對話廣告新銳蘇粵、呂一瀟：從“Silver Always”到New Stars金獎

在 2025 釜山國際廣告節 New Star s 全球青年創意競賽的領獎臺上，來自省廣集團的蘇粵與搭檔呂一瀟的歡呼格外響亮。這對因連續幾次在比賽中獲得銀獎而自我調侃為 “千年老二”的搭檔，終于以《THE AI ACCESS CARD》的創意作品拿下金獎。她們的故事藏著新一代廣告人對創意、行業與技術的思考。

創意源于生活：把AI 放進超市

本次比賽的命題圍繞“AI 時代下的恐懼與接受”。評委希望選手們思考，如何幫助普通人消解對人工智能的陌生感與抵觸情緒。 很多參賽隊伍選擇了展示 AI 的功能應用，強調它如何幫助學習、提升效率。然而，蘇粵和呂一瀟卻敏銳地意識到：人們真正的恐懼來自未知。當日常生活中沒有接觸 AI 的渠道時，它自然顯得神秘而遙遠。 于是，她們提出了一個極富洞察力的創意——把 AI 的體驗“上架”進超市。

“我們想到，可以把不同 AI 網站的會員服務做成像禮品卡一樣的實體卡，放到超市貨架上。”呂一瀟解釋說，“比如幫助烹飪的 AI 就放在廚具區，繪畫類 AI 就放在文創區。人們在日常購物時不經意間就能‘遇見 AI’，把它當作生活工具，而不是虛幻的科技概念。” 這個點子一經提出，立刻讓兩人都眼前一亮。正如蘇粵所總結的那句洞察：“一切恐懼來源于未知，當你足夠熟悉時，恐懼自然消散。”

30小時里的極度自信與極度悲觀

比賽時間只有30 小時，這種極限挑戰更像一場創意馬拉松。兩人回憶起整個過程時仍充滿情緒起伏： “我們的情緒經歷三個循環：極度自信、互相吹捧、然后極度悲觀。”蘇粵笑著說。她們先是在夜里半夢半醒間捕捉到靈感，接著花了一整天用 AI 工具生成視覺和素材，再到最后一刻拼命趕制視頻與展示板。

二人日常的工作，蘇粵是文案，呂一瀟擅長動態設計，但這一次參賽過程中并未嚴格的分工，最終幾乎所有環節都共同完成。蘇粵坦言：“其實我們不會太在意角色界限，重要的是我們能同時進入對方的思路。”

值得一提的是，AI 工具并沒有讓執行變得輕松，反而帶來了新的挑戰。呂一瀟回憶：“因為我們的創意點是超市貨架，AI 一直給我生成大賣場風格的超市畫面，一直都不是我們想要的，我們調了一整天才做出滿意的效果。”這也印證了她們的看法：AI 是工具，但真正決定創意價值的，仍然是人。

靈魂搭檔：從大學同學到獲獎拍檔

兩人相識于大學時期，自那以后便幾乎所有比賽都結伴出戰。從在早年的One Show青年賽斬獲金獎到其后成為金瞳獎青年賽道、Young Lions中國區選拔賽亞軍，她們一路同行，已經在過程中磨合出一種罕見的默契。 “我們彼此是靈魂搭子。”呂一瀟說，“如果一個人提出點子，另一個人立刻能理解好在哪；如果對方覺得不行，那基本上也確實不行。我們很少在創意判斷上爭吵。”

這種雙重判斷機制，讓她們在短時間內能夠快速定奪方向。蘇粵補充道：“在這種比賽里，找到真正合適的搭檔太難了。有的人即便很優秀，也未必能在短時間內磨合出默契。”

廣告行業之外的選擇

作為年輕從業者，她們對廣告行業也有自己的冷靜觀察。呂一瀟畢業后曾在奧美任職，最終選擇轉向設計與動態影像領域。她直言：“我喜歡的是廣告創意，而不是廣告行業。創意可以在任何地方施展，不一定非要在廣告公司。” 蘇粵同樣認為：“廣告行業這些年確實不景氣，但像這種創意比賽，反而是我們最能‘純粹享受創意’的時刻。它像一扇小窗，讓我們重新記起為什么喜歡這個行業。”

兩人都坦言，未來未必會一直待在廣告公司，但無論走到哪里，創意思維始終是隨身攜帶的能力。

快樂的獲獎者

在頒獎典禮上，她們是現場最興奮的組合。別人保持克制，她們卻尖叫、歡呼，盡情釋放情緒。

評委評價說，她們是“最快樂的一組”，這種感染力甚至比作品更讓人難忘。 “我們真的太開心了，”蘇粵回憶起那一刻時仍然忍不住大笑，“頂著‘千年老二’的隊名拿到金獎，真是又抽象又感人。” 當被問到接下來的打算時，她們幾乎異口同聲：“先廣而告之！告訴所有朋友和同事！”

蘇粵與呂一瀟的故事，既是兩個年輕創意人的成長軌跡，也是當下中國廣告新生代心態的縮影。她們敢于自稱“千年老二”，也敢于在國際舞臺上展示屬于中國青年的創意視角。 在行業轉型與技術浪潮的裹挾中，她們的信念顯得尤為可貴：“創意才是唯一真正的壁壘。” 這或許也是這枚金獎最值得珍視的意義。

以下為《現代廣告》與蘇粵、呂一瀟對話實錄

Q：你們如何看待現在的廣告行業？

A：現在廣告行業比較蕭條，大家都不得不面對效率低下的問題，難以產出真正有社會影響力的作品，而創意比賽是回歸廣告初心的難得機會。另一方面，廣告在持續去中心化，未來可能是小單位或個體做，現在已經可以看到有些kol能做出比廣告公司更具影響力的作品。

很多年輕人即使在讀廣告專業，也更傾向去大廠、甲方或考公，因為生存壓力大，且不是每個人都清楚自己喜歡什么。廣告行業賺錢不如以前，吸引力下降，但仍有一群人因熱愛堅持。

Q：你們的職業規劃是什么？

蘇粵：從學生時代到今天，我已經在廣告行業拿了很多獎，感覺到自己正值職業發展的重要節點，我還在思考下一步深耕的方向，期待能產出更有影響力的內容。

呂一瀟：我已不在廣告行業，參加比賽比起職業幫助，更多是因為熱愛創意。從廣告人到動態設計師，我的兩個身份在求職過程中其實是割裂的，但驅動我的一直是對創意和創作的熱愛。未來希望能有機會將創意思維與設計相結合，取得商業性與藝術感的平衡。

Q：你們認為人應該如何與 AI 共生？

A：我們是共存派，認為 AI 是提高效率的工具。AI 讓技術平權，以前需要團隊做的事，現在可能一個人就能完成，對內容創作者是好事。但我們也不能完全依賴 AI 的抽卡結果，應該更多將它視為輔助。AI 代替不了人的腦子，在這樣的時代下反而更凸顯人的創意思維和綜合運用能力。

Q：你們覺得這類創意比賽有什么意義？

A：這類比賽是給熱愛創意的人辦的，能讓志同道合的人一起交流，是在廣告行業外保持創意熱情的途徑，也能展示自己的想法，獲得認可。

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