短國沒有“花旦”

在短國，鐵打的榜單，流水的“一姐”和“一哥”。

DataEye 6 月份的女演員月榜上，王小藝占據(jù)了榜一的位置。而在七月第二周的周榜上，第一則成了趙琪琪。

在Wetrue女演員榜上，劉念霸占了近一個月的榜一位置。在7月26號的日榜上，王小藝排到了18，趙琪琪未上榜。

雖然兩個平臺的榜單根據(jù)不同熱度估算的排名不同，但迭代速度卻是相似的。

相比傳統(tǒng)娛樂圈，一線女演員以五年，甚至是十年為代際單位，短國女演員則是以日、周、月為單位更新“一姐”的位置。

從“四大花旦”到“四小花旦”；從“85花”到“95花”，內(nèi)娛女演員經(jīng)歷了風(fēng)云變幻，而短國的世界里，還沒有“花旦”這一說。

因為在短國，花旦的評價體系不奏效了。短劇生態(tài)在重構(gòu)女演員的成功之路。

01

“花旦”：一種統(tǒng)一的評價體系

關(guān)于“四大花旦”，目前網(wǎng)絡(luò)上公認是由《南方都市報》在2002年首次評選出來的。當時還稱為“四小花旦”，分別是章子怡、趙薇、周迅、徐靜蕾，公眾也賦予她們以“名氣”、“人氣”、“靈氣”和“才氣”的代表。

盡管后來花旦的評選越來越受到質(zhì)疑和指摘，但仍能總結(jié)出一些評價標準。演技、作品、獎項、導(dǎo)演、觀眾緣，是不變的法則，這在初代花旦中最能體現(xiàn)。

“謀女郎”出身的章子怡，后來出演李安的《臥虎藏龍》、王家衛(wèi)的《一代宗師》，收獲數(shù)座國內(nèi)國際大獎，”國際章“的稱號一直延續(xù)至今；趙薇憑借《還珠格格》《情深深雨蒙蒙》等影視劇，獲得了國民級的喜愛；周迅則是第六代導(dǎo)演的偏愛，是《戀愛中的寶貝》《蘇州河》《李米的猜想》等高分作品的常駐女主角，在電影電視兩個領(lǐng)域收獲了不少獎項。徐靜蕾詮釋了“演而優(yōu)則導(dǎo)”，以才氣取勝，憑作品《一個陌生女人的來信》獲得了圣塞巴斯蒂安國際電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎。

某種程度上，花旦代表了女演員的行業(yè)上限，能進入到花旦評價體系中，無疑是女演員咖位晉升的最大體現(xiàn)。

章子怡、周迅等傳統(tǒng)花旦能夠長紅20年，根本原因在于傳統(tǒng)影視行業(yè)的標準十分明確。被名導(dǎo)演選中——演出好作品——收獲獎項——站穩(wěn)咖位，這些評判主體都是掌握影視資源和話語權(quán)的核心人物和機構(gòu)。

所以“花旦”對女演員而言，是一種評價體系，是一種標準。不是說這種標準有多好，但一個行業(yè)至少需要有標準才算成熟。

而在目前的短劇行業(yè)，硬要說評判標準，只有一條，即爆款作品。現(xiàn)階段一部爆款短劇的出現(xiàn)則是演員、制作、平臺和觀眾的多方貢獻。

也就是說，在短國，沒有壟斷的審美權(quán)。

抖音、紅果、快手、小程序等平臺方有自己的分發(fā)話語權(quán)。每個平臺都有自己的算法機制和受眾群體。這意味著眾多垂直賽道——“復(fù)仇爽劇”“非遺文化”“甜寵霸總”等——都自成流量池，有著不同的推薦機制。每個賽道都有可能跑出“一姐”。所以我們看到了王小藝——“玄幻賽道大女主”一姐，許夢圓——“甜美女主”。

王小藝（左）；許夢圓（右）

對于有持續(xù)制造爆款能力的廠牌來說，造星的話語權(quán)也很大。比如被譽為“爆款制造機”的聽花島，捧出過李柯以、韓雨桐、趙佳等女演員。

當然，最重要的還是觀眾買單，畢竟觀看量和付費量是評價爆款的標準。在甜寵賽道，演員看著是否順眼甚至都能成為短劇火爆的最主要因素。

但到底是什么決定了一部爆款，這仍然是個玄學(xué)。畢竟在短國，還沒有導(dǎo)演中心制、沒有演員中心制，所有的權(quán)力都是去中心化的。

02
“一姐”的誕生——“爆款即巔峰”

這樣的背景下，相比起傳統(tǒng)花旦，短劇女演員踏入“一姐”的門檻并不高。長劇不知名演員、非科班、科班新人都有可能成為“一姐”。

因此在短劇的世界里，“一姐”的誕生條件也可以用一句話總結(jié)：以作品爆的程度和爆款數(shù)量為標準。

2023年是短劇行業(yè)發(fā)展的井噴期，彼時付費短劇大行其道。當時入局短劇的女演員，只要拍出一兩部爆款作品，就能被冠以“短劇女王”的頭銜。徐藝真和李沐宸是最早獲得這類頭銜的短劇女演員。

徐藝真在23年進入短劇，首部即爆款——《重生后被渣男死對頭寵上天》總充值金額超過3000萬元。同一年，她繼續(xù)主演《哎呀，皇后娘娘來打工》《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》，均充值過億，2023年的爆款率幾乎達到100%。

同樣是23年， 李沐宸則以爆款橫屏短劇《招惹》挺進“短劇女王”圈；24年，再次收獲爆款《執(zhí)筆》。不過，今年這兩位演員都未出現(xiàn)象級爆款作品。

今年進入“一姐”圈的，余茵、李柯以、王小藝、劉念、韓雨桐、姜十七等，有的憑借一部超級爆款，有的則需要持續(xù)“鋪量”，換回一定程度的爆款數(shù)量。

比如劉念雖然僅出演八部短劇，但卻能個個都爆，還有兩部現(xiàn)象級爆款《請君入我懷》和《念念有詞》，兩部都破了20億播放量。 而李柯以、余茵和王小藝則以數(shù)十部作品，換來現(xiàn)象級爆款《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《好一個乖乖女》和《我，修仙多年強億點怎么了》。

劉念（左）；李柯以（右）

03
審美平權(quán)后成角兒的一體兩面

審美平權(quán)了，這也是個一體兩面的問題。

好的一面是，在影視寒冬的大背景下，短劇審美平權(quán)對很多女演員、女藝人（尤其是不被看見的）和有演藝夢想的女性來說，這是個絕佳的機會。

前文提到的徐藝真和李沐宸都是長劇出身——演長劇的時候，李沐宸一直在演配角；徐藝真則是出演一些連配角都算不上的小角色。而劉念從創(chuàng)造101女團出身，但一直熱度不佳。短劇給了這些女藝人成為主角的機會。

接不到戲的長劇女演員也能再次進入工作狀態(tài)，比如最早一批演短劇的長劇女演員楊蓉，以及李若彤、舒暢、婁藝瀟等。但對知名度較高的長劇女演員來說，成為頭部也要遵循“爆款即巔峰”法則。這也體現(xiàn)出短劇生態(tài)對演員的評級是全方位重構(gòu)的。

非科班的余茵演短劇前，在廠子里待過。從2022年進入短劇圈，到今年爆火，余茵花了三年。雖然不像極少數(shù)女演員那樣一炮而紅，但三年的時間與長劇圈相比的確不算長。畢竟趙麗穎在成角兒前都跑了七年龍?zhí)住?/p>

短劇的興起真正給了女演員一條“英雌不問出處”的道路。并且，在短劇里面，女演員能夠出演的類型大大增多，演媽、演大女主、演白蓮花黑蓮花等等。這或許是為數(shù)不多的作為短劇女演員的優(yōu)勢（連男演員都不具備，前面有一篇文章我們也詳細講了短劇男演員困在里的情況）。

但不好的一面是——沒有明確的評價體系就沒有上限準則，“一姐”的頭銜也顯得含金量不足。可能會出現(xiàn)平臺認證的“一姐”觀眾不買賬；觀眾喜歡的“一姐”，官方不認可等等情況。

在前陣子央視主辦的CMG首屆微短劇盛典上，獲獎的女演員就并非是個個都演過爆款的“一姐”。比如獲得年度微短劇女演員的李若彤、年度微短劇影響力演員夏天妹妹等，她們在演技、作品價值觀導(dǎo)向以及發(fā)展?jié)摿Φ确矫娅@得了官方平臺的認可。

所以對短劇女演員來說，盡管爬上巔峰相對沒那么艱難了，但巔峰之后要面臨的或許還有——在以日為單位更新的迭代率下，維持“一姐”地位的焦慮。

這在競爭日益激烈的短國世界，變得越來越難了。

04

巔峰之后，何去何從

如何長久地維持“一姐”地位，一些短劇女演員的解法是長久地演出爆款。

這也是為什么一些演員選擇以量取勝，大量地演，總能踩中爆款。比如余茵、王小藝、王格格等“勞模”女演員，她們紅果主頁作品數(shù)都在40-50個左右。

但短劇演員拍戲強度高也是業(yè)界共識，一連十多個小時，持續(xù)拍攝一至兩周。這對演員和行業(yè)來說，都不是持續(xù)性的良性發(fā)展。

澎湃美數(shù)課的數(shù)據(jù)顯示，短劇女演員的平均年齡為25歲，男演員是26歲。這也讓人認為短劇演員就是在“吃青春飯”。所以演員們更加努力地在有限的時間里加速卷作品數(shù)量。

一些短劇女演員認識到?jīng)]有標準就需要創(chuàng)造標準。徐藝真在不少采訪中提到短劇行業(yè)的亂象，以及劇情的雷同和雷人。她在去年成立了自己的影視制作公司，做演員的同時還做起了制片人。

徐藝真，圖源晨視頻

除此之外，剩下的女演員應(yīng)該何去何從，這還是一個行業(yè)問題。

在粗放式發(fā)展的兩三年里，短劇以一種新的形態(tài)改變了演員的成名之路。但當粗制濫造的時代過去，一種對演員的標準和體系也應(yīng)該明確起來了。

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