CAMA 2025番外篇｜于靜謐東阿，見澎湃創意

九月末的東阿中醫藥文化旅游區，空氣里有膠香，也有思想的密度。

CAMA 2025中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠主題研討會于9月20日在山東東阿中醫藥文化旅游區圓滿落幕。

這既是一場行業權威獎項的評審盛會，也是一場融合品牌、文化、創意與文旅的深度對話，更是一場行業回歸——回歸文化土壤，回歸實業現場，回歸真誠討論。當評委們走進東阿阿膠生產基地，親眼見證國家級非物質文化遺產“九十九道工序”的匠心傳承時，一位評委感慨：“制作阿膠需要長時間的浸漂、熬煉，評審工作何嘗不是如此？”這份對傳統的敬畏與對專業的堅守，成為本次活動最深厚的底色。

CAMA 2025中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠主題研討會現場

評審團在東阿中醫藥文化旅游區參觀體驗

在東阿阿膠主題研討會上，來自品牌、創意、學術等領域的專家圍繞議題展開多輪探討。在千年阿膠的文化場域中，沉浸式感受中醫藥文化的深厚底蘊，共同探討民族品牌的煥新路徑與行業未來的發展方向。

一位與會嘉賓觀察到：“這場研討并非停留在營銷技巧層面，而是深入品牌的文化認同、社會責任與長期價值等本質議題。”而東阿阿膠“厚道、地道、傳承、創新”的品牌精神，也在思辨中愈發清晰。

正如CAMA 2025終審評委主席、飛利浦大中華區高級副總裁、健康生活事業群總經理吳品慧所表示的：“現在的行業環境下，無論是國際品牌還是本土企業都在尋找新增長。我從傳統業務轉向新領域時最大的任務就是‘破局’，構建新增長思維和新能力體系。作為評委希望大家評審作品時除了保持公正客觀，也能多思考一下，這些作品是否具備戰略價值、洞察深度和真實影響力，而這正是我們需要推動行業進步的方向。廣告行業不應只做‘自嗨’的展示，而要引領變革，只有找到新增長、新能力、新方法，才能讓行業在當下的中國市場獲得更多機會。”

在此，我們收集了部分嘉賓在此次研討會和評審中的心得與啟發，一同探索新增長、新能力、新方法的破局之道。

*以下排名 不分先后

劉守波

東阿阿膠市場與品牌部產品總監

“自信中國”這一主題精準地捕捉了當下中國品牌與廣告行業的精神內核。這種自信，首先源自我們深厚的文化底蘊。東阿阿膠作為擁有近三千年中醫藥文化底蘊的品牌，始終根植于中華文明的土壤，不僅是中醫藥文化的活態見證，更是中國品牌自信的重要體現。“自信中國”不僅是文化的沉淀，更是面向世界的創新表達。此次終審會落地東阿中醫藥文化旅游區，既是對東阿阿膠“文化+產業”融合模式的認可，也為中國品牌文化價值輸出提供了重要窗口。我們期待借此機會匯聚行業智慧，共同探索如何以創意為媒，讓傳統中醫藥文化在當代煥發新生機。特別是在年輕群體中，我們希望能夠找到更有效的溝通方式，讓更多人了解并愛上中醫藥文化。

在品牌煥新方面，“跨界破圈”與“內容共創”的重要性讓我們更加堅定要推進“滋補國寶”的年輕化戰略，通過更多元的創新產品和形式，讓傳統滋養融入現代生活場景。同時，我們也將加大數字化內容投入，用年輕人喜聞樂見的方式講述中醫藥故事。在文旅反哺品牌方面，“沉浸式體驗構建品牌信任”是一大趨勢。東阿中醫藥文化旅游區正是通過讓消費者親眼見證、親身感受中醫藥文化，建立起對品牌的深度認同。這些洞察將直接賦能我們的“1238”戰略，特別是在深化三產融合、提升品牌體驗方面，幫助我們更好地實現雙輪驅動。

曹煒

璧合廣告創始人

參與此次CAMA 2025中國廣告營銷大獎終審，是一場與 “有溫度的創意” 的對話。在作品的取舍間，我們始終以 “能否觸動人心、是否兼具價值與格局” 為標尺 —— 那些真正脫穎而出的作品，從不是技藝的堆砌，而是創作者將見識融入策略、用靈魂叩擊受眾的結果，讓廣告不止于傳遞信息，更成為連接情感的橋梁。從最終全場大獎花落“揚州敲背組曲”可見一斑。

這份評審的意義，更在于與同頻者因熱愛相聚。我們在觀點碰撞中校準方向，在行業困境中堅守初心、凝聚共識，這份對廣告行業的赤誠，讓工作伙伴成為惺惺相惜的摯友。期待未來 CAMA 能持續成為優質作品的 “孵化器”，也感謝中國廣告給予的信任，愿我們共同守護這份熱愛，讓廣告營銷始終閃耀人文的光芒。

顧復俊

Bilibili副總編輯

有幸受《中國廣告》雜志社邀請，擔任CAMA2025中國廣告營銷大獎的終審評委，深感榮幸之余，也收獲了許多啟發與思考。本次終審評審匯聚了來自全國的眾多優秀作品，整體水平之高、創意維度之廣，令人振奮。許多案例不僅展現出出色的策略洞察與品牌整合能力，更在技術應用、情感共鳴和社會價值之間實現了巧妙平衡。

令我印象深刻的是，越來越多作品將AI技術與本土文化相結合，不再是生硬的技術堆疊，而是真正服務于創意概念與用戶體驗。同時，Z世代的表達方式、可持續理念的融入、社會情緒的捕捉，都成為廣告創作的重要維度，反映出行業正朝著更包容、更有責任感的方向發展。

作為評委，我也體會到在當前媒介環境劇烈變革的背景下，廣告創作既要勇于突破形式邊界，更需回歸人性洞察與品牌初心。感謝大賽提供的交流平臺，期待這些優秀案例能激勵更多從業者堅持創新、傳遞價值，共同推動中國廣告行業的進步與超越。

侯正光

[多少MoreLess]品牌創始人

設計之春當代設計展策展人

中國家具協會設計委副主任

上海市工業設計協會副會長

真知灼見，真誠友善，真材實料。高質量的活動！

侯一默

勝加上海創意合伙人

很久沒有為一個跟自己毫無關系的創意爭得面紅耳赤了，這次CAMA做到了。

在最終全場大獎的battle環節里，我甚至一直在底下打草稿想著自己要怎么辯。

幸好喜歡的作品和其他優秀作品都得到了掌聲，它們也一定會持續激勵這個行業和市場。我想這正是中國廣告當下需要的一面：信心。

深刻感受到，自信中國的具象化，就是現場這些人每一句實事求是的討論和辯證。每一個人在辯論中都在不斷尋找答案：究竟在今天，什么是好的營銷，什么是對行業有推動、有啟發的創意？

希望仍在一線的每個我們用pk時的那種熱情，繼續在日常里磨礪專業和信念，繼續用一件件好作品說話。

加油中國廣告！

姬云濤

澎湃新聞政務副總經理

長三角運營中心總監

一場高質量的思想碰撞，一群帶著有趣靈魂的人。感性和理性對撞出的是一種活在當下的智慧，過去在和未來的對話里找到新的使命。我們到底主張什么？堅持什么？宣告什么？鼓勵什么？似乎都不重要，重要的是還有這樣一群人，還有那么多不同的聲音。我們需要更多的不同。

嵇海榮

分眾傳媒集團聯合創始人

首席營銷官

近年來，人工智能技術在廣告創意與營銷實踐中的廣泛應用，已成為無法忽視的重要趨勢。我們深切地感受到AI正以前所未有的速度，改變著廣告行業的創作模式、傳播邏輯與品牌溝通方式。

雖然 AI可以提高效率、拓展創意邊界，但它并不能替代人類的情感洞察、文化理解與價值判斷。評審過程中，我們仍然高度重視作品的人文關懷、社會責任感與文化表達。真正優秀的廣告，不僅要技術先進，更應打動人心、傳遞共鳴。

劉晨

小米互聯網業務部商業營銷品牌部華北區總經理

于浪潮之巔，見證價值回歸。

非常榮幸能作為評委參與CAMA2025中國廣告營銷大獎的評審工作。此次評審，如同一場穿越行業前沿的深度旅程，讓我對當下營銷的變革與未來趨勢有了更深刻的洞察。本屆參賽作品整體水準令人振奮，我觀察到幾個顯著趨勢：其一，創意與技術的融合更為精妙。AI不再是炫技的工具，而是深度賦能個性化內容生成與用戶體驗優化。其二，品效協同走向深水區。眾多案例證明，品牌長期價值與短期銷售增長可以并行不悖，數據驅動的效果衡量體系日趨成熟。其三，社會價值與商業價值的共鳴。品牌對可持續發展、文化傳承等社會議題的真誠關注，正成為構建品牌信任的重要基石。

評審過程，是學習與思考的過程。我們不僅是在評判作品的創意與執行，更是在甄別那些能真正觸動人心、創造商業實效并推動行業正向發展的標桿案例。感謝CAMA提供的平臺，期待與各位同行繼續攜手，共同推動中國營銷行業邁向更高質量的未來。

李文杰

Grey中國總裁

這是我第二次參與“自信中國”之旅。從2024年仰望天空的中國商飛，到今年走進文化的東阿阿膠，我見證了一個中國企業在不同賽道上的成功，也感受到一個千年老字號持續煥發光彩的生命力。

我深深感嘆這些企業既能恪守傳統，又勇于創新。

參觀過程中，我體會到東阿阿膠在整體規劃與發展中，如何細致考量消費者需求、員工關懷、動物福祉，以及商業環境與自然保護的平衡。東阿阿膠企業的戰略高度、進取精神、人文關懷，以及謙虛真誠的姿態，都讓我印象深刻。

同時，我也思考作為營銷創意人，如何助力品牌與這座城市做得更好。希望這是一個美好的開始。我始終相信，城市發展推動商業繁榮，從而為商業創意提供更廣闊的空間；而創意的進步又能賦能商業，進一步促進城市發展——最終形成一個良性的正循環。

這也是我第二次擔任CAMA中國廣告營銷大獎終審評委，這次評審讓我再次感受到，評審不僅是商業層面的交流，更是維護行業價值觀、引領未來方向的重要過程。

感謝終審吳品慧主席和各位終審評委始終秉持初心，在原則與民主之間找到有機的平衡。也很榮幸能與各位同行切磋，從平臺、品牌、創意、媒體、制作乃至消費者視角，展開多維度的探討，收獲頗豐。

這是一次對中國發展道路的自信之旅，是對營銷行業理論與未來的自信之旅，更是對中華文化深厚底蘊的自信之旅。謝謝中國廣告，期待2026年再見！

李曉妍

Wonderlabs聯合創始人

再次真心感謝中國廣告的邀請，從2024年的中國商飛到今年的東阿阿膠，我在思維層面有很多開拓，感謝！

李宜聰

銀都奧美首席創意官

《中國廣告》CAMA 2025 大獎終審會暨東阿阿膠主題研討會圓滿收官，這次終審評委屬實太補了。期待 2026 年，探訪下一個中國的自信品牌。感謝中國廣告，看遍自信中國！

牛芳

長沙銀行股份有限公司品牌宣傳部副總經理

作為銀行業的品牌人，參與CAMA 2025中國廣告營銷大獎的終審會，第一次深切感受到品牌對于“自信中國”的詮釋，如此生動、如此必要。很高興看到了東阿阿膠這樣的百年品牌，實業的全面新質，品牌的堅定煥新，他們讓我們與企業同行的金融工作者感到振奮萬分，我們希望帶著火種回到湖南，堅持信念走下去，讓品牌有生機，實業有力量。

非常感謝中國廣告雜志的邀請，終審會現場也看到了廣告行業、企業、媒體專家老師們的觀點碰撞，大家對創意的呵護、對實效的堅持、對技術的爭論，都是對長期主義的品牌之路進行開拓、修繕和托舉。我們也看到了廣告人的善良、正直與真誠，好的品牌表達與善意的廣告創意休戚相關，能穿越周期，讓各行各業的好企業在中國、在世界，留下時代最美好的回響。

孫二黑

漢威士創意集團中國區

首席執行官

于靜謐東阿，見澎湃創意。

這是一次公平公正的評審，更是一次遠離喧囂、回歸初心的旅程。

CAMA2025 中國廣告營銷大獎終審選在“阿膠之鄉”山東東阿縣，是一個需要從高鐵站或機場驅車一個半小時方能抵達的地方。恰恰是這段距離，仿佛一道自然的濾網，濾掉了行業的浮躁與急促，讓我們這群評委得以在一種近乎“沉浸式”的靜謐中，專注地審視每一份作品的靈魂。制作阿膠需要歷經九十九道工序，長時間的浸漂、熬煉，方能成就滋補上品。評審工作何嘗不是如此？我們需要沉下心來，反復斟酌、激烈辯論、達成共識，從上千份作品中“熬制”出真正的精品。這個過程，不僅是對參賽作品和選手的考驗，也是對評委們專業判斷力的淬煉，更是一次難得的自我學習和滋養。

向所有大膽創新的參賽者致敬，也向嚴謹專業的評委同仁們致謝。CAMA不僅是一個獎項，更是一面鏡子，映照出中國營銷行業的活力與深度。祝愿所有優秀的創意，都能如東阿阿膠一般，沉淀出歷久彌新的品牌價值。

陶磊

25HOURS*合伙人

兼首席創意官

共塑自信中國！

這幾年，有幸跟隨著CAMA中國廣告營銷大獎，拜訪了不少了不起的企業，雖然各自行業不同，模式不同，但他們共同之處是，都代表著當代中國之自信，閃耀著當代中國企業的偉大！

還記得，2023年在比亞迪全球總部被一項項專利所震撼；2024年參觀中國商飛919大飛機的無人生產車間，油然而生的自豪感；2025，在東阿阿膠，又一次親眼看見一個3000年歷史的品類，在今天，煥發的全新生命力。作為品牌營銷的從業者，更有幸在從業的20多年中，參與、見證、幫助這些偉大的企業一步步從山腳艱辛登頂，從跟隨者到引領者，從不敢想到變為現實！

幫助更多中國品牌成長，共同塑造自信中國，這是品牌營銷行業的價值體現，我想，這也正是CAMA中國廣告營銷大獎舉辦的初衷與意義。

湯筠冰

復旦大學新聞學院廣告系

教授/博士生導師

作為此次CAMA 2025中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠主題研討會的學術主持人，我深感榮幸，也頗有感觸。這場活動不僅是行業智慧的匯聚，更是一次關于品牌與文化、傳統與現代、營銷與價值的深度對話。

研討會以東阿阿膠為樣本，叩問這一重要命題：烏卡時代，擁有深厚文化和歷史的民族品牌，如何實現價值的當代轉譯，走出一條可持續的傳承與創新之路？東阿阿膠的實踐給出了有力回應：真正的品牌力，源于對文化基因的篤信與挖掘，也離不開對當下消費者需求的敏銳洞察與真誠呼應。

令我觸動的是，整場研討并非只停留在營銷技巧層面，而是深入品牌的文化認同、社會責任與長期價值等本質主義議題。這或許是中國廣告行業走向成熟的信號：我們不應只一味追逐流量，而更應珍視品牌的人文溫度與精神厚度。

期待未來涌現出更多中國品牌，以文化為根，以創新為翼，不僅成就商業價值，更成為這個時代有溫度、有態度的同行者。

吳信婷

廣州酒家集團食品營銷管理有限公司品牌市場部副總監

有幸再度參與CAMA 2025終審，在“自信中國”的主題下，這更像一場務實的行業思辨。評審過程中，我們超越了簡單的“打分”，更像在共同探尋品牌建設的本質——每個案例都需要回答一個核心問題：它為品牌解決了什么真實問題？

現場評委們的討論，不約而同地關注品牌是否構建了堅實的“文化骨架”與“價值內核”。營銷不應是行業的自娛自樂，而必須為品牌創造可持續價值。這種專業共識，讓我看到中國廣告正在走向更成熟、更負責任的新階段。

余久久

優力互動副總經理

從坐上濟南西到東阿的車，就已經開始感受到了《中國廣告》此行的特別氣質。和我同行的是上海玻璃博物館的張館長，從他的講述中，我聽到了和我們日常工作很不同的工作內容，但又都有著共同的基礎，包括且不限于“從消費者需求出發去呈現內容”“聚焦主線”等。這次的特別氣質就是“多元而統一”。

“多元”，這次CAMA中國廣告營銷大獎終審會的評審們來自品牌方、代理商、媒體方、文化藝術行業代表分布相當均衡，年齡層也各有不同，這讓討論更有張力，只要不是固執縮在自己世界里的人，應該都能打開很多扇窗。這樣的安排真的充分感覺到了《中國廣告》老師們的良苦用心，才組成了這么有機的組合。

“統一”則是——大家都有統一的“真實面對危機與挑戰”的做事心，沒有人是來混場子的，大家帶著問題和思考來到現場。終審評審團主席吳品慧在終審會上發言著重提出的“新增長 新能力”非常精煉，這是每一個從業者都面臨的重要挑戰。東阿阿膠的核心領導團隊在此次研討會中的坦誠相見也讓我們看到了一個老牌中國企業的自我革命之路，收獲了我的敬意。

這次的主題是“自信中國”，我想我看到了真正的自信，不是用結果去衡量，而是“勇于面對問題，勇于自曝其短”的氛圍。因為勇敢的底氣在于，我們堅信并且一定會找到方法，贏得勝利。

易瑞

茶百道品牌市場中心總經理

非常榮幸能以評委身份參與CAMA2025評審終審會。

在審閱大量案例的過程中，我深刻感受到行業同仁們對品牌建設的長期主義精神和對營銷創新的不懈追求。每一個案例背后，都是對市場的深刻洞察與對用戶價值的真誠探索。更感謝此次終審會營造了一流的交流場域，讓我能與眾多行業頂尖人才進行深度的碰撞與對話。我們不止于評審，更圍繞營銷的本質、目標與品牌的關系等核心議題展開了富有成效的思辨，共同追問在當下環境里品牌與營銷應當有的擔當與厚度。愿繼續與中國廣告和優秀的同仁一起，持續探索營銷更為廣闊的邊界，深度洞察，追求成效，創造價值。

楊滌

金融學博士/博士后

上海研究院專職研究員

金融與商貿研究項目主任

作為智庫學者，首次跨界參加中國廣告和品牌的活動，親身體驗了評審終審全流程。從體驗參觀到評審，深深感受到品牌營銷在迅速成長中，文化自信也逐步在品牌有創意的策劃中體現出來。評審固然有參考價值，但“文無第一”，各種廣告創意都有其獨特之處，而且評委也都堅持己見，民主協商，并無武斷勉強之意。最終選擇出的CAMA2025中國廣告營銷大獎全場大獎也完全是匿名票選結果，票數也極其接近。總體來說，主流價值觀是正向的，也契合國家目前以鼓勵發展國內經濟大循環為主，發展文旅產業帶動經濟的主流導向。無論是參觀還是評審，《中國廣告》雜志的組織非常細膩嚴密，所拍攝的照片也非常專業，流程緊湊，無疑體現了高水平的專業性。

易長歡

省廣集團事業群北京中心

總經理

本次CAMA2025中國廣告營銷大獎終審評審是對中國廣告行業年度成果的一次集中檢閱，數百個優秀案例，既體現了同仁的智慧，也折射出行業的現狀。我們在日漸緊縮的預算中感受到共同挑戰，更從那些“小博大”的多元技術創意里，看到了破局的方向與希望。我深刻感受到，卓越的營銷已超越單一信息傳遞，升華為一種文化共鳴與情感連接。感謝中國廣告雜志搭建的高水平平臺，愿行業同仁始終胸懷熱愛，擁抱變化，于變局中開新局，共同書寫屬于這個時代的品牌敘事。

趙林娜

WPP Media中國市場

與傳播負責人

感謝中國廣告，堅持讓行業評委感受民族品牌的堅守與騰飛。在民族品牌走訪之行的氛圍感染下，更體會到了評審工作的責任——不僅關乎作品與品牌，更是行業與國家。

此次隨中國廣告主辦的中國廣告大獎終審評審團走進東阿阿膠的體驗基地和“賽博朋克”現代工廠，收獲的不僅是山東的好客和東阿阿膠的熱情，更是一份榮耀和責任。下一個走入的民族品牌是誰呢？已不禁開始期待了。

王淼

上海美術設計有限公司

董事、副總經理

參加本次CAMA2025中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠主題研討會，讓我靜下心來深入思考，感觸頗深。從戰略層面來看，中國廣告與東阿阿膠合作舉辦此次活動，無疑是一次非常成功的嘗試。CAMA每年圍繞“自信中國”這一主題展開，各方面都體現出主辦方立意高遠、初衷積極，具有很強的前瞻性。

其次，本次評審的專業水準令人印象深刻。盡管參評作品整體質量仍有提升空間，但部分獲獎作品，尤其是金獎作品，確實展現出相當高的水準。令我印象深刻的是，在評審幾個重要金獎時，評委們從不同專業維度和領域出發，充分闡述作品的亮點與創新之處。對評委而言，這本身也是一個極佳的學習與交流平臺。

在我參與的評審環節中，能夠明顯感受到企業在廣告營銷視野與審美水平方面的持續提升。這正是我一直關注的重點——如何推動中國廣告主專業能力的整體進步。在最終評選全場大獎時，這一思考得到了進一步印證。不少來自廣告公司的評委都認為，提升廣告主的專業素養與預算投入，對行業未來發展至關重要。最終，全場大獎由揚州文旅局獲得。作為具有成長潛力的“國家隊”，揚州文旅局在廣告與營銷領域展現出巨大的發展潛力。評委們的選擇，正是基于對其未來增長空間的認可，也呼應了吳主席所說的“新發展 新能力”。這一點充分貫徹了“自信中國”的評選主旨，真正選出了優秀的廣告作品。

因此我認為，未來可以更多地邀請來自不同領域的廣告主代表擔任評委。只有廣告主的審美標準與行業視野不斷提升，未來的廣告市場才能實現更高質量的發展。中國廣告在這一平臺上能夠展開這樣的思考與實踐，并取得如此成果，實屬不易。未來如有機會，我仍愿繼續參與，期待在這一平臺上汲取更多新知、拓展更廣視野。

結語

終審落幕時，一位評委感慨：“很久沒有為一個跟自己毫無關系的創意爭得面紅耳赤了。”這句話或許道出了CAMA中國廣告營銷大獎的真義：我們依然愿意為純粹的創意而激動，為價值的判斷而較真。

東阿阿膠的堅守與煥新，評委們的專業與熱忱，共同印證了何為“自信中國”。這種自信，不是響亮的口號，而是勇于直面市場的坦誠，是在辯論中不斷尋找答案的執著，是相信一定能找到方法的底氣。

當全場大獎在激烈辯論中誕生，當不同領域的專家為同一個創意反復斟酌，中國廣告行業的價值在這場務實的交流中得到確認：好的營銷，終要回歸到打動人心的能力，回歸到為品牌解決真實問題的擔當。

離場時，有人已在期待明年將探訪的下一個中國自信品牌。這份期待本身，就是對行業最好的祝福。

致敬自信中國，致敬中國廣告與品牌推動者！

文 | 趙明達 趙梓龍

排版| XG 審核 | 林瑩

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