同行幫襯的李子柒

一、

讀者問(wèn)我兩個(gè)問(wèn)題：李老師，你怎么看李子柒又火了？你如何評(píng)價(jià)她的新作品？

先說(shuō)火了。這個(gè)一句話可概括：因?yàn)?，如今的短視頻賽道，實(shí)在是垃圾遍地。這時(shí)，有想法、有打法、懂流量的作品出現(xiàn)，又是曾經(jīng)的超級(jí)頂流，不火都難。

相當(dāng)于一堆惡俗惡臭里，進(jìn)來(lái)一個(gè)超級(jí)小清新。所以，叫仙女歸來(lái)。

那如何看待李子柒歸來(lái)后的作品？

李子柒回歸短視頻賽道，相當(dāng)于新東方老師董宇輝，天降直播平臺(tái)。大家都不讀書(shū)，就董老師讀書(shū)，所以他的書(shū)袋就顯得彌足珍貴。掉和接，都絲滑。

我沒(méi)有諷刺的意思。是真心覺(jué)得，董宇輝不錯(cuò)，李子柒也很好。但也真心覺(jué)得，好歸好，但都沒(méi)那么好到天上去。他們的好，很大一部分，是同行的爛幫襯的。當(dāng)一個(gè)社會(huì)或者行業(yè)普遍爛到不行的時(shí)候，出來(lái)一個(gè)好的，這個(gè)好，就會(huì)被無(wú)限放大。

好被無(wú)限放大，好也就會(huì)有點(diǎn)變形。

李子柒的新作品，我都看了。真心覺(jué)得，她的東西，比同行好很多很多。也真心佩服她。一來(lái)佩服她心靈手巧，天生的干活好把式。她不做自媒體，也會(huì)是個(gè)生活家。此處，佩服得五體投地。她切菜如抽絲，揮刀如流水，繡花若蛟龍，要力氣有力氣，要細(xì)致有細(xì)致，這樣的姑娘，現(xiàn)在可難找。反正我都干不來(lái)。

二來(lái)佩服她，三十出頭經(jīng)歷這百億商戰(zhàn)，居然還勝出了，啥啥都拿回來(lái)了。這可太了不起了。看著柔柔弱弱的一個(gè)，經(jīng)歷的卻是腥風(fēng)血雨。四年停更，要很耐得住性子，要很有規(guī)劃，很有打法。我甚至暗暗揣度，這姑娘背后，定有個(gè)挺親的男性友人，他很聰明。這場(chǎng)商戰(zhàn)中的每一步，這個(gè)男性友人，應(yīng)該給了她不少男性思維的智慧。

寫(xiě)到這，可能一些女性讀者會(huì)不高興。為啥商戰(zhàn)得勝，背后就一定有男性智慧的幫襯？你這不是厭女么？女人可比男人聰明了。

嗯。我也覺(jué)得女人很聰明。但是女人聰明到一定程度，一定是采陽(yáng)補(bǔ)陰，雌雄同體的。我上面那句話，完全是基于我的生活常識(shí)。一個(gè)姑娘，30出頭的年紀(jì)，這樣的成長(zhǎng)背景，她要吃下這場(chǎng)百億商戰(zhàn)，還吃得這么漂亮。一定得是“采集雄性智慧”。

想到這，我甚至有點(diǎn)羨慕。不是羨慕她有百億，是羨慕她有人手把手教。

說(shuō)回作品。說(shuō)實(shí)話，三個(gè)新的視頻作品，鏡頭和表達(dá)，美則美矣，卻不打動(dòng)我。

你要讓我說(shuō)，為啥沒(méi)打動(dòng)，它很微妙。

其一，可能是我覺(jué)得，有點(diǎn)太過(guò)上價(jià)值。包括視頻出來(lái)以后的宣發(fā)，全部都是鄉(xiāng)村振興和非遺推廣，政府大腿抱得很牢。這些，當(dāng)然可以綁定，但是從我個(gè)人觀感，綁得有點(diǎn)過(guò)于用力。

其二，敘事和表達(dá)，有點(diǎn)太過(guò)小清新。小清新到有點(diǎn)虛假。因?yàn)樗械溺R頭，都是去工業(yè)化、去他人化。衣帽間的設(shè)計(jì)稿，用拿根鉛筆隨便畫(huà)兩筆帶過(guò)，房子上梁用一個(gè)老太太搭把手帶過(guò)，鏡頭里唯一現(xiàn)代化的工具是電鉆和電鋸。有點(diǎn)生活常識(shí)，就應(yīng)該知道，造這么一個(gè)房子，是要設(shè)計(jì)稿的。20公分粗的木頭要上梁，一老一少兩個(gè)女人，是搞不定的。

視頻一味地為唯美而唯美，為田園而田園，極其刻意地隱去了農(nóng)村生活、勞作最真實(shí)的一面。如果說(shuō)，真的要做點(diǎn)鄉(xiāng)村振興，真的要非遺傳承，那么就不應(yīng)該把真實(shí)的勞作，真實(shí)的農(nóng)村生活，抹得那么干凈。

好刻意，不真實(shí)。

當(dāng)然，這些問(wèn)題，之前就有點(diǎn)。而李子柒，賣(mài)的就是城市人對(duì)農(nóng)村田園生活的想象。這沒(méi)毛病。但是，回歸后，這種想象的濃度又高了許多，這是不打動(dòng)我的地方。

最后想說(shuō)，有想法有打法的作品，應(yīng)該是一個(gè)行業(yè)的門(mén)檻，而不是天花板。

以下是李老師的文案時(shí)間。

去年，我代理了一個(gè)配方師護(hù)膚品牌。配方師在意大利瑩特麗公司工作了十多年，一直給lamer等奢牌護(hù)膚品做配方。因生二胎辭職，創(chuàng)立了個(gè)人品牌。我代理它的初衷，其實(shí)只是因?yàn)橛X(jué)得它的抗衰面膜巨好用。那種，我若要去見(jiàn)男朋友，一定會(huì)提前敷一片，地震都阻擋不了我的好用。

然后，就是漸漸愛(ài)上。

這份愛(ài)，來(lái)得不知不覺(jué)。我今天拿蘋(píng)果手機(jī)前置攝像頭懟臉拍了一張。發(fā)現(xiàn)，用黛宜菲的這一年多，我再?zèng)]有過(guò)敏、缺水，臉上的抬頭紋、眼瞼的細(xì)紋，都竟有淡去。

僅僅只是涂涂抹抹，就達(dá)到這個(gè)效果。我打心里，感謝這個(gè)品牌。

為啥這么好用？第一，配方干凈。沒(méi)有防腐劑、香精。第二，選料舍得，能用世界前三，不用第四。第三，最關(guān)鍵。配方師有靈氣。她知道如何一層一層幫你打開(kāi)皮膚的通道。讓營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)進(jìn)去，把皮膚的代謝做好，建立皮脂的水油平衡。

這個(gè)旅行套裝，原價(jià)220元，特推引流價(jià)88元。（僅限沒(méi)用過(guò)黛宜菲的新用戶）

四件套有：洗面奶30毫升 修復(fù)水30毫升 輕乳液30毫升，美容油5毫升。

基礎(chǔ)洗護(hù)，你一用就會(huì)有感覺(jué)。美容油，是秋冬季，一定要以油養(yǎng)膚。

試試。你不會(huì)失望。

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