國潮服裝同比增14.1%！國慶中秋雙節消費大復盤

2025國慶中秋長假已經結束，從尋找美食到奔赴美景，從親情熱度到社會溫度，數億國人出游、團聚、休閑。與此同時，諸多消費數據出爐，滾燙的數字勾勒出中國假日經濟的熱度與中國居民消費的活力。

PART.01

假日經濟蓬勃發展

據2025年國慶中秋雙節（10月1日—8日）官方及平臺發布的數據，全國消費市場呈現“量價齊升、結構優化”的特點，體驗式消費、綠色智能產品、國潮文化成為核心驅動力。

據商務部重點監測的78個步行街（商圈）營業額同比增長6.0%，客流量增長8.8%。全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長2.7%，其中綠色有機食品、智能家居、國潮服裝分別增長27.9%、14.3%和14.1%。低油、低糖月餅等健康食品受青睞。10月8日，抖音生活服務發布了國慶假期消費數據報告。10月1日至10月7日，地方菜抖音團購銷售額同比增長76%，秋季飲品增長57%，住宿增長50%。期間，中秋送禮、應季煥新等需求爆發，帶動美妝個護團購銷售額同比增長213%、服飾鞋帽增長204%，家居家具和珠寶首飾也分別增長了70%和52%。

交通運輸部發布的數據顯示，10月1日—8日，全社會跨區域人員流動量預計24.32億人次，日均3.04億人次，同比增長6.2%。

文旅部數據顯示，國內出游人數7.65億人次，同比2019年增長10.2%；旅游總收入7008.17億元，同比2019年增長7.9%，恢復至疫情前水平。美團旅行數據顯示，平臺出行訂單量較2024年增長超30%，長線游與周邊游需求齊升。其中，文旅消費Top10：南京、成都、西安、北京、重慶、武漢、長沙、洛陽、上海、廣州（美團數據）。

根據攜程發布的“2025國慶中秋雙節旅游報告”顯示，遠途旅行與深度體驗成為今年國慶旅游主要趨勢，國內長途游訂單占比較去年提升3個百分點，出境長線游也受到游客熱捧，多個歐洲目的地訂單翻倍。攜程研究院指出，訂單增長的背后，反映了旅客對旅行意義的理解正不斷深化——從熱門到小眾，從觀光到沉浸，從規劃路線轉向表達情緒，中國游客的消費選擇，正越來越清晰地體現“為情緒買單、為體驗付費”這一價值認同。

國家電影局10月9日發布數據，10月1日至8日，我國2025年國慶檔電影票房為18.35億元，觀影人次為5007萬。其中，《志愿軍：浴血和平》《731》《刺殺小說家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》位列票房榜前五位。整體來看，今年國慶檔主旋律影片領跑，題材類型多元，滿足了不同年齡、不同偏好觀眾的需求，持續豐富假期文化生活。

PART.02

部分重點省市消費數據

北京市：今年國慶假期，北京市緊抓雙節同慶契機，全力做好假期服務保障，圍繞“京彩四季”主題推出500余項文商旅體促消費活動，著力豐富消費供給，激發市場活力。八天假期，市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額95.1億元。全市60個重點商圈客流量5966.8萬人次，同比增長13.9%。其中，此外，國慶假期入境游熱度攀升，假日期間入境游客消費金額同比增長超六成。

上海市：據消費市場大數據實驗室數據，節日期間（10月1日至10月8日），全市線上線下消費支付金額796億元，同比增長3.0%。據美團數據顯示，上海地區餐飲銷售額同比增長7.5%。

假期期間，上海組織舉辦了2025“愛購上海 樂享雙節”系列活動，推出“美食三味”“惠購三品”“夜賞三秀”3大主題系列活動，并與上海旅游節、上海國際光影節深度聯動，突出商圈、文旅與光影藝術的融合體驗，為市民和國內外旅客打造一場多維度的節日盛宴。

全市重點商圈銷售額同比增長10.2%，其中，南京東路、南京西路、中山公園等3個商圈銷售額分別增長23.2%、22.7%和29.4%。本市5個夜間經濟人氣地標的夜間消費額同比增長15.3%，環比節前一周增長31.8%。其中，西岸夢中心、吳江路－豐盛里分別增長111.9%和28.0%。5個夜生活好去處夜間消費額同比增長0.4%，環比節前一周增長19.0%。其中，長寧上生夜未央、靜安大悅城夜食天臺分別增長104.1%和35.4%。

廣州市：據統計，假日期間廣州市累計接待游客1738萬人次，實現文旅消費總額156.5億元，分別同比增長5.5%、18.1%。數據足見廣州消費暢旺、爆點不斷。“文商旅體”深度融合、新晉IP點燃消費、消費鏈條延伸，為廣州假期消費注入強勁動能。超長假期里，人員流動性的增加帶來了更多消費。交通運輸部數據顯示，2025年10月1日—8日，累計全社會跨區域人員流動量預計24.32億人次，日均3.04億人次，同比（2024年國慶假期7天日均，下同）增長6.2%，鐵路、公路、水路、民航客運量均錄得增長。

深圳市：深圳各大商圈搶抓“雙節”機遇，推出豐富多彩的主題促消費活動，充分滿足多元消費需求，假期消費市場有“流量”更有“留量”。數據顯示10月1日至8日，在深圳灣萬象城二期入市等重點項目的強力帶動下，深圳重點監測的26個商圈客流量達1997.5萬人次、營業額19.49億元，均實現增長約20%。

天津市：大數據統計，“十一”期間，全市共接待游客2219.59萬人次，較2024年同期可比增長5.7%；游客花費215.75億元，較2024年同期可比增長13.2%，文旅貢獻值穩中有升、城市熱度持續攀升、文旅活躍度不斷提升。上合組織峰會的成功舉辦，讓城市綻放河海相映、開放包容、熱情好客的獨特魅力，參訪點位和媒體聚焦報道點位，成為熱門打卡地。節日期間，梅江會展中心外廣場持續開放，吸引了大批市民游客參觀、打卡拍照。海河游船持續呈現精彩活動，帶領市民游客全方位感受海河沿岸獨特風情。文化中心主題燈光秀、古文化街的“你好天津·合韻非遺”展演展示和沉浸式曲藝演出《海河故影》、五大道民園廣場的“王者榮耀電競派對暨第十二屆全國大賽總決賽”、意風區的“海河閱讀季”等，深受游客歡迎。

四川省：國慶中秋假期，四川550家重點商貿流通企業實現銷售額（營業額）48.4億元，同比增長3.9%。第三方大數據（銀聯商務）顯示，全省線下共發生消費金額812.16億元，同比增長2.08%，其中零售消費金額519.66億元、增長3.13%；餐飲消費金額103.62億元、增長1.15%。

南京市：剛剛過去的國慶中秋“超級黃金周”，南京消費市場呈現火熱態勢，“吸金力”強勁。假期里，全市各級商務系統圍繞“吃住行游購娛”全鏈條統籌做好供應保障工作，市區協同打造多元業態融合新場景，商文旅體展共同發力，消費市場紅紅火火。數據顯示，假期8天，全市百家重點商貿企業銷售額達39.5億元，和去年同期相比增長4.7%。

重慶市：10月8日，記者從市商務委獲悉，重慶假期消費市場交出亮眼成績單，消費總額比去年同期增長8.86%。“雙節”期間，市商務委聯合相關市級部門和38個區縣啟動“暢享雙節·渝悅消費”，推出350余場活動、超3億元讓利，充分釋放黃金周消費潛力。

重慶市各區縣策劃豐富多彩的活動，點燃山城消費熱情。“2025重慶·新加坡體驗周”在江北區觀音橋商圈舉辦，渝中區舉辦2025解放碑國際消費節、南岸區舉辦重慶國際音樂啤酒節等，各類活動搭建豐富消費場景。各大商圈搶抓假期消費風口，激發消費活力。觀音橋星光68廣場化身為首店首發集結地，龍湖愛加兩江星悅薈等商業體聯合開展促銷活動等。截至10月8日，全市服務零售額同比增長11.35%，商品零售額同比增長4.93%，中心城區20個重點商圈節日期間消費總額同比增長9.52%。

同時，各區縣端出商文旅體融合大餐。“渝超”聯賽與文旅深度融合，推出憑票根享景區門票優惠等活動；涪陵美心紅酒小鎮68元五天不限次暢玩套票；巫山推出民俗展演、鄉村體驗等30余項活動。各大核心商圈聯合重點餐飲企業推出“渝味360碗”主題活動，釋放美食經濟活力。截至10月8日，全市餐飲行業營業額同比增長7.60%。

長沙市：國慶假期，“首發長沙”消費季活動火爆進行，130余家首店開門迎客，20余場首展首秀持續上新，發放5000萬元消費券。“首發經濟”帶來超高人氣，點燃長沙消費市場。

市商務局提供的數據顯示，10月1日至7日，五一商圈核心區累計客流達716.49萬人次，10月3日迎來峰值114.93萬人次。每日19:40至20:25的實時客流高峰時段，黃興南路步行商業、太平老街等重點街區上滿是逛吃的人群，奶茶店、小吃鋪前排著長隊。3日該時段五一商圈重點街區客流達25.94萬人次，同比增長23.74%。

青島市：10月8日，記者獲悉，國慶、中秋假期期間，青島市商務局發揮市提振消費工作機制辦公室統籌協調作用，圍繞“禮惠金秋”消費季，以“家國同慶、月圓琴島”為月度主題，組織各區市、商超綜合體、步行街等，謀劃開展100余場促消費活動，融合“商旅文體健展”多元業態，持續優化消費供給，釋放消費潛力。監測顯示，假期全市10大重點商貿監測企業（集團）實現銷售額6.3億元，較去年同期增長6.4%，多元消費業態激發市場新活力。

PART.03

部分購物中心&商場數據

愛琴海·繽紛里：黃金周客流屢創新高日均11萬+，且銷售業績多次突破新高、同比開業提升33%，超40家商戶的單日銷售業績刷新歷史新高、狂攬千萬業績。

南翔印象城MEGA：9月20日至10月8日，項目打造“得力超級文具節”，10月1日至10月7日的銷售額達1.76億元，同比增長0.6%。

武漢大悅城：2025年十一黃金周首日，武漢大悅城客流突破20.7萬人次，創開業以來單日歷史新高，較去年同期勁增101%；銷售額達1298萬元，同比增長55%，展現出強勁的市場活力。

花橋中駿世界城：10月1日當天，花橋中駿世界城客流突破12萬人，銷售業績又突破1000萬元。

西岸夢中心：國慶假期前三天，西岸夢中心日均客流超過10萬人次。今年國慶假期前三天，西岸夢中心日均客流超過10萬人次，比去年同期增長217%，銷售額同比增長96%。尤其是餐飲業，晚間營業高峰，60多家餐廳全部滿客。

成都溫江旭輝Cmall：今年國慶，成都溫江旭輝Cmall帶來第二屆“當紅不讓”原創IP，推出秋冬新品大秀嫦娥奔月、非遺儺戲溫江首展、國際詩歌展系列活動，實現引流到店超50萬人次，銷售突破2400萬元。項目累計引入240余家優質品牌，區域首店占比超過30%。

南昌綠地繽紛城：憑借毗鄰贛江雙子塔的區位優勢，項目成為“盛世華彩 豫章歡歌”國慶煙花晚會熱門觀賞點，客流突破10萬人次。

iN城市廣場與信悅匯：聯合推出一系列內容豐富、形式多樣的主題活動，進一步激發了假日消費活力，兩大商場假期日均客流量超6萬人次。

武漢市：國慶假期，武漢本地商業市場憑借多元體驗煥發出蓬勃活力。多家商業體日均客流超10萬人次，勾勒出火熱的假日消費景象：

10月1日，武昌濱江天街客流超12萬人次；9月30日至10月3日，光谷創新天地累計客流超過60萬人次，日均峰值突破20萬人次；10月1日至3日，杉杉奧萊客流量超30萬人次，銷售額超3500萬元。武漢SKP聯動泡泡瑪特舉辦“星星人美味時刻”主題展，在K大道舉辦萌趣網球驚喜巡游，滿足情緒消費需求，日均銷售額同比增長48%；日均客流量超10萬人次，增長28%，省外消費者占比超45%。武商集團發放1億元消費券；武商夢時代推出外地游客專屬套券，上傳火車票、飛機票及其余出行等憑證并審核后即可領取，實現日均客流量超17萬人次，增長2.5%，帶動日均銷售額同比兩位數增長。

胖東來：2025年國慶中秋雙節期間（10月1日—10月8日），胖東來商貿集團銷售總計：8.2億。