“腳臭味”檸檬茶惹爭議，但企業還在圍獵，上半年新增2400多家

近日，蜜雪冰城上新的一款新品糯香檸檬茶引起了熱議，由于糯米+檸檬的奇特口感，一度被網友們評價是“刷鍋水”“洗腳水”。盡管遭受了不少非議，蜜雪冰城推新的決心還是很堅定，隨后在其官方微博回應，大家說的奇特氣味來源是糯米香葉的清香，并歡迎大家多去購買品嘗。

因為口感適配度較高，檸檬在近幾年成為了新晉的網紅水果。新茶飲更是以檸檬茶這一品類為核心，在賽道上正面掰起了手腕。就在去年夏天，一向只做原葉茶的霸王茶姬上新了梔柚水光檸檬茶，意在布局果茶市場，同期，茶顏悅色也推出了自己的檸檬茶子品牌“古德墨檸”。

此外，專做檸檬茶的品牌也在快速崛起，比如三年門店數破2000家的檸季、以送小黃鴨出圈的林里、上海本土檸檬茶品牌檸檬向右等。

檸檬茶為何能掀起如此消費熱潮？在FBIF2024食品飲料創新論壇上，幾家與檸檬茶有關的品牌給出了答案。

重慶檬泰生物科技創始人崔秋檀則提到，檸檬有一個非常大的賣點——抗焦慮。他表示，在檸檬烯的作用下，檸檬能對人產生一定的抗焦慮作用。

相較于檸季、林里的迅速擴店，檸檬向右的擴張速度明顯慢了很多，三年時間開出了不到200家門店，門店還大多集中在上海。“如果跑得太快，供應鏈跟不上”，徐柏鶴表示。

與其他茶飲品牌加盟模式不同的是，檸檬向右采取的是全托管的加盟模式，由公司全權負責的門店運營，包括原料、設備以及員工，加盟商只需要出資便可當“甩手掌柜”，“快的門店三個月就能回本，慢的話也在八個月左右”，徐柏鶴對「市界」表示，傳統的加盟店模式存在著員工缺乏晉升空間、門店原料不合規等問題，選擇全托管加盟模式盡管成本較重，但就當做直營門店來做，如果前期做好品牌口碑，就能做一個穿越周期的品牌。

此外、與新茶飲紛紛卷向低價不同的是，檸檬向右的客單價較高，一般在19-26元，店鋪位置也多選擇在核心商圈的商場店。徐柏鶴表示，未來店鋪也不會卷向低價，一味追求9.9元，最終只會被“卷死”。

企查查顯示，今年上半年新注冊了2400多家“檸檬茶”相關企業，較兩年前增長三倍，檸檬茶的頭號玩家將花落誰家，還需等待未來揭曉。

（文丨張繼康 編輯丨陳芳）