科技潮品打響名堂，方程豹鈦3在15萬級SUV市場一頓猛沖

轉眼間，方程豹鈦3這款科技潮品上市已超過半年，作為方程豹這一高端品牌旗下產品矩陣中的入門SUV車型，15萬級的定價為其賦予相對突出的質價比優勢。

當我們回顧它在這半年多的市場表現，方程豹品牌今年10月創下31,052輛的月銷量新高，其中鈦3貢獻了6,513輛，累計銷量已突破5萬輛時，這款主打“科技潮品”定位的車型，究竟是如何在競爭已近白熱化的15萬級SUV市場中找到自己的生存空間？

當前的高端純電緊湊型SUV市場，正陷入一種奇怪的同質化競爭態勢。新老品牌紛紛涌入，產品密度不斷增加。同時，大多數產品都在相似的價值維度上進行內卷，要么強調家庭實用性，在空間和續航上做文章，要么主打年輕化，在外觀設計和智能座艙上稍作調整。

這種競爭格局導致了一個結果，消費者面對眾多產品，卻很難感受到真正的差異化價值。而方程豹鈦3的入場，恰恰打破了這種僵局。它沒有沿著既有的賽道繼續內卷，而是選擇開辟一條新路，將“可玩性”作為核心產品理念，重新定義了一臺15萬級純電SUV能夠帶給用戶的價值。

方程豹鈦3最具突破性的選擇，在于它勇敢地將“輕越野”和“駕駛樂趣”這兩個傳統上屬于高端車型的標簽，下放到了15萬級市場。當同價位的競品大多滿足于城市通勤場景時，鈦3卻通過優化的接近角和離去角設計，賦予了用戶探索非鋪裝路面的能力。

更引人注目的是，它打出了“全球首款能漂移的純電SUV”這一鮮明標簽，通過雙電機四驅系統和超級iTAC智能扭矩控制系統的技術下放，讓普通用戶也能通過“一鍵漂移”功能，體驗到以往只有高性能車才能提供的駕駛樂趣。這種技術平權的思路，不僅體現了方程豹品牌的技術自信，更精準地捕捉到了年輕用戶群體對個性化表達的渴望。

相較于深藍S05、極氪X等直接競品，鈦3的這種差異化定位顯得尤為清晰。深藍S05以11.69萬元的起售價在性價比上更具攻擊性，其價值主張更偏向于實用的家庭用戶，強調空間利用率和續航扎實性。極氪X則延續了新勢力一貫的精致路線，注重設計感和都市生活方式的營造。而鈦3恰恰精準插入在兩者之間，它能帶來更豐富的駕駛樂趣和個性表達，比深藍S05、極氪X這類城市化的SUV多了輕越野能力和技術優勢。這種精準的錯位競爭，讓鈦3成功吸引了一批既不滿于純粹家用、又覺得傳統精致小車過于常規的年輕消費者。

鈦3最值得稱道的地方在于，它將技術轉化為用戶可感知、易操作的體驗創新?！耙绘I漂移”就是一個典型例子，它背后是復雜的電控系統和扭矩分配算法，但呈現給用戶的卻是一個簡單的按鈕操作。這種將復雜技術“封裝化”、“傻瓜化”的思路，大大降低了用戶體驗高性能駕駛的門檻，也讓技術真正服務于情感共鳴，而非僅僅停留在參數表上。在新能源汽車技術日益趨同的今天，這種體驗層面的創新可能比技術本身的突破更具市場價值。

鈦3的定價策略也頗具研究價值，13.38萬元的起售價，不僅擊穿了市場對“高端品牌”入門車型的心理預期，更重要的是，它在提供如此殺傷力價格的同時，還標配了高階智駕系統，實現了“堆料不溢價”的品價比承諾。這種定價顯然不是簡單的成本加成思維，而是基于對目標用戶價格敏感度和價值期望的精準把握。它向市場傳遞了一個明確信號：高端品牌的價值不在于高高在上的價格，而在于讓更多消費者能以可負擔的成本享受到尖端技術帶來的體驗升級。

方程豹鈦3的成功實踐，為該細分市場中的對手提供了幾個值得思考的啟示。在高度同質化的市場競爭中，與其在既有賽道里苦苦追趕，不如勇敢開辟新賽道。鈦3證明了“可玩性”本身就可以成為一個獨立的產品品類，有著不可小覷的市場需求。技術創新的方向需要從參數競賽轉向體驗升級，如何讓用戶更直觀地感受到技術帶來的價值，應該成為產品定義的重要考量。方程豹品牌通過高端車型豹5建立技術口碑和品牌勢能，再通過鈦3這樣的親民產品實現規模突破，這種高低搭配的品牌策略，為其他尋求市場突破的新能源品牌提供了一個可借鑒的路徑。

汽車網評：隨著新能源汽車市場從早期嘗鮮群體向主流大眾群體過渡，消費者的需求正在變得更加細分化、場景化。方程豹鈦3的初步成功，也許預示著一個新時代的開啟——在那個時代，汽車將不再僅僅是代步工具，而是成為表達個性、拓展生活邊界的情感載體。而能夠準確把握這種消費變遷、并快速做出響應的企業，才有可能在下一階段的競爭中占據先機。