中國團隊專為流浪貓設計的App，何以打動海外愛貓人士？

揚帆出海 作者丨以南

TikTok平臺上，有這樣的一條視頻獲得了數萬的點贊：在貓屋內，貓咪安靜地坐在喂食器前，慢悠悠地嚼著貓糧，而這一幕正被攝像頭實時捕捉，通過視頻直播傳送給世界各地的網友。人們不僅可以同步觀看，還能一邊發彈幕一邊分享感受。

TikTok平臺視頻內容截圖，來自網友分享

像這樣的畫面，在TikTok已累計發布超過10萬個，它們都來自一個把“投喂流浪貓現場”搬上直播間的App——Purrrr。

TikTok平臺話題#purrr相關視頻截圖，作品數量達11.15萬，主要為用戶App內屏幕錄制內容

Purrrr的開發主體是中國香港的HI-BIKE HK LIMITED。點點數據顯示，Purrrr于2024年4月正式上線海外，目前已覆蓋全球40多個地區。截至2025年9月1日，其在iOS商店和谷歌商店的合計下載量已達175萬。從增長趨勢來看，Purrrr在今年8月迎來一次集中式爆發，單日下載量最高達到4.4萬，主要動力來自泰國市場。

Purrrr上線至2025年9月1日下載量變化趨勢，來源：點點數據

8月中旬，Purrrr一舉登頂泰國iOS商店社交榜榜首，目前依然位列前三。僅僅靠流浪貓的“吃播”，真的能吸引到海外用戶嗎？這一點不禁引發了筆者的好奇：這款以貓咪為“主播”的App，是如何從中國走向全球、讓不同國家的用戶自發觀看？它的運營邏輯與商業閉環又如何成立？

讓流浪貓的家，成為面向全球的直播間

“真實性”是Purrrr打動海外用戶的關鍵因素之一。App中的畫面均來自中國各地真實存在的流浪貓貓屋，這些貓屋內置了網絡、藍牙和GPS定位設備，與線上平臺實時互通。每一處貓屋都被改造成一個小型“直播間”，用戶不僅能看到流浪貓在喂食器前進食的畫面，還能同步看到有多少人正在與自己一同圍觀。

同時，每個貓屋配備了三枚攝像頭（前置、后置、頂置），用戶可以自由切換角度，捕捉貓咪的不同動態。考慮到貓咪不會長時間停留，設備還搭載了超聲波與AI視覺傳感器，當貓咪靠近喂食器時會自動觸發提醒，并通過App將通知推送給用戶，讓他們能第一時間“上線迎接”。

在觀看的過程中，用戶還能在直播間內發送彈幕，與其他愛貓人士交流感受，兼具社交性與娛樂性。

讓用戶覺得觸動的是，線下貓屋不僅是投喂點，更是流浪貓救助的重要入口。據官網信息，截至2025年5月，Purrrr已部署超過2.1萬臺喂食器，登記并照護流浪貓12.3萬只，聯合7.1萬名志愿者與近600家寵物醫院，推動包括TNR（誘捕—絕育—放歸）在內的流浪貓救助項目。用戶在屏幕上看到的“可愛瞬間”，背后是一整套線上線下協作的運營模式。

流浪貓在貓屋里進食，來源：Purrrr官網

對用戶而言，Purrrr不僅讓流浪貓的家成為了一個面向全球的直播間，也把簡單的“看貓”體驗延伸為一種可持續的“云吸貓”方式。

可訂閱+打賞，流浪貓變身“貓主播”？

在Purrrr上，用戶與“貓主播”進行的互動中，最直觀的就是投喂。用戶通過購買Purrrr Coins（貓幣），可以給貓咪送貓糧、零食：用戶線上完成“打賞貓糧”后，在線下的貓屋中，食物就會從喂食器中“從天而降”出現在貓咪面前。每10克貓糧的投喂成本大約在0.11-0.15美元；同時，用戶也可以通過看廣告獲取少量免費貓糧。

除了投喂，用戶還可以訂閱某個喂食器或貓屋，一旦有貓咪出現，就能第一時間收到推送提醒。訂閱用戶還能解鎖“catsnaps”功能——平臺會自動保存該貓咪到訪時的精彩瞬間，形成類似“云相冊”的個人留存。對于重度用戶來說，這種“專屬貓咪記憶”的體驗，比單次投喂更具粘性。

此外，Purrrr通過“Coin Boost計劃”和外部電商聯動，把用戶的站外購物行為轉化為投喂成本。例如，用戶在App內完成任務或通過合作渠道（如SHEIN、TEMU等跨境電商）購物，就能獲得貓幣返現。這意味著，Purrrr不僅靠內部充值循環，還能把外部消費引入平臺，增強用戶長期投喂的能力。

為了加速傳播，Purrrr也把UGC與二創設計進了產品。用戶可以直接下載直播切片，二次創作后分享到TikTok、Instagram等平臺，這讓“貓主播”的影響力跳出了App，成為拉新和留存的增長引擎。

可以說，在“看播→投喂→返利→二創擴散→訂閱粘性”的循環里，Purrrr并不是靠一次性情緒打賞生存，而是通過持續的小額付費和可見的公益反饋，提升了用戶留存和復購的確定性。

“云養貓”的出海之路可行嗎？

實際上，這種“云養貓”模式在國內已經運行了兩年多。Purrrr的國內版本“街貓”App于2023年4月上線，比海外版早推出了一年。當時，“街貓”在國內十余座城市投放貓屋設備，憑借“線上+線下”結合的流浪貓救助性質，很快吸引了大批愛貓人士的關注。

與此同時，街貓的運營模式也高度依賴志愿者與社區的協作。平臺建立了完善的志愿者體系，從入職培訓、身份驗證，到提供標準化工具和數據化管理流程，確保流浪貓的日常照護與救助行動有序進行。志愿者不僅要維護貓屋設備和補充貓糧，還需記錄貓咪檔案、協調醫院開展TNR等救助項目，讓數字化系統與社區參與形成聯動。

然而，隨著影響力不斷擴大，街貓在運營過程中也逐漸暴露出一些問題，相關爭議隨之而來。

首先是食物與安全問題。有用戶擔心，喂食器里的貓糧如果長期存放，在夏季濕熱環境下容易變質，貓咪吃了是否真的健康？是否存在使用廉價低質貓糧的情況？與此同時，貓屋的實時定位信息公開在平臺上，也讓人擔憂是否會被別有用心的人利用，從而增加貓咪遭遇惡意傷害的風險。

其次是公益效果的質疑。不少人認為，投喂只能解決流浪貓的溫飽，卻可能因為貓咪聚集而引發貓瘟傳染、環境衛生惡化等新問題。如果缺乏完善的絕育體系，甚至可能在無意間助長流浪貓的數量，使問題更加復雜。

小紅書平臺網友關于國內“街貓”App的部分討論

作為街貓的海外版本，Purrrr在官網Q&A專區對外界聲音作出了部分回應。

Purrrr表示，作為盈利性質的公司，其并不會把收入凌駕于道德之上，目前團隊在智能喂食器升級、AI貓群追蹤、TNR（誘捕-絕育-放歸）等方面投入相關資源并加大了研發力度。

在貓糧質量方面，Purrrr強調與科研機構合作研發全年配方，夏冬分開設計，以滿足不同環境下貓咪的營養需求。貓糧還經過安全性與適口性測試，確保流浪貓能獲得較為健康的飲食保障。

Purrrr在官網對外界聲音作出的回應

此外，Purrrr也已經開始試水國際化布局。2025年5月，平臺宣布在美國猶他州落地了第一臺智能喂食器和貓屋監控站，意味著Purrrr不再只是把中國的“流浪貓直播”出口到全世界，而是開始嘗試將設備、志愿者網絡與公益模式真正遷移到海外本地。

Purrrr在官網發布的信息，宣布在美國首次試水線下貓屋布局

然而，Purrrr能否在海外復制街貓在國內的模式，仍存在許多不確定性。就目前來看，Purrrr在國內面臨的爭議，并沒有在海外徹底消失，它既要證明自己不僅僅是“靠貓咪賺打賞”的商業項目，還要在本地化落地中協調商業利益、公益使命與社會接受度之間的關系。

結語

伴隨寵物經濟的持續升溫，新的商業模式不斷涌現。Purrrr借助“云養貓”的形式，將流浪貓救助與用戶的情緒價值相連，既為愛貓人士帶來了全新的互動體驗，也在公益層面探索出一條可持續的資金路徑。

然而，出海之路往往伴隨更復雜的挑戰：跨國運營的難度、不同文化語境下的接受度，以及商業與公益之間的平衡，都尚無標準答案。這樣一個融合情感消費與社會責任的新興項目，未來將如何演進，仍值得持續關注。