網(wǎng)絡視聽大會上，這場“精品點映禮”預示了微短劇走向

短劇不出意外地成了今年網(wǎng)絡視聽大會的熱門板塊，而這場可能是最熱鬧的短劇場次。

王晶、曾志偉、“果郡王”李東學等明星名導來了，主管機構和行業(yè)頭部企業(yè)也齊聚分享，發(fā)起精品微短劇“點映禮”。

東西文娛在本屆網(wǎng)絡視聽大會現(xiàn)場參與了多場微短劇論壇，感受到在微短劇這個新興且快速發(fā)展的領域，人氣真的是蠻高的。參會的從業(yè)者擠滿了大會的展廳和相關論壇，試圖了解短劇行業(yè)發(fā)展政策，交流短劇的“創(chuàng)作經(jīng)”，窺見行業(yè)發(fā)展趨勢。

隨著微短劇行業(yè)從爆發(fā)性發(fā)展邁入精品化，從業(yè)者普遍回歸創(chuàng)作邏輯，探索不同形態(tài)短劇的創(chuàng)新機會，以及挖掘短劇行業(yè)的未來機遇。

這些都在抖音主辦的這場“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點映禮”上找到了答案。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇出席論壇，并以《念好“創(chuàng)作經(jīng)”，少念“生意經(jīng)”，不斷提升微短劇的文化和審美內(nèi)涵》為題致開幕辭，他表示，“文以載道”“文以明道”“文以貫道”一直是中國文藝創(chuàng)作的主線，好內(nèi)容是影視作品的基礎和核心，是吸引觀眾、傳遞情感、引發(fā)共鳴的關鍵所在，更是行業(yè)得以長久存在和繁榮的基礎保障。只有端正創(chuàng)作態(tài)度，堅持正確價值取向和審美趣向，始終把內(nèi)容創(chuàng)作放在首要位置，不當市場的奴隸，不能被打上低俗的標簽，用心、用功、用情創(chuàng)作出更多人民群眾喜聞樂見的精品力作，行業(yè)才會健康持續(xù)發(fā)展。

活動現(xiàn)場，國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇，北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群，北京市通州區(qū)委常委、宣傳部部長侯健美與參會嘉賓共同發(fā)布《2024精品微短劇行業(yè)倡議書》。

同樣令人矚目的是，則是明星名導等多元創(chuàng)作者加入精品創(chuàng)作陣營帶來新作，以及文旅短劇創(chuàng)作者齊聚一堂暢談融合創(chuàng)新思考。

年初以來爾濱冰雪游、甘肅天水麻辣燙等文旅現(xiàn)象的出圈，今年1月國家廣播電視總局發(fā)布的《關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》正是在這一背景下推出。“微短劇+文旅”顯然已經(jīng)成為短劇行業(yè)的下一個重要方向。

王晶、曾志偉也來了

精品短劇成創(chuàng)作共識

在來參加這場論壇前，知名香港導演王晶就已因入局短劇拍攝被解讀成一個影視人入局短劇的風向標，而曾志偉則因一檔綜藝節(jié)目中對于短劇的點評出圈。

這恰恰折射出短劇在當下炙手可熱的關注度。

已經(jīng)在微短劇領域有所嘗試的王晶表示，接觸微短劇已有一年的時間，微短劇和喜劇電影的創(chuàng)作有異曲同工之處，都要在100分鐘里密集埋入情節(jié)和笑點，讓觀眾覺得好看。每個時代都有一些新東西，歸根結底還是要劇本好，劇本好才能把這個模式做下去。

曾志偉則結合自己50年的從影生涯指出，“影視形態(tài)從來沒有高低貴賤”，電視劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡劇集等內(nèi)容形式的出現(xiàn)，涌現(xiàn)出許多有才華的創(chuàng)作者，都為演藝圈培養(yǎng)了人才，因此他會“第一個跳出來支持這些人”。無論內(nèi)容時長、屏幕格式怎么變，始終都是“內(nèi)容為王”，其他只是時代和技術在進步。

他們的亮相和發(fā)言，也釋放出更多影視創(chuàng)作者入局短劇的信號，可能不久后就會看到他們的短劇作品。作為資深的影視人，他們也都提到了精品化已經(jīng)成為這種新興內(nèi)容形態(tài)的必然趨勢。

今年一月，知名導演周星馳已宣布與抖音聯(lián)手打造短劇“9527劇場”。據(jù)現(xiàn)場發(fā)布的抖音精品短劇片單，女性成長短劇《午后玫瑰》將由李若彤監(jiān)制，后續(xù)也會合作推出“玫瑰故事劇場”。作為“辰星計劃”的一部分，未來抖音將攜手更多行業(yè)名家、知名機構打造精品劇場IP，為微短劇帶來創(chuàng)作創(chuàng)新。

本次抖音發(fā)布的四部新片單中，除了《午后玫瑰》，還有與完美世界影視聯(lián)合出品的文旅微短劇《放羊吧~老板》，講述潛海運動員離職失蹤的懸疑情感劇《深海驚情》，與華策影視再度攜手，聚焦真實社會生活、呈現(xiàn)都市男女婚戀和工作人生選擇的《留住時間的人》。

平臺創(chuàng)作者合力，正讓短劇走上精品化提速的軌道。在剛剛過去的抖音短劇春節(jié)檔，抖音以講述真實生活、弘揚傳統(tǒng)文化、融合文旅為標準和方向上線多部作品，《大過年的》引發(fā)全民熱議登上熱搜；《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《小年獸與捉妖師》等一批承載傳統(tǒng)文化傳承的短劇引發(fā)用戶強烈的情感共鳴；《我的歸途有風》展現(xiàn)出文旅融合的新思路；《大媽的世界賀歲篇》等作品則登上了衛(wèi)視獲得了主流平臺的認可。

后續(xù)，抖音也將繼續(xù)在內(nèi)容垂類賽道持續(xù)發(fā)力，在情感、懸疑、青春、國風等賽道為觀眾提供更多精品內(nèi)容。

精品短劇的平臺引領

提升微短劇的文化和審美內(nèi)涵

作為一項在短短兩三年間迅速活躍起來的新興內(nèi)容形態(tài)，在抖音等平臺的推動下，短劇精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識，不斷收獲諸如“堪比精品長劇、果然專業(yè)的事需要專業(yè)的人來做”等評價。

就像從業(yè)者感受到的，短劇本身在發(fā)生迭代，不再只是野蠻生長期簡單快速的內(nèi)容消費，而是向著更加專業(yè)、有立意的方向發(fā)展，并且呈現(xiàn)更具國民影響力的發(fā)展態(tài)勢。比如《大媽的世界賀歲篇》《小年獸與捉妖師》等精品作品春節(jié)期間登上湖南衛(wèi)視播出。

這其中，作為精品短劇的引領性平臺，今年1月，抖音在北京宣布精品微短劇“辰星計劃”，面向影視公司、媒體機構、MCN機構以及個人創(chuàng)作者，給予精品微短劇資金和流量扶持，并主動打樣在春節(jié)檔期間發(fā)布了10部精品微短劇作品，在題材、制作、立意等方面大膽探索。

如抖音相關負責人所說，“辰星計劃”的初心和目標就在于牽引整個短劇行業(yè)內(nèi)容品質(zhì)的升級，促進短劇行業(yè)更合規(guī)、更好的發(fā)展，用“辰星”去承載，去鼓勵好故事，鼓勵創(chuàng)新的內(nèi)容和題材。

事實證明，在抖音等平臺的多方參與下，短劇成為春節(jié)檔內(nèi)容消費的熱門選擇。

以抖音平臺為例，2024年春節(jié)檔，抖音短劇春節(jié)檔共有8部精品微短劇播放量過億，其中《大過年的》播放量突破10億，相關話題播放量超過44億。

從受眾數(shù)據(jù)來看，抖音短劇春節(jié)檔吸引了以往未被電影、長劇集覆蓋的人群觀看。以往抖音短劇用戶以中青年、三線及以上城市人群為主，而今年春節(jié)期間隨著人員流動和“短劇春節(jié)檔”概念的出現(xiàn)，短劇用戶畫像更加多元、均衡。

內(nèi)容繁榮的背后，短劇行業(yè)對于精品的定義日益清晰。在抖音平臺，精品短劇首先需要立足于好立意和好故事；同時兼顧情緒價值和社會價值，后者包含了傳統(tǒng)文化傳承、文旅融合兩大發(fā)展方向。

比如近期上線的《隱蔽的世界之秋蟬》是根據(jù)同名小說改編的國內(nèi)首部年代諜戰(zhàn)微短劇。出品方登峰國際曾出品《流浪地球》《長津湖》《戰(zhàn)狼》等系列電影，在短劇領域雖是首度嘗試豎屏拍攝的新玩家，但其中的構圖和光影、分屏處理方式等以年輕化的打開方式吸引了觀眾的目光。

北京登峰國際文化傳播有限公司合伙人、總裁劉開珞提到，在豎屏短劇的創(chuàng)作過程中，他們發(fā)現(xiàn)對于鏡頭本身拍攝的構圖方式，和鏡頭和鏡頭之間連接的方式，其實是有很多的創(chuàng)新可能性。比如在豎屏展現(xiàn)當中依然在造型、運鏡和光影上追求精致，開創(chuàng)性地采用條漫感的分屏敘事手法傳遞情感和內(nèi)容。

《隱蔽的世界之秋蟬》的主創(chuàng)團隊正是抱著豎屏短劇不能屈就于粗制濫造的理念，探索短劇的新敘事語言。與此同時，這種探索依然發(fā)揮了短劇品類的優(yōu)勢，基于短劇輕體量、短周期的特點，短劇可能以更靈活更具性價比的方式實現(xiàn)精品化。

在精品化趨勢下，短劇的商業(yè)模式有了更多元的拓展。比如在抖音平臺，無論是《超越吧！阿娟》的全免費模式、還是《隱蔽的世界之秋蟬》的部分內(nèi)容付費解鎖模式，又或是《大過年的》品牌贊助合作模式，片方可以根據(jù)自身特點匹配內(nèi)容和營收模式，促進精品微短劇的長效發(fā)展。

微短劇+文旅，

短劇的下一個機會點

短劇精品化有序推進，那么爆發(fā)性增長之后，短劇后續(xù)還有哪些看點？與會者不約而同提到了文旅。

隨著“跟著微短劇去旅行”的主題創(chuàng)作不斷深入，微短劇和文旅如何雙向奔赴，成為抖音短劇創(chuàng)作論壇的熱議話題。

早在去年3月的抖音短劇片單中，《去有風的地方》衍生短劇就已經(jīng)出現(xiàn)在其中，《我的歸途有風》春節(jié)期間在抖音播放量過億。通過展示四川樂山的非遺美食文化，吸引網(wǎng)友前往樂山打卡，體現(xiàn)了微短劇帶動文旅的獨特價值。這意味著，短劇+文旅的一些創(chuàng)作規(guī)律已經(jīng)有跡可循。

華策影視北京事業(yè)群副總裁張灼同時也是文旅融合爆款劇集《去有風的地方》的制片人。她總結打造精品文旅劇的四大要素：情緒共鳴、話題共振、角色共情、細節(jié)考究。此外，張灼提到，當下的微短劇內(nèi)容出海將進一步帶動文旅目的地在海外的傳播。

點眾傳媒總裁李江認為，微短劇和文旅相加，底層邏輯就是用微短劇去講故事，用故事去承載文化，用文化去推動旅游經(jīng)濟。同時，短劇引流多快好省的內(nèi)容創(chuàng)作特點，能夠更快速地形成跟文旅目的地的共振和激發(fā)。

廣電智庫專家、文旅部特聘專家，中國傳媒大學網(wǎng)絡視頻研究中心研究部主任周逵，則從文旅行業(yè)正在發(fā)生的結構性變化的角度指出，傳統(tǒng)的文旅是以景點為中心的，而現(xiàn)在的文旅傳播是以人和事件中心的，游客們開始追求更加個性化、更加故事性、更加有情感消費式的旅游體驗，好內(nèi)容不僅是旅游的附加值，更成為了旅游產(chǎn)品的核心內(nèi)容。這些都為文旅與短劇融合提供了契機。

完美世界高級副總裁、完美世界影視負責人曾映雪提到，微短劇在創(chuàng)作傳播上需要深度去協(xié)同文旅產(chǎn)業(yè)的資源，比如在創(chuàng)作階段，可以聯(lián)動文旅目的地的資源，找準城市文化與技術創(chuàng)作的結合點，共同制作出更優(yōu)質(zhì)，更匹配的內(nèi)容；在傳播上，和文旅機構目的地做好承接，重視口碑營銷，形成正向的用戶反饋分享，用短劇的方式實現(xiàn)傳播效果的最大化。

她也預告接下來，完美世界影視將要推出鄉(xiāng)村振興主題的文旅短劇《放羊吧~老板》，這一項目在草原取景，并聯(lián)動當?shù)?旅局挖掘出了有草原?情的特?景觀。

從《我的歸途有風》，到此次發(fā)布的《放羊吧~老板》，聯(lián)動更多文旅機構參與精品短劇，將成為抖音短劇持續(xù)發(fā)力的方向。且相比其它平臺，也或將有更多結合抖音生態(tài)的玩法出爐。

文旅微短劇等優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容的創(chuàng)作創(chuàng)新，離不開政策的引導和扶持。在論壇現(xiàn)場，北京市通州區(qū)委常委、宣傳部部長侯健美帶來通州區(qū)視聽產(chǎn)業(yè)政策宣講，北京市廣播電視局網(wǎng)管處副處長夏超重點介紹了2024年將進一步加大北京廣播電視網(wǎng)絡視聽發(fā)展基金的資助力度，推出更多凸顯引領示范作用的精品力作。

短劇與文旅的融合，作為一種新的嘗試，也是短劇精品化提速的重要一步。一方面，文旅資源為短劇提供了豐富的創(chuàng)作素材和靈感來源，讓短劇在呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化、地域特色等方面更具深度和廣度；另一方面，短劇通過生動的故事講述和精良的制作，能夠吸引更多觀眾關注和參與，推動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

伴隨短劇精品化提速，文旅融合挖掘，短劇行業(yè)還將迸發(fā)出怎樣的創(chuàng)新活力和市場潛力，令外界十分期待。