體育消費成為新引擎！萬億市場即將爆發？

幾個月過去了，沒想到“蘇超”的熱度依然不減！剛剛結束南京主場賽事，南京市商務局就發來喜報：比賽當天的消費交易金額突破12億元。不僅是“蘇超”，“贛超”“村超”也在如火如荼地進行中，馬上“川超”、“東北超”也即將啟幕！（江蘇新聞20250907）

其實，這背后離不開政策的有力推動。小夏注意到，國務院日前印發了《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，提出到2030年，體育產業總規模超過7萬億元。為了實現這一目標，《意見》提出了6項20條重點舉措，包括豐富體育賽事活動、發展戶外運動產業、培育壯大冰雪經濟、推動體育用品升級等等。

回顧“十四五”期間，國家體育總局數據顯示，2023年全國體育產業總規模達到3.67萬億元，年均增速10.3%，增加值達到1.49萬億元。其中，以競賽表演業和健身休閑業為龍頭的體育服務業占增加值的比重為72.7%。（海報新聞20250823）

再在來看看具體舉措，首先，《意見》里說了，要從這幾個方面來擴大體育用品的供給。一是豐富體育賽事活動，就是多辦各種比賽，讓大家有更多機會參與和觀看；二是發展戶外運動產業，像山地戶外、水上運動、汽車摩托車、航空這些項目，要差異化發展，讓每個項目都有自己的特色；三是培育壯大冰雪經濟，把冰雪運動這塊做大做強；四是推動體育用品升級，讓咱們的體育用品更上一層樓。

小夏了解到，近年來，國家體育總局出臺冰雪經濟、戶外運動等支持政策，推出19個戶外運動精品線路和26個國家級滑雪旅游度假地，加快了相關體育產業的發展。有關機構研究數據顯示，2024年我國戶外運動線上消費人次約2億人次，消費總額超3000億元。冰雪產業規模從2020年的3811億元，增加到2024年的9700億元，年均增長26.3%。2024年水上運動參與人數突破1.2億，產業規模達到4386億元，同比增長18.7%。（21世紀經濟報道20250904）

此外，在激發體育消費需求方面，《意見》分別從拓展體育消費場景、舉辦體育消費活動、實施消費惠民舉措和擴大體育消費群體等方面提出了許多措施。例如，圍繞全民健身日、體育宣傳周、春節、“五一”國慶和寒暑假等時間節點，鼓勵各地舉辦體育消費季、消費月、消費周等促消費活動等等。（潮新聞20250907）

有專家指出，體育產業不僅能拉動經濟增長，也能通過其強大的融合力和滲透作用，帶動制造業、服務業、文化、旅游、健康等相關產業深度融合發展，催生新業態新模式，進而優化我國產業結構。（央視新聞20250824）

比如在促進文旅產業上，國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇就曾在發布會上透露過一組令人振奮的數據：今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共監測了511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動超3000萬元。以“蘇超”為例，單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元。楊雪鶇還強調，像大型綜合性賽事輻射性、帶動性會更強，比如杭州亞運會舉辦期間，帶動周邊地區消費最高增長了40%以上。（封面新聞20250824）

不過，數據在不斷增長的同時，市場也仍存在一些強制消費、虛構“文旅補貼”等亂象問題。小夏認為，要想文體旅融合實現長效發展，重點還是要在配套服務的完善和業態創新上發力。一方面，需要加強賽事場館、交通、住宿、餐飲等基礎設施建設，提高城市的承載能力。另一方面，推動“體育+”多維度產業有機融合，例如與文創產業合作開發賽事周邊、策劃本土化的特色旅游產品，以優質文旅供給將客流變為“留客”。（工人日報20250611）

在小夏看來，在政策助力和國慶超級周期的雙重催化下，體育消費市場的崛起也意味著巨大的投資機會，旅游和食品消費領域也有望迎來新一輪投資機遇。以“蘇超”為例，專家指出，賽事不僅帶動文旅住宿娛樂消費，線上觀賽也帶動了啤酒、夜宵等即時零售。

所以，趁此機會，大家也可以關注一下小夏家的食品飲料ETF（515170）和旅游ETF（562510）。食品飲料行業在體育消費中的受益顯而易見，無論是運動飲料還是休閑食品，都能在體育賽事中找到廣闊的市場。而旅游ETF則涵蓋了體育旅游的各個方面，從賽事旅游到戶外探險，都為投資者提供了豐富的選擇。

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