3天播放量6000萬+ 《都江堰》為何爆火出圈？

一個(gè)來自成都的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，用幾百字的解說詞和淺顯易懂的動畫，將延續(xù)2281年的世界文化遺產(chǎn)——都江堰水利工程運(yùn)行原理說了個(gè)明明白白。截至21日上午10時(shí)，時(shí)長2分18秒的3D動畫短視頻《都江堰》，上線3天多全網(wǎng)播放量突破6000萬。

《都江堰》為何從諸多同類型視頻中突圍并大火？其為推進(jìn)文商旅體深度融合發(fā)展的成都，帶來哪些有益思考與啟發(fā)？

關(guān)于視頻內(nèi)容——

644字解說詞字字到點(diǎn) 生澀詞匯讓“小白”秒懂

點(diǎn)開短視頻《都江堰》，不徐不疾的女聲畫外音立馬引發(fā)觀眾的關(guān)注欲。隨著畫面的騰挪轉(zhuǎn)換，視頻主角——都江堰水利工程款款而來。

畫外音使用的是第二人稱，親切感之外，觀眾甚至?xí)小岸冀咴瓉硎俏以O(shè)計(jì)”的代入感。屏幕上密密麻麻的彈幕，互動氛圍甚是濃郁。

644個(gè)字的解說詞，將已延續(xù)2281年、迄今仍在使用的千年水利工程都江堰的運(yùn)行原理，解釋得清清楚楚。在動畫畫面的配合下，“四六分水”“二八分沙”“深淘灘、低作堰”等較為生澀的詞組，讓“小白”們大呼“秒懂”的同時(shí)，不禁感嘆“古人的智慧確實(shí)了不起！”

關(guān)于制作團(tuán)隊(duì)——

扎根成都做原創(chuàng) 年輕人用3D動畫弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

創(chuàng)作《都江堰》的是成都一支年輕的視頻團(tuán)隊(duì)，今年5月團(tuán)隊(duì)將內(nèi)容方向從模仿國外科普類動漫解說短片，轉(zhuǎn)向原創(chuàng)傳統(tǒng)文化科普視頻。

團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人鐘偉應(yīng)說，想以動畫獨(dú)有的穿透特性，觸及都江堰等富含古人智慧與中式哲學(xué)的寶貴文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)文化經(jīng)典，去詮釋當(dāng)今國人獨(dú)有的文化自信。

《都江堰》主創(chuàng)劉鳳玲▲

在2周的《都江堰》制作周期里，擔(dān)任主創(chuàng)的綿陽姑娘劉鳳玲做足了與都江堰相關(guān)的功課，建模設(shè)計(jì)之外字斟句酌創(chuàng)作出解說詞。來自江油的技術(shù)支持蔡美霖，用AI工具將大家各處搜集來的都江堰水利工程資料細(xì)細(xì)梳理。那段時(shí)間公司大群里時(shí)刻討論各種細(xì)節(jié)問題，僅每次耗時(shí)6個(gè)小時(shí)以上的3D渲染，就反復(fù)做了3遍。

關(guān)于都江堰的思考——

讓流量變“留量” 城市把握深度融合的關(guān)鍵

19日，在抖音、B站等平臺大火的視頻引起都江堰市有關(guān)部門的注意。面對官方“能不能轉(zhuǎn)發(fā)”的詢問時(shí)，鐘偉應(yīng)團(tuán)隊(duì)這群平均年齡不到30歲的年輕人或許還不知道，自己的作品給都江堰市帶去了怎樣的觸動。

世界遺產(chǎn)都江堰 攝影 何勃▲

“@扇子有畫的爆款視頻讓我們深刻感受到，要讓都江堰這樣的千年‘活化石’持續(xù)煥發(fā)生機(jī)，需要善用新表達(dá)、擁抱新人群、構(gòu)建新生態(tài)。”都江堰市文化體育服務(wù)中心副主任黃川林談道，未來要大力應(yīng)用AR、VR、元宇宙等技術(shù)無縫接駁都江堰千年遺產(chǎn)，讓遺產(chǎn)“活起來”、看得懂、記得住。

流量只是個(gè)起點(diǎn)，深度融合是關(guān)鍵。這種融合并非簡單疊加，而是通過場景重構(gòu)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和資源共享，構(gòu)建覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)系統(tǒng)。轉(zhuǎn)發(fā)《都江堰》的同時(shí)，都江堰市正謀求讓流量變“留量”。黃川林介紹，都江堰多個(gè)相關(guān)部門已經(jīng)行動起來，借勢將該視頻的線上熱度轉(zhuǎn)化為線下體驗(yàn)。同時(shí)把主題研學(xué)、沉浸式演出、特色文創(chuàng)、精品體旅線路等串珠成鏈，讓世界遺產(chǎn)成為帶動城市高質(zhì)量發(fā)展的“常青樹”。

關(guān)于成都的謀劃——

做強(qiáng)特色I(xiàn)P 營造“到成都街頭走一走”文旅風(fēng)尚

《都江堰》上線3天以來，視頻在成都市文化廣電旅游局也有了“粉絲”。一位看過并分享視頻的工作人員說，她已經(jīng)看到有好幾位同事給視頻點(diǎn)贊。這不僅僅是因?yàn)楣ぷ髀毮苌系奶烊唤咏竭^小小的點(diǎn)贊舉動，實(shí)際可以探尋到更多成都文旅系統(tǒng)貫徹落實(shí)全會精神和《決定》各項(xiàng)部署的創(chuàng)新務(wù)實(shí)舉措。

市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，成都市將在擴(kuò)大“文旅名片”等四大領(lǐng)域發(fā)力落實(shí)，做強(qiáng)大熊貓、古蜀、三國、詩歌、青城山—都江堰等特色I(xiàn)P，構(gòu)建“多元融合”產(chǎn)業(yè)體系，深化文藝創(chuàng)作“攀原登峰”，拓展“內(nèi)外循環(huán)”市場空間，實(shí)施“引客來蓉”計(jì)劃，大力營造“到成都街頭走一走”文旅風(fēng)尚，加快建設(shè)游客友好城市等。

這意味著，成都文商旅體深度融合發(fā)展，或?qū)⒋呱唷抖冀摺罚瑸槌鞘薪?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

關(guān)于專家點(diǎn)評——

現(xiàn)代文旅傳播需更關(guān)注精神原鄉(xiāng)

四川師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士高焰認(rèn)為，從傳播數(shù)據(jù)來看，《都江堰》的確是現(xiàn)象級作品。其重新校準(zhǔn)了文旅傳播的坐標(biāo)——不是復(fù)述過去的偉大，而是揭示偉大如何持續(xù)作用于當(dāng)下。

3天6000萬次播放，實(shí)則是現(xiàn)代人對精神原鄉(xiāng)的一次集體確認(rèn)。《都江堰》帶給正推進(jìn)文商旅體深度融合發(fā)展的成都的提示是，未來文旅傳播尤其是文化遺產(chǎn)傳播需超越“風(fēng)景展銷”邏輯，進(jìn)入文明操作系統(tǒng)解構(gòu)層面，實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能下的文化DNA激活效應(yīng)。

—文章轉(zhuǎn)自成都日報(bào)錦觀新聞

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