新意互動曲偉海：營銷背后的商業本質，不是孤軍的奮戰，而是“共生”的智慧 | 數力十年④

，是中國商務廣告協會數字營銷專業委員會成立十周年之際，聯合虎嘯文化官方媒體平臺數字營銷市場共同打造的采訪類專欄。通過深度訪談行業領軍者、實踐者，聚焦數字營銷行業十年變遷，回溯發展歷程中的關鍵節點與革新突破，系統梳理行業發展脈絡，助力數字營銷生態在創新中持續進化，為從業者提供可借鑒的成長路徑。

當數字技術的浪潮席卷各行各業，汽車營銷領域正經歷著前所未有的變革。

十年間，從傳統營銷向數字化、智能化的跨越，不僅是技術的迭代，更是理念的重塑。在中國商務廣告協會數字營銷專業委員會（以下簡稱“數委會”）走過十周年的重要節點，我們采訪了中國商務廣告協會副會長、數委會副理事長、新意互動董事長兼CEO曲偉海。作為行業變革的親歷者，他始終堅信，數字營銷的本質不是流量的追逐，而是價值的創造。

作為數委會副理事長單位的掌舵人，他見證了數委會從萌芽到成長的每一步，更以“共生”理念為紐帶，將個人理想、企業發展與行業命運緊密相連。在他的講述中，我們看到了一個行業的成長軌跡，更看到了一位企業家以情懷為底色，用長期主義書寫的責任與擔當。

以三棱鏡般的堅守，折射行業初心

“數委會這十年，就像一面精準的三棱鏡，既折射著前沿趨勢，又聚焦著現實痛點，更照見了未來航向。”談及數委會的十年，曲偉海的眼神中滿是感慨。在他看來，數委會的價值從來不止于行業組織的身份，更是凝聚力量、共破難題的精神家園。

這份情感源于十年間的并肩同行。從推動汽車營銷數字化轉型的起步階段，到如今面對全球化浪潮的新挑戰，數委會始終是行業的“晴雨表”與“導航儀”。今年五月的2025虎嘯盛典汽車營銷論壇上，曲偉海與行業同仁圍繞“新勢力與傳統車企的敘事能力之爭”“破解低價內卷的生態重構”等議題深度思辨。

在他看來，這樣的對話不是終點，而是行業凝聚共識的起點。“我們從主機廠、媒體、學術機構、代理公司等多視角出發，就是想打破傳統邊界，構建更有活力的營銷生態。”

作為理事長單位負責人，曲偉海將企業責任融入行業發展的血脈。他常說：“治企如治學，須志于道，據于德，依于仁，游于藝。”這十二字箴言中，藏著他對行業的深情。

“道”在用戶，要始終以用戶需求為出發點；“德”在共生，與數委會共促行業繁榮；“仁”在創值，用新意創造價值；“藝”在精進，從營銷原點向全球化破界生長。正是這份堅守，讓新意互動與數委會在十年間相互成就，成為行業轉型的中流砥柱。

在數字化浪潮沖擊的年代，許多企業只顧追逐短期利益，而曲偉海卻始終強調“長期主義”。“價值觀是商業成功的基石和持久動力。”他認為，數委會的十年之所以意義非凡，正是因為凝聚了一批秉持相同價值觀的同行者。大家不為短期流量所惑，不為市場波動所擾，而是深耕數字營銷的本質，讓行業在快速發展中始終保持清醒。

以“共生”為鑰，打開行業生態新圖景

“共生”不僅是對外承諾，更是對內塑造團隊的核心準則。

在曲偉海的商業哲學中，“共生”二字占據著核心位置。這種理念既體現在與數委會的協同發展中，也滲透到企業管理的方方面面，更成為應對全球化挑戰的密鑰。

在團隊價值觀塑造上，曲偉海堅持以“共生”為綱。他要求團隊在全球市場中，必須與當地伙伴共享共榮，秉持長期思維、誠信合作、尊重包容和社會責任擔當。“以利他之心行利己之實，才能在全球市場贏得持久尊重。”這種理念看似樸素，卻在實踐中展現出強大的生命力。

面對汽車行業“出海”浪潮，曲偉海敏銳地意識到，這不僅是商業機遇，更是展現中國品牌責任與智慧的舞臺。他提出將“共生式出海”作為與數委會未來合作的核心戰略方向，計劃構建“出海賦能平臺”、推動“共生”標準與認證、建立“全球伙伴網絡”，以行業合力共御風浪。

在高壓快節奏的數字營銷行業，曲偉海的管理智慧同樣透著“共生”的溫度。他深知團隊成員的身心健康是企業發展的根基，因此格外注重工作與生活的平衡。“高效工作≠長時間工作，專注時段的高產出更重要。”

他以身作則，堅持設定明確界限，非工作時間盡量不處理常規工作；保證充足睡眠和規律運動，以飽滿精力投入工作；學會授權和信任團隊，避免事必躬親。這些方法不僅讓他自己保持著良好狀態，更在團隊中營造出健康的工作氛圍。

健康管理上，曲偉海的習慣簡單卻執著：規律作息、堅持運動、健康飲食，以及通過閱讀沉淀心緒。“健康是1，其他是后面的0。”他常把這句話分享給團隊，提醒大家在追逐事業的同時，不忘呵護身體這個“本錢”。

而家庭作為“最重要的港灣和力量源泉”，更是他能量的補給站。即使工作再忙，他也會規劃出專注的家庭時間，用高質量的陪伴滋養心靈。“工作與家庭是相互促進的關系，家人的支持讓我能更從容地面對挑戰。”

面對行業的快速變化和不確定性，曲偉海的應對之策依然圍繞“共生”展開。他認為，構建適應變化的體系，需要企業與行業、技術與業務、團隊與個人的協同成長。在業務上，緊跟國家戰略，探索互聯網經濟與實體經濟融合；在戰略上，持續“磨刀”，抓住5G、AI等技術機遇；在理念上，堅守“新意創造價值”，以客戶利益為首要標準。這種全方位的協同，讓企業在風浪中始終保持穩健前行。

以情懷為引，照亮年輕人的成長之路

數字營銷行業瞬息萬變，但真正的職業成長，需要在特定領域長期深耕。

作為行業前輩，曲偉海對年輕人的成長滿懷關切，他的經驗分享中，既有對行業本質的洞察，更有對后輩的殷切期望。

在他看來，年輕人要在數字營銷行業立足，需把握三個核心：長期深耕、擁抱新科技、培養全球化視野。技術迭代再快，底層邏輯不變。重要的是理解技術背后的商業本質，讓它為你所用。

他以自身經歷為例，講述了從汽車營銷原點向數字化全產業鏈拓展的歷程，強調只有在一個領域扎下根，才能在變化中抓住本質。而全球化視野的培養，則能幫助年輕人從更廣闊的角度分析趨勢，抓住新興市場機遇，從多元文化中汲取靈感。

這種傳承意識也體現在與數委會的合作中。曲偉海希望通過數委會的平臺，將“共生”理念傳遞給更多行業同仁，尤其是年輕一代。他認為，行業的未來在于年輕人的成長，而數委會作為行業組織，有責任為他們搭建學習交流的橋梁，讓“長期主義”“責任擔當”等價值觀薪火相傳。

在他的推動下，新意互動與數委會聯合開展了多項行業培訓和交流活動，為年輕人提供接觸前沿理念和實踐的機會。對于行業未來，曲偉海充滿信心。他認為，在數字文明的新境界中，中國汽車品牌將以“共生共贏”之姿揚帆遠航。而數委會作為行業的“領航者”，將繼續發揮凝聚力量的作用，與企業、機構、個人共同開拓更廣闊的空間。

未來十年，全球格局深刻演變，只要堅守“共生”理念，就一定能在不確定性中找到確定性，讓中國汽車營銷在世界舞臺上綻放光彩。

結 語

站在數委會十周年的節點回望，曲偉海的十年，是中國數字營銷行業的一個縮影。

有技術迭代的激蕩，有市場競爭的磨礪，更有同行者相攜的溫暖、經營者堅守的定力、傳承者播撒的希望。未來的十年，當更多中國品牌駛向全球，當更前沿的技術重塑營銷，這份以“共生”為底色的情懷，必將指引著行業，在數字文明的星辰大海中，書寫更動人的篇章。

◎ 撰寫/責編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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