影石“撒幣”容易，“偷家”大疆很難

作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

8月14日晚，深圳，影石創新的辦公室內，很是熱鬧。

員工們有說有笑，載歌載舞，創始人劉靖康更是洋洋自得，意氣風發。他站在樓上，大手一揮，人民幣飛向空中，落在下方爭搶的人群中。

這一撒，據說就是20萬。

不過這看上去很是狂狷的行為，難免遭至爭議。

事后，影石創新發出回應稱，當天，正是影石創新全景無人機影翎Antigravity A1正式開啟公測，相關團隊舉行了小規模團建活動。同時，還將劉靖康狂撒現金的行為，描述為“其以個人薪金通過現金紅包派發的方式參與互動”。

然后不了了之。

但資本市場已然沸騰。

劉靖康撒錢視頻流出后，影石創新股價是一路急漲，從8月14日的187.02元三個交易日內直接飆升至300元，漲幅高達60%，市值也爬升至千億。直到今天才有所降溫。

畢竟在撒錢的同時，影石創新也正式宣告了其殺入了大疆的腹地——消費無人機領域，講出了自身無人機的故事。但亦在同期，大疆也作出了回應，發布了其首款全景相機 Osmo 360，這相當于進入了影石創新的腹地。

“近兩年來，大疆在影像、無人機領域都有些求穩，新品迭代趨向是常規的性能升級，處于擠牙膏狀態。”資深運動相機愛好者白楊告訴AI藍媒匯，而影石的產品一貫出奇，做的也很巧妙、很花哨，這次影石進來，市場就比較期待能倒逼大疆帶來怎樣的創新。

只是對于影石而言，撒錢容易，但撼大疆，則很難。

迫切尋求新增長

為什么要進軍無人機？

劉靖康此前在朋友圈表示，公司做無人機的起因包括看到客戶需求未被滿足，有市場增量空間，且會驅動公司成長。劉靖康提到，進入無人機市場是五年前的決策。

事實也確實如此。

公開資料顯示，成立于2015年的影石創新，最初聚焦于全景相機和運動相機等智能影像設備。根據Frost&Sullivan數據，影石Insta360在2023年的全景相機全球市場中排名第一，67.2%的市場份額遠超第二名的12.4%；預計2024年影石的市場份額將進一步提升至81.7%。

但即便如此，上市之后的影石創新直面找尋第二增長曲線的壓力。

在白楊看來，即便自己身邊涌現越來越多的騎行愛好者、戶外愛好者，但影石所處的全景相機領域，依舊是一個“非常專業且硬核”的產品賽道，甚至可以說更適合一些偏冷門比如滑雪這樣的運動場景。

這意味著，這是一個小眾賽道。

影石創新的業績上，也直觀體現了這一點。

2022年至2024年，影石創新分別實現營收20.41億元、36.36億元、55.74億元，歸母凈利潤分別為4.07億元、8.3億元、9.95億元，無論是營收，還是凈利，在增速上都出現了明顯放緩。

同時在招股書上，影石創新明確提及，自身存在全景相機市場容量較小及行業競爭加劇風險。

數據顯示，2023 年全球全景相機市場規模達到 50.3 億元，手持智能影像設備總市場規模為 364.7 億元。目前全景相機市場容量較小。

這種體量的市場，顯然無法支撐影石創新在資本市場要講出的“以全景技術為基點的全球知名智能影像設備提供商”故事。

同時競爭也在加劇。AI藍媒匯從一個知名消費硬件品牌處了解到，他們同樣擬殺入智能影像市場，帶來一款市場上全新形態的智能影像產品，讓人類“看見” 的邊界延伸至以往難以觸及的維度。

種種因素之下，對于影石創新而言，進軍無人機，便是一種迫切尋求第二增長空間的嘗試。

影石創新曾披露稱，其計劃推出兩個品牌的無人機產品，包括影石創新自有的無人機品牌，以及與第三方共同孵化的無人機品牌。此次公測的影翎Antigravity則為后者，由影石創新和第三方共同孵化。

而這也意味著，影石創新正面發起針對大疆的沖鋒。

圍獵與反圍獵

不同于全景相機的“小”，由大疆所把守的無人機市場，則非常廣闊。

市場調研公司MarketsandMarkets的最新報告顯示，2025年全球無人機市場規模預計達到261.2億美元，到2030年將增長至405.6億美元，年復合增長率為9.2% 。

但能否搶到蛋糕，一切的前提是擊敗大疆。

過去很長時間，消費無人機市場，一直由大疆獨占。根據公開數據，其全球市占率常年穩定在70%以上，部分高端市場甚至超過80%。

在外界眼中，消費級無人機發展經歷近20年，已經是一個成熟的品類，近年來參數升級迭代更是達到了一個新高度，而大疆在全球消費級無人機市場更是處于絕對的統治地位。

而這也意味著，對于新玩家而言，挑戰難度之大。

白楊認為，影石創新在進入無人機領域，同樣會延續其在產品上出奇的路線與風格。

他以影石的拇指相機舉例，“這款拇指相機，主打的就是輕便與小巧，可以做到任何能想到的視角，可玩性極高。”

此次影石公測的影翎Antigravity，作為其全球首款全景無人機，同樣主打的是小巧。

據了解，該無人機主打賣點之一是可拍攝8K全景視頻，用白楊的話來說，是一款可飛行的全景相機，另一則是輕巧。影翎Antigravity機身重量小于249克，屬于小型消費級無人機。

有業內人士告訴AI藍媒匯，無論是在運動相機，還是在無人機領域，相關技術、算法彼此都有很多積累，也基本上沒有代際差，對于新入局者而言，主要發力點就是在圍繞用戶細分痛點上在產品形態上進行創新。

公開消息顯示，影翎Antigravity A1將于2026年1月正式發售，將組合發售A1無人機、Vision飛行眼鏡和Grip體感遙控器，能否撬動無人機市場，還需要市場經驗。

而被挑戰的大疆，也作出了反擊。

幾乎在影石創新宣布進軍無人機市場的同時，大疆也將目光投向了全景相機市場。7月底，大疆發布旗下首款全景相機Osmo360，該產品的方形HDR圖像傳感器可提升25%的有效面積利用率，并支持8K/50fps超高清錄制，其功能、定位被外界普遍認為將直接對標影石創新的旗艦X系列。

“過去幾年，大家也都等著大疆出新的東西，別擠牙膏了，玩兒點特別的，現在影石刺激下，大疆的創新也被激活了，誰是獵人，誰是獵物，那就不好說了?！卑讞钫f道，大疆在運動相機領域也已經形成一個高度集成化的生態鏈了，就拿去年發布的Action5 Pro來說，其就能通過大疆MIC 2等配件，與無人機、穩定器等設備聯動，解鎖更多拍攝模式。

90后的出格

事實上這波互相偷家，劉靖康曾有預料。

但他認為，影石這家公司不追求安逸，而是追求all in or nothing。并表示，大疆是競爭對手，但他不想成為另一個大疆。

不僅是產品風格上，更是做事風格上，不想成為另一個大疆。

一個顯眼的事實是，不同于大疆汪滔的低調內斂，這個90后創業者，有著鮮明的個性標簽。

此次在團建活動上撒錢，只是其作風“豪橫”的體現之一。

據了解，影石已經連續7年在年會上豪擲千金：累計送出27輛新車；2025年年會更送出小米SU7 Max、理想L7 Pro、特斯拉Model Y、BMW3系等，還發放50克定制金條、iPhone 16 Pro、飛天茅臺等1800余份獎品，中獎率高達77%。

同時，在影石內部，劉靖康還推出了“百萬減重計劃”。員工每減重1斤獎勵500元，反彈1斤要罰款800元。自2022年啟動以來，這個活動已連續舉辦七期，累計發放獎金近200萬元。最近一期99名參與者累計減重1900斤，瓜分了100萬元獎金。

等等此類。

甚至曾經劉靖康還曾“怒懟”過證監會。

影石創新于2020年10月首次提交科創板IPO申請，并在2021年9月成功通過了上市委員會的審議。本以為接下來會是一片坦途，沒想到從2022年1月提交注冊后，影石創新便陷入了無盡的等待之中，遲遲未能拿到證監會的注冊批文。

面對這一困境，劉靖康選擇了在朋友圈發表長文，公開質疑證監會的審批流程和公正性，聲稱自己并不求批文，只求一個所謂的“公道”。

現在一方面隨著影石創新正式上市，并僅用了兩個月的時間，市值便狂飆5倍躋身千億市值，另一方面，隨著影石創新正式宣戰大疆，或許此后的劉靖康，將會收斂自身“出格”的行為，適應聚光燈下。

畢竟此時的影石創新，已經不能算是“初生牛犢”了。

Lanmeih/今日話題

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