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      2億代言費敗光，“韓國第一女神”徹底不裝了！
      
            
            
            
            
            
      
                
                    
                      2025-09-23 18:48:04　來源: 廣告創(chuàng)意
                    廣東
                    
                
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      作者 | 楊陽   來源 | 頂尖廣告
      這邊Prada剛甩掉"娛樂圈檢測儀"的黑標簽，那邊LV就憑著全智賢的新劇爭議，喜提"Prada 2.0"的調(diào)侃。
      當"

      最近，全智賢主演的《暴風(fēng)圈》開播即翻車，豆瓣評分直線跌至4.2分，差評理由出奇一致："用放大鏡找中國元素來黑"。
      為了營造所謂的"沖突感"，編劇硬是把鏡頭里的香港舊街區(qū)套上"中國大連"的標簽，再用堪比災(zāi)難片的暗色調(diào)濾鏡，營造出殘敗破舊的落后感。


      圖源：微博
      這種地理錯位的丑化手法，暴露了創(chuàng)作團隊對中國的認知還停留在上世紀。
      更離譜的是臺詞設(shè)計，一句"為什么中國會偏好戰(zhàn)爭"的靈魂拷問，直接把和平發(fā)展的中國抹黑成"好戰(zhàn)分子"。


      圖源：微博
      反派角色操著生硬中文，將李白《將進酒》當成"接頭暗號"的騷操作，更是把文化褻瀆當創(chuàng)意。
      最讓人無法容忍的是，劇中竟出現(xiàn)帶五角星的紅色地毯被肆意踩踏的場景。

      圖源：微博
      創(chuàng)作者或許以為這是"隱喻高明"，殊不知在觀眾眼里，這是對國家符號的公然挑釁。
      有趣的是，面對鋪天蓋地的爭議，全智賢本人和劇方始終保持"裝死"狀態(tài)，既不道歉也不修改內(nèi)容，這種"冷處理"反而讓輿論怒火越燒越旺。
      畢竟觀眾能接受藝術(shù)虛構(gòu)，但絕不能容忍惡意抹黑，更何況這些刻意堆砌的冒犯元素，連基本的邏輯自洽都做不到。

      誰能想到，曾憑借《來自星星的你》在中國收割無數(shù)粉絲的"韓劇白月光"，會以這樣的方式跌落神壇。
      全智賢在中國市場的商業(yè)版圖有多輝煌？
      手握LV、伯爵、巴寶莉、海藍之謎，清一色全球頂級代言。這些國際奢牌title的背后，離不開中國消費者的真金白銀支持。

      圖源：LV
      但當辱華爭議爆發(fā)后，網(wǎng)友用"連夜沖評論區(qū)"的行動證明：國家尊嚴永遠高于偶像濾鏡。
      伯爵官博下，網(wǎng)友曬出劇中辱華臺詞截圖集體喊話"解約"；

      海藍之謎評論區(qū)被"速換代言人"的聲浪淹沒，還有人翻出國內(nèi)明星出事時品牌的切割速度做對比；

      就連國貨品牌科沃斯都被波及，擋不住雙語版的催解約留言，官方火速澄清"合作年初已結(jié)束"。

      而最尷尬的當屬LV，去年粉絲還在夸贊"選全智賢好眼光，終于擺脫塌房風(fēng)向標"，如今評論區(qū)早已淪為大型"打臉現(xiàn)場"。

      品牌方也連夜做出了反應(yīng)。
      LV中國官博悄悄隱藏全智賢的宣傳博文，海藍之謎更徹底，國內(nèi)外賬號同步刪除其廣告海報，伯爵則直接撤下所有相關(guān)物料。


      據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，這次風(fēng)波導(dǎo)致全智賢中國市場商業(yè)鏈條斷裂，違約金加廣告撤換成本損失或超2億元。
      但戲劇性的反轉(zhuǎn)很快出現(xiàn)。
      全智賢方突然辟謠"代言只是延期，劇集播出前就安排好了"，話里話外暗示身份未受影響，緊接著經(jīng)紀公司火速關(guān)閉Instagram評論區(qū)。

      這種"既想保住代言又不愿認錯"的操作，無疑是火上澆油，網(wǎng)友紛紛喊話品牌"別做鴕鳥，給個痛快話"。


      全智賢并非LV近年押錯的第一個寶。
      去年官宣乒乓球運動員王楚欽后，這位新星就在巴黎奧運會和WTT中國大滿貫?zāi)袉伪荣愔兄共?2強，更在亞錦賽男團決賽中輸給14歲伊朗新秀，賽場表現(xiàn)讓粉絲直呼"看不懂"；
      緊接著"蛙王"覃海洋被未婚妻曝出出軌丑聞，上演"富婆投資冠軍"的狗血戲碼。

      兩位體育圈紅人接連被推向風(fēng)口浪尖，網(wǎng)友敏銳發(fā)現(xiàn)共同點：都是LV重金押注的對象。


      不過比起Prada的"塌房宇宙"，LV目前只能算"小巫見大巫"。
      回顧Prada的代言史，簡直是部娛樂圈反面教材：柯震東吸毒被抓、PGone因"做頭發(fā)事件"封殺、鄭爽代孕偷稅、李易峰嫖娼被拘等等…….
      每任代言人都以勁爆的方式刷新下限，讓Prada坐穩(wěn)"塌房檢測儀"的寶座，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃"建議Prada開個解約賠償金理財業(yè)務(wù)"。

      圖源：微博
      全智賢風(fēng)波再次凸顯了代言人管理的風(fēng)險性。品牌在享受明星帶來的流量紅利時，也必須承擔(dān)其言行引發(fā)的潛在危機。
      這是因為代言人和品牌本是"一榮俱榮"的共生關(guān)系，但當危機來臨時，"快刀斬亂麻"才是明智之舉。
      從營銷角度看，危機公關(guān)的“黃金時間”窗口極為短暫，及時解約不僅能實現(xiàn)"品牌自潔"，既是自救，更是一次展示品牌價值觀的機會，還能借解約熱搜獲得曝光，收獲消費者的好感。
      如果遮遮掩掩，既想保住國際代言人的面子，又不愿放棄中國市場，最終只會兩頭不討好。



      這場鬧劇其實給所有奢侈品品牌提了個醒：中國市場從來不是"圈錢洼地"，而是"紅線高地"。
      MDRi 的報告顯示，2025 年有 56% 的中國內(nèi)地奢侈品消費者計劃增加消費，但同時 85% 的消費者將 "可持續(xù)性" 視為核心價值觀，而 "尊重" 正是品牌可持續(xù)發(fā)展的底線。
      比起押注流量明星或體育紅人，品牌不如先學(xué)會尊重 —— 尊重一個國家的歷史文化，尊重消費者的情感底線。
      從營銷邏輯的演進來看，奢侈品代言早已從 "流量狂歡" 轉(zhuǎn)向"價值共鳴"。
      早年嬌蘭扎堆簽約綜藝明星收割短期熱度的做法已被證明難以持久，如今赫蓮娜選擇郭晶晶、楊紫瓊，海藍之謎牽手周杰倫，都是看中代言人的實力口碑與品牌精神的深層契合。
      更關(guān)鍵的是，品牌需要建立全鏈條的風(fēng)險管控體系。不僅要核查代言人的個人背景，更要評估其關(guān)聯(lián)作品、社會言論的潛在風(fēng)險。
      不能盲目崇拜熱度，要建立輿情系統(tǒng)和藝人形象管理系統(tǒng)。
      要知道，奢侈品賣的不只是logo，更是價值觀。
      如果連 "五角星地毯不能踩" 這樣的常識都不懂，再高端的品牌也會跌下神壇。
      Prada用多次塌房換來的教訓(xùn)是 "找對人比找紅人重要"，或許奢牌們該先把 "價值觀審核" 放進代言人選標準的第一位，而非等危機爆發(fā)后再做 "鴕鳥式應(yīng)對"
      比起"塌房魔咒"，更可怕的是不長記性。
      任何品牌，無論其市場地位多高，都無法再忽視這條在華運營的“底線”。
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    山河路口
    
      2025-11-07 12:45:23
      
  
      
        
      
        
      15小時虧損百億，訂單暴跌9%！跨境電商為何集體倒戈中國平臺？
    
        
      
      15小時虧損百億，訂單暴跌9%！跨境電商為何集體倒戈中國平臺？
    
      
    侃故事的阿慶
    
      2025-11-07 07:46:36
      
  
      
        
      
        
      日本男人整日飲酒，為啥還能壽命世界第一？這幾點一般人未必做到
    
        
      
      日本男人整日飲酒，為啥還能壽命世界第一？這幾點一般人未必做到
    
      
    涵豆說娛
    
      2025-11-05 16:38:21
      
  
      
    2025-11-07 21:28:49

      
                
      
                
            
      
        
      
        
      
            
              
                
                  
      
                      
      
                          
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      娛樂要聞
      
                                          
      
        
            
            
      王家衛(wèi)的“看人下菜碟”?
      
              
    
      
                 

      

              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
      
    
      頭條要聞
      
                                          
      
        
            
            
      韓執(zhí)政黨提議：反華辱華者可判處監(jiān)禁
      
            
              
    
      
                                                                                                                                                       

      

      
    
      頭條要聞
      
                                          
      
        
            
            
      韓執(zhí)政黨提議：反華辱華者可判處監(jiān)禁
      
            
              
    
      
                                                                                                                                                       

      

              
              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
      
    
      體育要聞
      
                                                                                                          
      
        
            
            
      是天才更是強者，18歲的全紅嬋邁過三道坎
      
              
    
      
                     

      

              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
      
    
      財經(jīng)要聞
      
                                        
      
        
            
            
      荷蘭政府：安世中國將很快恢復(fù)芯片供應(yīng)
      
              
    
      
    
    
 
      

              
              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
      
    
      科技要聞
      
                                          
      
        
            
            
      75%贊成！特斯拉股東同意馬斯克天價薪酬
      
              
    
      
                     

      

              
              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
      
    
      汽車要聞
      
                                                                          
      
        
            
            
      美式豪華就是舒適省心 林肯航海家場地試駕
      
              
    
      
             

      

              
              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
              












 

            
      
                
      態(tài)度原創(chuàng)
      
                
            
      

              
              
              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
              
            
            
      
                
      
                    
                    
                    
      
                        
                        教育
                    
      
                    
                    
                    
      
                        
                        旅游
                    
      
                    
                    
                    
      
                        
                        親子
                    
      
                    
                    
                    
      
                        
                        藝術(shù)
                    
      
                    
                    
                    
      
                        
                        健康
                    
      
                    
                
      
                
      
                    
                    
                    
      
                        
      
    
      教育要聞
      
                                          
      
        
            
            
      收藏：2026山東【高考繳費】詳細步驟來了！
      
              
    
      
             

      
                    
      
                    
                    
                    
      
                        
      
    
      旅游要聞
      
                                          
      
        
            
            
      打造紅色經(jīng)典名片！韶山與大灣區(qū)文化旅游、紅色教育深度合作
      
              
    
      
                   

      

                    
      
                    
                    
                    
      
                        
      
    
      親子要聞
      
                                          
      
        
            
            
      可能你的玩具正在發(fā)霉
      
              
    
      
             

      

                    
      
                    
                    
                    
      
                        
      
    
      藝術(shù)要聞
      
  	                                          
      
        
            
            
      Donna Young：美國當代藝術(shù)家
      
              
    
      
                   

      
                    
      
                    
                    
                    
      
                                                 
      
    
        
        
      超聲探頭會加重受傷情況嗎？
      
          

      

                    
      
                    
                
      
            
                    
              
            
        
      
        
        
            
        
        
            
        
        
        
        
      
          

      

      


      

        
      
        
    
      
    
    
    
      
    
      
        
    
      

      

    
    
    
   
    
    
    
    
    
    

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