開書店游戲獲得科隆游戲展大獎 生活化模擬經營游戲大有可為？

8月22日，由Neoludic Games開發、Skystone Games和2P Games發行的模擬經營游戲《小小書店（Tiny Bookshop）》獲評2025科隆游戲展年度最具影響力游戲。

此外，在8月9日的時候，本作登頂了Steam熱銷榜的榜首，作為一款獨立游戲來說，實屬難得。

本作在8月7日正式登陸Steam平臺。據統計，該游戲Steam全球銷量一度排行第95名；在超2000份評測中，全語言好評率為95%。不少玩家評價其“輕松、治愈”，認為游戲節奏舒緩，適合緩解壓力。

并且游戲的銷量也非?？捎^，發售兩周即銷量高達20萬套，銷售額突破了千萬，最近的銷量則已經突破了30萬。

那么，這樣一款開書店的游戲怎么就能脫穎而出呢？這類更加富有生活化風格的模擬經營游戲會在未來成為一個趨勢么？

科隆最具影響力游戲獎是什么？

本屆科隆展年度最具影響力游戲獎的角逐者包括《孤山獨影（Cairn）》《永恒天空（Forever Skies）》《Hollow Home》與《Monowave》。該獎項旨在表彰傳遞重要社會、政治或文化信息的游戲，既推動公眾意識提升與社會積極變革，也引導玩家深度反思、鼓勵行動。

回顧過往，獲獎作品如《生靈之境：亞娃（Sky: Children of the Light）》以生態保護、星球拯救為核心，《Sky光·遇（Sky:Children of the Light）》則在荒涼王國中傳遞溫暖、播撒希望。而今年，專注書店經營、打造溫暖天地的《小小書店》成功獲評該獎項。

總的來說，這個獎項更注重社會意義，《小小書店》能夠獲獎主要是因為令很多人回想起了寧靜的生活和過往，在這個紛擾不斷的當下，這具有重要的價值和意義。

而就當下游戲領域來說，因為過去最大線下游戲展E3已經停辦，所以現在科隆游戲展成為了全世界最具有影響力的游戲展之一，而科隆游戲展的年度獎項則含金量越來越高，且被廣泛視為權威的行業風向標。其獎項評選以競爭激烈、國際性強著稱，獲得該獎項代表作品在創新性、市場表現及影響力方面達到了國際頂尖水平?！缎⌒辍纺軌蚝推渌目钣螒蛞黄鸾侵鹱詈螳@獎，著實不易。

游戲的妙處何在？

《小小書店》之所以大獲認可，主要是這幾個層面設計相當出彩。

首先，游戲沒有設定什么強制目標，而是追求一種治愈寧靜的氛圍感。

很多模擬經營游戲都在設定上要求玩家完成階段性目標和終極目標，這和現實中很多公司設立KPI有點相似，一些玩家不免會感到有壓力感。

但是《小小書店》則非常佛系，讓玩家自己自由發揮而不用去完成什么目標。

整個游戲是通過劇情來驅動而非數值驅動，玩家需要再游戲中在風景如畫的海邊開設一家屬于自己的二手書店。裝飾書店、推薦圖書、結識鄰里，探索小鎮上的各個地點，找到隱藏在角落中的裝飾品裝點書屋，完成區域事件收集紀念郵票。在這個慢生活的小鎮中，書寫屬于自己的故事。

就拿規劃書店這件事來說吧，在游戲中，玩家可以規劃店內的每一寸空間，精心布置收集到的物品和裝飾物。從綠意盎然的舒緩空間，到燭光搖曳的神秘氛圍，每一件擺設都會影響顧客的心情和購買欲望，購置咖啡機為顧客奉上醇香熱飲， 陪伴顧客享受專注的閱讀時光。放置音響播放精選音樂，用旋律定義你的書店格調。敲響復古的打字機，將心中的故事或書店日常親手記錄下來。在這書香、咖啡香與旋律交織的小小天地內，構筑獨一無二的心靈港灣。

其實這種純粹的治愈風格下裝飾某個空間的玩法也有一些單獨的游戲，比如去年好評頗多的《心流小筑》，與其說是一款游戲，不如說是一個模擬的私享獨立書房空間，玩家可以對房間里面的各種物品和背景進行裝飾改動，然后可以切換各種風格的音樂，然后在工作的時候把這款游戲最小化或者小窗化放在電腦桌面的角落，感受一種寧靜治愈的氛圍。

現代人生活壓力山大，生活中的煩惱越來越多，所以越來越多的人希望可以短暫的獲得某種寧靜感，《小小書店》和《心流小筑》可以說滿足了這些玩家的需求。

而且中國獨有的道家文化有個修煉法門叫做“內觀”。

所謂內觀是道家修心法門?！兜赖陆洝吩f，觀心。滌除玄覽能無雌乎。致虛極，守靜篤。萬物并作吾以觀復。

但是大多數人都是凡夫俗子，沒辦法修煉到“致虛極，守靜篤”這種高深的境界，通過玩《小小書店》這類的游戲，倒是多少能夠接近這樣的一種境界吧。

其次，游戲中和各種角色的互動非常具有生活化氣息。

在游戲中，玩家需要深入了解書山鎮不同區域居民的閱讀偏好，調整書籍陳列策略。認真傾聽客人的需求，向來訪的顧客推薦合適的書籍，幫助他們找到心儀的書籍的同時，或許還能發現全新的興趣，讓你的書店人氣飆升。

此外，這個書山鎮的居民性格各異，熱情友好的同時又有些小古怪。與他們暢談小鎮軼事，分享新到的好書，在他們尋求幫助時伸出援手：和小女孩哈珀一起調查海邊的神秘異響，幫助音樂人克勞斯宣傳他的演出…… 與居民們共度小鎮溫馨時光，享受慢生活中的小確幸。

因此，在和這些角色互動的過程中，玩家可以感受到一種鮮活的生命感，這些NPC就像是認識了多年的老朋友一樣。

牛津大學社會人類學教授項飚是研究人類社會的一位著名學者，他在幾年前提出過一個著名的觀點，即現代社會的一個趨勢就是“附近”的消失，也就是隨著人類社會越來越膨脹，城市變得更大更繁華，結果就是很多人連居住小區里面其他人干什么，乃至于小區周邊那些商店店主有什么生活，他們一無所知。

所以很多人希望回歸到那種居民都認識的人際關系密切的時代，但實際上那個時代已經回不去了。

而在美國有些小鎮居民一輩子都不離開小鎮，其實也是因為習慣了這種小鎮上每個人都認識以及互相了解對方生活的一種高度密切聯系感。

而書山鎮的現實原型，則是英國威爾士的一座小鎮，瓦伊河畔海伊（Hay-on-Wye ）。這個沿海的小鎮以其二手書店而聞名于世，人口僅有1600人，但有13座書店正在經營，其中不乏有以電影、自然為主題的特色小書店。并且這個小鎮當然也是人際關系高度連接的那種古老狀態。

還有哪些類似的游戲？

最近這些年，游戲領域在模擬經營類型這個賽道出現了一類新的細分化作品，和《小小書店》一樣，具有這么幾個特征。

一個就是不求大而全，而是追求小而美。

比如我們現在可以看到市面上大量的熱門模擬經營游戲有很多內容和玩法，覆蓋面很廣，既能種地又能售賣物品，甚至還能進行戰斗，最近的《牧場物語：風之繁華集市》和《符文工房：龍之天地》均是如此，任天堂的動物森友會系列也是如此。

而一般這類游戲因為體量大和內容復雜所以都是商業化公司在進行制作。

而獨立游戲公司因為人少資源少，沒辦法做這種面面俱到的游戲，因此就從小而美的角度出發，比如像《小小書店》這樣只做書店這么一個小眾題材的內容，圍繞這個主題去設計相關玩法。

另外一個特征就是更加細分化。

相比起那些常見商業化的模擬經營大作的主角總是農場主或者島主這樣的職業而言，類似于《小小書店》這類游戲則從更加細分的一些領域入手，從開書店到制作咖啡，乃至于制作魔法藥劑，都是生活中比較容易接觸到的一些領域。

再比如說《戴森球計劃》和《幸福工廠》都是科幻主題，有著宏大敘事的風格，這種當然是佳作名作，而且玩家扮演的主角有點像救世主甚至是上帝的角色，但是另一方面，有些玩家群體就想扮演書店店主或者開個咖啡館，或者是開個別的什么店，只想過好自己的小日子。

縱觀這些年出現的這類更具有生活化氣息的游戲，有這么一些作品曾經引發了熱議。

名氣最大的當屬去年爆火的《沙威瑪傳奇》。

玩家在游戲中扮演店主，通過售賣沙威瑪這種土耳其特色烤肉美食來賺取金幣，然后不斷經營來吸引更多的食客，隨著客人越來越多，操作也越來越復雜，玩家經常會手忙腳亂，這個其實也很符合現實中開餐飲店的情況，生活氣息非常的濃厚。

這款游戲去年憑借洗腦的音樂和極其簡單的畫面吸引到了大量玩家，國內在抖音平臺上，該作的相關短視頻播放總量甚至高達幾十億之多。

而這款游戲能夠一下子爆紅，通過低廉的成本最后吸引到大量玩家，主要是以下四點設計非常領先。

1.沖突與反常識的力量

這款游戲巧妙地利用了沖突和反常識元素，吸引了玩家的注意力。玩家需要通過售賣沙威瑪來獲取金幣，而金幣可以用來購買各種升級道具，這種設定本身就充滿了趣味性和挑戰性。

2.社交貨幣與群體歸屬感

游戲中的社交元素也起到了重要作用。玩家可以通過游戲中的社交互動來獲取更多的金幣和資源，這種群體歸屬感讓玩家感到自己與游戲社區的聯系更加緊密。

3.巧用社會認同原理

游戲開發者巧妙地運用了社會認同原理，通過讓玩家看到其他玩家在游戲中取得的成就和進步，激發了他們的競爭欲望和參與熱情。這種社會認同感讓玩家更加愿意投入時間和精力來提升自己的游戲水平。

4.幽默與共情的魔法

游戲中的幽默元素和共情能力也是吸引玩家的關鍵。通過幽默風趣的對話和生動的游戲場景，玩家可以在游戲中獲得愉快的體驗。同時，游戲中的共情能力也讓玩家更加容易與游戲角色產生情感共鳴。

尤其是社交互動這一點，其實也是現在很多此類游戲打動玩家的關鍵，所以當年賽博朋克酒保行動系列和咖啡心語系列都是在和NPC互動這方面下了很大功夫，所以獲得了很多玩家的認可。

此外值得注意的是，國內很多二次元游戲的限時活動有不少都參考借鑒了這類生活化模擬玩法，例如《原神》之前有一些限時活動需要玩家調制香水或者是魔法藥劑，玩家要操作主角根據不同角色的需求來制作相關的物品，然后獲得相應的獎勵，這類玩法一般輕松愉快，而且也能讓主角更加了解游戲中類似于鐘離和雷電將軍抑或是芙寧娜等人氣角色的更多喜好，以及他們各自的更多故事和過往，所以頗受好評。

而《崩壞：星穹鐵道》也有類似的嘗試，例如去年該作退出的限時活動《杯中逸事》大受好評，這個活動需要玩家扮演地下酒館的酒保，根據不同NPC的需求來調配雞尾酒，在這個過程中主角可以了解那些機械NPC的過往，解決它們的煩惱和各種心結，以及這個酒館的店長舒翁為什么要建立這個酒店來收留這些機械NPC，相關的劇情故事非常有趣且感人，連帶舒翁也成為了人氣角色，不少玩家希望這個角色也能進入卡池。

也正因為這個限時活動的玩法和劇情大受歡迎，最近該作又推出了新的限時調制雞尾酒活動《舊瓶新友》，也很受歡迎。

并且在未來隨著人工智能AI技術的不斷發展，類似這樣的調酒或者沖泡咖啡的游戲抑或是某個游戲中的限時活動玩法，都可以產生更多的現象。

例如前不久米哈游創始人之一蔡浩宇推出了他的最新作AI游戲《星之低語》(《Whispers from the Star》)，這款游戲引發了一些爭議，雖然可能不是那么好玩，但是技術上確實展現了一種未來的可能性，即在AI技術加持下，玩家可以和一個角色產生更多的智能互動，試想一下這種技術如果用到調酒或者沖泡咖啡等模擬經營游戲中，也許玩家操作的主角可以和其中一個喜歡的角色聊一個晚上的天，那賽博朋克時代可能真的就來臨了。

而且為什么調酒和沖泡咖啡這類生活化模擬游戲很容易打動玩家，因為無論現實還是游戲中，大多數人都會戴著各種面具，但是只有來到咖啡館或者酒店，在一個特殊的環境下，人們才會卸下偽裝，然后傾吐內心深處的話語。

至于玩家扮演的調酒師或者咖啡師，則是在一邊經營一邊扮演了一個“話療”的角色。

結語

現在模擬經營游戲實在是太多了，而《小小書店》能拿下大獎以及銷量突破30萬，說明現在有些玩家還是很向往那種人際關系密切的時代，以及對扮演書店店主或者酒館酒保等生活化職業也有一定的需求，在這樣一些細分化賽道的方向，未來肯定還會出現各種有趣的新作。（文/飛云）