北京
屬于電影的暑期檔還未正式開始，屬于綜藝的暑期檔已經進入下半場?！豆?》《奔跑吧9》兩大戶外真人秀相繼收官后，來到了兩檔脫口秀節目頂峰相見的時期；音樂綜藝依然占據大頭，臺網都有多檔節目在播，呈現出百花齊放的姿態；一批強競技性、聚焦中外文化交流、家庭觀察類節目也在同步升溫，共鑄暑期檔綜藝的繁榮景象。
脫口秀正面對打
《電通體育與娛樂趨勢報告2025》指出，喜劇節目強勢回歸市場，鮮明地展現出消費者對于有趣內容的熱烈追捧，深刻契合用戶對于情緒釋放和內容消費的核心訴求。
去年《喜劇之王·單口季》《脫口秀和ta的朋友們》大獲成功后，兩大平臺都迅速投入第二季的籌備中。從招商也可以看出市場對這一品類的信心，《喜單2》收獲統一春拂冠名，vivo、飛鶴奶粉、夸克、滴滴、樂堡等贊助；《脫友2》由美團冠名，統一茄皇、老村長酒、A2、脈動、樂事、海天等品牌贊助，在當前的行業環境下算是非常不錯的成績。
今年7月，兩檔節目再次開啟正面對打，首先都在賽制上進行了創新升級。《喜單》48組演員分為6組展開團隊火拼賽，引入“無限call out”機制來提升競技性，同時復活金牌數量增至6塊，除魔王挑戰賽外，氣氛組組長可隨時發起“金牌搶奪賽”；《脫友》59組根據標簽提示選擇對手，增加了不確定的隨機性；第二階段以“矛與盾”分組展開對決，第三階段開啟了“交朋友”對抗賽。
而對于這類節目而言，賽制一直是輔助性的存在，脫口秀演員們的觀點表達才是觀眾愿意擠出時間來觀看的重點。兩大平臺都匯集了資深與新晉的脫口秀演員，來自不同職業、背景的個體，雖然在近100組選手的情況下，演員們的水平難免存在差距，但還是有眾多優秀的演員被大眾看見，尤其是女演員和她們的爆梗都十分出圈。
50歲脫口秀新人房主任講述“出走的決心“，她在2023年4月8日簽約成為一名脫口秀演員，在李波的幫助下成功離婚，重獲新生；45歲的王小利給出了人生的另一種活法，沒有人要求她到了某個年紀一定要怎么樣，每個人都可以選擇自己喜歡的方式生活。
新疆姑娘小帕講述了自己原生家庭的故事，“六婚的爸和破碎的她”贏得了全場掌聲；嘻哈開啟“俠女風”脫口秀，打破大家對空姐群體的刻板印象，盡自己所能去發聲去付出行動 “火在襠下”，更是活在當下。這些內容有著豐富多元且新鮮的視角，背后是廣闊的社會話題，真正激發了用戶的共鳴與共情，才得以破圈傳播。
從2017年《脫口秀大會》第一季到現在，不必懷念“脫口秀純粹好笑”的時代，也不用謹防脫口秀滑向性別對立的泥潭，不管是“從小人物到喜劇之王”，還是“用脫口秀和生活輕輕交手”，2025年的脫口秀以高質量的內容詮釋著當代的價值主張。
兩檔節目同時在播，于演員而言有了更多被看見的機會，于觀眾而言也有了更多選擇。但在單期時長都6-7個小時的情況下，觀眾無法抽出足夠多的時間來追平節目，只看脫口秀純享版、分不清演員來自哪個平臺的太有人在。在提供充足內容供給的同時，消除觀眾的疲憊感，是兩個IP要長線續航共同面臨的問題。
音綜占據市場大頭
音樂綜藝一直是最為熱門的綜藝類型之一，在今年的暑期檔音綜依然占據市場大頭。以成熟藝人為主體的《歌手2025》《天賜的聲音6》有著廣闊的受眾，在收視熱度上保持前列，但似乎都陷入了流量與口碑、音樂與話題的爭議當中。
《歌手2025》在IP回歸的第二年，依然貢獻了行業頂尖的制作水準，每期節目的播出，伴隨著眾多網友對舞臺的賞析和對結果的討論，而這種對大眾音樂的圈層化解構，其實也是市場繁榮發展的一種表征。《天賜的聲音6》雖然因選曲被網友戲稱為“天賜的抖音”，但節目中的歌曲在短視頻平臺的播放量、在音樂平臺的收藏量依然非常可觀，這也是IP一直以來的優勢所在。
以行業新人為主體的音綜數量更多，包括《亞洲新聲》《閃光的夏天2》《讓我來唱》《新說唱2025》等，分別以郵輪跨國競演、戶外live競演、素人女性競演、哈圈洗牌為核心實現了差異化表達。
《亞洲新聲》讓觀眾看到了亞洲不同國家實力新人的風采，和打破地域與風格界限的文化交融；但在模式上相對中規中矩，對郵輪這一創新點和載體的開發稍顯不足。《讓我來唱》在賽制上實現了全面顛覆，開創了直播大戰、仲裁舞臺、血戰到底等賽段，嘗試用底層邏輯的變革推動音綜形態的躍遷?！堕W光的夏天2》本季邀請韓紅坐鎮，在“戶外live競演”模式中重塑職業歌手標準，以極限編創挑戰進階還原職業歌手成長路徑，在專業性上實現了有效升級。洞察到說唱圈面孔固化的現狀，《新說唱2025》圍繞“洗牌”主題展開敘事，在“導師的導師”“土哥們”的爭議之外，也涌現了不少高傳唱度的歌曲。
在上述這些音綜當中，引發更大關注的依然是綜N代，對于新節目，或許可以給予更多的時間觀望其成長。暑期檔下半場，各大平臺還有不少音綜值得期待，例如本周開播的《打歌2025》，采用 “直播+實時投票” 模式，觀眾通過網絡與現場投票實時決定排名，一方面順應著音綜直播的潮流，另一方面也填補了打歌節目的市場空白。在短視頻成為音樂傳播新路徑的當下，音綜作為推人、推歌的傳統渠道要強化自身的不可替代性，需要更加尊循“內容為王”的創作主旨，讓音樂人被看到，讓好音樂有回報。
競技、旅行、回歸家庭
除了脫口秀和音綜，暑期檔的綜藝還有幾個共同特征值得關注。一類是具有強競技性的真人秀相繼涌現，包括《全員加速中2025》《風馳賽車手》《一飯封神》《戰至巔峰4》等，涵蓋生存挑戰、賽車、美食、電競等不同賽道。
騰訊視頻近年來其實一直有意識地在競技賽道進行內容布局，《一飯封神》有效填補了美食競技類節目的空白，在強專業性的對決下，不僅讓觀眾看到中餐文化的博大精深，廚師嫻熟的技藝和對菜品豐富的想象力，也呈現出新老廚師間的傳承?！稇鹬翈p峰》作為獨一份的“競綜”走到了第四季，繼續通過團隊競技、戰術演練等環節展現電競運動的專業性與團隊協作精神。
《全員加速中2025》已經來到“樓三代”TOP登陸少年常駐的時代，除了嘉賓陣容引發觀眾關注，劇情缺失帶來的任務設計失衡、敘事重心偏移也帶來了一些討論?！讹L馳賽車手》開拓新賽道，展現懷揣著賽車夢想的明星們從新生開始接受一路的培訓和考驗，成長為真正賽車手的過程。但與全明星陣容和高成本大制作相比，節目的熱度稍稍缺了點火候。
二是更多的綜藝走出國門，開啟中外文化交流的新篇章，通過沉浸式體驗與跨文化對話，帶領觀眾開眼看世界。
《中餐廳》本季選擇非洲作為全新“創業季”的舞臺，選址“海上絲綢之路”的樞紐摩洛哥丹吉爾。從零開始的創業、有著三層空間的餐廳，對合伙人的體力、耐力和團隊協作能力產生了更大挑戰。《小伙小妹換游記》同樣走進非洲，以中坦、中斯青年互換生活為敘事主線，兩位中國青年深入兩個陌生國度，開啟前所未有的雨林生活、海島生活奇遇。即將播出的《地球超新鮮》前往意大利、西班牙等地，在嘉賓全球旅行解鎖各地人文與美食的過程中，融入環保公益理念。
三是家庭觀察類綜藝的回暖，從媽媽、女兒、爸爸、姐姐的不同社會身份入手，通過多元豐富的視角，為觀眾呈現真實立體的敘事。
《是媽媽是女兒3》聚焦原生母女代際情感，通過黃圣依、李嘉格、陳夢、程瀟及其母親四對母女樣本，傳遞代際溝通的治愈力量；《爸爸當家·慢享季》以男性育兒觀察為切口，展現男女在家庭分工、家庭教育的更多可能性。熟齡女性觀察節目《姐姐當家》通過謝娜、董璇、王琳、萬千惠四位姐姐的真實日常，展現女性在多重身份中的平衡之道。
這些類型的流行與當下的社會思潮以及大眾的心理需求息息相關。年輕人的社交方式正在發生變化，競技比賽中人們展現出的意志品質和價值觀成為激勵人們的重要來源；打破東方與西方的隔閡，去探尋更廣闊的世界正在成為一種新的生活態度；家庭觀察類節目相當于情感紐帶把人們聯結在一起，節目中群體化的互動場景，能夠幫助當代用戶找到認同感和歸屬感，在集體情緒的聯動中感受生活的美好。這也是在暑期合家歡觀看場景下，用戶更傾向選擇的內容。
— THE END —
作者 | 劉翠翠
主編 | 彭侃
執行主編 | 劉翠翠
排版 | 于佳欣
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