張一鳴又出爆款，紅果短劇拿下2億用戶

紅果短劇月活近2億

在內容消費市場日新月異的今天，短視頻平臺的崛起已經不是什么新鮮事。然而，當我們聚焦于短劇這一細分領域時，一個令人矚目的現象正在發生——字節跳動旗下的紅果短劇正以驚人的增長速度，從月活2000萬的平臺躍升成為即將超越傳統長視頻平臺的超級短劇平臺。

Questmobile最新數據顯示，紅果短劇月活已達1.99億，位列短劇應用排行榜第一，第二為河馬劇場，月活約為4096萬，其余均在百萬左右。如此看來，在短劇領域，紅果短劇已經從一騎絕塵走到了一家獨大。

圖源：Questmobile

紅果短劇的崛起，堪稱互聯網行業近年來最為矚目的現象之一。2023年8月，紅果短劇正式上線。初期，其依托抖音和番茄小說的流量支持，以及免費內容和廣告變現的模式，快速積累用戶，迅速打開市場。

此后，紅果短劇的月活躍用戶一路飆升。2023年12月，其月活躍用戶突破2000萬。2024年3月，月活躍用戶達到5400萬。同年9月，月活躍用戶突破1.2億。如今，紅果短劇的月活躍用戶已達到驚人的1.99億。

紅果短劇的成功是多方面的。其中，流量、內容、用戶體驗的完美結合，是其在短時間內實現飛躍式發展的關鍵。

具體來看，字節跳動的流量生態與算法優勢為紅果短劇提供了強大支撐。數據顯示，2024年11月，紅果短劇與抖音的重合用戶高達1.19億，而這種協同效應無疑是紅果短劇快速增長的加速器，背靠抖音7億日活流量池，紅果短劇能夠精準觸達目標用戶，從而提升市場影響力。

同時，免費內容模式也是紅果短劇打開市場的關鍵利器。與傳統長視頻平臺不同，紅果短劇采取了免費觀看的模式，大幅降低了用戶的觀看門檻，從而得以實現用戶心智的快速建立。

在內容創制上，紅果短劇涉及打臉虐渣、豪門恩怨、逆襲、重生、閃婚、系統等三十多個主題情節，類型豐富，內容吸睛，吸引了大量用戶。今年上半年，紅果短劇還一連爆出了十幾部播放量破10億的短劇，成為行業內擁有最多10億播放量的短劇平臺。

圖源：紅果短劇

值得一提的是，隨著短劇市場的逐漸成熟，內容質量正成為平臺競爭的關鍵因素。早期的短劇，主要以簡單的情節和夸張的表演為主，側重于滿足用戶碎片化時間的娛樂需求。但隨著用戶審美水平的提高和市場競爭的加劇，精品化日益成為短劇發展的重要趨勢。

在此背景下，紅果短劇推出了“果燃計劃”，推動短劇向精品化轉型。具體來看，“果燃計劃”分為投資扶持和精品推廣兩大模式，通過聯合投資、保底分賬等手段，鼓勵更多創作者投身短劇創作，推動精品短劇的誕生。

圖源：抖音集團

今年年初，紅果短劇2025年精品微短劇產業發展交流會在北京舉行。在會議上，紅果短劇宣布與多家媒體和機構確立精品微短劇的合作。同時宣布將“果燃計劃”升級為面向全行業的精品微短劇合作計劃，通過與各方分享經驗和資源，以更高標準、更大投入打造精品內容。而且，平臺會對精品短劇給予資金制作支持，上線后還會投入千萬流量，加大短劇曝光度。

圖源：抖音集團

同時，紅果短劇還與愛奇藝達成深度合作，啟動IP聯合開發、聯合出品、成品內容授權等合作，共同推出更多精品微短劇。

據官方消息，“果燃計劃”至今已累計上線60余部精品短劇。日前，紅果短劇也發布了“果燃計劃”精品短劇最新片單，包括《怒刺》《山河回響》《我在月球當包工頭》《小港灣》《弄潮》《云端捕手》《姐姐的三條簪》等21部精品短劇，覆蓋科幻反詐、非遺、年代創業、動作冒險等創新題材。

圖源：抖音集團

如此看來，紅果短劇眼下正攜手各方，不斷加大對精品短劇的投資力度，推動平臺短劇的多元化、精品化發展，以鞏固和拓展平臺的用戶群體。

張一鳴要打造一個短劇帝國

然而，張一鳴并不止步于紅果短劇的現有成就，而是通過持續發力，不斷擴大紅果短劇的市場影響力。

今年5月底，抖音內部成立了“短劇版權中心”，徹底打通了番茄小說、紅果、抖音三個APP的短劇生態，而這一舉措也實現了IP資源、內容生產和流量分發的全鏈條整合。

具體來看，短劇版權中心的成立，旨在加強版權管理，提高短劇質量，扶持優質制作方和創作者。而具體的架構調整是將原本抖音短劇、紅果短劇相關BD團隊整合，以“短劇版權中心”這個更具中臺性質的業務，統一向紅果短劇、抖音等平臺產品提供短劇內容。此外，短劇版權中心還統一負責與短劇創作者的合作。此次調整后，所有涉及抖音集團短劇的合作，均需由版權中臺決策，版權中臺對紅果、抖音等各端短劇供給負責。

從本質上來講，短劇版權中心的成立，是張一鳴對現有產品生態的深度融合，從而實現平臺間的協同發展。其中，抖音擁有龐大的用戶基礎和強大的內容分發能力，可以為短劇內容提供曝光度。而番茄小說則擁有豐富的內容和作者資源，可以為短劇提供優質的IP資源。最后，通過短劇版權中心的統一協調，三個平臺能夠形成強大合力，從而構建一個從內容創作、IP孵化到分發變現的完整生態鏈。而這種生態協同，不僅提高了資源利用效率，也增強了字節跳動在內容領域的整體競爭力。

但是，面對短劇市場的巨大潛力，張一鳴并不滿足于紅果短劇單一產品的成功，而是展開了矩陣化布局，推出了另一款免費短劇APP——木葉。

今年6月，字節跳動通過子公司海南愉閱科技有限公司悄然推出了“木葉免費短劇”APP。

圖源：木葉免費短劇應用商店

具體來看，其免費看劇和金幣提現的模式與紅果短劇如出一轍，內容素材也大同小異。只不過，木葉免費短劇的欄目只有“找劇”、“聽書”和“小說”，沒有紅果短劇那么全面。

圖源：木葉免費短劇

而且，據悉，“木葉免費短劇”APP目前僅限安卓用戶下載，iOS版本尚未開放。

此外，還有消息稱，字節跳動計劃在三季度推出第三款短劇APP“咸檸”，最終形成覆蓋全年齡段、多消費層次的產品矩陣，為不同用戶群體提供個性化選擇。

從平臺生態的深度融合，到產品的矩陣化布局，我們可以看到，張一鳴的野心不止是紅果短劇這一產品的成功打造，而是想要建立起自己的短劇帝國，甚至想要成為整個內容創作領域的絕對霸主。

但是，短劇行業機遇與挑戰并存。尤其是隨著短劇市場的快速發展，監管部門也加大了規范和監管力度。

前不久，廣電總局發布了一則關于短劇行業發展的管理提示。該提示指出，近一段時間，少數豎屏微劇制作機構和播出平臺為所謂“爆款”打出怪招、險招，出現過度娛樂化的苗頭傾向。個別微劇甚至打著藝術想象的幌子，對現實生活和邏輯任性編織、隨意解構，甚至兒戲化、幼稚化、反智化。

對此，廣電總局要求各級廣電管理部門要落實監督責任，微短劇行業市場主體要落實播出、制作、宣發的主體責任，堅決守住藝術創作底線，堅決杜絕極端“反智”“雷人”“離譜”的人設、劇情等。

圖源：國家廣播電視總局

因而，面對日益嚴格的市場監管，紅果短劇需要在保持內容吸引力的同時，更加注重價值觀的正確導向，避免觸碰政策紅線。這不僅是合規的需要，也是塑造良好品牌形象的必然選擇。

作者 | 電商君