飛天茅臺跌破1500元，經(jīng)銷商稱賣一瓶虧300，網(wǎng)友不買賬咋回事？

雙十一的硝煙彌漫下，白酒市場的硬通貨飛天茅臺上演了一場價格跳水。

2025年11月4日，拼多多平臺上的53度500ml飛天茅臺，在百億補貼后價格直接砸穿1500元心理關(guān)口，下探至1499元/瓶，這與貴州茅臺官方指導(dǎo)價持平，但需要3人拼單才能購買。

而雙瓶裝價格更是低至3150元，折合每瓶僅1575元。

比電商零售價更慘烈的是批發(fā)市場的滑鐵盧。

根據(jù)酒類行情監(jiān)測平臺的數(shù)據(jù)，飛天茅臺散瓶的批發(fā)參考價在2025年內(nèi)上演了高臺跳水。

從1月1日的2220元/瓶一路暴跌至11月4日的1640元/瓶，累計跌幅高達(dá)26.1%，創(chuàng)下上市以來新低。

更觸目驚心的是，從10月23日到11月3日，短短十余天內(nèi)，散瓶批發(fā)價就從1730元跌至1635元，原箱價從1770元降至1670元，下跌速度不斷加快。

這場價格地震迅速傳導(dǎo)至線下。

北京某煙酒店老板坦言：“年初還能賣到2100元，現(xiàn)在1750元都得發(fā)愁，要是低于1650元賣就賠本了。”

而淄博中心城區(qū)的商家甚至選擇零庫存運營，消費者需交定金后由廠家直發(fā)，反映出渠道端的極度謹(jǐn)慎和信心缺失。

還有經(jīng)銷商訴苦，賠本賺吆喝，一瓶賠300，然后網(wǎng)友不買賬還冷笑。

一派觀點認(rèn)為，這是茅臺金融屬性的消退和消費的理性回歸，長期看是健康信號。

這部分聲音指出，茅臺因投資收藏需求旺盛，曾具有較強的金融屬性，但如今年化收益率跌破5%，投資者紛紛轉(zhuǎn)向更穩(wěn)定資產(chǎn)。

網(wǎng)友分析價格下跌有助于擠壓市場中的價格泡沫和投機成分，促使茅臺從投資屬性向飲用屬性回歸，讓更多消費者能以親民價格體驗優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，對品牌與真實消費者建立長遠(yuǎn)聯(lián)系具有積極意義。

還有網(wǎng)友認(rèn)為對于飛天茅臺而言，但凡破價，即低于市場實際成交價，便會形成熱銷，從而進一步壓低價格。”這也解釋了為何電商平臺樂于將低價茅臺作為引流利器。

另一派觀點則充滿憂慮，認(rèn)為這是白酒黃金時代落幕的信號，背后是深層結(jié)構(gòu)性危機。

他們指出，價格崩盤的根本原因在于需求端的塌方。高端餐飲場景的白酒開瓶率同比下降了22%，企業(yè)商務(wù)宴請預(yù)算也縮減了30%。

更嚴(yán)峻的是消費人群的斷代危機。

有電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年中秋白酒消費群體中，35歲以下用戶占比不足18%，較2024年下降了7個百分點。

茅臺的價格困局，絕非孤例，而是整個白酒行業(yè)深度調(diào)整的縮影。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年1-6月規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量為191.6萬千升，同比下降5.8%，這已是行業(yè)產(chǎn)量連續(xù)第八年下滑。中國酒業(yè)協(xié)會的報告指出，價格倒掛現(xiàn)象已覆蓋60%的白酒企業(yè)，59.7%的酒企營業(yè)利潤減少。

在這場寒冬中，酒企們紛紛開始自救。

10月以來，貴州習(xí)酒、五糧液、水井坊等多家頭部酒企相繼發(fā)布聲明，公布官方授權(quán)渠道名單，甚至首次公布“非授權(quán)店鋪名單”，試圖維護渠道秩序和品牌價值。貴州茅臺自身也在加速渠道變革，其直銷渠道收入占比從2018年的5.94%大幅提升至2025年一季度的45.16%，但這在增加廠家控制力的同時，也擠壓了傳統(tǒng)經(jīng)銷商的生存空間。

更深層次看，這場調(diào)整是白酒行業(yè)從過去的渠道驅(qū)動、營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)向真正的消費者驅(qū)動的必然陣痛。

從評論區(qū)也能清楚地看到對于茅臺酒下降，很多網(wǎng)友甚至有一種拍手稱快的主觀心理。

原因很簡單，因為很多網(wǎng)友始終表達(dá)了這樣一種觀點，那就是類似茅臺酒這種買的人自己根本就不喝，喝的人也不需要自己買，這就是互聯(lián)網(wǎng)上很多網(wǎng)友達(dá)成的一種共情。

當(dāng)然了，有一些網(wǎng)友認(rèn)為如果自己有錢了，早晚得買個茅臺酒嘗一嘗，我不知道我們對這種事情怎么看