95后“買爆”小金飾：14.2萬家企業(yè)見證黃金消費(fèi)的年輕化革命

當(dāng)金價(jià)突破每克800元大關(guān)，許多準(zhǔn)備結(jié)婚的新人開始猶豫是否要購買傳統(tǒng)“三金”，而一批95后、00后年輕人卻在金店“悄悄下單”——他們不為保值，不為傳家，只為買一枚3克重的小金吊墜、一對(duì)精致的金耳釘，或是一條設(shè)計(jì)感十足的“好運(yùn)鎖”手鏈。

如今，黃金不再是中年人的“理財(cái)專屬”或婚嫁的“剛需標(biāo)配”。在年輕一代的推動(dòng)下，黃金飾品正經(jīng)歷一場(chǎng)從“重資產(chǎn)”到“輕時(shí)尚”的深刻變革。

金價(jià)高企，為何年輕人反而“越漲越買”？

盡管近期國際金價(jià)持續(xù)走高，國內(nèi)足金飾品價(jià)格也水漲船高，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在悄然變化：

• 剛需群體觀望：面對(duì)高金價(jià)，許多計(jì)劃結(jié)婚的消費(fèi)者選擇推遲購買“三金”，或轉(zhuǎn)向黃金回收、租賃等替代方案；
• 年輕群體崛起：95后、00后成為小件金飾的消費(fèi)主力。他們更看重設(shè)計(jì)感、社交屬性與情感表達(dá)，將黃金視為“可佩戴的禮物”“情緒價(jià)值載體”甚至“時(shí)尚戰(zhàn)袍”。

一位95后消費(fèi)者坦言：“工資漲得沒金價(jià)快，但買個(gè)小金豆、小葫蘆，就像給自己發(fā)了個(gè)‘年終獎(jiǎng)’，戴上去心情就好。”

“一口價(jià)”小金飾：不是投資，是情感消費(fèi)

年輕人的黃金消費(fèi)，呈現(xiàn)出鮮明的“輕量化”特征：

• 克重小：1至3克為主，單價(jià)多在500-2000元之間，符合年輕人的消費(fèi)能力；
• 設(shè)計(jì)潮：國潮風(fēng)、萌寵款、星座系列、IP聯(lián)名款大受歡迎，如“小金豆”“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”“平安鎖”等寓意吉祥的產(chǎn)品熱銷；
• 場(chǎng)景化：作為生日禮物、情人節(jié)驚喜、閨蜜伴手禮，黃金正從“婚慶專用”走向“日常悅己”。

這種消費(fèi)，已從傳統(tǒng)的“保值投資”轉(zhuǎn)向“情感消費(fèi)+自我犒賞”，與購買口紅、香水、潮鞋的邏輯如出一轍。

產(chǎn)業(yè)圖景：超14.2萬家黃金企業(yè)，廣東一省占近三成

黃金消費(fèi)的年輕化浪潮，正在重塑整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存續(xù)的黃金飾品相關(guān)企業(yè)已超14.2萬家。

• 2025年至今，新增注冊(cè)企業(yè)約1.3萬余家，顯示出市場(chǎng)活力仍在持續(xù)釋放；
• 從區(qū)域分布看，廣東省以超3.8萬家企業(yè)高居榜首，占全國總數(shù)的27%，堪稱“黃金之都”；
• 江蘇省、湖南省、山東省、浙江省緊隨其后，形成“南強(qiáng)北穩(wěn)”的產(chǎn)業(yè)格局。

廣東深圳水貝，作為全國最大的黃金珠寶集散地，聚集了數(shù)千家設(shè)計(jì)、加工、批發(fā)企業(yè)，每年推出超10萬款新品，成為引領(lǐng)潮流的“黃金硅谷”。

品牌轉(zhuǎn)型：從“老鳳祥”到“周大福Lab”

為吸引年輕人，傳統(tǒng)金店紛紛轉(zhuǎn)型：

• 推出子品牌或年輕線，如周大福的“Heart & Soul”、老鳳祥的“LOVE&F”；
• 與故宮文創(chuàng)、動(dòng)漫IP聯(lián)名，打造“國潮黃金”；
• 在小紅書、抖音等平臺(tái)種草營銷，邀請(qǐng)KOL帶貨；
• 開設(shè)快閃店、主題店，提升購物體驗(yàn)。

一些新興品牌更是直接定位“輕奢金飾”，主打“小克重、高設(shè)計(jì)、低單價(jià)”，迅速俘獲年輕客群。

結(jié)語：黃金的“祛魅”與“再魅化”

曾經(jīng)，黃金象征著財(cái)富、地位與傳承；如今，它被95后“祛魅”——不再是遙不可及的“大件”，而是可以隨手購買的“小確幸”。但同時(shí)，它又被“再魅化”——通過設(shè)計(jì)與故事，重新賦予情感與時(shí)尚價(jià)值。

當(dāng)一枚小金葫蘆掛在年輕人的脖子上，它承載的不僅是黃金本身，更是對(duì)生活的熱愛、對(duì)好運(yùn)的期許、對(duì)自我的肯定。

這場(chǎng)由14.2萬家企業(yè)共同參與的消費(fèi)革命，告訴我們：黃金從未過時(shí)，只是換了一種方式，繼續(xù)閃耀在中國人的生活中。