“鑒水源”：抱團發展促共富

平水日鑄茶、松盛園“東方奶酪”腐乳、稽東一桌土菜羊肚菌、香榧黑芝麻餅……近日上午，記者走進位于平水日鑄茶品牌管理服務中心的“鑒水源”旗艦店，只見首批獲“鑒水源”品牌授權的優質農產品陳列有序、待客來鑒。

創出一個品牌，鏈接全區農產。今年7月，針對農產品曾經各自為戰、低小散亂的發展情況，我區發布了全區首個全品類農產品區域公用品牌——“鑒水源”，以期實現集群發展，附加品牌效應，公布了《柯橋區農產品區域公用品牌建設實施方案（2025-2027年）》。隨即，金柯橋文旅集團和區供銷社分別以51%和49%的比例，總共出資600萬元，成立紹興柯橋鑒水源品牌管理有限公司，實行市場化運營。由此，我區現代農業從以前的塊狀布局和分散營銷，全面進入品牌引領、各方協同的新階段。

品牌形成后，如何塑造核心競爭力？“鑒水源”按照“政府引導、市場主導、國企運營、行業促進”的原則，打造“1+N+X”農產品矩陣，一步一個腳印，發展之路踏石有痕：在線下，平水日鑄茶品牌管理中心、安昌古鎮、柯橋古鎮，一個又一個品牌旗艦店和品牌專柜漸次落地；在線上，抓住電商風口，淘寶、抖音等平臺的品牌專賣店也開起來了；宣傳也全面開花，公交車、城市大屏幕，“鑒水源”品牌形象實現全方位推廣。

與此同時，每逢我區重大文旅活動，“鑒水源”從不缺席：7月的“浙BA”和老紹興金柯橋（上海）城市文旅推介活動、8月的2025年柯橋多巴胺會稽山夏夜冰爽季、9月的全市鄉村運營推進會暨“鄉約紹興”消費促進行動，“鑒水源”一次又一次主動亮相，讓消費者對它不再陌生。

做好宣傳推廣的同時，練好內功尤為關鍵。3個月里，“鑒水源”旗下的農產品不斷開展自我革命，對產品口味、包裝等進行創新，許多農產品企業因此受益。作為一個呱呱墜地不足百天的品牌，“鑒水源”的成績足夠亮眼：在“浙BA”柯橋主場賽場，“鑒水源”自創的茉莉綠茶、檸檬紅茶以及用稽東黃桃、蘭亭水蜜桃調制的蜜桃飲品等很受歡迎，好評不斷；每逢假期，“鑒水源”品牌下的稽東“一桌土菜”暢銷周邊縣市區，并助推平水合心村菌菇銷售額超過2萬元，幫助山區農民有效增收；“鑒水源”還對松盛園香榧腐乳、青梅腐乳兩款產品進行了創新，實現銷量倍增……

最近，“鑒水源”還進一步加大創新和營銷力度，針對秋冬季消費熱點，重點推出香榧巧克力、茶飲系列袋泡茶、會稽山黃酒1743聯名款等7款精品，幫助相關企業提高銷量，努力奔共富。“努力打造一個‘國內知名，享譽長三角’的農產品區域公用品牌，到2027年實現運營單位銷售1000萬元、授權產品銷售3億元的總目標。”區供銷社有關負責人表示，產業抱團發展形成的合力不可小覷，相信再過一段時間，“鑒水源”品牌建設運行體系將變得完備，我區現代化農業高質量發展必然會取得新突破。

柯橋傳媒集團 全媒體記者 陶文強