電廠 | 《藏海傳》“占領”韓國觀眾播放器，優酷出海做對了什么？

作者 商迪安

“最近為了看《藏海傳》已經晝夜顛倒了，黑眼圈都快垂下來了，但就是等不及，很久沒有這么追過中國電視劇了?！苯眨晃?a target="_blank" >韓國觀眾在社交平臺的發言，側面體現出“藏海出?！睙岫冗€在持續。

這部由優酷出品的古裝劇，首播于夏天，到秋天依然吸引著觀眾的目光，且收視范圍持續擴大。8月中旬《藏海傳》登陸韓國，不僅沖進SBS電視臺的黃金檔、與本土劇正面對決，還先后在三大電信運營商旗下IPTV平臺上線、播了又播。有賴于居高不下的人氣與播放量，男主角藏海的臉牢牢占據了各大榜單——截至9月，《藏海傳》創下連續一周霸榜韓國長劇市場的新紀錄；就在9月6日，該劇在KT Genie TV（韓國最大的IPTV）的海外劇集榜單中蟬聯冠軍，勢頭強勁。

如此爆火不是孤例。近年來，多部優質國產劇出海成績斐然：《蒼蘭訣》《慶余年》在海外獲得了極高的關注度；《漫長的季節》《繁花》《難哄》則將國際獎項收入囊中。觀眾的喜愛、平臺的追逐、行業的認可，都證明了一個事實——即使在競爭激烈的全球劇集市場中，來自中國的精品化內容依然可以憑借出色的品質脫穎而出。

以優酷為例，2021年是其發力海外劇集發行的起勢之年，幾年之間已經實現全球化流媒體、區域性流媒體與海外自有渠道的大面積覆蓋。談及備受歡迎的作品題材，既包括傳統古裝劇的“基本盤”，又不乏現代青春劇的“新力量”。

此外，罪案懸疑、職場都市類型逐步進入海外觀眾的觀看列表，成為Netflix等全球流媒體平臺的買入對象；《少年歌行》《凡人修仙傳》等武俠題材，也基于敘事、制作的全新表達，刷新海外用戶對俠文化、國漫IP的固有認知。

精品化是國際化的前提?；蛟S，沿著這些作品“走出去”的軌跡，我們可以將優酷好內容吸引全球觀眾的“秘籍”窺得一二。這不僅是一家長視頻平臺對出海新范式的嘗試和探索，更是所有國劇創作者向世界講好中國故事的耕耘與實踐。

在古裝基本盤上“再翻一番”

國產劇出海并不是新鮮事，《西游記》《紅樓夢》等四大名著改編而成的劇集，可以算作最早出海的一批作品。而當劇集出海落于平臺語境，通常泛指為海外發行。具體到優酷，目前已覆蓋Netflix、Disney+、Rakuten Viki等全球流媒體，以及韓國、日本、泰國、越南、印尼等地的區域性流媒體，乃至YOUKU國際版和YouTube YOUKU頻道的落地，實現作品在海外市場的持續播出。

前述經典內容收到的熱烈反響，為古裝劇的后續輸出奠定了用戶基礎。一直以來，古裝劇都被視為國產劇出海的“主力軍”，是一張承載文化傳播與美學弘揚的亮眼名片。不同的是，優酷依然憑借題材的獨特性做到了差異化競爭，并將傳統禮儀、服飾設計和建筑風格融入其中，創新“再翻一番”。

2024年，《墨雨云間》達成了Netflix、Disney+雙平臺播出的成績，并成為YOUKU國際版最快登上全語種熱榜Top 1的劇集；《珠簾玉幕》拿下了Netflix除日本之外的全球獨家版權，盡顯“大女主升職記”的故事張力。2025年，《藏海傳》在海外陸續上線，播放量刷新各大榜單，“Chinese Aesthetics”（中式美學）與“Xia Culture”（俠文化）頻頻出現在海外社交平臺。值得一提的是，《藏海傳》也是韓國SBS F!LUHD頻道時隔25年再次播出的中國古裝劇，上一次是《還珠格格》。

情感無國界，青春劇成“第二增長曲線”

出海不僅需要跨越地理的阻隔，還必須邁過文化的距離。優酷出海業務相關負責人告訴電廠，在選擇出海的題材和類型時，其中一個考慮因素就是普適性。即選擇能夠跨文化傳播、引發共鳴的題材，如愛情、家庭、勵志等，因為“這些主題更容易被全球觀眾接受”。

愛是人類共同的語言。除了帶動YOUKU國際版會員數量和收入創下新高，《偷偷藏不住》開播不久就被Netflix買下，成為第一部拿到聯合獨家的現代愛情偶像劇，更在TikTok收獲超過60億的播放量。在此前的報道中，優酷方面透露，“Netflix提前很早定了意向，一直在追我們的檔期”。

此外，《難哄》熱播期間在Netflix達到全球日榜第六位，并入圍釜山電影節全球流媒體大獎最佳原創劇集、最佳男主角和最佳原創音樂三項提名。演員與劇集彼此成就，一位觀看了頒獎典禮直播的觀眾感慨：“白敬亭的韓國粉絲居然這么多！每次到白敬亭的畫面，尖叫聲都巨大，以至于冷場的時候，導播就直接切給他?！?/p>

究其原因，無論是青蔥爛漫的校園生活、溫暖治愈的情感敘事，還是積極向上的成長主題，在世界范圍內都是共通的。海外觀眾觀劇，亦從劇中觀己，中國年輕一代的生活方式與心理變化、中國社會的現代化和多元化，也映照于他們自身。

追加買入，強敘事和長尾的勝利

而在情感聯結之外，緊密的敘事節奏、明顯的戲劇沖突，同樣牽動著屏幕對面海外觀眾的心，懸疑、科幻題材作品就是非常典型的例子。

過去，國產劇懸疑題材的故事往往存在時代和地域限定，囿于相對復雜的背景，海外受眾范圍不是十分廣泛?！缎律返某霈F打破了這一僵局，作為首部Netflix同步跟播的懸疑劇，其依托于極具沖突的故事線、起伏的劇情設置、精細的人物刻畫，強化了觀眾的沉浸式觀劇體驗，也讓海外市場意識到國產懸疑劇的商業能量。

電廠了解到，已經有部分海外流媒體平臺對優酷待播片單中的《黑夜告白》等懸疑劇給出買入意向。平臺佳作在前，年輕、具有號召力的主演疊加劇集的觀賞性和專業性，被接洽、選擇本就在情理之中。

另外，劇集的長尾效應同樣值得關注。放在更長的時間維度里，它代表了內容的生命力和商業的延續性。當然，這對應的不只是那些“被盤出包漿”的老劇。一個眼前的例子是，《蠻好的人生》不僅收官后被Netflix追加采購，還和《清明上河圖密碼》一道，在熱播期受到TVB翡翠臺的青睞。這些主動買入的動作，正是對作品本身內容質量與播出效果給予信任的表現。

系列化IP，成長價值的體現

觀眾對劇集的喜愛，還可能表現在對故事繼續講述和人物展開描摹的期待上。當作品延展出作品，呈現出的就是一個“IP宇宙”。事實上，系列化IP的成長價值不容忽視。《少年歌行》《少年白馬醉春風》先后被泰國同一家流媒體平臺買入，就是最好的證明，這兩部劇同樣改編自作家周木楠的同名小說，屬于同一個武俠世界觀，脈絡緊密相連。

類似的劇集，還有發行至東南亞和中國臺灣地區的《異人之下》系列，以及在暑假期間登頂Netflix中國臺灣地區周榜的《凡人修仙傳》。有意思的是，它們都帶有一定的武俠色彩。放眼海內外，忠誠、正義、情誼始終是英雄闖關不可或缺的元素，當現代的敘事手法、精湛的鏡頭語言、獨特的東方視角與之融合，將引發全球觀眾的共鳴。據悉，9月30日，中國臺灣愛爾達影劇臺將電視首播《凡人修仙傳》。

英雄的成長背后，是作品的成長——小說、動漫、劇集相互聯動，不斷向外衍生的過程既意味著IP生命周期的延長、制作體系的標準化，也指向了內容生產力的可持續性、商業價值的最大化。走出去，是贏，更是共贏。

精品化是國際化的前提

近幾年來，從“借船出海”到“造船出?！?，包括優酷在內的長視頻平臺始終在嘗試將更多的好故事推向世界的舞臺。與此同時，Netflix、Disney+等海外流媒體平臺，也在持續引入國產劇——畢竟，這對他們而言是基于用戶適配做出的精準選擇，也是商業化能力的體現。

引進與出口的決策縫隙里，是國產劇創作者一以貫之的努力：在差異中找創新，在打磨下尋突破；從迎合轉為平視，從腳下走向世界。這不是偶然為之，是基于平臺內容戰略的深思熟慮，是經歷無數作品之后的厚積薄發。今年5月，“優酷原創”新廠牌正式推出，這是優酷對內容精品化戰略更深層次的沉淀，也是在精品內容創作道路上“向新而生”的又一探索，蘊含著對“好故事”的無限期待。

據了解，“好故事”的底層創作邏輯，為強敘事、系列化和國際視野三個方面。其中，國際視野主要指立足全球視野、創作能夠吸引全球觀眾的好故事，讓內容質量達到國際水平。于是，也就不難理解《新生》在Netflix播出時熱度超過《眼淚女王》；《難哄》吸引海外觀眾追逐、社交平臺反饋熱烈；以及《藏海傳》所取得的出色表現——直到現在依然霸榜韓國各大流媒體平臺，受歡迎程度可見一斑。

令人振奮的數據和口碑是“為好內容全力以赴”的結果，而結果是對現有路徑的驗證，更將激勵后續的深入探索——這是一個正向循環。對優酷而言，精品化是國際化的前提，也是在為國產劇拓展更大的想象空間?？梢源_定的是，每一部出海劇集的成績背后，都是平臺對好故事、好內容不改的初心、不變的追求——這才是優酷劇集“走出去”最樸素的“術”和“道”，過去如此，未來依然。