匠藝新境，共探雪莉桶奧秘 麥卡倫亮相第八屆進(jìn)博會(huì)

（2025年11月6日，上海）世界知名烈酒企業(yè)愛丁頓，攜旗下享譽(yù)全球的蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌The Macallan麥卡倫再度登陸第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)，開啟一場(chǎng)融合百年傳承與前沿創(chuàng)新的威士忌文化盛宴。作為連續(xù)五屆參展的資深跨國烈酒品牌，麥卡倫此次誠意滿滿：不僅帶來視覺形象全新升級(jí)的核心年份系列，更重磅呈現(xiàn)麥卡倫煥新2025版的中國首發(fā)，以兼具經(jīng)典底蘊(yùn)與創(chuàng)新表達(dá)的高品質(zhì)威士忌，精準(zhǔn)回應(yīng)中國消費(fèi)者對(duì)威士忌文化與生活方式日益增長的追求。

愛丁頓攜旗下蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌The Macallan麥卡倫再度亮相第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)

愛丁頓連續(xù)五年亮相進(jìn)博會(huì)，既踐行對(duì)中國市場(chǎng)的長期承諾，也深度契合進(jìn)博會(huì)作為中國高水平開放、共享發(fā)展機(jī)遇的核心平臺(tái)定位——這里既是跨國企業(yè)連接全球品質(zhì)與中國消費(fèi)需求的橋梁，更是全球優(yōu)質(zhì)商品走進(jìn)中國的窗口。

英國駐華貿(mào)易副使節(jié)Sohail Shaikh先生、麥卡倫莊園運(yùn)營總監(jiān)Rachel Walters女士、愛丁頓中國區(qū)董事總經(jīng)理陳冰女士、格拉斯哥商會(huì)副會(huì)長Richard Muir先生（從左至右）為麥卡倫亮相第八屆進(jìn)博會(huì)剪彩

愛丁頓中國區(qū)董事總經(jīng)理陳冰表示：“我們期待借助進(jìn)博會(huì)深化與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)，分享優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與沉浸式體驗(yàn)，深耕本土化策略并推動(dòng)純正威士忌文化傳播，助力經(jīng)貿(mào)文化交流，讓高品質(zhì)單一麥芽威士忌融入更多中國消費(fèi)者的品質(zhì)生活。”這份深耕并非偶然，源于愛丁頓25年來與中國市場(chǎng)的并肩成長——其發(fā)展不僅見證了中國酒業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張到品質(zhì)升級(jí)的轉(zhuǎn)型，更親歷了本土威士忌市場(chǎng)從認(rèn)知啟蒙到追求多元體驗(yàn)的演進(jìn)。

匠藝新境，解鎖進(jìn)博會(huì)專屬體驗(yàn)

麥卡倫將“匠藝新境——限時(shí)雪莉桶探秘之旅”品牌體驗(yàn)重磅帶入進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。作為消費(fèi)品展區(qū)極具特色的雪莉桶風(fēng)味威士忌文化體驗(yàn)空間，這里不僅打破單一品牌展示邏輯，更以麥卡倫標(biāo)志性雪莉桶威士忌的獨(dú)特風(fēng)味為核心亮點(diǎn)，再以核心年份系列的視覺升級(jí)為錨點(diǎn)，以聯(lián)動(dòng)全球制桶、制酒產(chǎn)業(yè)鏈共筑品質(zhì)生活為敘事主線，讓觀眾在沉浸式探秘中感受雪莉桶工藝的百年傳承與創(chuàng)新，成為本屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一道極具吸引力的生動(dòng)景觀。

麥卡倫“匠藝新境——限時(shí)雪莉桶探秘之旅”沉浸式互動(dòng)裝置

新歲將啟，中國首發(fā)傳遞新生希望

除延續(xù)“從橡木果到杯中酒”全鏈路的趣味互動(dòng)體驗(yàn)外，麥卡倫煥新2025版的中國首發(fā)更成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。該系列自推出以來，始終以禮贊全球多元新年傳統(tǒng)、致敬萬象更新的啟程時(shí)刻為初心，此次登陸進(jìn)博會(huì)完成中國首秀，進(jìn)一步豐富了品牌與中國消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)場(chǎng)景。

嘉賓于“匠藝新境——限時(shí)雪莉桶探秘之旅”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)品鑒麥卡倫煥新2025版

作為麥卡倫煥新系列的第四款力作，煥新2025版以“新年第一縷陽光”為核心靈感，從新西蘭迎接全球首個(gè)新年曙光的獨(dú)特傳統(tǒng)中汲取創(chuàng)意，將自然的澄澈之美與團(tuán)聚的溫暖情愫，盡數(shù)融入每一滴酒液之中。

麥卡倫煥新2025版靈感源自于禮贊新年的首縷陽光

包裝設(shè)計(jì)上，煥新2025版緊扣“希望與新生”的致敬主題，精準(zhǔn)捕捉自然萬象更新時(shí)的瑰麗意境。以新西蘭新年戶外慶典為藍(lán)本，通過“日落、慶典、破曉”三幕式插畫，生動(dòng)還原南半球新年夜的溫馨氛圍，更暗合中國消費(fèi)者對(duì)團(tuán)圓、聚會(huì)、銘刻難忘瞬間的情感共鳴，讓視覺與情感達(dá)成完美契合。