中秋營銷怎么玩？2025案例盤點；安克創(chuàng)新陷美調查與召回風波，出海合規(guī)引警示 | 營銷周報

2025第38周營銷周報 | 9.22-9.28

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蔡明徐志勝“隔空組 CP”！雖分隔仍團圓

2025 年中秋，五谷磨房官宣蔡明、徐志勝（“明志 CP”）為品牌推薦官，推出 “不同框” 趣味短片。片中二人未同框，徐志勝一人分飾多角，蔡明切換奶奶、嫦娥等形象，借人形立牌 “隔空互動”，制造笑點的同時升華 “中秋雖分隔仍團圓” 的內涵。

短片還植入五谷磨房食養(yǎng)禮盒，強調“低 GI、高鈣高纖高蛋白”“0 添加蔗糖” 等賣點，貼合健康需求；并巧用 “明志” 諧音，強化 “選其禮盒是明智之舉” 及 “中秋月餅新選擇” 的認知，為節(jié)日營銷提供新思路。

給第一個想到的人送碗燕

2025 年中秋，燕之屋碗燕以 “中秋第一個想到的人” 為核心創(chuàng)意，推出限定禮盒，聯(lián)動線上線下傳播。線上先釋懸念視頻引發(fā)情感聯(lián)想，再推生活片段正片，帶動全平臺溫情話題；還聯(lián)合全球代言人朱一龍發(fā)布種草視頻，借其國民度與溫潤形象破圈。線下打造機場、分眾電梯 “Excel 式” 聯(lián)排廣告，地鐵長廊也設廣告覆蓋多送禮場景，強化 “1% 特鉆燕窩送重要的人” 心智。此次營銷節(jié)奏連貫，綁定禮品與情感價值，助品牌在中秋禮市場脫穎而出。

閆妮沙溢再同框，情懷與“搭子” 雙發(fā)力

2025 年中秋，伊利借情懷營銷，邀《武林外傳》出身、國民度高的閆妮與沙溢同框拍中秋短片。片中二人默契互動喚醒觀眾回憶，借餐桌、家常等生活化場景，自然植入伊利牛奶、酸奶，凸顯產品 “百搭” 及 “團圓搭子” 定位。

此次營銷未局限于情懷，還結合“搭子” 年輕化社交概念，將節(jié)日情感轉化為消費場景，強化 “伊利搭” 心智。且延續(xù)春節(jié) “過年好搭子” 定位，持續(xù)深化品牌日常陪伴屬性，夯實大眾感知與場景滲透力。

騰訊中秋玩梗，真是“拴 Q”了

2025 年中秋，騰訊推出新形態(tài)企鵝 IP：長高 10cm 且毛絨化的 “長鵝”，還帶來小鵝手機包、“凹特 standing 鵝” 及 “遛鵝” 套裝等周邊。品牌同步發(fā)布梗味短片，以諧音梗介紹 “長鵝” 由來。9 月 19 日，深圳騰訊濱海大廈舉辦 “遛鵝大會”，設 “停鵝場” 供員工 “遛鵝” 上班。此外，臺風致騰訊總部企鵝雕像被捆成 “粽子”，意外呼應 “拴 Q” 主題。騰訊借萌趣 IP 與玩?；?，以年輕化方式拉近與用戶距離。

六妹做客六六村！麥當勞x《黑神話：悟空》聯(lián)動動畫

麥當勞官方公布與《黑神話：悟空》的聯(lián)動小動畫《如月而至金拱門》為接下來麥當勞推出的中秋新品與《黑神話：悟空》的聯(lián)動做宣傳。并推出新品品鑒會與聯(lián)動套餐，并隨餐附贈《黑神話》聯(lián)名居家服一件。

在視頻中展示了天命人邀請紫蛛兒與豬八戒之女“六妹”做客游戲中第三章隱藏地圖“六六村”做客的場景，并集申猴，戌狗，辰龍，寅虎之力為六妹制作黑金月堡。這個大團圓動畫讓觀眾不禁感慨“真溫馨啊”。官方同時發(fā)文表示：“視頻內容為廣告創(chuàng)意，與游戲實際劇情無關?！?/p>

晚會+熱梗+消費券，喚醒團圓消費欲

2025 年中秋，抖音商城發(fā)起 “抖音商城中秋團圓季” 活動，以 “發(fā)現(xiàn)中秋好禮” 為主題。線上聯(lián)動創(chuàng)作者拍短片融入電商場景，聯(lián)合達人種草好物，帶動相關話題登熱榜；借諧音梗造 熱點，邀苑瓊丹拍視頻破圈。線下還攜手河南衛(wèi)視共創(chuàng)《2025 中秋奇妙游》直播晚會。同時，平臺推出中秋消費券，吸引用戶參與，引發(fā)團圓情緒共振，激發(fā)好禮需求。

可靈AI首次亮相釜山國際電影節(jié)，參與亞洲內容與電影市場論壇

9 月 20 日，快手旗下可靈 AI 亮相第 30 屆釜山國際電影節(jié)，帶來了全新 2.5 模型的視頻效果演示，顯示出比前代模型更高質量的畫面表現(xiàn)力與場景生成能力，2.5 模型將于近期上線。據(jù)悉，可靈AI在電影節(jié)主辦的2025年亞洲內容與電影市場論壇上與AWS、Google等全球科技企業(yè)同臺。這是可靈AI首次登上國際電影節(jié)。

小米大家電進軍歐洲

9月25日，小米集團大家電部負責人單聯(lián)瑜在其個人微博賬號上披露，小米大家電于當日邁入歐洲市場，為歐洲民眾帶來空調、冰箱、洗衣機等大家電產品，拓寬了歐洲市場的消費選項。此次小米大家電拓展歐洲業(yè)務，是其全球化戰(zhàn)略在大家電板塊的關鍵部署。小米此前已在渠道搭建方面采取積極舉措。今年8月，小米在德國的首家官方直營店啟動試運營，并將于9月26日舉行開業(yè)儀式。店內匯聚了智能手機、可穿戴設備、家居產品、電動滑板車等多類別小米產品，不僅讓消費者能親身體驗產品，也為后續(xù)大家電在歐洲市場的推廣搭建了重要線下觸點。

海信HHA智能制造工業(yè)園泰國開工

9月23日，海信HHA智能制造工業(yè)園開工儀式在泰國安美德春武里工業(yè)園舉行，這是海信在海外的最大工業(yè)園區(qū)，也是海信深耕泰國、輻射東盟、面向全球的關鍵布局。海信集團董事長賈少謙在致辭中說，HHA智能制造工業(yè)園的開工是海信深耕東盟市場的新起點，更是海信全球化征程的重要里程碑，承載著中泰經貿合作的深厚情誼。海信將以 HHA 智能制造工業(yè)園為支點，與泰國各界攜手，以技術創(chuàng)新賦能產業(yè)升級，以本土化運營深化文化融合，以共贏合作推動中泰經貿合作再上新臺階。

Prodigious中國董事總經理離職

陽獅集團近日宣布，中國首席內容制作官、Prodigious 中國區(qū)董事總經理黃麗珈任職五年多后離職。

自 2020 年起，黃麗珈負責管理集團中國區(qū)內容制作團隊。期間，她帶領團隊在疫情與經濟挑戰(zhàn)下實現(xiàn)業(yè)務雙位數(shù)增長，還助 Prodigious 中國斬獲 Campaign 年度代理商大獎、2023 大中華區(qū)年度制作公司銀獎等榮譽。公開信息顯示，黃麗珈早年曾任職于盛世長城、百比赫倫敦及中國區(qū)，2020 年重返陽獅集團。

藍標新加坡更換總經理

中國領先的數(shù)字營銷機構藍色光標（BlueFocus）日前宣布，已任命Vicky Xu為其新加坡公司的新任總經理，以接替離開BlueFocus加入Nativex的Abby Ling Yi的職位。

據(jù)悉，Vicky Xu此前曾擔任Grab大中華區(qū)代理及主要商業(yè)客戶的區(qū)域經理。在加入Grab之前，她曾在Criteo、Salesforce和Meta擔任營銷崗位。

鉑慧高管加入亞洲團隊

品牌戰(zhàn)略咨詢公司Prophet（鉑慧）日前宣布，高級合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Peter Dixon近期從美國德克薩斯州搬遷至中國香港，加入鉑慧亞洲團隊。

據(jù)悉，Peter Dixon于2008年加入鉑慧，此后任職首席創(chuàng)意官。多年前，他曾參與鉑慧香港辦公室的創(chuàng)建。

9月27日，三只小山羊官宣，楊冪為三只小山羊品牌全球代言人（羊絨類）。

9月27日，Jmoon極萌宣布，文俊輝成為極萌美容儀系列代言人。

9月26日，理想汽車宣布，歡迎易烊千璽成為理想汽車品牌代言人。

9月26日， 瑞士天梭表宣布，龔俊為天梭全球品牌代言人。

9月26日， 慕思寢具宣布，歡迎毛不易成為慕思智能床體驗官。

9月25日，YISHION以純宣布，李沁成為YISHION以純品牌大使。

9月25日，衛(wèi)龍美味宣布，黃子弘凡為衛(wèi)龍辣條代言人。

9月25日，HOKA宣布，井柏然成為HOKA品牌代言人。

9月25日，安慕希宣布，胡先煦出任安慕希爆笑代言人。

9月24日，adidas官宣金晨出任阿迪達斯品牌代言人。

9月24日，白象食品官宣，王一博成為白象品牌代言人。

9月24日，多芬宣布，孫穎莎成為聯(lián)合利華身體清潔代言人。

9月24日，梅賽德斯-奔馳宣布，王楚欽為梅賽德斯-奔馳品牌新銳大使。

安克創(chuàng)新陷美調查與召回風波，出海合規(guī)引警示

2025 年秋，安克創(chuàng)新麻煩纏身。9 月 18 日，其 48.1 萬臺移動電源因起火風險被美召回；22 日，美眾議院委員會又要求調查其涉嫌避稅、獲補貼及產品安全問題，致股價大跌。25 日，其累計召回 56.5 萬件充電寶，退款超 8500 萬元。

調查指其錯分類產品、經東南亞轉運避稅，還獲約 1200 萬美元補貼，且旗下 Eufy 攝像頭曾存安全漏洞。此外，安克年內已多次因產品安全召回，暴露品控問題。作為北美營收占比超 4 成的出海企業(yè)，此事為中國出海品牌敲響稅務、產品、知識產權合規(guī)警鐘。

被指存病毒漏洞，暗中篡改瀏覽器配置，騰訊搜狗輸入法回應

9月26日消息，日前，騰訊搜狗輸入法知乎官方賬號發(fā)文稱，近日，我們關注到有關搜狗輸入法“存在病毒漏洞”的不實信息。經核查，該問題源于一項尚未正式發(fā)布的測試功能，由于測試配置異常導致外部可訪問。

發(fā)現(xiàn)問題后，騰訊搜狗輸入法已于第一時間完成修復，不會對用戶的實際使用造成影響。騰訊搜狗輸入法表示，后續(xù)將進一步加強測試流程的管理，防止類似情況再次發(fā)生。

張雪峰多個平臺賬號被禁止關注

9月24日，張雪峰的賬號在微博、小紅書、抖音、B站均被禁止關注。澎湃新聞就此詢問其工作室工作人員，對方回復“正在反省”。目前，抖音平臺上如“張雪峰講升學規(guī)劃”、“張雪峰聊考研”等賬號仍可關注，且多個賬號正在直播。

今日頭條回應被約談：嚴格落實監(jiān)管要求

頭條安全中心9月23日發(fā)文表示，近日，網信部門對今日頭條熱搜榜單管理不善問題進行約談并采取處罰措施。頭條對此高度重視，將嚴格落實監(jiān)管要求，成立專項工作小組，全面自查自糾，堅決整改存在的問題。

頭條熱榜旨在幫助用戶及時獲取有價值的信息。頭條也深知熱榜在內容傳播中的重要作用，必須堅持正確導向，防止低俗炒作、惡意引流、信息失真等問題。

國家鐵路局：1—8月份全國鐵路完成旅客發(fā)送量31.96億人，同比增長6.7%

據(jù)國家鐵路局消息，2025年1—8月份，全國鐵路客運需求持續(xù)旺盛，貨物運輸暢通有序，投資規(guī)模保持高位，為服務經濟社會高質量發(fā)展提供了有力保障。1—8月份，全國鐵路完成旅客發(fā)送量31.96億人，同比增長6.7%；完成旅客周轉量11674.42億人公里，同比增長3.1%。1—8月份，全國鐵路完成貨運發(fā)送量34.67億噸，同比增長2.6%。其中，8月份發(fā)送貨物4.57億噸，同比增長5.6%。1—8月份，全國鐵路固定資產投資完成5041億元，同比增長5.6%，有效發(fā)揮了對全社會投資的拉動作用。

IDC：全球人工智能總投資規(guī)模有望在2029年增長至12619億美元

IDC報告顯示，2024年全球人工智能（AI）IT總投資規(guī)模為3,159億美元，并有望在2029年增至12,619億美元，五年復合增長率（CAGR）為31.9%。聚焦生成式AI，IDC預測，全球生成式AI市場五年復合增長率或達56.3%，到2029年全球生成式AI市場規(guī)模將達6,071億美元，占AI市場投資總規(guī)模的48.1%。

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