“電子垃圾三件套”，收割中國男人幾百億

“我不嫖不賭沒有不良嗜好，就剩點買‘電子發光玩具’的愛好，還要被說是喜歡‘電子垃圾’？”

前段時間，一條“電子垃圾三件套撈走中國男人幾百億”的詞條登上微博熱搜，引發全網熱議。

所謂“電子垃圾三件套”，指的是機械鍵盤、游戲手柄和RGB燈，這三樣在部分人眼中看似普通的電子產品，卻在中國形成了年銷售額數百億的龐大市場。

“電子垃圾三件套”這個稱呼最初來自一些媒體報道，用來形容機械鍵盤、游戲手柄和RGB燈這三種在男性消費者中極受歡迎的產品。

它們被冠以“電子垃圾”的名號，是因為部分觀點認為這些產品更新換代快，且很多用戶購買的不是基礎款，而是價格高昂的高端版本，容易造成浪費。

這個標簽一出，立刻在網絡上引發了激烈討論。許多消費者對此表示不滿，認為這只是個人愛好，不應被污名化。

這些被稱為“三件套”的產品，背后的市場規模令人驚訝。

據統計，2025年中國的鍵盤市場總額已達到約150億元，并預計在未來五年內翻倍至300億元。

游戲手柄作為一個新興市場，也展現出巨大的潛力。僅《黑神話：悟空》這款游戲上線3天后，電商平臺手柄品類的單日銷售額就超過400萬元，近30天累計超4000萬元。

預計在今年結束前，手柄市場的規模將突破30億元。

RGB燈雖然單價不高，但作為“電競房”的標配，它與各種電腦配件結合，形成了龐大的周邊市場。

更讓人意想不到的是這些產品的高端線路的價格。

在150億元的鍵盤市場中，高端產品以不到15%的銷量，貢獻了近30%的銷售額。

去年高端鍵盤圈最火的產品是“怒喵”的cyberboard，均價高達5000元，卻依然“開售即售罄”。

許多買家在廠商排隊群里等待半年仍買不到貨，只好去二手網站上加價2000元購買。

高端手柄的價格相對鍵盤來說較為“克制”，但頂級旗艦款也在1500元左右。

而且，聯名款更是讓玩家們心甘情愿掏空錢包。

這些看似普通的產品，為何能讓男性消費者如此著迷？

對許多用戶來說，這些產品提供的不僅是實用功能，更是情緒價值。

一位網友說得直接：“錢是自己的，所謂‘垃圾’也是用得上摸得著的東西，要你管，就買就買。”

還有用戶表示：“三件套至少不會背叛我。”這句話背后透露出這些電子產品對男性用戶來說不僅是工具，更是精神寄托。

在現實生活中倍感壓力的男人們，通過這些電子產品，找到了一種掌控感和成就感。

這些產品之所以能賣出高價，還因為它們已經從簡單的工具進化成了工藝品。

以鍵盤為例，如今的鍵盤市場，“卷重量”成了各大廠家的軍備競賽。

被圈內人士愛稱為“鋁坨坨”的全金屬鍵盤平均重量達5斤左右，練書法時可以當鎮紙，裝修的時候可以當擺件。

鍵盤的聲音也成為了一門學問。從過去的“越吵越好”，發展到如今追求“麻將音”、“冰塊音”等不同的聲效。

有玩家形容，按下一個鍵，就像是“把兩顆用上好陶瓷制成的實心圓球，扔在一塊蓋鋼琴用的紅色絨布上，并讓它們自然撞擊時發出的聲音”。

游戲手柄則走向了“全鍵可調”的時代。

玩家可以根據不同游戲調整手柄的搖桿阻尼、肩鍵段落，甚至更換外殼。

因此，手柄對硬核玩家來說就像女人的衣服，要根據需求和心情搭配，有一衣柜衣服是正常的，那有一面墻的手柄不也很合理嗎？

RGB燈也早已超越了“照明”的基礎功能。對高端玩家來說，“亮”早已不是RGB追求的效果，如今的高端RGB最重要的評價標準是能不能“呼吸”。

所謂“呼吸”，就是當按下電腦任意一個配件時，會引起燈光的波動，從操作的那個點，一直擴散到整臺電腦的所有RGB燈帶上，實現“神光同步，賽博漣漪”。

“電子垃圾三件套”的討論，背后還隱藏著消費觀念的碰撞。

部分男性網友表達了一種不滿：為何女性的很多消費被社會認可，而男性的愛好就要被貼上標簽？

有消費者質疑：“有錢人炫富，叫‘生活方式’，普通人買把鍵盤，就成了‘智商稅’？這不是雙標，是偏見。”

值得注意的，這場討論不僅僅是男性的“自衛戰”。很多使用機械鍵盤的女性也提出了疑問：“不是鴿們兒，我這就變男的了？”

事實上，當前的機械鍵盤市場早已不僅限于游戲場景和高端競技，也不僅僅是男性的專利。

一些品牌專門針對女性市場推出產品，如Lofree洛斐的圓點機械鍵盤，其口紅色號鍵盤狂賣了208萬把。

達爾優的小方糖系列則與三麗鷗搞IP聯名，推出各種鍵帽、配件，主要針對女性消費者。

有句話說得精辟：“再冷酷的男人，心里也有一座名叫電競屋的耶路撒冷。”對這些消費者而言，鍵盤、手柄和RGB燈是他們構建個人空間、保留生活熱情的載體。

在工位上放著心愛鍵盤的劉先生說：“稿子寫麻了，就換把鍵盤換個心情。”簡單的一句話，卻道出了這些產品對普通人的價值。

參考資料

1. 新浪看點 《中國直男最愛的“電子玩具”，被罵“垃圾三件套”？給我氣笑了…》

2. 澳門力報 《「直男三件套」年賺中國男人數百億 網民駁：我花點錢怎麼了？》

3. 騰訊新聞 《「電子垃圾三件套」，賺了中國男人幾百億？|【經緯低調分享】》

4. 虎嗅 《“電子垃圾三件套”，撈了中國男人幾百億？》

5. 騰訊新聞 《「電子垃圾三件套」，撈了中國男人幾百億？》

6. 聯合國開發計劃署 Georgia 《Trash to Tokens》

（老A）