都在卷內容，書店會是民宿的好 CP 嗎？

暑假里，多數民宿主的話題都圍繞著市場溫度，臺州草宿的主人水草，在朋友圈發出長長的感嘆：好想開一個書店。

鄉村書店+山野民宿，聽上去像是理想的模樣。的確也有一些鄉村文旅的故事是這么娓娓道來的:老宅重獲新生、糧倉變身書倉，空心村被盤活然后驚艷所有人。

松陽陳家鋪村

大多數故事忽略掉了，亮相驚艷之后，書店類的業態有多難以維系，有多脆弱易碎。

書店經營困難已屬老生常談，民宿的流量內卷也不遑多讓。這對「鄉村 CP 」，真能靠抱團取暖取出一條生路嗎？

在很多人的理解中，鄉村書店的生存本就比城里更加困難。但也有先鋒書店這樣的逆行者。

這個創立于城市的書店品牌，從2013年開始深入鄉村，安徽、浙江、福建、廣東、云南都有它的足跡。創始人錢小華甚至提出了一個大膽的論斷——書店的未來在鄉村。他的理由是書店在城市已經趨近飽和，而廣大的鄉村地區仍是等待耕耘的地方。

南京先鋒書店

如今，先鋒書店的鄉村門店除水田書店外都已實現了盈利，而且自帶流量的屬性。

在廣東開平，5個糧倉被改造為先鋒天下糧倉書店，有力地推動了當地的發展。當地人欣喜地說道，五年前來開平，完全就是自然觀光之旅。但五年后，民宿、餐廳像雨后春筍一樣冒了出來。

先鋒書店平民書局

扎根鄉村十年的草宿，也在醞釀一個鄉村書店。

主理人水草自述，在鄉村開書店是很早就有的想法?！?strong>空靈又安靜的環境，本身就非常適合閱讀，人能夠在閱讀中跟自然環境產生共鳴和連接?！?/p>

那些在山里的書店，會帶給她特別的感動?！杆鼈兎浅９陋殻趾苡辛α俊梗词棺罱K收場，也是一種靈光般的存在。

松陽樢咖啡

除了生存，鄉村書店還需面臨另一個問題。自帶城市文化基因的獨立書店，如何真正融入？

在選品上增加當地的鄉邦文獻是一種方式。結合當地元素的文創，也是重要的關口：先鋒的一些門店，書本的營業額占比甚至不倒三成。

水草坦言，書店計劃的客群會先針對民宿客群，也會和村民打成一片。平時，她就樂于在社交媒體上分享村民故事。書店落地后，也會邀請村民來分享故事和諸如編織之類的技藝。

在東京銀座，有家只賣一本書的小書店讓水草念念不忘。

它就是森岡書店。別人焦慮銷量，他們則選擇創新經營。森岡團隊像偵探般挖掘每本書的前世今生，從作者軼事到讀者偏好，再圍繞這些內容辦展覽、開講座、做文創。書在這里不是商品，而是引爆內容的火種。顧客進門不用糾結選哪本，反而像開盲盒般期待每周的主題策展。

森岡書店，圖源：秋刀魚雜志

這種「把一本書吃透」的勁頭，正撞進水草的心坎。她理想中的鄉村書店，就該是這樣的微型內容中心。「我希望我的書店真正可以做內容。」

空間不必大，書不必多，但每本都要產生連接。經濟成本可控，心血卻得管夠，因而也可以說是一種「小投入、大運營」模式。

草宿有天然的客群優勢。

在朋友圈表明書店計劃的當天，水草就收到了很多客人的回復。有人愿意出力，有人愿意投錢，也有旅行作家朋友直接喊話：我可以來駐場，還能幫忙策劃。

事情向著期望中的方向發展：一定不是我一個人的書店。它如同一塊飛地，讓同頻的人自然聚集。

書店的玩法也有很多，比如播客，以及作者到場。這可不是一次分享會交流會那么簡單，而是在當地駐扎。

草宿一位客人出版新書時，水草曾專程前往參加，她很珍視這樣的互動?！?strong>空間也好，文字也好，這些永遠是一個載體，它永遠替代不了人與人之間面對面的情感流動。」

這也是為何，作者駐地會是書店計劃中的一個重點，因為這也是在延續草宿的內核?！缸雒袼拮钭屇闩d奮的就是你每天能夠見到不同的臉孔，你跟他能夠發生一些碰撞，他愿意去打開去分享一些故事?！?/p>

水草不希望設置硬性的入場券，例如必須購買飲品或作者的書才能入場，更希望用氣場留人。「喜歡的人自然會留下，不喜歡自然會走掉。」當然，舒適也是不可少的部分，書店會提供咖啡和甜品服務。

作為旅游的細分類目，度假的特征是停留，實現一種在別處的生活。

當優質民宿把客人吸引到了偏遠之地，提供更豐富有趣的體驗便是緊隨的問題。餐廳、書店、周邊路線、手作工坊……越是豐富的拼圖，越能讓人真正住下來。

中衛黃河宿集

僅僅是書店+民宿，就蘊含著多種可能?？梢允且惑w式的復合型，也可是各自發力的聚合型。打個比方，有的像一家人，有的則是好鄰居。

桐廬的放語空膠囊書店，把書店、住宿、村民客廳全裝進一棟7.2米高的老房子里。

放語空膠囊書店

針對民宿定價偏高的問題，這兒玩起膠囊艙+書墻的混搭：20個1.35米高的睡眠格子嵌在書架迷宮間，爬樓梯時會撞見懸空的平臺、拐角的書堆，每扇小窗都能望見不同的風景，既有室外的山林，又有室內錯綜復雜的布局，內與外的分別得到了重新定義，給顧客提供了一種在書山探險的樂趣。

更妙的是它與村子本身的連接：一樓的公共空間，也可以是村民的閱覽室和會客空間。

當然，不一定非要那么緊湊。毗鄰而居也是一種打法，可以是不同品牌的聚集，比如松陽的飛蔦集和先鋒書店。這種跟進形成合力的方式，能分擔運營成本，提供了一種選址開發思路。

重慶巴谷宿集

也可以是同一品牌旗下的聚集。

十幾年前，大樂之野開出第一家民宿的時候就想過開書店，只是當時資金有限。2023年，這個夢想終于實現了。莫干山碧塢村，一家名為「文杏里」鄉村圖書館正式誕生。CEO吉曉祥提到，圖書館豐富了民宿業態，即便不賣書，文創和咖啡的收益也能覆蓋運營成本。

水草設想的書店也是一個獨立的空間。盈利并不是考慮的第一要素，理想的狀態是能夠相互支持：書店能為民宿帶來客流支持，民宿的經費能反哺書店，最終兩者「都能活著」。

過去十年，一家民宿帶火一個村子的現象比比皆是，在給鄉村注入了活力的同時，也給很多人的生活帶來了切實的改變。

水草問道，民宿來客的成本并不低，辛苦周轉而來，真的完全是被住宿條件吸引嗎？

鄉村還有更大的價值，例如人情味和鄉愁；鄉村也應該有更豐富的精神內核。

書店是一個很好的載體。只要人們還對鄉村抱有理想，鄉村書店就會一直處于進行時。

如果你也被這樣的理念打動，想與水草一起探討合作、參與共建，或是已有類似的「書店+民宿」實踐，歡迎在評論區留言告訴我們。你可以留下聯系方式或介紹你的想法，也許下一個讓鄉村發光的項目，就源自這一次的相遇。

圖源：飛蔦集、草宿、攝圖網、兔BB大魔王