廣東
作者 | 凌風 來源 | 廣告案例精選
近日，拉夫勞倫一款不裝口紅裝木柴、標價5390元的手提袋悄然上架，隨后在社交平臺上炸開了鍋。
就在普通消費者還在糾結包包該裝化妝品還是雨傘時，拉夫勞倫已經將目光投向了更原始的領域——木柴。
是的你沒看錯，就是那種燒火用的木柴。
網友集體懵圈：“這包的目標用戶是樵夫？還是準備穿越回原始社會的貴婦？”
宣傳圖里，這款皮質提袋滿滿當當地塞著木柴，仿佛下一秒就要拎去生火做飯。
許多網友的第一反應是：“這款包到底要賣給誰？”
面對群嘲，拉夫勞倫客服淡定回應：設計靈感源自品牌創始人位于美國的Double RL牧場，旨在展現“粗制牛絨面革的獨特工藝”。
至于為啥要裝木柴？客服解釋：“包本身不附贈木柴，只是設計上可用于收納木柴”。
換句話說，“我們賣的是故事，不是功能”。
看到這里我就納悶了，一款日常跨出門的貴婦包，為什么要用來裝木材？哪個貴婦上山砍柴？
有人說，美國人愛露營，很多露營點都有柴堆或者木頭堆，可以用這個袋子運柴火做篝火，因此這款包適合賣給米國人！
賣給法國人裝法棍也是可以滴！
這波操作瞬間點燃網友的創作欲：
機智的網友想出了其它用途，可以裝甘蔗，帶一個去買甘蔗，一根甘蔗砍成三段正好~
我說哪來的大聰明！
按照這個思路，山東那邊可以裝大蔥，出門倍兒有面！
裝幾包掛面也不是不可以。
祭祖的時候還能裝上幾把香......
退一萬步講，還可以裝臘腸狗~
不過，有些地方還真有這樣的風俗，搬新家要送柴火，諧音“財”，新知識又增加了！
但是絕對不能賣廣東人，因為“拉柴”寓意不行。
萬萬沒想到，機智的網友想出了各種接地氣用途。
拉夫勞倫市場部必有華人指點，過年過節砍柴送柴是傳統項目了。
甚至有人腦補出過年送禮場景：“送柴=送財，拉夫勞倫必懂中國諧音梗！”
正可謂萬物皆可裝，拉夫勞倫自己都想不到還有這么多隱藏功能吧哈哈哈。
拉夫勞倫：感謝網友提供建議，思路一下子打開！
但調侃歸調侃，更多人靈魂發問：“提這包上街，到底怎么才能不被人當冤種？”
購買奇葩奢侈品的一大矛盾點在于，既擔心被人嘲智商稅，又生怕別人看不出這是新款拉夫勞倫。
就像網友糾結蘋果17 pro的土橙色，既怕別人覺得土，又怕別人看不出這是新款iPhone。
要說拉夫勞倫是誰？美國老牌奢侈品，1968年由設計師拉爾夫·勞倫創立，靠英倫復古風收割中產。但這次的木柴包，顯然走的不是尋常路。
當大眾還在糾結“這包能裝啥”時，奢侈品玩家早已心領神會：買的是身份標簽，不是裝貨工具。
拉夫勞倫將木柴包定位為“2025秋季限量款”，原料標榜美國牧場牛皮、手工工藝，再講個牧場田園夢的故事，價格瞬間翻倍。
正如網友吐槽：“這包和普通編織袋的區別，大概是背它的人砍柴時也在喝英式下午茶。”
木柴包看似荒誕，卻精準踩中社交媒體傳播法則——越有爭議，越有流量。
品牌深諳此道：網友的吐槽、媒體的報道、甚至“誰背我笑話誰”的調侃，都是免費廣告。
數據顯示，拉夫勞倫2026財年第一季度亞洲營收大漲21%，中國區增長超30%。
爭議產品雖未必走量，卻能為經典款引流，最終實現“隔岸觀火”式增長 。
“限量發售，售完即止”是奢侈品的經典套路。木柴包被標注為限量款，還參加雙十一“滿500減50”優惠，制造稀缺感的同時降低決策門檻。
這種“欲擒故縱”的策略，巧妙利用消費心理學：越難買，越想買。
你很難理解有人花大幾千買個包竟是為了裝木材，這和買愛馬仕包書套是一批人吧。
拉夫勞倫并非獨行者。奢侈品界的“奇葩設計”早已卷成修羅場。
要論奇葩，拉夫勞倫還只是弟弟，巴黎世家才是開山鼻祖。
今年8月，巴黎世家Balenciaga官網上線了一款名為“MARCHé中號版型可折疊托特包”的新品。
這款包售價8200元人民幣。除了正面印有巴黎世家logo標識印花外，和普通的塑料袋看起來別無兩樣，被網友吐槽像塑料袋。
6月，巴黎世家推出的一款“北京烤鴨”包袋，也引發網友吐槽。
該包外形與零食袋相似，正面印有一只烤鴨圖案，還有“Balenciaga”“北京烤鴨”的字樣，背面印有“營養成分”表，封口處有細長條拉鏈。
唯一和烤鴨包裝袋不同的是采用了牛皮皮質，價格也很美麗，專柜售價15500元，讓人懷疑設計師的腦子是不是黔驢技窮了，怎么專門盯上了日用品和土特產。
巴黎世家還推出過一款黑色塑料袋，像極了出門倒垃圾的垃圾袋。
無獨有偶，無印良品也同樣推出過像五條人同款的紅色塑料袋，雖宣稱采用環保材質，不過被網友吐槽像“撿狗屎的袋子”，拾荒感拉滿。
奢侈品牌總是不甘于平庸，致力于推出各種造型獨特的奇葩產品，引爆社交網絡。
LV的各種造型奇特的包包更是數不勝數，比如“飛機包”“龍蝦包”“油漆罐包”等等。
55500元的龍蝦造型手袋，皮革模擬蝦殼紋理，網友：“煮了還是背了？”
油漆包設計完全模仿了真正的油漆罐，上面印有“小心輕放”的標語、油漆質量、易燃標志等信息，與LV品牌信息穿插明示于包款表面。
JW Anderson 曾推出一款“鴿子手拿包”，使用3D打印機制作而成，然后在鴿子不同的部位描繪點綴出細節，開口被設置在翅膀部位。
鴿子：好像被什么東西控制住了
這些設計看似“反人類”，實則是品牌的戰略性試探：通過極端產品制造話題，篩選愿為符號買單的核心用戶，同時鞏固“高端”形象。
爭議性設計是營銷策略，通過認知失調激發討論，將‘看不懂’轉化為流量。
拉夫勞倫的木柴包，表面是“智商稅”，實則是場精心策劃的聲東擊西。
品牌用一塊“柴火皮”撬動社交聲量，既省了廣告費，又強化了美式田園敘事。
當大眾在“吐槽”和“玩梗”中參與傳播時，已無形中成為品牌營銷的一環 。
奢侈品從來不是為了實用性，而是為了“特殊性”和“身份認同”。
爭議，本就是拉夫勞倫們想要的效果。
本文首發于廣告案例精選（ID：ad2829）
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
