開進田間地頭！人民車市消費節助力三農換裝綠色引擎

2025年9月19日，由中國汽車報社主辦的2025（第二十二屆）人民車市消費節暨供銷市集系列活動于張家口正式啟動。這一活動是商務部組織開展的“2025年千縣萬鎮新能源汽車消費季活動”的重要組成部分。新能源汽車走進鄉村，是近幾年來國家相關部門重點推動的工作。

今年5月30日工業和信息化部、國家發展改革委、農業農村部、商務部、國家能源局等多部門聯合印發《關于開展2025年新能源汽車下鄉活動的通知》，正式啟動了今年的相關活動。6月23日，商務部辦公廳印發《關于組織開展2025年千縣萬鎮新能源汽車消費季活動的通知》，相關工作隨即緊鑼密鼓地開展。據記者了解，作為商務部組織開展的“2025年千縣萬鎮新能源汽車消費季活動”的重要組成部分，2025 人民車市消費節暨供銷市集活動聚焦提振汽車消費、新能源汽車市場拓展、鄉村振興等關鍵領域；致力于加強新能源汽車供需對接、新品發布，推動完善縣鄉地區新能源汽車購買使用環境。

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新能源汽車下鄉

鄉村振興與行業升級的雙向奔赴

據了解，2020年，有關部門第一次提出了“新能源汽車下鄉”的提法并舉辦了一系列活動。2019年，我國新能源汽車的銷量有所下滑，也是在新能源汽車市場化進程中出現的首次下滑。可以說，新能源汽車下鄉的活動，扭轉了行業下滑的風險，成為新能源汽車在發展中的重要事件與里程碑。時至今年，新能源汽車下鄉已經進入了第6個年頭，行業在高速成長、迅速迭代的態勢下，也拿出了更多、更適用的新能源汽車產品，逐漸從量階段變到質變階段。相關專家告訴記者，今年的新能源下鄉可謂是“2.0版本”，從短期刺激消費轉為著眼未來，構建“綠色出行+鄉村振興”協同體系，推動車網互動（V2G）技術下鄉，將新能源汽車轉化為鄉村分布式儲能單元；車型數量從之前不足百款增加到124款；從社會效益角度來看，不僅拉動就業、提升村民環保意識，更推動了鄉村節能減排，助力建設社會主義新農村。

今年的中央一號文件（《中共中央 國務院關于進一步深化農村改革 扎實推進鄉村全面振興的意見》）中提出實現中國式現代化，必須加快推進鄉村全面振興。其中更是專門指出“推動基礎設施向農村延伸，分類推進城鄉供水一體化、集中供水規模化、小型供水規范化建設，有條件的地方可推行農村供水縣域統管和專業化管護，持續推動‘四好農村路’高質量發展。鞏固具備條件的鄉鎮和建制村通客車成果，改善農村水路交通出行條件，推進農村客貨郵融合發展。”在此基礎上，2025年8月，交通運輸部、財政部、自然資源部三部門聯合印發了《新一輪農村公路提升行動方案》；而就在10月中旬，國家發展改革委、國家能源局等部門印發《電動汽車充電設施服務能力“三年倍增”行動方案（2025—2027年）》，提出“補齊農村充電設施建設短板。進一步下沉農村地區充電網絡，擴大充電設施覆蓋范圍，優化網絡布局，提升設施質量和服務水平，滿足農村地區電動汽車出行需求。到 2027 年底，新增農村地區公共充電設施超 10 萬個，實現農村地區公共充電設施全面覆蓋鄉鎮、重點覆蓋行政村。”

早期的“車輛推廣為主”轉向“車與充電設施協同發展”，種種跡象都說明，新能源汽車開進田間地頭，是一次行業高質量發展與鄉村振興的“雙向奔赴”。

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人民車市消費節

以車為媒延伸消費鏈

“我們人民車市消費節的活動，就是要把優質、低碳、綠色的新能源汽車、節能汽車產品，開到‘田間地頭’，開到鄉村消費者的身邊。讓更多的鄉村消費者方便、直觀、快捷地了解我們中國汽車工業的發展與進步；讓更多的消費者方便選購，也讓更多優秀的產品實現直接觸達。”活動組委會負責人在接受記者采訪時表示，“我們活動的初衷是‘供需見面’，更是響應國家戰略，貫徹落實國家關于鄉村全面振興以及‘碳達峰、碳中和’決策部署。同時更是希望能夠助力當地的優勢資源，例如商圈、特色產品展銷、供銷市集等活動，拓展消費場景、延伸消費鏈條。”

據介紹，人民車市消費節暨供銷市集系列活動以“城鄉共生、雙向賦能”為核心理念，依托供銷系統省、市、縣、鄉、村五級流通網絡，串聯起汽車產業的科技活力與農業領域的生態價值，讓新能源汽車成為驅動鄉村綠色轉型的“移動引擎”，讓優質農產品成為承載城市消費升級的“品質載體”，從根本上打通城鄉要素流通的“最后一公里”，為破解發展不平衡不充分問題、構建新發展格局、扎實推進共同富裕提供了可復制、可推廣的實踐樣本，彰顯了產業協同服務國家戰略的責任與擔當。

9月19日啟動的張家口站于當地文化廣場舉行，以“‘車’‘農’攜手惠民集，城鄉共慶豐收節”為主題，供銷展區匯聚14個縣區近百種農特產品，崇禮彩椒、壩上牛羊肉等地域好物集中亮相。9月20日-23日，邯鄲站在邯山萬達廣場舉辦，活動以“供銷甄選健康惠民豐收?購車季綠惠千萬家”為主題，車展區推出“豐收專屬補貼”與試乘試駕，讓綠色出行惠及鄉村。9月23-27日三門峽靈寶市以“慶農業豐收、享美好生活”為主題在靈寶市體育公園舉辦，以“賽、會、節”一體化實施活動，打造以“河南省和美鄉村籃球大賽（村BA）”為代表的典型農民體育賽事與“豫農優品+新能源汽車下鄉”展銷會的一系列惠民融合活動。10月1日-3日，保定易縣站以“促消費 助增收 ”為主題，在易縣太行水鎮慶豐谷場舉辦，各款新能源暢銷車型及保定市18 個縣（市、區）特色農產品組成花車集中展示展銷。借助旅游景點流量優勢搭建產銷平臺，促進節日消費，為鄉村振興注入新動能。

03

主流車企積極參與

更適用更精準

截至目前，啟辰汽車、上汽大眾、上汽大通、長城汽車、 北京現代、東風風行、江淮汽車、零跑汽車、雷達汽車、長安引力、長安啟源、長安凱程等眾多國內一線知名整車企業參加了此次活動。

“今年我們活動的亮點是與供銷市集結合，借助各級供銷社下沉渠道實現更廣泛的觸達與更多維度的融合以及地方事業單位、大型企業等高意向購車客戶的精準邀約。” 相關工作人員告訴記者，“據不完全統計，今年參加我們此活動的車型有近60款，很多來逛消費節的市民反映車型選擇更加豐富，而且更貼合當地使用的實際場景。”據介紹，以邯鄲站為例，活動吸引超5萬人次參與，創新融合線上直播與線下體驗，農副產品區匯聚了焦燒餅、黑小麥等“邯鄲味道”，讓地域特產走出田間地頭。活動同期更與啟辰汽車“十百千是時候啟辰”購車季同頻，實現了“消費賦能+品牌下沉”雙重成效。

作為活動的核心參與方與鄉村振興的深度踐行者，啟辰汽車以“共創價值，共謀福祉”為使命，全程深度融入系列活動。自2010年成立以來，啟辰汽車歷經15年發展，累計服務近140萬用戶，2022年底全面開啟新能源轉型后，迅速構建起覆蓋插混、純電、氫能源三大路線的“三縱三橫”技術體系，打造Vita原生純電平臺、V-Joy智能座艙、魯班電池三大核心技術品牌，形成“新能源車+燃油車”的全車系產品矩陣，可精準匹配城鄉家庭多元化出行需求。

為響應國家新能源汽車下鄉政策，啟辰汽車于2025年正式啟動“十百千是時候啟辰”十市百縣千鎮巡回購車季，并與人民車市消費節暨供銷市集活動深度綁定，上半年已走進山東、貴州、山西等多地縣鄉市場并獲廣泛認可。

在此次邯鄲、保定等多地的活動現場，啟辰汽車展區人氣高漲，工作人員熱情地為到場群眾講解車型優點、專屬福利政策，不少觀眾圍在展車旁仔細咨詢，親身體驗車內空間與智能功能。試乘試駕區域排起長隊，參與試乘試駕的觀眾反饋良好，紛紛表示車輛駕駛平順、空間充足，符合日常使用需求。此外，啟辰汽車還設置趣味互動環節，通過問答、游戲等形式，讓群眾更深入了解品牌與車型，進一步拉近與消費者的距離，真正將“好車、好服務、好政策”送到百姓身邊。

此次系列活動，已成為產業協同服務國家戰略的“典范窗口”，釋放供銷流通優勢，推動汽車綠色動能下沉，激活縣域消費潛力，實現農民增收、市民品質消費。多家行業主流汽車品牌的參與，為鄉村振興注入“綠色動力”。未來，此類活動深化將打破城鄉壁壘，推動“城鄉互補、工農互促”，為鄉村振興與高質量發展書寫新篇章。據介紹，接下來，系列活動還將在杭州、許昌、南陽、石家莊、滄州、定州等地陸續開展。

來源：中國汽車報公眾號 王琨