「限韓令」可能松動(dòng)，但「韓流」再難回歸

在過去9年，這個(gè)實(shí)質(zhì)上的貿(mào)易制裁措施在中韓兩國(guó)文化領(lǐng)域造成了深遠(yuǎn)影響，它為崛起中的中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了客觀的本土保護(hù)環(huán)境，又在某種意義上加速了K-POP等韓娛產(chǎn)業(yè)向全球市場(chǎng)的進(jìn)軍。

作者 | 符瓊尹（北京）

監(jiān)制 | 張一童（上海）

6月28日，韓國(guó)偶像組合SuperJunior成員李東海、李赫宰在重慶舉辦見面會(huì)；7月以來，前東方神起成員金在中先后在上海、重慶舉辦見面會(huì)，已宣布城市中還有青島、重慶，其上海見面會(huì)舉辦方屹起文化，近期又官宣了另一位韓國(guó)藝人金賢重見面會(huì)的消息。此外，Twice、Seventeen等韓國(guó)偶像團(tuán)體也先后在上海、青島等城市舉辦了規(guī)模不等的線下簽售活動(dòng)。

今年以來，有關(guān)「限韓令」即將解除的傳聞不斷在中韓兩國(guó)輿論場(chǎng)中發(fā)酵。4月，有韓國(guó)媒體稱「中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)（CMG）向韓國(guó)演出策劃公司發(fā)送了關(guān)于邀請(qǐng)K-POP偶像團(tuán)體聯(lián)合演出項(xiàng)目的合作公函」。央視亞太總站迅速否認(rèn)了這一消息，但4月29日的外交部例行交流上，發(fā)言人郭嘉昆的回應(yīng)報(bào)以開放態(tài)度，「我們對(duì)同韓方開展有益的文化交流合作持開放的態(tài)度，希望韓方與中方共同努力，推動(dòng)雙方各領(lǐng)域交流合作向前發(fā)展。」

準(zhǔn)確來說，「限韓令」在官方層面從未真正落于紙面，如今它的松動(dòng)也和當(dāng)初一樣，以心照不宣的方式進(jìn)行。在過去9年，這個(gè)實(shí)質(zhì)上的貿(mào)易制裁措施帶來的不僅僅是短期的行業(yè)震蕩，其在中韓兩國(guó)文化領(lǐng)域造成了深遠(yuǎn)影響，它為崛起中的中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了客觀的本土保護(hù)環(huán)境，又在某種意義上加速了K-POP等韓娛產(chǎn)業(yè)向全球市場(chǎng)的進(jìn)軍。

9年后的今天，從全球政治經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的變化，到韓國(guó)內(nèi)部政壇的更替，從中國(guó)市場(chǎng)翻涌的線下內(nèi)容消費(fèi)需求，到韓流全球化在新階段的瓶頸，當(dāng)雙方再次因復(fù)雜、多維的原因走近，在新一代內(nèi)容消費(fèi)者成熟的當(dāng)下，客觀層面的放開無法打破精神層面已經(jīng)形成的隔閡。

1寒流

變化是突然到來的。

2016年7月，可攔截導(dǎo)彈系統(tǒng)「薩德」確定韓國(guó)部署地點(diǎn)。7月28日起，港媒陸續(xù)傳出廣電總局向各大電視臺(tái)下令，不可邀約韓星演出或者上節(jié)目的消息。當(dāng)時(shí)騰訊娛樂的記者隨即向各大電視臺(tái)多方打聽，但受訪者卻表示并未接到此類通知。

之后，韓媒報(bào)道了「限韓令」更多細(xì)節(jié)，包括「禁止新成立的韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)公司投資」「禁止韓國(guó)偶像組合進(jìn)行萬名觀眾以上的公演」「禁止事前制作簽約之外的韓劇等韓國(guó)放映物（包含合資）」「禁止韓國(guó)演員出演中國(guó)電視劇」等。

黃致列宣布從《爸爸去哪兒》「結(jié)束實(shí)習(xí)」，其在電視綜藝《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中的鏡頭全部被剪。《蓋世英雄》在第八期，IKON還和另一個(gè)男團(tuán)一同登臺(tái)表演，等8月21日播出的第九期，則和著名歌手PSY一同被粗暴地打上了馬賽克，相關(guān)舞臺(tái)也全部被剪掉。粉絲憤怒地向節(jié)目抗議，要求節(jié)目道歉。

有媒體統(tǒng)計(jì)，在2016年，共有53部國(guó)產(chǎn)電視劇涉及韓星出演，其中包括用一線演員片酬請(qǐng)來李鐘碩的《翡翠戀人》，請(qǐng)來《鬼怪》后人氣暴漲的劉仁娜出演的《相愛穿梭千年》等等。而這一批劇集，絕大部分到今天都沒能播出，只有極少部分，比如《夏夢(mèng)狂詩曲》通過「換臉」的操作勉強(qiáng)上市。

這一年之后，購買自韓國(guó)版權(quán)的節(jié)目紛紛替換了名字。《我是歌手》變成《歌手》，《奔跑吧！兄弟》變成《奔跑吧》，模糊了與原有版權(quán)之間的關(guān)系。曾經(jīng)密集的韓國(guó)版權(quán)綜藝、韓國(guó)參演演員，甚至韓國(guó)節(jié)目攝影，都不見了蹤跡。

持續(xù)多年的韓流，一夜之間成了寒流。根據(jù)騰訊娛樂《貴圈》在2016年8月對(duì)韓國(guó)進(jìn)行的實(shí)地探訪，有資深業(yè)內(nèi)人士表示，「如果限韓令是長(zhǎng)期的，韓國(guó)娛樂圈或有三分之一的從業(yè)人員會(huì)失業(yè)。」

這一結(jié)論并非危言聳聽，而是源于過去幾年中韓雙方在文娛領(lǐng)域的緊密合作。

2014年上海電視節(jié)期間，「韓國(guó)展區(qū)」已成了當(dāng)時(shí)最熱門的展區(qū)。操著中國(guó)各地口音的人來此詢問合作。這一年，韓國(guó)綜藝在熒屏綜藝上占比幾乎過半。多部購買自韓綜的版權(quán)成現(xiàn)象級(jí)綜藝。

《我是歌手》《奔跑吧！兄弟》等爆款綜藝不僅為電視臺(tái)創(chuàng)造了數(shù)以億計(jì)的高收入，「一個(gè)節(jié)目能在三個(gè)月內(nèi)完成一個(gè)三線衛(wèi)視一年的創(chuàng)收」，同時(shí)也為內(nèi)地綜藝市場(chǎng)帶來了一整套明星真人秀工作體系。

《我是歌手》正式錄制前，總導(dǎo)演洪濤和總編劇孫莉都去到韓國(guó)，學(xué)習(xí)、觀察各崗位工作流程。回國(guó)后，孫莉從新聞中心調(diào)了不少有五年記者經(jīng)驗(yàn)以上的同事來做綜藝編劇，并根據(jù)韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)著手編寫工作手冊(cè)，細(xì)致到攝影師應(yīng)該在真人秀現(xiàn)場(chǎng)如何走位。

在這樣的明星真人秀邏輯中，明星成了吸引贊助、創(chuàng)造收視、制造話題的絕對(duì)核心。完全沒有市場(chǎng)基礎(chǔ)的韓星來了，也能「速成」流量。

2016年年初，剛落地機(jī)場(chǎng)的韓國(guó)歌手黃致列僅有一位粉絲接機(jī)，可在《我是歌手》收官后，他的微博粉絲數(shù)已達(dá)500萬，還接連出演《快樂大本營(yíng)》《超級(jí)女聲》《爸爸去哪兒》等大熱綜藝。

總決賽前，黃致列已經(jīng)是這一季

《我是歌手》微博粉絲數(shù)第三的歌手

被韓流影響的不止電視臺(tái)，長(zhǎng)視頻會(huì)員業(yè)務(wù)的出現(xiàn)有著爆款韓劇的加成。《來自星星的你》《太陽的后裔》在愛奇藝先后獨(dú)播，《繼承者們》在優(yōu)酷獨(dú)播，帶來了現(xiàn)象級(jí)熱度，這些熱度對(duì)平臺(tái)而言也是真金白銀的轉(zhuǎn)化：《太陽的后裔》為愛奇藝帶來了超500萬會(huì)員。

另一方面，韓國(guó)偶像團(tuán)體重新塑造了內(nèi)娛對(duì)「偶像」一詞的理解。2007年，SM面向中國(guó)市場(chǎng)推出男子組合Super Junior-M，由韓庚擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)，并引入兩名華裔成員，組合名中的M是英文普通話的縮寫。韓國(guó)偶像團(tuán)體在中國(guó)的勢(shì)能在2012年出道的EXO上達(dá)到巔峰，彼時(shí)正值中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的高速發(fā)展期，有著強(qiáng)烈的粉絲號(hào)召力，偶像從此與流量掛鉤，數(shù)據(jù)成為驗(yàn)證人氣的有力方式。2014年8月，鹿晗的一條微博以千萬條評(píng)論拿下吉尼斯世界紀(jì)錄，時(shí)隔一年，這一數(shù)據(jù)又破了一億條。

傳統(tǒng)明星制造路徑從此被顛覆。財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾分析，過去造星，是「演藝產(chǎn)品——大眾媒體關(guān)注——話題營(yíng)銷」三部曲，可是「鹿晗們」首先是在社交媒體里實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)粉絲的聚集，再反向引爆于大眾媒體。這也意味著圈層消費(fèi)的興起，它們將可能再造娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

2種子

在中韓合作的蜜月期，BAT三家互聯(lián)網(wǎng)公司均在韓國(guó)文娛公司有所布局。國(guó)內(nèi)頭部影視公司華策影業(yè)，也在2014年入股了韓國(guó)NEW影業(yè)——也就是《太陽的后裔》制作公司。

在這一年的傳媒資本市場(chǎng)不算大事。彼時(shí)的傳媒行業(yè)，既有政策扶持，又有資本相助，影視和藝人是資本最受歡迎的故事之一，平均每6天就會(huì)在行業(yè)內(nèi)發(fā)生一起影視類產(chǎn)業(yè)并購案。火熱程度，一如當(dāng)下的AI。

時(shí)任華策影業(yè)董事會(huì)秘書的王叢專注研究韓國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)，看中韓國(guó)流行產(chǎn)品對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的影響，甚至在2015年推出了一本《韓娛經(jīng)濟(jì)學(xué)》。限韓令之后，他也判斷，新一代年輕人急需本土偶像，內(nèi)容行業(yè)的迅速爆發(fā)也需要同體量的新藝人進(jìn)行補(bǔ)充。

在2016年之后，與他一樣想要搶占偶像市場(chǎng)空白的人，大有人在。

有選秀教母之稱的龍丹妮，在2017年成立了哇唧唧哇，一邊在騰訊視頻做互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目《明日之子》，一邊簽約和運(yùn)營(yíng)新人偶像。鳳凰傳奇的老板徐明朝，曾在《蓋世英雄》現(xiàn)場(chǎng)被IKON這批男團(tuán)的表演所震撼，成立了極創(chuàng)引力專門做女團(tuán)的培養(yǎng)。

2018年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》兩檔分別選拔男團(tuán)、女團(tuán)的選秀節(jié)目出現(xiàn)，模式還是來自韓國(guó)的《produce101》系列節(jié)目。

韓國(guó)流行文化埋下的種子，到2018年開花結(jié)果。流媒體平臺(tái)借由這兩檔節(jié)目，占據(jù)了「流量藝人」這一重要生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)了造星的閉環(huán)，同時(shí)，也借此架構(gòu)起連接B端與C端的盈利模式。《2018今日頭條娛樂白皮書》顯示，全網(wǎng)熱議藝人前50名中，將近三成都是出自這兩檔網(wǎng)綜的「養(yǎng)成」系偶像。

從流量角度衡量，

5位頭部藝人里有4位是選秀節(jié)目出身

與此同時(shí)，「飯圈」這一套高效邏輯，也逐漸從偶像圈層被擴(kuò)散到了更廣闊的文娛領(lǐng)域。他們是平臺(tái)做C端消費(fèi)時(shí)的消費(fèi)主力軍，他們不僅可以是選秀節(jié)目里的全民制作人。飯圈能供養(yǎng)的不僅僅是韓流偶像。流量小生、小花，乃至音樂劇演員、電競(jìng)選手、狼人殺博主、電商主播，都可以成為其中一員。

內(nèi)娛偶像漸漸在這個(gè)過程脫去「韓」味。愛奇藝系選秀第二季選出的C位，是王一博在UNIQ的隊(duì)友李汶翰，騰訊系選秀第二季選出的C位，是在JYP練習(xí)過的周震南。到了「創(chuàng)」和「青」最后兩季，C位就不再有韓國(guó)相關(guān)練習(xí)經(jīng)驗(yàn)了。《青春有你2》最后成團(tuán)，基本都沒有太多韓國(guó)訓(xùn)練痕跡。

變化當(dāng)然不止發(fā)生于偶像市場(chǎng)，由引進(jìn)轉(zhuǎn)向自制，以長(zhǎng)視頻平臺(tái)為基建，中國(guó)劇集行業(yè)過去九年在內(nèi)容和市場(chǎng)化程度兩端迅速發(fā)展。

而在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉后，韓國(guó)的調(diào)整也很快。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)本就是出海導(dǎo)向，一個(gè)市場(chǎng)行不通，那就要往其他海外市場(chǎng)走。

2016年，防彈少年團(tuán)的MV《血汗淚》在油管上爆紅，并在這一年獲得billboard的社交媒體影響力大獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)此前由賈斯汀比伯連拿6年。

2020年，防彈少年團(tuán)的英文單曲《Dynamite》空降 Billboard Hot 100 單曲總榜冠軍，文在寅隨后推文祝賀。這之后，韓國(guó)偶像們的禮物單曲常以全英文的形式出現(xiàn)，不少團(tuán)體也會(huì)在即將開啟歐美巡演時(shí)，發(fā)布一張全英專輯。

歐美這塊KPOP久攻不下的市場(chǎng)，被防彈少年團(tuán)踢開了大門。KPOP組合們開始與歐美市場(chǎng)的音樂霸主合作。防彈少年團(tuán)與Blackpink都與環(huán)球音樂簽約，進(jìn)而獲得了與更多歐美一線歌手合作的機(jī)會(huì)。BLACKPINK就先后與賽琳娜戈麥斯和Lady gaga合作出過單曲，而這兩位同樣是環(huán)球音樂旗下的藝人。‘

除了前往全球最成熟的音樂市場(chǎng)掘金，KPOP還將視野放到了其他國(guó)家。BLACKPINK在限韓令這一年出道，組合成員LISA是YG娛樂史上第一位泰籍偶像，這也讓BLACKPINK迅速得到了東南亞市場(chǎng)的關(guān)注。到如今，大公司KPOP組合中已經(jīng)有了菲律賓籍、越南籍、印尼籍偶像。

防彈少年團(tuán)與BLACKPINK在全球音樂市場(chǎng)的高人氣，為后續(xù)的韓國(guó)偶像們鋪開了道路。而在國(guó)家層面，「文化產(chǎn)業(yè)」一直是國(guó)策的韓國(guó)，也開始將鼓勵(lì)的重心轉(zhuǎn)向其余市場(chǎng)。文在寅執(zhí)政期間，韓國(guó)偶像頻繁參與到國(guó)家形象的建構(gòu)中。

2018年，文在寅在facebook向獲得billboard 200專輯榜冠軍的防彈少年團(tuán)及其粉絲俱樂部「A.R.M.Y」表示祝賀。此后，防彈少年團(tuán)多次陪同文在寅進(jìn)行國(guó)事訪問，三次在聯(lián)合國(guó)發(fā)言——2018年用英語發(fā)言，2020年用英語和韓語發(fā)言，而到2021年，全員使用韓語發(fā)言。

韓劇與韓國(guó)電影也找到了買主，并且合作得更為深入。

2018年，Netflix推出的韓劇《陽光先生》還是與韓國(guó)電視臺(tái)JTBC合拍，到2019年的《王國(guó)》就已經(jīng)完全屬于平臺(tái)自制。2021年《魷魚游戲》爆火，打破Netflix歷史觀看人數(shù)紀(jì)錄，到現(xiàn)在仍然是Netflix史上最受歡迎的非英語電視節(jié)目。

韓國(guó)CJ集團(tuán)多年在好萊塢的運(yùn)營(yíng)，也有了回饋。

2020年，奉俊昊執(zhí)導(dǎo)的《寄生蟲》成為第一部拿下最佳影片的外語片。與他一同登臺(tái)的，還有《寄生蟲》的最大投資人李美敬，也是奉俊昊多年的合作者，投資了《殺人回憶》《母親》《雪國(guó)列車》等作品。她過去的名言是：「我夢(mèng)想的世界是，全世界的人每周吃一次韓國(guó)菜，時(shí)常聽韓國(guó)音樂，一年看兩次韓國(guó)電影。」

站在舞臺(tái)中央的李美敬

內(nèi)娛結(jié)出了自己的果實(shí)，而韓國(guó)也找到了自己的新市場(chǎng)。

3僵局

把韓國(guó)錄制音樂產(chǎn)業(yè)收入的歷年曲線拉出來，能明顯看到，它在2013年有大幅上揚(yáng)的趨勢(shì)，首次躋身前十。2016年，曲線到達(dá)歷史最高點(diǎn)第六位，延續(xù)至2020年，隨后被中國(guó)超越，至今排名第七。而2024年，則下跌了5.7%，是過去十年來首次下跌。

這個(gè)產(chǎn)業(yè)高度依賴的外部因素似乎與其起伏緊密捆綁： 其與中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)系最緊密的2016年達(dá)到頂峰，又在線下娛樂受挫的2020年首次被中國(guó)反超。韓國(guó)文娛向來高度依賴線下轉(zhuǎn)化，海外巡演始終是KPOP團(tuán)體的收入大頭。

而到了2024年，伴隨著BTS、Blackpink等頂級(jí)組合活動(dòng)的暫停，下滑成為現(xiàn)實(shí)。

一方面，「中輸」（中國(guó)粉絲集資購買專輯）在急劇下滑。 過去，韓國(guó)當(dāng)紅組合的中輸占比常超50%，但2023年下半年卻急轉(zhuǎn)直下，直接拖累了多個(gè)組合的專輯銷量。粉絲社群內(nèi)部還出現(xiàn)了呼吁停止「內(nèi)卷式購買」的現(xiàn)象。

從2023年底到2024年初，

asepa成員們的個(gè)站相繼宣告暫停中輸來維權(quán)

另一方面，長(zhǎng)期數(shù)據(jù)注水的弊端開始反噬。 KPOP產(chǎn)業(yè)每一環(huán)都能注水——當(dāng)紅女團(tuán)的YouTube點(diǎn)擊量可高達(dá)90%由廣告購買驅(qū)動(dòng)；專輯銷量依賴持續(xù)數(shù)月的簽售會(huì)勉力支撐；音源排名則能被「深夜聽歌」的集中打榜行為瞬間拉升。這些操作的初衷是通過早期聲量博取后期增量，但實(shí)際效果日漸式微。

砸錢造勢(shì)的策略失效，直接反映在行業(yè)巨頭的財(cái)務(wù)表現(xiàn)上： HYBE、SM、JYP、YG四大KPOP公司在2024年的營(yíng)業(yè)收入同比縮水均超30%，那些注水的「破紀(jì)錄」銷量成了行業(yè)皇帝的新衣。

這種依賴外部資本和短期流量邏輯的模式，并不局限于音樂產(chǎn)業(yè)。曾為韓劇帶來榮華富貴的Netflix，如今卻讓本土影視產(chǎn)業(yè)陷入危機(jī)。強(qiáng)大的平臺(tái)虹吸了演員、資金、核心資源，留給傳統(tǒng)電視臺(tái)和制作公司的空間所剩無幾。不合作則被邊緣化，即便合作也往往是一次性買賣，難以獲得后續(xù)傳播的衍生收益。

4.開放

2016年之后，中韓之間的交流沒有完全停滯。2018年4月舉辦的第8屆北影節(jié)上，7部韓國(guó)電影進(jìn)入了北京院線上映。當(dāng)年6月，曾經(jīng)是電視節(jié)上最為火熱的展區(qū)韓國(guó)作品展區(qū)回來了。

但下一次訊號(hào)釋放，就要到三年后了。2021年，中韓兩國(guó)啟動(dòng)了文化交流年。中央廣播電視總臺(tái)與韓國(guó)KBS電視臺(tái)簽署了合作協(xié)議，開展在內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、文化上的全面交流。

2021年11月9日，多名韓國(guó)愛豆突然更新微博。第一個(gè)更新微博的是Super junior的金鐘云，很快，他臨時(shí)開了一場(chǎng)微博直播，從去年8月他的微博賬號(hào)就受了限制后，他嘗試發(fā)了700多次微博都失敗，9號(hào)這天照常再發(fā)送一條嘗試，沒想到真的發(fā)送成功了。

2023年線下活動(dòng)放開后，不少韓團(tuán)陸續(xù)來華舉辦小規(guī)模簽售會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下能主辦韓國(guó)偶像的簽售平臺(tái)多達(dá)18個(gè)。韓國(guó)一線女團(tuán)Twice就在出道的第十年來到了中國(guó)，在上海跳起了《上海之戀》。在小紅書搜索「韓團(tuán) 簽售」，未來兩月還有不少韓團(tuán)會(huì)來。

一直娛接下來將舉辦的線下簽名會(huì)

而在B站、搜索、抖音上搜索，絕大多數(shù)知名韓團(tuán)都已開設(shè)了官方B站號(hào)、抖音號(hào)，用以發(fā)布MV、花絮等官方物料。Blackpink有三名成員均開設(shè)了B站號(hào)、小紅書、抖音號(hào)進(jìn)行宣傳，而不少二代韓團(tuán)成員則都開了抖音號(hào)。

今年4月，突然傳來了限韓令將要解封的消息，最明顯的信號(hào)就是全韓國(guó)籍成員的韓團(tuán)EPEX將來福州開演唱會(huì)。雖然這兩年也有過韓國(guó)樂隊(duì)、美籍韓裔來中國(guó)活動(dòng)，但能到演唱會(huì)級(jí)別，尚屬首次。雖然勞動(dòng)節(jié)后，這一演唱會(huì)又宣布因「不可抗力」而延期。

但這確實(shí)是2016年以后，最強(qiáng)烈的松動(dòng)信號(hào)了。官方經(jīng)過幾次辟謠和強(qiáng)調(diào)，「從來沒有限韓令」，但2016年時(shí)的「蜜月期」光景確實(shí)戛然而止，再難重現(xiàn)。當(dāng)年讓民間反對(duì)聲強(qiáng)烈的薩德系統(tǒng)，近些年已經(jīng)很少再被提及。

反而是韓國(guó)，從文在寅執(zhí)政到李在明履職，韓國(guó)媒體始終關(guān)注著「限韓令」的動(dòng)向。今年，外交部在辟謠「限韓令」時(shí)的話開放性較強(qiáng)，只是否認(rèn)了請(qǐng)防彈少年團(tuán)和BIGBANG將登上央視節(jié)目，卻沒有否認(rèn)后續(xù)更多的可能性。

但九年過去，當(dāng)內(nèi)娛消費(fèi)者再面對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)時(shí)，心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化。限韓令也從2016年面對(duì)國(guó)家安全威脅時(shí)的自上而下的決策，發(fā)展到如今自下而上的抵制。翻閱今年限韓令松動(dòng)后相關(guān)新聞下方評(píng)論區(qū)，都會(huì)出現(xiàn)類似「開放后我們會(huì)自愿限韓」的表達(dá)。

更深層次的問題在于，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在快速擴(kuò)張和高度依賴外部市場(chǎng)及資本的過程中，其「文化主體性」的爭(zhēng)議愈發(fā)明顯。

文在寅時(shí)期，偶像團(tuán)體尤其是防彈少年團(tuán)被拔高至國(guó)家形象代表。他們需要從原本講述青春故事的少年，轉(zhuǎn)向講述「韓國(guó)故事」，涉及敏感話題時(shí)，難免會(huì)遭遇「國(guó)家面前無偶像」的激烈反彈。2020年拿下一個(gè)表彰為韓美交流作出貢獻(xiàn)的獎(jiǎng)項(xiàng)后，隊(duì)長(zhǎng)金南俊提到：「今年是朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)七十周年，我們將永遠(yuǎn)記住兩國(guó)共同經(jīng)歷的痛苦。」這讓不少中國(guó)粉絲當(dāng)即宣布脫粉。

除了國(guó)家歷史層面的爭(zhēng)議，近些年來，文化挪用爭(zhēng)議也在中韓之間頻發(fā)，涉及服飾、節(jié)日、歷史人物等等，其最嚴(yán)重的一次沖突莫過于2024年人氣女團(tuán)IVE的MV《HEYA》。該女團(tuán)宣稱制作理念是宣揚(yáng)韓國(guó)文化，但其中卻用了中國(guó)結(jié)、祥云等大量中國(guó)文化元素。文化挪用爭(zhēng)議甚至蔓延至對(duì)歐美，導(dǎo)致「偷國(guó)」標(biāo)簽成為輿論對(duì)韓國(guó)的刻板印象之一。

韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以「拼貼」見長(zhǎng)，善于融合借鑒。然而，當(dāng)這種「拼貼」缺乏足夠清晰、自信的本土文化根基作為支撐和轉(zhuǎn)化時(shí)，便極易滑入「挪用」?fàn)幾h的泥潭，陷入「我是誰」、「我的故事究竟是什么」的主體性迷茫。這種迷茫，正是其產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)波動(dòng)、模式受挫背后更深層的困境。

與韓國(guó)的文化主體性迷茫相比，中國(guó)則進(jìn)入了對(duì)本土民族文化有極強(qiáng)認(rèn)同感的一代。

2016年唱《IF YOU》的韓紅，是當(dāng)時(shí)內(nèi)娛對(duì)韓流心態(tài)的縮影，那是韓娛最鼎盛時(shí)期的表現(xiàn)，來自一個(gè)國(guó)家級(jí)主流歌手對(duì)韓娛的認(rèn)證。但這一代活躍于互聯(lián)網(wǎng)上的年輕用戶，成長(zhǎng)于國(guó)產(chǎn)文娛環(huán)境，更愿意消費(fèi)本土的文化，今年還誕生了《哪吒2》這樣在全球票房史留名的作品。

韓紅在《我是歌手》演唱BIGBANG歌曲《IF YOU》

韓流在中國(guó)，則是全方位的退潮。過去伴隨著韓流文化而來的韓妝品牌悅詩風(fēng)吟等迎來關(guān)店潮，而新一代的韓國(guó)小生中，再也沒有像當(dāng)年的李敏鎬、宋仲基一樣能在中國(guó)獲得高熱度的藝人。當(dāng)下的韓流，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)逐漸縮回圈層文化。

不過，韓國(guó)在制造全球內(nèi)容上，仍然有很多值得國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)品思考的內(nèi)容。

2016年的高分韓劇《請(qǐng)回答1988》，后來一直被國(guó)產(chǎn)青春劇參考，今年的爆款短劇《家里家外》的主創(chuàng)在聊到創(chuàng)作準(zhǔn)備時(shí)，仍然說的是：拉片了《請(qǐng)回答1988》。而今年年初，Netflix韓劇《苦盡柑來遇見你》再創(chuàng)熱度新高，新聲pro與不少劇集創(chuàng)作者對(duì)話時(shí)，大家都會(huì)提及對(duì)這部劇的思考。

而今，中韓文化都迎來了新的節(jié)點(diǎn)。在全球地緣博弈重構(gòu)、文化壁壘回歸的背景下，美國(guó)喊出「讓電影回到美國(guó)」，對(duì)所有海外制作加征關(guān)稅。在這樣的世界里，中韓文娛都在摸索自己的出口。

限令總會(huì)帶來斷裂與重建，文化會(huì)在夾縫中繼續(xù)生長(zhǎng)。這是一次全球文娛體系的重建，也是中韓文化尋找新坐標(biāo)的開始。