2025 OPPO小游戲沙龍：為小游戲注入雙端全域增長新動能

10 月 14 日，OPPO游戲在深圳舉辦小游戲開發者沙龍。活動以 “雙端驅動增長，加速生態共贏” 為主題，聚焦獲量難、留存弱、收益低等行業核心挑戰，系統分享了以“雙端互通”與“全域運營”為核心的OPPO小游戲增長策略，并展示了覆蓋技術、運營與政策支持的全鏈路解決方案。該體系致力于通過降低開發門檻、優化用戶體驗與提升變現效率，助力游戲產品實現全生命周期的健康增長。

行業尋破局：雙端互通成增長關鍵

隨著小游戲賽道用戶增速放緩，市場已從 “增量紅利期” 邁入 “存量競爭期”。與會嘉賓游戲陀螺研究院首席研究員指出：“當前市場存量競爭特征明顯，用戶獲取成本持續高企，同時用戶對游戲品質與內容持續創新提出了更高要求。開發者亟需找到提升用戶生命周期價值（LTV）與優化投產比（ROI）的有效路徑。”

針對行業痛點，OPPO 游戲在本次沙龍上提出以“雙端互通”為核心的差異化解決方案。據悉，該方案依托 OPPO 系統級生態能力，旨在打破小游戲與游戲應用之間的技術及體驗壁壘。一方面，通過小游戲輕量易觸達的特性，廣泛連接泛娛樂用戶；另一方面，當用戶產生深度體驗意愿時，可無縫引導至功能完整、體驗沉浸的傳統游戲應用，形成“前段廣度獲客-后端深度沉淀”的新增長路徑，從而實現高價值用戶的精準沉淀與長期運營。

雙端增長引擎：構建 “拉新 - 沉淀” 完整閉環

據OPPO小游戲業務負責人鐘青海介紹，OPPO 游戲已構建貫穿用戶全生命周期的雙端增長引擎，通過小游戲與游戲應用的協同聯動，形成 “拉新 - 沉淀” 的完整閉環。

在用戶獲取階段，OPPO游戲將小游戲 “即點即玩” 的特性與泛娛樂場景的試玩內容廣告、互動桌面任務等全域場景結合，幫助開發者低成本吸引并篩選泛娛樂用戶。通過軟件商店“邊下邊玩”能力，用戶可在游戲應用下載期間直接試玩小游戲，優化應用商店這一核心入口的等待體驗，以減少用戶流失，提高獲客效率。

在轉化與留存方面，依托 OPPO 賬號體系的雙端互通能力，用戶角色、進度、資產等核心數據可在游戲應用與小游戲間無縫同步。此外，通過技術引擎和軟件商店的轉端生態，系統能夠將小游戲中的高活躍用戶引導至功能更完整、服務更深入的游戲應用端。

技術與運營雙賦能：夯實增長基礎

雙端增長引擎的落地得益于OPPO游戲在技術與運營體系層面的系統化支持。據悉，OPPO 游戲從開發者實際需求出發，通過技術減負與運營賦能，讓增長路徑更易落地、效果更可預期。

針對開發者適配成本高、技術精力分散的難題，OPPO 游戲在技術端推出 “微信小游戲一鍵轉換 OPPO 小游戲” 工具，并參與推動行業統一標準，有效減少跨平臺適配的工作量與上線成本。

平臺還提供資源預加載、智能調度等底層能力，保障游戲啟動與長期運行的流暢性，幫助開發者規避因技術體驗問題導致的用戶流失。

解決技術門檻后，OPPO 游戲在運營端進一步挖掘用戶價值。通過場景能力升級，開發者可便捷嵌入游戲任務（如完成游戲某個事件），用戶完成任務獲得激勵，直接帶動留存提升。小游戲《靈畫師》接入此功能后，激勵場景的新增用戶留存提升100%；

試玩功能則將傳統廣告升級為可玩式的內容，用戶點擊即可體驗核心玩法，助力提升新用戶轉化與使用時長，小游戲《精明的開局》接入此功能后，鎖屏場景的人均游戲時長增長80%。

最新扶持政策發布，以政策紅利兌現增長承諾

為進一步賦能開發者實現可持續增長，OPPO游戲于本次沙龍正式發布最新升級的扶持政策。該計劃覆蓋各類游戲產品，旨在通過體系化資源支持，助力開發者應對流量獲取、收益提升及成本控制等核心挑戰。

根據官方介紹，針對布局雙端的游戲產品，OPPO游戲將提升雙端初始評級，并給予冷啟動流量扶持與最高50%的站內推廣資源扶持，以提升新游預約與新增效率；對于內購（IAP）小游戲，OPPO游戲將根據月流水規模，提供最高20%的推廣資金返還；面向廣告變現（IAA）類小游戲，在人均游戲時長超過60秒后，可獲得最高30%的廣告收益反哺。

業務負責人表示，新政通過資源與資金協同，旨在幫助開發者構建“低成本投入 - 高收益回報”的良性循環，保障雙端與全域運營效果落地。

共創共贏，展望生態新未來

小游戲賽道仍被業界視為具備持續增長潛力的領域，OPPO游戲提出的雙端全域增長方案近期在開發者社群中關注度逐步提升。該方案通過可落地的技術工具、運營方法及政策支持，為開發者應對當前行業競爭提供了系統性支持路徑。

行業分析指出，小游戲生態的健康發展需依賴手機廠商與游戲開發方的深度協作。OPPO游戲方面表示，未來將持續投入小游戲生態建設，與開發者共同探索可持續的增長模式。