vivo新品發布在即，榮耀高管炮轟vivo營銷抄襲

作者 | 趙梔

編輯 | 趣解商業資訊組

近日，榮耀首席影像工程師羅巍稱vivo X300系列“錄中美拍”功能與榮耀2022年發布的Magic 4撞名。

羅巍曬出榮耀發布會現場截圖及vivo新機發布會截圖對比照，并表示：“這么快就成了行業標桿了嗎？剛叫了大小王現在來蹭Magic，還加了云端增強。錄中美拍，這個榮耀2022年Magic4就發布了，而且也叫錄中美拍?，F在大家懶得名字都不改了？看來律師要忙了，這個我們有好多專利啊。的確是一般說啥就缺啥，說有錢的都缺錢，說以德服人的都缺德，說本分的都不本分，說沒水軍的，那基本是可以水漫金山?！?/p>

圖片來源：微博截圖

這場爭議的焦點集中于一個功能名稱——“錄中美拍”上。

vivo方面此前提出了自己的技術解釋，vivo高管韓伯嘯曾描述傳統方案的不足：“之前用手機錄視頻時按快門拍照，其實主要是靠截圖實現——放大看要么糊得看不清細節，要么影調跟拍照模式差一截”。

vivo聲稱X300系列的“錄中美拍”功能真正意義上擺脫了截圖方式，顯著提升了錄視頻過程中拍照的畫質體驗。該功能是其舞臺模式升級的一部分，旨在將錄中拍的體驗提升到新高度。

不過，截至目前，vivo尚未通過官方渠道對此事作出明確回應。

有業內人士認為，vivo的“錄中美拍”功能基于自身技術研發，且擁有相關專利支撐，不存在抄襲行為，榮耀的指責或許更多是出于市場競爭層面的考量。

值得一提的是，此時，距離vivo計劃于10月13日舉行的X300系列發布會僅剩不到三周時間。vivo產品經理韓伯嘯介紹，vivo X300 Pro正面挑戰蘋果，更勝友商Ultra機型的視頻能力，安卓視頻之王不遑多讓。

圖片來源：微博截圖

品牌林立，競爭激烈，用戶紅利消退，由增量發展轉為存量博弈，是全球智能手機市場當下的現實。市場增速放緩主要源于兩方面原因。一方面，手機使用壽命延長，產品功能日趨完善，性能對于大多數用戶來說普遍“過剩”；另一方面，智能手機發展進入瓶頸期，手機廠商在產品端的整體差異越來越小，同質化嚴重。

榮耀與vivo 的營銷口徑之爭，暴露出當前手機行業“卷無可卷”的現實困境。

盡管手機行業“慢”了下來，但并不意味著已到達“天花板”，因為高端手機正成為行業新的增長引擎。圍繞需求進行深度創新，具備差異化應用性的產品，未來將會贏得更多消費者青睞。而手機與汽車、家電等行業的跨界合作，也為行業發展提供了更大的想象空間。

總而言之，智能手機行業雖然還鎖在寒冬中，但也不是沒有發展的新希望。對中國手機廠商而言，與其在營銷話術上論短長，不如用實力見分曉。唯有足夠硬核的產品力、真正革命性的技術突破，才是贏得市場認可的唯一通行證。