娃哈哈還是娃小宗，或是娃小智，對于山東的經(jīng)銷商而言，持續(xù)了一個多月的迷茫終于結(jié)束了。

10月23日，據(jù)山東娃哈哈經(jīng)銷商證實(shí)，已經(jīng)接到宗馥莉所控股的宏勝系業(yè)務(wù)員通知，要求經(jīng)銷商打款繳納保證金，明年繼續(xù)銷售“娃哈哈”品牌產(chǎn)品。

這意味著，41天前宗馥莉決定啟用新品牌“娃小宗”替代“娃哈哈”的計劃出現(xiàn)重大反轉(zhuǎn)。

10月23日，一位娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部人士告訴界面新聞，宗馥莉已回來上班，但因此前辭去娃哈哈集團(tuán)董事長及總經(jīng)理，她現(xiàn)在是以宏勝飲料集團(tuán)總裁的身份行事。

重新使用“娃哈哈”

此前，網(wǎng)傳一份署名為杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司的《關(guān)于開展2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作的通知》中聲稱：

為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。

值得注意的是，宗馥莉的叔叔宗澤后的品牌“娃小智”也隨后開啟招商活動，招商人員表示“要和宗馥莉一起競爭市場”。可以預(yù)見，娃小宗、娃小智的出現(xiàn)勢必會對娃哈哈的銷售市場產(chǎn)生沖擊。

10月23日傍晚，宗馥莉所控股的宏勝系下發(fā)通知，2026年將繼續(xù)使用“娃哈哈”品牌，這一決定讓經(jīng)銷商和看客們都松了一口氣。

對于經(jīng)銷商而言，之前他們曾要求在娃哈哈和娃小智之間二選一，如今這個問題迎刃而解。

對于快消品本身而言，渠道和品牌認(rèn)知至關(guān)重要。娃哈哈這個品牌陪伴了幾代人的成長，市場認(rèn)可度不是一朝一夕能建立起來的。就像鄰居家那個熟悉的老朋友，突然改名叫人怎么適應(yīng)？

而從宗馥莉以及宏勝飲料集團(tuán)的角度上看，繼續(xù)使用“娃哈哈”商標(biāo)對其也有利好。

雖然她已經(jīng)辭去了娃哈哈集團(tuán)的相關(guān)職務(wù)，但宏勝仍由宗馥莉?qū)嶋H控股并擔(dān)任法定代表人。宏勝和娃哈哈集團(tuán)是兩個完全獨(dú)立的法人實(shí)體，它的股權(quán)結(jié)構(gòu)清晰，宏勝背后的恒楓投資百分百由宗馥莉持股，與娃哈哈集團(tuán)沒有直接的隸屬關(guān)系。

而宏勝是娃哈哈的“上游”。如今宏勝的業(yè)務(wù)范圍逐步擴(kuò)展到上游的高端設(shè)備制造和原料配料研發(fā)，中下游的印刷包裝、飲料生產(chǎn)，以及終端的物流、營銷，并擁有40多家子公司及100多條生產(chǎn)線。就一個宏勝飲料而言，目前可公開的信息顯示，2022年凈利潤可達(dá)14.7億元人民幣。

因此，能夠繼續(xù)使用“娃哈哈”商標(biāo)，對于宗馥莉和宏勝來說是保持其正常運(yùn)轉(zhuǎn)，且能夠持續(xù)獲得利潤的根本。

娃小系列胎死腹中

其實(shí)，“娃小宗”的品牌建設(shè)已初具雛形。

宏勝飲料集團(tuán)于今年2月至5月期間密集提交了數(shù)十個“娃小宗”商標(biāo)申請，覆蓋食品、啤酒飲料、方便食品等多個品類。

還同步注冊了“宗小哈”“娃小哈”等關(guān)聯(lián)商標(biāo)。但目前，“娃小宗”的微博賬號雖已完成認(rèn)證，卻尚未發(fā)布任何內(nèi)容。

對于娃小宗來說，一切都蓄勢待發(fā)，就等經(jīng)銷商拿貨流通了，但如今看來卻是一場空。市場曾經(jīng)期待的“娃小宗”凝香烏龍無糖茶，如今看來很難再與消費(fèi)者見面。

不僅如此，之前與宗馥莉打擂臺的宗澤后創(chuàng)立了“娃小智”，招商人員在全國奔波，還放出狠話：

“我們從國慶節(jié)前后開始做娃小智，這邊屬于宗氏家族，就是宗澤后這邊，相當(dāng)于我們要和宗馥莉一起競爭市場。目前成為代理沒有保證金，首次拿貨不低于3萬塊錢就可以了?！?。

但目前來看，娃小宗涼了，娃小智做成的可能性也不大。

信源 | 第一財經(jīng)、東方網(wǎng)、食品內(nèi)參、界面新聞