《浪浪山》宣發(fā)翻車：一場不該有的鬧劇

最近，《浪浪山小妖怪》的線下宣發(fā)活動因邀請傅首爾和蘇敏引發(fā)了巨大爭議，口碑出現(xiàn)嚴(yán)重反噬。原本票房一路向好、被視為暑期檔黑馬的這部電影，陷入了輿論的漩渦中心。

8 月 10 日，小紅書平臺包場舉辦《浪浪山的小妖怪》觀影活動，邀請了傅首爾與蘇敏進(jìn)行宣傳。在活動中，傅首爾結(jié)合自身經(jīng)歷，提出 “90% 父母低估孩子”“人生是曠野不存在跑偏” 等觀點(diǎn)，且三句話不離 “離婚” 話題。而蘇敏觀影后表示，影片中的豬媽媽如同自己的前半生，并呼吁豬媽媽離開浪浪山 。相關(guān)內(nèi)容迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，“浪浪山宣發(fā) 傅首爾” 等話題沖上微博熱搜。

從電影本身來看，《浪浪山的小妖怪》主題多元，包含 “成長”“困境”“奮斗” 等元素，“家庭溫暖” 更是其中重要的一環(huán)。電影里豬媽媽的形象十分貼近現(xiàn)實(shí)，她對小豬妖喝水的叮囑，以及作為家庭精神支柱，照顧孩子和癱瘓丈夫所展現(xiàn)出的堅韌與質(zhì)樸，引發(fā)了眾多觀眾的共鳴，是傳統(tǒng)中國母親在熒幕上的真實(shí)寫照 。

但傅首爾和蘇敏的個人形象及觀點(diǎn)，與電影所體現(xiàn)的親情鏈接形成了強(qiáng)烈反差。傅首爾離婚后塑造 “獨(dú)立女性” 人設(shè)，其在活動中的發(fā)言，從離婚經(jīng)歷到對孩子獨(dú)立性的看法，都與影片傳遞的親情關(guān)懷存在距離。蘇敏以 “50 歲自駕掙脫壓抑婚姻的家庭主婦” 形象被公眾熟知，她在活動中對電影的解讀 —— 認(rèn)為豬媽媽比小豬妖更想逃離浪浪山，與電影中豬媽媽和小豬妖們展現(xiàn)的親情羈絆相悖。

在合家歡電影的觀影場合，尤其是有許多親子、祖孫三代共同觀影的情況下，她們大談 “逃離家庭” 等話題，場景沖突嚴(yán)重。這就好比在別人家老人百歲壽誕時說出不合時宜的話，道理或許沒錯，但完全不符合場合氛圍，讓觀眾感到膈應(yīng)。

此外，在當(dāng)下輿論環(huán)境中，任何涉及 “家庭”“獨(dú)立”“婚姻” 的話題都極易被放大為性別對立。傅首爾和蘇敏本身就處在性別議題的中心，是互聯(lián)網(wǎng)上的爭議符號，她們的參與直接觸發(fā)了站隊與爭吵。此前電影中有關(guān)《黑神話》的彩蛋就已引發(fā)部分女性觀眾批評，片方卻未吸取教訓(xùn)，此次邀請這兩位 “女權(quán)” 代表，使得男性觀眾因她們大談性別議題而反感，女性觀眾也因她們略顯激進(jìn)、扭曲電影角色和價值觀的觀點(diǎn)而不敢貿(mào)然站隊，最終導(dǎo)致片方兩頭不討好。

這次宣發(fā)活動相當(dāng)于對電影進(jìn)行了 “反向宣傳”，讓嘉賓符號掩蓋了電影主題內(nèi)核。當(dāng) “豬媽媽應(yīng)該出走” 的聲音蓋過 “豬媽媽對小豬妖愛的嘮叨” 時，電影原本偉大的親情內(nèi)核仿佛轟然倒塌。目前，《浪浪山的小妖怪》虎撲評分從 9.8 分跌至 8.9 分，電影官方社交媒體賬號下出現(xiàn)大量負(fù)面評論，出品方上海電影股價也已連續(xù) 3 天下跌 。

《浪浪山》這部電影前作積累了一定口碑，“我想離開浪浪山，是不是該出去闖闖？” 這句話曾與打工人產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。按照原有的思路進(jìn)行宣發(fā)，本可取得不錯成績。但宣發(fā)團(tuán)隊卻另辟蹊徑，選擇極具爭議性的人物，強(qiáng)行輸出所謂的價值觀議題，結(jié)果不僅未能吸引特定群體，還得罪了原有受眾，實(shí)在是得不償失。這一事件也為影視行業(yè)敲響了警鐘，在宣發(fā)過程中，必須充分考慮電影主題、受眾群體以及當(dāng)下輿論環(huán)境，切不可為了流量而盲目冒險，損害電影本身的口碑和形象。