史詩級更新后，蘋果一夜沒了4000億

繼OpenAI、微軟、谷歌、Meta相繼奔赴“AI高考”，掀起了一波波熱浪后，蘋果作為最后一個(gè)被萬眾期待的優(yōu)等生，磨蹭許久，也終于交卷了。

6月11日凌晨，蘋果2024年全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC24）如約而至。不出所料，發(fā)布會(huì)上對AI功能的介紹吸引了最多目光，占據(jù)了多達(dá)一半的演講時(shí)間。

此前，圍繞著蘋果與OpenAI的合作落地，蘋果會(huì)不會(huì)借此改造一言難盡的Siri，蘋果的AI命名（Apple Intelligence）問題，輪番上陣的預(yù)熱和討論，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)了不短的時(shí)間。

最意味深長的部分則是，向來崇尚自有生態(tài)的蘋果，雖然屢屢傳出將允許OpenAI深度介入，但或出于“掙扎”，傳言也數(shù)次被“辟謠”。發(fā)布會(huì)讓猜測的靴子落地——蘋果與OpenAI達(dá)成的，幾乎是“顆粒度級”的合作。

很難說這樣的升級，對于蘋果究竟是喜是憂。最直觀的是，市場反應(yīng)慘淡：發(fā)布會(huì)進(jìn)行同時(shí)，蘋果股價(jià)便不斷下跌，最終每股報(bào)收193.12美元，跌1.91%，市值縮水578億美元至2.96萬億美元。

微博上有用戶表示：比起AI能力，發(fā)布會(huì)最大亮點(diǎn)是——電話通話終于允許錄音了。

▲（圖源/科技博主@AshutoshShrivastava）01、AI全家桶，OpenAI來套殼

大會(huì)開始，OpenAI創(chuàng)始人山姆·奧特曼（Sam Altman）被安排到了前排就座。這是他自2008年后第二次于公眾視野亮相WWDC，似乎也預(yù)示著，蘋果這次與OpenAI的合作，絕不尋常。

雖然5月以來，OpenAI、微軟、谷歌、Meta已密集地上演了一場場“AI春晚”，展示了不少精彩技術(shù)；但AI距離普通人的理解，以及真實(shí)的場景落地還有不小距離。而蘋果看起來，才是最有希望將“AI”拉入凡間的公司：可以用更貼近用戶的手機(jī)AI功能，通過OS和各種App與生活交融。

這也是蘋果在這次發(fā)布會(huì)上希望傳達(dá)的調(diào)性，庫克將蘋果的升級概括為個(gè)人智能（personal intellegence）。他表示：“我們希望產(chǎn)品強(qiáng)大、易用、符合直覺、能和現(xiàn)有的產(chǎn)品集成、個(gè)人化。”

作為預(yù)熱過場，蘋果先用了一個(gè)多小時(shí)介紹了MR頭顯VisionPro、iOS、Watch OS、iPad OS、Mac OS乃至于Apple TV的一系列更新。這些“點(diǎn)綴前菜”讓觀眾們聽得不勝其煩，直到進(jìn)度條拉到1小時(shí)后，Apple Intelligence才姍姍來遲——把One more thing放在最后，也是蘋果的傳統(tǒng)藝能。

很難講蘋果的AI升級究竟有多少震撼驚喜。其展示的各類功能，比如人工助手回答問題、修改圖片、自動(dòng)翻譯、郵件摘要、潤色文章等，在近期AI廠商和國內(nèi)的AI手機(jī)發(fā)布上都“似曾相識(shí)”。但蘋果的整合能力，還是能讓人看到AI可能帶來的深刻改變。

能顯現(xiàn)出蘋果最大決心的，無疑是為Siri引用了GPT-4o，讓它變得更聰明。

回頭看去，誕生于2011年的Siri，著實(shí)是起了大早趕了晚集。在ChatGPT橫空出世前，Siri十幾年來從智能助手，淪為了只會(huì)講笑話和被“調(diào)戲”的對象，難用程度已“槽多無口”。

發(fā)布會(huì)前，外媒曾劇透，蘋果對于是否要幫Siri全面接入ChatGPT，有過兩極分化的“撕裂”討論。從結(jié)果看，不論是在AI大潮中感到了沉重危機(jī)，還是對OpenAI最終認(rèn)栽，蘋果都痛下了決心，讓Siri活成它該有的樣子。

▲（Siri將支持文字交互）

Siri的升級不可謂不多：蘋果為其在主屏上設(shè)計(jì)了一個(gè)大光圈；基于Apple Intelligence能力，Siri具備了豐富的語義和大模型上下文理解能力，能理解用戶對“那次”“那時(shí)”“那里”等代詞的具體描述。在原本的語音交互外，Siri還將增加文字交互功能、跨App執(zhí)行操作等新玩法。

現(xiàn)在，用戶可以用文字、語音與Siri交流，它可以讀懂用戶說話間的猶豫——當(dāng)遇到困難問題時(shí)，比如用戶詢問某道復(fù)雜菜式的做法時(shí)，Siri會(huì)提示是否需要喚起ChatGPT，并由后者詳細(xì)作答。

有了GPT-4o的能力墊底，用戶可以用文檔、圖片、PDF多模態(tài)對Siri提問，它也可以基于iPhone內(nèi)的應(yīng)用和數(shù)據(jù)庫，做出反應(yīng)。

比如，一個(gè)朋友在短信中提到新地址，用戶可以讓Siri把地址添加到聯(lián)系人卡片上。用戶也可以直接對Siri說：找到某張圖片，并進(jìn)行修圖。或者在填表時(shí)，提示“幫我找到駕駛證號碼”，并填到表格內(nèi)。

蘋果還在發(fā)布會(huì)上展示了一個(gè)智能示例，對Siri說，“我要去機(jī)場接?jì)寢屃恕保O果便會(huì)讀取媽媽的航班信息、時(shí)刻延誤、機(jī)場交通，接著智能生成好時(shí)間表，填入日程中。

▲（Siri可讀取iMessage中的地址并添加到聯(lián)系人卡）02、iPhone 15 Pro以上能用，國行暫無緣

為了表達(dá)對AI智能化的誠意，蘋果著實(shí)一股腦拿出了“全家桶”的選擇。從通話、語音轉(zhuǎn)文字、智能對話助手、圖片處理，到訪問第三方應(yīng)用，蘋果幾乎對每項(xiàng)核心功能都進(jìn)行了智能優(yōu)化。

例如，Apple Intelligence支持智能回復(fù)郵件。面對長篇的郵件線程，用戶僅需輕觸屏幕，就可獲取關(guān)鍵信息。iPhone可以對郵件快速總結(jié)提要，進(jìn)行簡單回復(fù)，同步翻譯。

基于蘋果內(nèi)置芯片的強(qiáng)大算力，Apple Intelligence也把生成式模型部署在了iPhone、iPad和Mac本地，讓蘋果的原生系統(tǒng)多了不少新功能。

例如iPhone始終被詬病的無法通話錄音，也終于做出了改變，更新后不僅能夠錄音，在AI加持下還能夠提供文字轉(zhuǎn)錄、要點(diǎn)提取等服務(wù)。不過，使用通話錄音時(shí)，考慮到隱私保護(hù)，對方將會(huì)收到相應(yīng)通知。

針對無邊記等寫作應(yīng)用，Apple Intelligence會(huì)幫助用戶提供寫作優(yōu)化建議、內(nèi)容校對等，用戶可以從多個(gè)版本中挑選，調(diào)整文風(fēng)以適應(yīng)不同的讀者和場合。例如，用戶撰寫郵件時(shí)，寫作工具菜單會(huì)彈出潤色選項(xiàng)，并提供智能回復(fù)郵件等功能。

最能讓用戶發(fā)揮個(gè)人想象力的功能還包括“智能圖像生成”。蘋果推出了Genmoji（表情生成）功能，支持用戶通過自然語言描述生成表情符號；并進(jìn)一步推出了Image Playground（圖像游樂場），能夠讓用戶自選服裝、地點(diǎn)、配飾等關(guān)鍵詞，在幾秒鐘內(nèi)創(chuàng)造出有趣的圖像。

種種Apple Intelligence的功能更新，背后少不了和各家大模型，特別是OpenAI達(dá)成的顆粒級合作。如AI從業(yè)者“歸藏”所說：“連文字改寫都用的ChatGPT，圖像看起來用的是DALL-E（OpenAI于2021年發(fā)布的圖像生成模型）。”

而對于以上的大模型調(diào)取，蘋果宣布都將完全免費(fèi)。用戶不必創(chuàng)建賬戶，就可以免費(fèi)使用ChatGPT，ChatGPT訂閱用戶也能關(guān)聯(lián)自己的賬戶，并在蘋果設(shè)備中接入付費(fèi)功能。

包含上述功能的“英語試用版”系統(tǒng)將于今年夏天推出，并于今秋落地在iOS 18、iPadOS 18及macOS Sequoia中。但考慮到GPT-4o對大陸的訪問限制，本次iPhone和Mac功能更新，可能基本與國行版本無緣。

按照官方說法，蘋果還計(jì)劃于明年推出更多AI功能。但由于以上功能需要A17 Pro芯片支持，用戶必須要購買iPhone 15 Pro以上級別產(chǎn)品，才可以使用。

03、蘋果努力捍衛(wèi)AI鐵王座

實(shí)際上，這是一場并無多少秘密的發(fā)布會(huì)。幾乎提前一星期，WWDC24的核心信息就被路透殆盡。可以預(yù)見的是，蘋果發(fā)布的諸多功能，將很快引來友商跟隨。而在大模型和AIGC時(shí)代，作為智能手機(jī)市場的“舊王”，蘋果將如何捍衛(wèi)鐵王座，也將成為重要命題。

但某種程度上，對自有生態(tài)護(hù)城河格外重視的蘋果，選擇對OpenAI敞開大門，已經(jīng)站在了被動(dòng)的身位。雖然在大模型橫空出世后，蘋果一度也躬身入局嘗試自研，但結(jié)果并不盡如人意。

去年，市場一度傳出蘋果正在積極自研大模型“Ajax”。今年3月蘋果曾公布自研的MM1多態(tài)大語言模型，但后來并未對該模型開啟公測，也未發(fā)布上線時(shí)間規(guī)劃。

同月，在發(fā)布新款Macbook Air時(shí)，蘋果也在宣傳文案中首次強(qiáng)調(diào)了“AI”。4月，曾有媒體爆料稱蘋果正在研發(fā)一種運(yùn)行于設(shè)備端的大型語言模型，該模型將優(yōu)先保證響應(yīng)速度和隱私保護(hù)能力。

不過這些，顯然都未幫助蘋果放大出強(qiáng)勁勢能，挽救AI頹勢。而友商們，還在不斷通過各種合作，跑步入場AI硬件。

早在2023年，華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等國產(chǎn)手機(jī)廠商，就已開始大模型試水，自研亦或接入外部大模型的努力，頻頻見于報(bào)端。

2023年7月，華為在開發(fā)者大會(huì)HDC上發(fā)布了盤古大模型3.0，官宣新一代智能操作系統(tǒng)HarmonyOS 4已接入了盤古大模型。一個(gè)月后，在年度演講上，雷軍透露小米的13億參數(shù)版本自研大模型已經(jīng)成功在手機(jī)端側(cè)跑通。11月，vivo、OPPO先后推出藍(lán)心大模型矩陣（BlueLM）和安第斯大模型（AndesGPT），同期搭載于手機(jī)亮相。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，蘋果在手機(jī)大模型賽道的進(jìn)度條顯然落后了。而這在本已紅海廝殺的智能手機(jī)市場中，無疑是極大劣勢。

有開發(fā)者指出，目前還未有一家智能手機(jī)企業(yè)如蘋果這樣，如此大范圍、細(xì)顆粒度地引入了AI大模型的嵌入。隨之而來地，頻繁端側(cè)推理帶來的高耗電問題能否解決？還要等蘋果全面開放使用后，才有論斷。

值得一提的是，2008年，年僅23歲的山姆·奧特曼曾來WWDC演講，推廣自己的首個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，并于Apple Store上架了好友定位應(yīng)用Loopt。16年后，憑借蘋果與OpenAI的深度合作，山姆不僅再次成為WWDC座上賓，更搖身變?yōu)樽畲蟮碾[形Boss，堪稱最大贏家。

在大會(huì)結(jié)束后，山姆通過個(gè)人社交媒體發(fā)帖稱：“非常開心與蘋果達(dá)成伙伴關(guān)系，并將在今年晚些時(shí)候?qū)hatGPT嵌入他們的設(shè)備中。”

▲（圖源/網(wǎng)絡(luò)）

對于OpenAI而言，在微軟之后又收獲了蘋果這個(gè)重大的合作伙伴，意味著在大模型的浪潮里，又多了一塊最重磅級別的壓艙石。

不過蘋果的合作，也未必代表著甘愿長期與OpenAI綁定，或許也只是在為自研進(jìn)程爭取時(shí)間。近期，Siri聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)格·基特勞斯 (Dag Kittlaus) 預(yù)測：OpenAI 的合作對蘋果來說可能只是短期到中期的關(guān)系。

（文中插圖如無特別說明，均來自于蘋果）

作者 | 董溫淑

編輯 | 李 原

運(yùn)營 | 劉 珊