全球最大室內滑雪場開業前夕陷 "高價" 爭議

距離 9 月 29 日正式開業還有不到十天，號稱 “全球最大室內滑雪場” 的深圳前海華發冰雪世界，尚未開門迎客便因票價問題引發廣泛爭議。作為南方地區備受期待的 “家門口玩雪勝地”，其公布的票價體系讓不少消費者直呼 “玩不起”，而南北雪場價格對比更放大了這種爭議情緒。

票價體系引熱議：單人單次超三百，三口之家消費輕松破千

據此前項目發布會披露，深圳前海華發冰雪世界的票價根據體驗時長與賽道等級劃分為多個檔位，不同需求消費者面臨差異化支出。其中，最低檔的 2 小時娛雪票定價 208 元起，適合僅想簡單體驗冰雪氛圍的游客；若選擇滑雪項目，初級道 3 小時滑雪票為 348 元起，中 / 高級道不限時滑雪票則高達 568 元起，價格門檻顯著高于南方部分同類場館。

除單次票外，該雪場還推出三檔高端會籍服務：90 天無限次暢滑的黃金會籍售價 9999 元、180 天無限次暢滑的鉑金會籍 13699 元、365 天無限次暢滑的黑金會籍 23799 元，瞄準深度滑雪愛好者群體。

這一票價表在社交平臺發布后，迅速引發 “價格沖擊波”。深圳本地生活論壇中，“太貴了”“南方人玩雪成本太高” 的吐槽刷屏，有網友算了一筆賬：若一家三口體驗初級道 3 小時滑雪，僅門票支出就需超千元，再加上交通、餐飲等費用，單次游玩成本對普通家庭而言壓力不小。

南北雪場的價格差異更讓消費者直呼 “落差明顯”。一位資深滑雪愛好者在社交平臺曬圖對比：“長白山全天滑雪含全套雪具才 300 多元，這里初級道 3 小時就要 348 元，性價比差距太大。” 不過，也有部分消費者表達理解，認為 “南方室內雪場運營成本高，省去了去北方的路費和住宿費，偶爾體驗一次頂級設施還能接受”。目前，不少消費者呼吁雪場推出學生票、工作日特惠票等親民產品，降低冰雪運動的體驗門檻。

多地雪場票價 PK：華發躋身 “高端梯隊”，產品定位差異顯著

為清晰呈現深圳前海華發冰雪世界的定價定位，記者梳理了上海、江蘇等地同類雪場的核心產品價格（數據來源為各雪場官方渠道及權威旅游平臺），發現其票價處于行業 “高端梯隊”，與其他場館的差異主要體現在定價策略與產品設計上。

在滑雪票方面，以同屬 “熱雪奇跡” 運營體系的廣州融創滑雪場為例，其平日初級道 3 小時滑雪票價格在 200-300 元區間，部分旅游平臺優惠后 258 元起；而深圳前海華發冰雪世界同類型門票 348 元起，即便疊加平臺優惠后仍需 313 元，工作日時段單張門票差價達 55 元。從硬件規模看，廣州融創雪世界體量約 7.5 萬平方米，最長雪道 300 米，與深圳前海華發冰雪世界的 “全球最大” 定位存在差距。

對比上海、江蘇的雪場，價格差異同樣明顯。上海耀雪 “雪世界” 含雪具的 4 小時滑雪票，工作日 420 元、周末節假日 600 元，超時費每 30 分鐘 50 元；江蘇太倉阿爾卑斯雪世界工作日 4 小時滑雪票 399 元，還專門推出 199 元的工作日 3 小時學生滑雪票。若按工作日成人票價折算小時單價，深圳前海華發冰雪世界略高于上海耀雪與太倉阿爾卑斯。

在娛雪票與長期會籍設計上，各場館定位差異進一步凸顯。深圳前海華發冰雪世界的 2 小時短時長娛雪票，更適配 “快速體驗型” 游客；上海耀雪、太倉阿爾卑斯則以長時娛雪票為主，更適合家庭親子游玩。會籍服務方面，深圳前海華發冰雪世界的三檔高價會籍明確瞄準深度愛好者；上海耀雪暫未推出入會長籍，但主打家庭套票、水世界聯票等組合產品，還為信用卡用戶提供專屬優惠；太倉阿爾卑斯目前僅推出單次特惠票，尚未布局會籍市場。

企業回應：基于價值定價，后續將推多元優惠降低門檻

針對此次票價爭議，深圳前海華發冰雪熱雪奇跡相關負責人作出回應，稱票價制定基于項目的產品特色與硬件配套。“我們始終致力于提供專業、高品質的冰雪體驗，目前的定價充分考慮了場館的設施規模、運營標準與服務質量。” 該負責人同時表示，雪場將持續推出優惠活動和多元化票務產品，“讓更多人有機會參與到冰雪運動中”。據悉，雪場已上線會員成長體系，游客可通過積累成長值解鎖更多滑雪權益，未來還將根據用戶需求優化產品結構。

值得關注的是，深圳前海華發冰雪世界并非單一滑雪場，項目還配套了 33 米室內深潛基地、JW 萬豪 “滑進滑出” 酒店及 5 萬平方米商業空間，后續將分階段投入運營，最終打造 “冰雪 + 潛水 + 度假” 的多元消費場景。

業內人士分析，對于深圳前海華發冰雪世界而言，“全球最大室內滑雪場” 的標簽能吸引首批嘗鮮者，但長期來看，票價是否契合消費者預期將直接影響客流量。目前，消費者對 “高價雪票” 的爭議仍在持續，盡管企業承諾推出優惠活動，但具體效果還需開業后市場檢驗。從高價會籍設計與專業級設施配置來看，雪場希望重點吸引專業滑雪發燒友，但戶外雪場更親民的票價、更豐富的自然場景，仍對這一群體具有較強吸引力，如何平衡 “高端定位” 與 “大眾需求”，將成為項目長期運營的關鍵。