廣東
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
臺風“樺加沙”席卷廣東，不僅讓大家感受到了大自然的威力，更催生出一波又一波的靈魂段子。
有人在窗臺貼謝霆鋒海報，盼著“霆鋒”能“停風”；
有人搬出玄學玩起文字游戲，金克木，木克土，麥克風，直呼貼“麥”才是抗風王道；
還有人終于搞懂，原來地鐵里反復播報的“謹防袈裟”，竟是謹防加沙的諧音，這波苦中作樂屬實讓人笑不活了。
但要說諧音梗腦洞的天花板，還得看騰訊。
即便在臺風天，頂流“鵝”的 C 位存在感也藏不住。
當“樺加沙”的狂風席卷深圳，騰訊大廈外的企鵝裝置意外成了新晉頂流。
工作人員給企鵝綁上加固繩索的照片流出后，騰訊官博一句“這回拴 Q 了”的自嘲式調侃，瞬間點燃了全網的玩梗熱情。
圖源：騰訊視頻
苦苦等待停工通知的打工人看到這只被拴住的企鵝，仿佛看到了自己“等候發落” 的模樣；
居家辦公的網友打開電腦，不禁感慨一句“開始坐牢”—— 自己在網線這邊，客戶在網線那邊，所謂“停工”根本不存在。
最后只能自我安慰：“我真的是自愿上班的”。
看著這只像極了“尷尬流汗”的企鵝，打工人“不辛苦，命苦”的既視感撲面而來。
還有網友發出靈魂拷問：互聯網不是最喜歡風口了嗎？
更有意思的是，后來還爆發了“丟鵝事件”—— 企鵝裝置的身影突然離奇消失。
對此，網友們銳評：“這是失足QQ吧”“是辛德瑞Q留下了它的水晶鞋？”
隨著傳聞愈演愈烈，網友們一度以為臺風太兇猛，連這只企鵝都要被吹上天了。
這可把騰訊逼得親自出來辟謠，稱“只是網友 P 圖玩梗”，甚至恨不得拿著大喇叭向全世界宣告“鵝還在！鵝還在！”，場面一度十分歡樂。
看熱鬧不嫌事大的網友也坐不住了，直接圈出“野外、捆綁” 兩個重點，調侃“區區一只企鵝，原來私下玩得這么花”。
硬是把紅的白的全往黃上引，還忍不住吐槽：“騷鵝，你還有什么驚喜是朕不知道的？”
還有網友玩起了 QQ 安全提示的梗：“檢測到您的QQ賬號有風險，現已被綁定。”
這波回旋鏢終于扎到了騰訊自己身上，熟悉的提示語瞬間讓人“爺青回”。
俗話說“站在風口上，豬也能起飛”，如今臺風這個“風口”，可讓企鵝瑟瑟發抖了。
這不QQ官方也趕緊在線上和網友報平安，曬出企鵝裝置的最新動態，稱后續又做了加固，“企鵝穩穩的，很安心”。
這種和網友一來一去的互動，活人感滿滿，騰訊這波操作屬實贏麻了。
臺風天“企鵝拴 Q”成功出圈，某種程度上不僅增加了騰訊品牌 IP 形象的曝光度，也為今年的中秋營銷做了絕佳的預熱借勢。
這不，網友們順著企鵝的梗往下挖，發現今年騰訊的“長鵝”系列又開始整花活，看點十足。
比如一句 “鵝阿哥又雙叒叕長高了”。
今年騰訊推出了90cm的長鵝毛絨玩具，寓意 好運長長長長長長長”，讓人嚴重懷疑這只“鵝”也是《甄嬛傳》十級學者，把“長”字的寓意玩到了極致。
還有1.2米的超長手機支架，設計成“長鵝”造型，還能起到護頸、保護視力的作用。
咱就是說，這造型真的不是“蛇精”嗎？實在太抽象了。
圖源：小紅書@gummy bear
因為今年“長鵝”周邊升級，騰訊還專門推出了“停鵝位”，名字直接叫“拴 Q very much”，方便員工“溜鵝”。
圖源：小紅書@xww
只不過看“長鵝”玩具的表情 —— 那三分譏笑、七分不屑的模樣，仿佛對這個停鵝位滿意度不高，還得優化改進（不是）。
“長鵝”的精神狀態越抽象，網友們越心動，恨不得立刻向騰訊投簡歷，爭當騰訊行走的招聘廣告牌。
不僅如此，騰訊之前的中秋還推出過“運動版長鵝”。
直接化身擁有 12 塊腹肌的“體育生”，被安置在騰訊大樓下秀各種運動技能，相當拉風吸睛；
除了“黑皮體育生”，還推出過“幼年版”短鵝，造型能屈能伸、靈活可變，直接把網友萌翻了。
今年中秋還沒到，“長鵝”周邊就先火了，騰訊不愧是整活高手。
眾所周知，因為 logo 是企鵝形象，騰訊一直被網友們親切地稱為“鵝廠”。
官方不僅欣然接受了這個稱呼，甚至圍繞“鵝”做了一系列營銷活動，把玩梗變成了品牌資產。
在騰訊21周年慶時，官方就曾借勢上線過一支復古廣告片，調侃自己是一家不務正業的“騰訊公仔廠”。
廣告片里不僅有“尋人公仔”“手語翻譯公仔”，還有“看病公仔”和“導航公仔”，號稱要為用戶提供更優質的服務。
官方親自下場認領玩梗，這波操作最是致命。
就連上天入海這種事，鵝廠也一一安排上了。
去年風箏節，騰訊放飛了QQ主題風箏，還把斗地主和QQ 農場的元素也帶上了天，場面魔幻十足；
2022 年世界海洋日，騰訊還為網友們帶來了“真企鵝”。
邀請大家通過 QQ 直播觀看這些可愛的動物，同時呼吁大家保護地球、愛護環境；
甚至連愚人節“玩梗養鵝”的玩笑，最后也變成了現實 ——
騰訊和雅信獅頭鵝合作社達成合作，開發了AI智慧養鵝小程序，實現了鵝養殖的數字化。
從營銷層面來看，這其實是品牌擴大自身IP影響力的過程。
通過玩自家企鵝的梗，用Q萌有趣的形象激發大眾的好奇心，讓大家在玩樂中加深對品牌的印象，無形中讓“鵝”成了騰訊的品牌符號。
如今，企業借助IP填充品牌內容、逐步豐富品牌內涵與價值，早已成了行業里的常規操作。
而騰訊的高明之處，就在于它精準挖掘到了“社交力”。
無論是臺風天的即時互動，還是長鵝周邊的病毒式傳播，騰訊始終讓用戶成為二創和傳播的節點。
當網友們主動玩梗、制作表情包，甚至造出“丟鵝烏龍 時，品牌其實已經完成了從單向輸出到雙向奔赴的質變。
當然，騰訊沒把“鵝”只局限在營銷層面，而是讓這個符號滲透到公益、科技、農業等多個領域 。
既保留了玩梗的輕松感，又沉淀了品牌的社會責任價值。
在這片由梗文化、參與感和社交共鳴搭建的新營銷場域里，騰訊證明了一件事：
最頂流的營銷，永遠是讓品牌活成用戶生活里的一個梗、一個故事，或是一個讓人愿意主動傳播的“朋友”。
案例資料、運營干貨，精彩不停
更多有趣話題 ，盡在【頂尖廣告】↓↓↓
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
