HOKA于北京三里屯開設限時體驗空間；onmygame三周年品牌大秀收官；利郎上半年營收同比增長7.9%｜消研所日報

消費動態

lululemon 2025“夏日樂挑戰”區域進階賽北京站于華熙LIVE·五棵松開賽

8月9日，lululemon 2025“夏日樂挑戰”區域進階賽北京站于華熙LIVE·五棵松火熱開賽。從北京門店挑戰賽中脫穎而出的13支精英隊伍，經過五輪充滿挑戰與協作的比拼，最終“八級大狂風”隊成功鎖定全國總決賽席位。作為lululemon的年度社區盛事，“夏日樂挑戰”的緣起和發展離不開社區氛圍濃厚的北京。繼2024全國總決賽后，lululemon再次席卷京城，將這一活動帶至“雙奧”地標華熙LIVE·五棵松?；顒蝇F場，中央廣場變身“熱汗大道”，“壺鈴猜猜樂”、“夏日傳球”等多項互動吸引近千名市民參與。夜色漸濃，lululemon大使Momo和Ayisha領銜帶來“夏日熱練操”，伴隨著律動與歡呼，為北京夏夜注入別樣運動活力。隨著北京站的圓滿落幕，2025年“夏日樂挑戰”正式完成全國八大賽區的比拼。8月23日，他們將齊聚“世運之城”成都角逐年度總冠軍，共同書寫這場社區盛事的最終篇章。

HOKA MAFATE HOUSE 限時登陸北京三里屯

8月8日，HOKA ONE ONE?于北京三里屯太古里首次揭幕 HOKA MAFATE HOUSE 限時體驗空間。此次 HOKA 攜山野基因入侵都市潮流，融入極具未來感的設計語言，重塑山野與都市、性能與美學的多維邊界，展現對時尚內核的先鋒表達。開幕當天，HOKA 品牌大使（鞋履系列）汪順上腳 MAFATE SPEED 2全新星月白配色驚喜亮相，以自信步伐彰顯實力標桿，以先鋒造型解碼未來美學。MAFATE 作為 HOKA 首雙越野跑鞋的命名來源，代表了品牌誕生之初的創新精神。MAFATE HOUSE的落地，是品牌在線下體驗探索中的又一次重要實踐，更是 HOKA 在中國商業版圖中深入拓展的重要一步。未來，HOKA 將持續深化在中國市場的布局，以兼具功能性與風格化的產品與體驗，連接更廣泛的運動、時尚、潮流愛好者，在不同城市一同書寫屬于 HOKA 的探索故事。

onmygame三周年慶典品牌大秀收官

近日，兒童運動戶外品牌onmygame三周年品牌大秀落地杭州。這不僅是onmygame 2025秋冬系列的首度亮相，更是這個成立三年的專業兒童運動品牌，向用戶與行業遞交的一份實力證明——它既是一次產品設計的集體呈現，也標志著一個創業團隊自信地步入高光時刻，并始終堅守著對“極致運動體感與兒童運動美學”的專注探索。

此次大秀上，專為秋冬運動研發的黑科技「創新專業絨感速干系列」、全網首創且累計收獲超40萬寶媽青睞的「膚感卷王糯糯家族系列」、提供全能戶外輕量防護的「全場景輕護彩殼系列」，以及兼具輕暖專業與靈動美感的「冠軍明星運動羽絨系列」悉數登場。值得一提的是，onmygame還與浙江理工大學聯合打造了創新科技研發中心和動態體感實驗室。onmygame由杜彬和陳瑩共同創立，杜彬透露，今年也可以說是onmygame品牌建設的元年，不僅于日前宣布了全球品牌大使——奧運冠軍劉璇，接下來還將在北京開設首家實體店，讓品牌更貼近消費者，也更快速地創新迭代。

燕京啤酒上半年歸母凈利潤同比增長45.45%

8月11日，燕京啤酒披露2025年半年度報告。2025年上半年，公司實現營業總收入85.58億元，同比增長6.37%；歸母凈利潤11.03億元，同比增長45.45%；扣非凈利潤10.36億元，同比增長39.91%；經營活動產生的現金流量凈額為28.16億元，同比增長9.40%；報告期內，燕京啤酒基本每股收益為0.3913元，加權平均凈資產收益率為7.27%。

中國利郎上半年營收同比增長7.9%

8月12日，中國利郎公布2025上半年業績：營收同比增長7.9%至17.27億元人民幣，毛利同比增長8.4%至8.68億元，毛利率微增0.2個百分點至50.2%，繼續穩定在50%以上的高位?；诩瘓F財政穩健，現金流充裕，董事會決議派發中期股息每股11港仙及特別中期股息每股5港仙，維持穩定派息比率。尤其值得關注的是，這份財報清晰地勾勒出利郎戰略轉型的最新路線圖——繼過去幾年在產品、品牌、渠道的全方位革新后，利郎正堅定地將DTC（直面消費者）模式改革與“多品牌、國際化”戰略推向新的階段。2025年5月，利郎首家海外門店于馬來西亞云頂世界SkyAvenue開業，銷售主系列產品。這標志著在中國市場積淀深厚的利郎品牌正式踏出國際化征程的歷史性一步。集團計劃以東南亞市場為起點，逐步構建全球化運營網絡。集團在財報中透露，利郎品牌下半年將在馬來西亞開設更多門店，進一步開拓當地市場，同時將積極部署向東南亞其他市場的拓展。

泡泡瑪特全球最大旗艦店落地曼谷

泡泡瑪特在泰國曼谷ICONSIAM購物中心開出全球最大品牌旗艦店，打造760平方米的超大沉浸式空間，將藝術、文化和生活方式的完美融合。戶外廣場還放置了身高4米的巨型Molly Thailand Limited裝置，身穿泰國當地特色服裝，騎著大象。一層采用無盡曲線設計，設計靈感來自“水流無限”， 用“無限盲盒”的驚喜精神串聯整個空間；二樓采用多巴胺配色與幾何建筑美學，像進入游戲世界。內部還設有海外首家POP MART CAFé，與餐飲品牌GREYHOUND CAFé 合作。 同時該店還將發售泰國限定款Labubu、Molly、Skullpanda，包括“MEGA SPACE MOLLY 400%芒果糯米飯”，將當地特色美食與潮玩形象結合。

意大利青少年時裝品牌「Subdued」華南首店開業

日前，意大利青少年時裝品牌「Subdued」于廣州天環廣場開設華南首店，該店面積約270平方米。Subdued品牌總裁 Enrico Maria Sconciaforni 表示：“廣州新店開業標志著我們在國際擴張邁出的又一戰略性步伐。在上海和成都取得積極成果后，我們繼續堅定地投資于中國這一充滿發展潛力的市場。通過此次新店開業，我們旨在進一步鞏固品牌分銷網絡與品牌曝光度，通過實體門店與數字平臺的深度融合，實現全渠道戰略的持續深化。”Subdued成立于90年代的意大利羅馬，以青少年女性積極健康的生活方式為靈感，產品聚焦青少年群體。2024年9月，Subdued在上海武康路開出亞洲首店，隨后登陸成都東郊記憶開店。

潮流新品ARC'TERYX 始祖鳥發布 2025 全新 PRO 級全能山地硬殼 BETA AR

ARC'TERYX 始祖鳥發布 2025 全新 PRO 級全能山地硬殼 BETA AR。自 2000 年首款 BETA AR 問世，歷經 25 次迭代，全新系列通過進化的專研工藝、獨家面料的創新升級以及優化的版型設計，全面升級其防風防水與持久耐磨的專業性能，以超凡的 PRO 級防護，陪伴山地探索者無問風雨，篤行向前。據了解，始祖鳥與 Gore-Tex 的密切合作始于 1995 年，雙方攜手研發專業高性能面料，并在長期合作中持續推動面料性能的革新與突破。此次，新一代 BETA AR 所采用的 Gore-Tex Pro ePE 三層復合面料，由始祖鳥與 Gore-Tex 聯合研發，并專供始祖鳥品牌獨家使用。全新 BETA AR 使用面料拼接設計進行分區防護，從上一代的 40D 拼接 80D 升級至行業獨有的 80D 拼接 100D，整體保證輕量化的同時，提升裝備的耐磨以及耐用性能，有效應對高海拔長距離的徒步中可能與巖石、樹枝、繩索等物體的刮蹭。

有創意營銷

庫迪咖啡官宣楊冪為全球品牌代言人

8月4日，庫迪咖啡正式宣布楊冪成為全球品牌代言人，這是繼官宣王一博為全球品牌代言人之后的又一重磅動作。楊冪是國內知名實力派女演員，塑造了眾多鮮活靈動的影視角色，贏得國內大眾的廣泛喜愛，在影視、時尚、商業等多個領域具有非凡影響力。對品質的堅持，庫迪咖啡與楊冪不謀而合，好喝的咖啡、現萃的茶飲，每份喜愛都是實力的見證。借助楊冪的國際時尚影響力，庫迪咖啡將進一步提升“年輕、時尚、專業、高品質”的品牌形象。

斯凱奇SKECHERS官宣全新亞太區品牌代言人梁朝偉

8月11日，斯凱奇SKECHERS正式宣布，國際影帝梁朝偉成為亞太區品牌代言人，并同步發布品牌主題片《探索舒適人生》，邀消費者通過斯凱奇標志性的創新科技，重新認識“舒適”的生活方式。本次合作圍繞“舒適”這一品牌核心DNA，以梁朝偉的人生狀態結合斯凱奇品牌氣質，從初心出發，共同探索舒適人生。在廣告片里，梁朝偉身穿魔方沖鋒衣2.0，上腳閃穿系列，或宅家放松，或路亞垂釣，或輾轉于城市之間，在多個場景中詮釋著自己的生活態度。此次合作，不止是品牌與代言人的契合，更是斯凱奇“舒適哲學”的具象表達。圍繞輕盈腳感、緩震結構、貼合支撐等多維性能，斯凱奇打造了真實可感的穿著體驗，梁朝偉的加入，則將這種由內而外、無負擔的生活方式詮釋得淋漓盡致。

茉莉奶白攜手施華洛世奇上線系列聯名

七夕將近，茉莉奶白與國際珠寶品牌施華洛世奇聯合推出秋日限定合作，這是基于施華洛世奇全新 Idyllia Florere 系列中國特別款產品設計，并聯動茉莉奶白的“針王葡萄”系列帶來。本次聯動的茉莉奶白產品甄選夏黑葡萄，茶味融匯花果沁甜，凝造摩登的味覺主張?；顒悠陂g，購買合作款可獲「芙洛拉之夢」主題貼紙，另有限定睡眠眼罩、冰箱貼等周邊，延續“秋天的第一杯閃閃茶”概念。

投融資快訊

氣泡茶品牌「別樣泡泡」完成千萬元的天使輪融資

據企查查APP顯示，氣泡茶品牌「別樣泡泡」完成千萬元的天使輪融資，本輪融資由愷元資本投資，融資資金將主要用于團隊搭建、產品打磨。「別樣泡泡」是一家2022年新誕生的氣泡茶品牌，使用意大利進口原料，為消費者提供血橙、粉柚、檸檬、柑橘等口味的氣泡飲料產品。目前已推出別樣泡泡、別樣清歡這兩大產品系列。

AR企業「亮亮視野」首次披露過億元戰略融資

AR企業「亮亮視野」證實已于2025年3月完成過億元戰略融資，因涉及多個關鍵保密項目，公司在取得階段性成果后才正式對外披露。本輪融資由亦莊產業升級基金領投，昆山國投跟投，陜西金資追投。據了解，本輪融資主要用于三大板塊：加速下一代AR眼鏡的研發，強化AR光波導顯示、輕量化與長續航等核心優勢；持續深化微納光學產業鏈布局，增強核心器件自主可控能力；與全球行業客戶合作，積極拓展北美、歐洲及東南亞等國際市場，構建多樣化應用場景，并拓展渠道體系。

「星聯未來」完成數千萬人民幣Pre?A輪融資

星聯未來近日完成Pre?A輪融資，本輪金額數千萬人民幣，由零一創投（01VC）領投，老股東零以創投、麟閣創投持續加注。2024年12月，星聯未來完成千萬元天使輪融資，由未來光錐前沿科技基金、零以創投領投，麟閣創投跟投。星聯未來推出的首款智能項圈兼容上述基礎功能，并在硬件、軟件、AI算法層面等方面進行升級。目前，星聯未來功能主要圍繞三點展開：寵物狗的安全與找回、日常訓練管理、AI健康分析預測。定位管理方面，智能項圈具有軌跡追蹤功能，同時寵物主人可以自定義設置數千個大小能自由調節的虛擬圍欄，來劃定安全區域。

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【消費品牌洞察】