廣東
娃哈哈品牌風波再次迎來關鍵轉折！
昨天根據36氪未來消費報道，宗馥莉所控股的宏勝系下發通知，2026年將繼續使用“娃哈哈”品牌。
9月13日，也就是宗馥莉請辭的第二天，娃哈哈被曝將使用新品牌“娃小宗”。如今重新啟用娃哈哈，說明宗馥莉徹底結束僅官宣41天的“娃小宗”。
娃哈哈與娃小宗、娃小智的“三娃”紛爭，“娃小宗”涼了，突然只剩下“兩娃”了！
這一反轉源于娃哈哈內部股權與商標權爭議，眾所周知，“娃哈哈”商標歸屬國資持股46%的娃哈哈集團，宗馥莉無法完全掌控品牌，此前在推動商標轉讓未果后，無奈之下推出“娃小宗”，但放棄老品牌意味著放棄品牌紅利。
“娃哈哈”作為價值超900億元的國民品牌，擁有AD鈣奶、純凈水等經典大單品，掌控著幾十萬家批發商和300多萬個零售終端。
2024年娃哈哈全年營收重返700億，同比增長40%，瓶裝水銷量翻倍、AD鈣奶暴漲70%，這樣的戰績顯然是“娃小宗”短期內無法復制的。
“娃小宗”作為2025年5月才申請（商標）的新品牌，沒有“娃哈哈”積累的國民度與渠道基礎。不少經銷商對新品牌態度信心不足，不愿意代理合作打款。
說到底，娃哈哈是穩定的現金牛，娃小宗是高風險的賭注，經銷商去賭新品牌的不確定性，顯然違背利益優先原則。 @頂尖廣告
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