廣州暖冬消費季，打造最長冬春消費鏈

“粵享暖冬 樂游廣東”消費季廣州市級新聞發布會現場 魏彤/攝

南方財經記者魏彤 廣州報道

為深入學習貫徹黨的二十屆四中全會精神，響應商務部“購在中國·精品消費月”以及廣東省“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動要求，11月4日，廣州舉辦“粵享暖冬 樂游廣東”消費季市級新聞發布會，提出廣州將從今年11月到明年3月，深度融合全運會、春節等重要節點，辦一場跨越冬春、覆蓋全城的消費盛宴。

南方財經記者在發布會現場了解到，廣州暖冬消費季將分“活力廣州?躍動場” “潮涌廣州?時尚圈” “年味廣州?行花街”三個階段推進，從活力到時尚再到年味，承包近半年的消費場景。同時，還跨界融合把零散的消費節點，策劃成一條“可停留、可體驗、可消費”的完整鏈條，創新消費體驗，將各類品牌場景轉化為羊城消費市場活力。

三幕好戲不重樣

第十五屆全運會將在粵港澳三地舉辦，體育已成為激活城市消費的重要引擎。

廣州市人民政府副市長胡浩在發布會提出，借十五運會東風，把“賽事熱”轉化成“消費熱”。串聯體育賽事、文化旅游、住宿餐飲、批發零售等多維消費場景，組織全市重點景區、商圈、商業綜合體、文博場館，推出“賽事專屬禮遇”。

廣州將籌劃舉辦“全運主題體育消費嘉年華”“廣州體育消費季”等活動，并聯動全市11個區，開展“一區一品”特色體育活動，對應自行車、攀巖等全運會項目，在增城舉辦中國自行車騎游大會、在番禺舉辦廣州攀巖歡樂月等活動，精心營造參賽、觀賽兩相宜的全運氛圍，以全運盛事激發體育消費動能。

今冬明春，廣州還將積極把握“后全運時代”賽事經濟發展機遇，精心策劃并舉辦2025廣州馬拉松賽、從化山馬越野賽、2026“廣州100”越野賽等多項具有廣泛影響力的品牌賽事，充分發揮賽事的輻射帶動效應，做活“票根經濟”，有機串聯體育賽事與文化旅游、住宿餐飲等多維消費場景，構建全域聯動、全時活躍的消費生態。

廣州擁有聯合國41個工業大類中的35個大類，是全國先進制造業基地，已形成紡織服裝、皮具箱包、美妝日化、珠寶首飾、燈光音響、定制家居等多個優勢產業集群，時尚基因根植城市脈絡。

針對歲末社交消費和時尚購物需求旺盛的特點，廣州將舉辦時尚產業大會、廣州設計周、廣州國際美妝周等潮流盛事，聯動商圈、專業市場、品牌、平臺等，同步開展首發首秀首展。其中，時尚產業大會將有超300個國內外時尚機構參加，廣州設計周匯聚全球1000余家品牌，通過首發經濟、品牌展示讓市民游客近距離接觸潮流新品。

“行花街“是廣府人過年的儀式感，也是國家級非物質文化遺產。

“我們圍繞‘廣州過年 花城看花’主題，在傳統迎春花市的基礎上，融入更多消費場景，不僅有的看，有的吃，還有的玩，有的買，讓大家感受到“過年不打烊”的濃厚節慶氛圍。“胡浩說。

此外，廣州將同步舉辦2026年廣州煙花匯演、粵港澳大灣區燈會、廣府廟會等節慶活動，持續上新多款“廣州禮物”，開展“帶老字號回家過年”等系列嘉年華活動，擦亮廣州“必購必帶”城市禮物品牌，讓大家把“廣州記憶”帶回家。

跨界融合新體驗

本次消費季不再局限于傳統促銷，而是圍繞“吃住行游購娛”全場景，推出“郵輪+消費”“IP+消費”“展演+消費”三大新賽道，打造一場“來了就不想走”的城市級生活盛宴。

即將在11月召開的中國郵輪產業發展大會，將從廣州郵輪母港首發，結合“非遺主題航次”“時尚主題航次”，游客可在海上體驗廣繡、醒獅等非遺項目。同期，正佳廣場、長隆歡樂世界將變身“國潮次元島”，聯動《王者榮耀》《原神》等頂流IP，落地沉浸式游園、音樂科技燈光秀和特色美食街區。

2025“灣區音樂匯”“廣州之夜”系列亦同步開票，130余場高品質演出將走進天河路、北京路、珠江新城三大商圈，實現“商場即劇場、景區即舞臺”。

為了讓市民群眾在觀賞全運會精彩賽事之余，積極投身體育鍛煉，擁抱健康生活，廣州還發布50條“全運主題旅游線路”。

據悉，“場館打卡線”串聯奧體中心、天河體育中心等12大地標，“運動休閑線”把流花湖騎行、珠江夜游與核心商圈一鍵打通。

接下來，廣州國際美食節、粵港澳美食嘉年華、海鮮美食周等精品美食活動將陸續登場。廣州支持市場主體結合冬季時令和全運熱點，推出“暖冬美食地圖”和“全運創意菜式”。

廣州酒家、花園酒店、點都德等粵菜品牌餐廳推出醒獅包、冠軍蝦等多款全運創意點心和特色菜品。在廣州國際美食節，全運會明星運動員將化身“美食品鑒官”，帶您品嘗全球美食。

廣州正構建起“政策引導—專業支撐—全民動員”的閉環體系，結合國家倡導的“體重管理年”，創新舉辦廣受市民熱捧的2025年健康廣州減脂大賽等活動，為健康廣州建設注入強勁動力。

對于外籍來穗人員，廣州聚焦消費支付重點場景及需求，持續優化跨境支付服務，多點發力優化外籍人士消費體驗。

自11月5日起，琶洲客運港正式納入240小時過境免簽政策適用口岸，境外旅客可“無縫”中轉。廣州地鐵全線近9000臺閘機同步開通外卡“拍卡過閘”，白云機場、廣州南站、郵輪母港等交通樞紐設置多語種“入境消費精彩首站”服務島，實現“一下飛機就能逛，一進地鐵就能買”。

入境消費者持境外發行的銀聯卡，可在餐飲、酒店等500余品牌、8000余家門店享低至5折優惠；離境退稅商店突破1000家，北京路、天河路、長隆度假區新增3個“即買即退”集中退付點，支持“碰一下”“掃一下”即時退稅，稅款“秒”返境外賬戶。此外，廣州市財政統籌發放汽車、家電、電子產品、體育用品四大類補貼，疊加“食在廣州”餐飲消費券，金融機構再推“折上折”套餐。

廣州市商務局負責人表示，暖冬消費季將以“政策+場景+服務”三位一體模式，持續放大廣州作為國際消費中心城市的全球吸引力，歡迎海內外朋友“來廣州、享暖冬、購全球”。