廣東
作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
尼格買提怎么也想不到，自己有一天會做一份又買又提的工作。
今年雙 11，淘寶閃購聯合央視玩了把大的，直接盯上了尼格買提的名字 ，把 “尼格買提” 改成 “立刻買提”。
這四個字，既魔性又好記，瞬間成了今年雙11的最新梗。
起猛了，尼格買提真的送外賣了！
最近線下不少網友刷到尼格買提居然送外賣了，尼格買提身著淘寶閃購騎手服、騎著小電驢看起來真像外賣員。
最有意思的是還被網友誤認為是撒貝寧。
這一插曲不僅沒有削弱傳播效果，反而因為“央視boys”之間的意外關聯，激發了網友們的創作熱情，掀起了P圖玩梗的二創熱潮。
有人把尼格買提的臉P到撒貝寧的主持畫面里，配文 “撒貝寧送外賣，這是什么夢幻聯動”；
還有人調侃道：“淘寶閃購請的是尼格買提，結果火的還是撒貝寧”
大家紛紛猜測，尼格買提這是要代言淘寶閃購了嗎？
就在網友們議論紛紛之時，淘寶閃購和央視新聞果斷發布短片，正式官宣尼格買提為淘寶閃購雙十一 “買提大使”。
短片中，小尼脫下主持人西裝，換上藍色騎手服，親自體驗外賣員的工作全程，用他的“央視級”靠譜形象為淘寶閃購服務背書 。
原來，“立刻買提” 才是今年雙十一的正確打開方式！
尼格買提變身“立刻買提”，這不只是一個巧妙的諧音梗，更是品牌營銷策略的精妙設計。
淘寶閃購借用家喻戶曉的主持人名字，把想傳遞的“快速和便利”核心服務，變成了一個具體、順口、好記的口號——“立刻買提”。
這種“梗名即服務”的設計，既巧妙又幽默，形象精準地傳達了品牌信息。
“立刻買提”
一個諧音梗如何引爆雙11？
為了讓消費者更直觀地了解淘寶閃購的服務優勢，短片精心設計了 “大”“新”“急” 三大場景，精準直擊消費痛點。
第一個場景中，一位大爺正對著掃地機器人發愁，這么大的物件，自己搬回家實在是太費勁，而且還要等門店快遞3天后才送上門。
這時，尼格買提騎著車出現，輕松地將掃地機器人 “立刻買提” 送上門。
這一場景，完美詮釋了淘寶閃購在處理大件商品時的優勢，讓消費者無需再為搬運和等待而煩惱。
如今，打開淘寶閃購，附近門店下單 “洗衣機”“冰箱” 等大件，均 30 分鐘就能 “立刻” 送貨到家，真正做到了 “省時又省力” 。
第二個場景聚焦在新品上市時的購買難題。當別人還在排隊搶購新手機時，尼格買提已經幫顧客 “立刻買提” 到手。
對于追求潮流的年輕人來說，雙 11 “買新” 是一大需求，淘寶閃購的 “再新也能立刻買提” 服務，讓他們告別了漫長的等待和繁瑣的排隊。
無論是手機、耳機等數碼新品，還是時尚的服裝、美妝新品，只要在最近門店下單，就能享受 “立刻買提” 服務，輕松滿足他們對新品的渴望。
而第三個場景則充滿了溫暖與關懷。在寒冷的街頭，一對情侶正在約會，女生卻被凍得瑟瑟發抖。就在這時，尼格買提騎著車及時趕到，替男友 “立刻買提” 送上暖衣。
除了暖衣，淘寶閃購雙 11 還推出了奶粉、充電器、充電寶、美妝等突發狀況下的急需品，無論你身處何地，只要有需求，都能實現 “再急也能立刻買提”。
這不僅解決了消費者的燃眉之急，更是在情感上給予了他們溫暖與關懷。
大件立刻買提，解決了消費者購買家電等大件商品時的搬運難題。
新的立刻買提，滿足了年輕人“買新”的需求。
應急立刻買提，填補了過往雙11容易被忽視的“應急”需求空白。
這些場景，看似簡單，卻都是我們日常生活中可能遇到的真實問題。淘寶閃購通過這些接地氣的場景，讓消費者深刻感受到了 “立刻買提” 服務的實用性和便捷性。
短片中的情節幽默風趣，充滿了生活氣息，讓人在歡笑中記住了淘寶閃購的服務理念。尼格買提的精彩演繹，更是為短片增色不少，他的親和力和專業感，讓消費者對淘寶閃購的服務充滿了信任。通過這些場景的巧妙設置，“淘寶閃購＝極致速度＋極致優惠” 的信息。
“立刻買提”這一諧音梗的巧妙之處在于，它不僅僅是一個文字游戲，更將淘寶閃購“下單立馬就能提貨”的服務核心，以簡單易記的方式傳遞給了消費者。
諧音梗營銷并非淘寶閃購獨創。近期，美團閃購請來明道，打出“黃的更靈；京東找到惠英紅，提出“紅的會贏”；餓了么與藍盈瑩合作“藍的會贏” 。
明星名字諧音梗已成為品牌傳播的黃金記憶點。
通過諧音梗將代言人名字與品牌信息強綁定，讓人名成為品牌資產，實現人名即價值的轉化 。
萬店同慶
淘寶閃購重塑雙11零售格局
“立刻買提”不止于一句口號，其背后是今年天貓雙11“萬店同慶”的強力支撐。
40萬家品牌門店集體接入淘寶閃購，覆蓋手機家電、服飾美妝、運動戶外、母嬰個護等全品類品牌，這種融合打通了“遠場電商”的豐富度與“近場零售”的速度，讓“囤貨經濟”與“即時滿足”不再割裂。
對消費者而言，這意味著在享受線上折扣的同時，也能獲得線下即時送達的體驗。
消費者在淘寶App下單時，可以選擇“快遞配送”或“閃購配送” 。選擇閃購后，商品從最近門店發貨，由騎手30分鐘內送達，同時享受雙11優惠和88VIP消費券。
線下門店從成本中心轉變為增長引擎。一家門店的輻射范圍從周邊幾百米擴大到騎手配送的3-5公里，服務半徑放大數十倍甚至上百倍。
從“尼格買提”到“立刻買提”，四個字的改變背后，是電商行業從“囤貨經濟”到“即時滿足”的變遷。
改變的不僅是名字，更是雙11乃至整個零售行業的游戲規則。
通過線上線下的聯合營銷，淘寶閃購成功地帶動了網友們玩梗的熱情，實現了聲量的快速傳播。這種營銷方式，不僅提高了品牌的知名度和曝光度，還增強了用戶的參與度和互動性，為品牌帶來了良好的口碑和銷售轉化。
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