999電梯廣告“哄人減肥”，讓人忍不住想撕

作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

俗話說“三月不減肥，四月徒傷悲”，三月來了，為了夏天能穿上美美的衣服，減肥又雙叒叕被許多人提上了日程。

這兩天，“國(guó)家喊你減肥”迅速出圈，還吃！管你們來了！

但是對(duì)于上班族來說，減肥真的太難了，快節(jié)奏的工作與生活，讓很多人難以騰出時(shí)間專門運(yùn)動(dòng)。

為了鼓勵(lì)大家運(yùn)動(dòng)，最近999感冒靈在上海電梯里投放了一個(gè)神秘運(yùn)動(dòng)裝置，用“鼓勵(lì)式”的方式，呼吁人們減肥。

999電梯廣告“哄人減肥”

主打一個(gè)反向操作

與傳統(tǒng)電梯廣告不同的是，這張海報(bào)才有半展開的方式，做了一個(gè)互動(dòng)，讓大家運(yùn)動(dòng)起來。

掉落的半頁“扣籃”海報(bào)，乍一看以為是沒貼牢固掉落下來的，仔細(xì)一看發(fā)現(xiàn)另有蹊蹺。

海報(bào)文案“幫我貼上海報(bào)，完成一次帥氣的扣籃吧！”能看出這是一個(gè)吸引你動(dòng)動(dòng)手指的互動(dòng)廣告。

圖源：小紅書@廣告圈

好家伙，這誰能忍得住不動(dòng)手，相信 看到這個(gè)海報(bào)的童鞋，都忍不住照著做吧。

網(wǎng)友表示看到后高低得掀開看一眼。

當(dāng)你動(dòng)手把它貼上去，背后的文案溫馨提醒你：恭喜你，已成功消耗50卡路里。

圖源：小紅書@廣告圈

誰說運(yùn)動(dòng)一定要大動(dòng)干戈？我們現(xiàn)在流行隨地大小動(dòng)！

拿快遞算擼鐵、遛狗算有氧散步、爬樓梯算鍛煉心肺、家務(wù)活算全身運(yùn)動(dòng)、上班路上競(jìng)走，追公交算沖刺訓(xùn)練，年輕人抓住一切能鍛煉的機(jī)會(huì)運(yùn)動(dòng)。

999感冒靈這個(gè)互動(dòng)裝置，哄著讓大家把運(yùn)動(dòng)做了。

只需要?jiǎng)觿?dòng)手貼個(gè)海報(bào)，今日的運(yùn)動(dòng)量達(dá)標(biāo)也就是順手的事兒。

當(dāng)然，也有網(wǎng)友認(rèn)為，這個(gè)廣告很快就會(huì)被人撕下來。

沒想到999感冒靈提前預(yù)判了你的預(yù)判，這個(gè)設(shè)計(jì)最厲害的地方就在于，撕下來也有對(duì)應(yīng)的文案：

“當(dāng)你撕掉它，你已消耗約50卡路里”

圖源：小紅書網(wǎng)友分享

好家伙，原來在這兒等著呢，無論是貼上或者撕掉，都不影響廣告效果。

這個(gè)“健康刺客”令人猝不及防……

除了勸你扣籃的海報(bào)，還有反向宣傳海報(bào)，同樣讓人忍不住想撕開。因?yàn)槲陌笇懼皠e掀，會(huì)瘦”。

一身反骨的網(wǎng)友偏要掀開看看怎么回事。

圖源：小紅書@廣告圈

當(dāng)你掀開這頁海報(bào)，就看到了“你 已消耗約50卡路里”的廣告文案。 恭喜你又成功中了它的圈套。

圖源：小紅書@廣告圈

3月9日是999品牌一年一度的“三九健康日”，品牌通過這種趣味互動(dòng)裝置呼吁大家隨地大小動(dòng)。

通過這個(gè)互動(dòng)裝置，將“運(yùn)動(dòng)多一點(diǎn)，健康999”的品牌主張展現(xiàn)得淋漓盡致。原來讓「運(yùn)動(dòng)多一點(diǎn)」的倡議，還可以通過這種有趣的方式呈現(xiàn)。借助一個(gè)引導(dǎo)動(dòng)作，將健康理念融入到日常生活中。

網(wǎng)友：它好像在用哄著的方式，讓大家把運(yùn)動(dòng)給做了。

沒想到一個(gè)傳統(tǒng)藥企品牌戶外廣告這么好玩。電梯廣告打破扁平化廣告的立體廣告形式，通過誘導(dǎo)性文案反向宣傳，讓乘客從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與者，完成品牌信息的輸出。

在電梯這個(gè)相對(duì)封閉且日常化的空間中，采用這種新穎有趣的互動(dòng)形式，能夠迅速抓住乘客的注意力。

貼一半的戶外廣告

創(chuàng)意撞車匯仁腎寶？

不過，999這個(gè)電梯廣告雖然很有意思，被網(wǎng)友夸贊，但是有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意和之前匯仁腎寶的半貼廣告創(chuàng)意如出一轍。

同樣采用貼一半的方式，廣告文案：還沒到周五，就開始累了，快扶我起來！

圖源：小紅書@匯仁

從而引出“累點(diǎn)低，搜匯仁能量小黑瓶”產(chǎn)品賣點(diǎn)。

圖源：小紅書@匯仁

這是匯仁腎寶投放在線下的一組創(chuàng)意互動(dòng)廣告，上海，廣州，杭州的戶外，都驚現(xiàn)匯仁腎寶的“貼一半廣告”：

“廣告貼了一半，就開始累了”

“累點(diǎn)低，試試匯仁腎寶”

圖源：小紅書@匯仁

“廣告刷了一半，就開始累了”

“累點(diǎn)低，試試匯仁腎寶”

圖源：小紅書@匯仁

“游戲打了幾局，就開始累了”

圖源：小紅書@匯仁

還有“健身沒多久，就開始累了”

圖源：小紅書@匯仁

“出門玩了一會(huì)兒，就開始累了”

圖源：小紅書@匯仁

海報(bào)做成卷邊設(shè)計(jì)，營(yíng)造出要掉不掉、半耷拉著的視覺效果；搭配著“廣告貼了一半，就開始累了”“累點(diǎn)低？！試試匯仁腎寶片”的廣告文案，把打工人的疲憊狀態(tài)描繪的淋漓盡致。

這個(gè)戶外廣告被稱之為“史上最累的廣告”，演我上班時(shí)的精神狀態(tài)。

這組海報(bào)通過直觀的海報(bào)互動(dòng)創(chuàng)意，將“累”這一賣點(diǎn)，以打工人工作沒完成，具象化地表現(xiàn)出來，而且還投放在公交站臺(tái)，地鐵等打工人聚集的地方，讓打工人狠狠共鳴。

戶外廣告也可以很有意思

從創(chuàng)意來看，999感冒靈確實(shí)和匯仁腎寶的電梯廣告形式相似，都是通過鼓勵(lì)式方式，讓坐電梯的人參與互動(dòng)。

不同點(diǎn)在于，999感冒靈通過一個(gè)動(dòng)作指引，讓人們動(dòng)一動(dòng)，并且提前預(yù)判了你的預(yù)判，無論是撕掉感冒貼還是貼上健康貼，廣告都能引導(dǎo)受眾看到品牌的核心信息，讓受眾在無意識(shí)中與品牌產(chǎn)生了互動(dòng)。這種設(shè)計(jì)不僅增加了趣味性，還讓廣告信息更深入人心。

999感冒靈和匯仁腎寶的電梯廣告都展現(xiàn)了戶外廣告的創(chuàng)意潛力，尤其是通過互動(dòng)性和趣味性打破了傳統(tǒng)廣告的單向傳播模式。不僅吸引了受眾的注意力，還通過巧妙的設(shè)計(jì)讓受眾主動(dòng)參與，甚至成為廣告?zhèn)鞑サ囊徊糠帧?/strong>

電梯是一個(gè)封閉、短暫且高頻使用的場(chǎng)景，傳統(tǒng)廣告容易被忽略。而這兩則廣告通過結(jié)合電梯的使用場(chǎng)景，將廣告融入受眾的日常生活，讓廣告不再是“被迫觀看”，而是“主動(dòng)參與”，更激發(fā)了社交媒體的二次傳播。

這兩則廣告的成功證明了戶外廣告的潛力：只要有創(chuàng)意，即使是傳統(tǒng)的廣告形式，也能讓廣告吸引人觀看。

讓廣告融入生活，成為人們?cè)敢庵鲃?dòng)參與的一部分，是一個(gè)營(yíng)銷思路。

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