那些在抖音上“不敢催更”的博主們

“我用一塊冰，雕出了一條巨龍”，半個(gè)多月前，抖音博主江尋千（九月）發(fā)布了一條自己策劃并參與雕刻“最大單體冰龍”短視頻，收獲了800萬(wàn)+的點(diǎn)贊，但火爆全網(wǎng)后，不少人質(zhì)疑她“擺拍”、“作秀”。

江尋千（九月）的回應(yīng)是——再雕一條。

之后，江尋千重返吉林長(zhǎng)春。零下18℃的冰天雪地里，6個(gè)小時(shí)的直播，10萬(wàn)+網(wǎng)友在線觀看，她用嫻熟的雕冰手法，打消了質(zhì)疑。

質(zhì)疑聲外，評(píng)論區(qū)一條高贊引發(fā)了共鳴：這可是連粉絲都不敢催更的博主。

在抖音上，與江尋千（九月）一道，被評(píng)為“最不敢催更”的抖音博主，還有南翔、朱鐵雄、彭南科、李意純、山白等。

他們都以視頻內(nèi)容產(chǎn)量相對(duì)較少、但質(zhì)量較高、點(diǎn)贊評(píng)數(shù)據(jù)可觀。非遺主題，是他們另一個(gè)共同的標(biāo)簽。

連續(xù)數(shù)年，持續(xù)深耕非遺主題內(nèi)容的抖音，早已經(jīng)成為了非遺數(shù)字化傳播的主要陣地。

一方面，以非遺內(nèi)容為主題的創(chuàng)作者，數(shù)量也呈現(xiàn)出了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。另一方面，抖音對(duì)頭部非遺達(dá)人有意識(shí)地扶持與孵化，頭部非遺達(dá)人高質(zhì)量非遺視頻的”創(chuàng)新“輸出，彼此合力所形成的大眾影響力，也讓非遺技藝的表達(dá)與傳承，進(jìn)入到了全新的階段。

當(dāng)下，非遺正在從技藝本體，跨越成為社會(huì)文化潮流。被激活的不只是關(guān)注度，還有中式審美、東方美學(xué)的趣味，更有區(qū)域產(chǎn)業(yè)以及無數(shù)人的生活。

抖音上，“不敢催更”的

非遺創(chuàng)作者群體不斷涌現(xiàn)

數(shù)據(jù)反映了抖音平臺(tái)非遺創(chuàng)作者群體的基本盤。

根據(jù)抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告，2020年，1372個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中，抖音上涵蓋1318項(xiàng)，涵蓋率達(dá)96%；到2022年，1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目的抖音覆蓋率達(dá)到了99.74%。

基本盤上之上，是江尋千（九月）南翔、朱鐵、彭南科、李意純、山白等頭部非遺達(dá)人的影響力逐漸成勢(shì)，粉絲群體持續(xù)壯大。

江尋千（九月）第二條冰雕巨龍的直播，登上了抖音熱榜，賬號(hào)也漲粉150萬(wàn)+。

翻看江尋千（九月）、南翔、朱鐵雄、彭南科、李意純、山白等傳統(tǒng)文化、非遺技藝的創(chuàng)作者的創(chuàng)作視頻，不難發(fā)現(xiàn)，他們共同點(diǎn)是，視頻產(chǎn)量保持了一定的節(jié)奏，但間隔時(shí)間較長(zhǎng)。

與抖音平臺(tái)主打快節(jié)奏的其他短視頻不同，這些非遺內(nèi)容往往通過微紀(jì)錄片的形式，展現(xiàn)非遺作品的時(shí)間跨度，內(nèi)容制作門檻高、周期長(zhǎng)，需要?jiǎng)?chuàng)作者投入很大的時(shí)間精力。

但一旦完成，就會(huì)收獲數(shù)量可觀的贊評(píng)，迅速漲粉。

以江尋千為例，截至目前，她的抖音賬號(hào)擁有1708.3萬(wàn)粉絲，1.7億獲贊，發(fā)布的218條視頻中，熱度最高的冰雕巨龍和打鐵花視頻，都收獲了800萬(wàn)+的點(diǎn)贊，第二條冰雕巨龍的直播，開播后即登上了抖音熱榜，賬號(hào)也漲粉150萬(wàn)+。

至于南翔、朱鐵雄等博主的短視頻，個(gè)別視頻突破千萬(wàn)，整體作品的平均點(diǎn)贊量也都穩(wěn)定在百萬(wàn)以上。

對(duì)這些博主的粉絲來說，想要看到高質(zhì)量的非遺創(chuàng)作，自然也就“不敢”催更。

高質(zhì)量與“不敢”催更雙向奔赴背后，是這些頭部非遺達(dá)人在抖音平臺(tái)的“自然生長(zhǎng)”。

在“最大單體冰龍”出圈之前，江尋千她就因“第一個(gè)打鐵花的女孩”短視頻收獲關(guān)注。

看上去瘦弱的女生創(chuàng)造出“鐵樹銀花落，萬(wàn)點(diǎn)星辰開”的璀璨景象。江尋千不僅打破了打鐵花技藝傳男不傳女的規(guī)則，成為千百年來第一位打鐵花的女弟子，還組建了第一支女子打鐵花隊(duì)。

曾是游戲原畫師的江尋千，從小喜歡傳統(tǒng)文化，學(xué)習(xí)過六年的京劇。開始做短視頻博主后，糖畫、滾燈、絨花、通草花、苗族銀飾……在她的視頻里，能看到各種各樣非遺產(chǎn)品的復(fù)原。

在抖音收獲了4億點(diǎn)擊量的打鐵花視頻，讓江尋千意識(shí)到影像之于傳統(tǒng)文化的力量，也成為了她持續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力來源，即通過短視頻，將璀璨的一瞬化為永恒，讓非遺傳人和非遺技藝超越時(shí)空，而她則可以“將熱愛轉(zhuǎn)化為橋梁，連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代”。

他們?cè)诎偃f(wàn)網(wǎng)友追更

的視頻里傳遞了什么

抖音平臺(tái)上爆火的非遺博主，多以非遺復(fù)刻為看點(diǎn)。

2022年6月18日，以古法釀制菜籽油為起點(diǎn)，“彭南科”相繼在抖音發(fā)布古代農(nóng)具系列、筆墨紙硯系列、古代化妝品系列視頻。精致的非遺鄉(xiāng)村內(nèi)容是彭南科創(chuàng)作的主打方向，手工制作蓑衣和阿膠的兩條短視頻，讓他獲得了千萬(wàn)播放量。

2022年11月開始，“李意純”在視頻中先后成功復(fù)刻出滾燈、桐煙徽墨、火草衣等頗具傳統(tǒng)意蘊(yùn)的物件。應(yīng)用陀螺儀的結(jié)構(gòu)原理，她還疊加了五角星竹編法、楮皮紙制作技藝、花絲鑲嵌手工藝等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成功復(fù)刻出了點(diǎn)翠滾燈。

博主“南翔不愛吃飯”靠復(fù)刻桐煙徽墨、龍泉印泥視頻獲贊數(shù)百萬(wàn)，但他最出圈的還是復(fù)刻已經(jīng)失傳的菜品和古籍里記載的美食，用面塑復(fù)刻大英博物館的中國(guó)文物“龍紋琉璃磚”，跑遍各地山泉只為收集原材料制作“九轉(zhuǎn)還魂丹”……借助美食傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化。

同樣是復(fù)刻，另一博主“山白”則將目光放在了更“陽(yáng)春白雪”的筆墨紙硯上。

自2023年4月9日開始，山白相繼復(fù)刻了湘西傳統(tǒng)的“馬兒板凳”松木椅子、《紅樓夢(mèng)》中提到的花露胭脂、東漢時(shí)期的手工麻紙，以及八寶印泥等傳統(tǒng)物件。

讓他12天漲粉250萬(wàn)的，是一條“一兩黃金一兩墨”的古法制作徽墨的視頻。視頻中，從割漆開始，歷經(jīng)煉煙、取煙、洗煙、陰干、和膠、打墨等步驟，光徽墨的陰干就需要一年以上的時(shí)間，耗費(fèi)了近兩年，才最終制成了價(jià)比黃金的徽墨。目前，這條視頻收獲了1060.7萬(wàn)的點(diǎn)贊。

通過他的視頻，不僅能感受到田園的閑情雅致，更能體會(huì)到中國(guó)傳統(tǒng)技藝的博大精深。山白為現(xiàn)代人提供了一個(gè)了解傳統(tǒng)技藝的窗口，諸如徽墨等非遺技藝，被網(wǎng)友稱為“古代奢侈品”。

在山白的賬號(hào)認(rèn)證中，他將自己稱為“鄉(xiāng)村守護(hù)人”，每一條視頻，他都會(huì)極力展現(xiàn)家鄉(xiāng)湖南湘西的風(fēng)土人情。苗族織錦、土家族牛角號(hào)等取自家鄉(xiāng)的非遺，讓他看到了返鄉(xiāng)展現(xiàn)傳統(tǒng)民俗的機(jī)會(huì)，通過“草根”的努力，將山村的美好推向廣闊的世界，是他對(duì)堅(jiān)持創(chuàng)作非遺短視頻的美好愿景。

被稱為“國(guó)風(fēng)類變裝天花板”的朱鐵雄在田園+技藝的非遺復(fù)刻外走出了另一條路，主打“年輕化”標(biāo)簽，通過國(guó)風(fēng)元素+情感劇情+特效變裝的創(chuàng)作思路，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力。

在他的作品里，從孫悟空到哪吒，從二郎神到“常山趙子龍”，從扮諸葛亮寫書法的爺爺?shù)娇嗑毴昊竟Φ木﹦W(xué)徒男孩，京劇、皮影、木雕、舞獅、甲胄……深入挖掘并演繹各類傳統(tǒng)文化元素背后的道義、堅(jiān)持、傳承和精神內(nèi)核，他在抖音獲贊累計(jì)超過1.5億。

朱鐵雄的國(guó)風(fēng)變裝視頻讓更多的年輕人燃起了對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情，這些關(guān)注和贊賞也是對(duì)非遺傳承人的鼓勵(lì)。在發(fā)布一條關(guān)于舞獅的視頻后，很多舞獅的從業(yè)者留言稱，“視頻給了我們堅(jiān)持下去的動(dòng)力”，還有想要加入他們團(tuán)隊(duì)的舞獅者，“去為舞獅文化做進(jìn)一步推廣”。

今年，朱鐵雄登上了總臺(tái)龍年春晚西安分會(huì)場(chǎng)，在《山河詩(shī)長(zhǎng)安》節(jié)目中，一段11秒的國(guó)風(fēng)變裝燃炸全場(chǎng)。在他看來，國(guó)風(fēng)最能調(diào)動(dòng)起國(guó)人內(nèi)心最深處的共鳴。

抖音助力非遺傳承與創(chuàng)新

2019年4月，抖音官方發(fā)布“致全國(guó)非遺傳承人的一封信”，推出抖音“非遺合伙人”計(jì)劃，在此之后，非遺內(nèi)容已經(jīng)成為抖音重要的組成部分。各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，增長(zhǎng)幅度驚人。

根據(jù)抖音《巨量引擎非遺白皮書》，2020年，1372個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中，抖音上涵蓋1318項(xiàng)，涵蓋率達(dá)96%，相關(guān)視頻數(shù)量超過4800萬(wàn)，播放超過2000億次，獲得點(diǎn)贊超過64.8億次。

到2022年，1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目的抖音覆蓋率達(dá)99.74%，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目視頻播放量總數(shù)超3726億，點(diǎn)贊量超94億。

除了短視頻內(nèi)容，直播也成為了非遺傳承人傳播技藝的主要形式。抖音《2023非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》亦顯示，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9萬(wàn)場(chǎng)非遺直播，平均每分鐘就有13場(chǎng)非遺內(nèi)容開播。

這些直播不僅豐富了抖音非遺內(nèi)容的生態(tài)，也成為了社會(huì)非遺傳播現(xiàn)象級(jí)事件的發(fā)端。

根據(jù)近期發(fā)布的抖音演藝直播報(bào)告，越劇、唐詩(shī)、英歌……這些傳統(tǒng)文化新“頂流”在直播間也“火出圈”。比如越劇直播就收獲了8.9億次觀看，同比增長(zhǎng)50%。甩手變裝視頻讓彝族、佤族、土家族等少數(shù)民族服飾與舞蹈受到加倍關(guān)注。

傳統(tǒng)文化主播直播間里找到才藝“搭子”，他們?nèi)臧l(fā)起了45.5萬(wàn)場(chǎng)PK。其中，戲曲主播偏愛同行切磋，民樂主播則更喜歡跨界合奏。

這樣的直播，讓打賞成為非遺演出的“新票房”。過去一年,獲得打賞收入的非遺主播人數(shù)同比增長(zhǎng)53%，其中傳統(tǒng)舞蹈類增長(zhǎng)230%,曲藝類增長(zhǎng)102%。

也因?yàn)槎兑簟爸悄芡扑]"等特點(diǎn)，博主們很容易找到受眾，粉絲們也可以找到更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并在這一生態(tài)群落里互相交流。

使用是最好的傳承，隨著傳統(tǒng)文化復(fù)興，非遺相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的熱門消費(fèi)趨勢(shì)，非遺+電商的變現(xiàn)能力不容小覷。

根據(jù)《2023抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》，過去一年，抖音上非遺產(chǎn)品總成交額同比增長(zhǎng)194%，其中90后最愛買，00后購(gòu)買非遺好物總成交額同比增長(zhǎng)近2倍。

除了觀看、交流、消費(fèi)，非遺內(nèi)容的“長(zhǎng)尾”在抖音平臺(tái)還體現(xiàn)在知識(shí)習(xí)得。

短視頻的包裝拉近了知識(shí)內(nèi)容與用戶的時(shí)空距離，降低了知識(shí)的傳播和獲取成本，龐大的活躍用戶群和創(chuàng)作者豐富了抖音平臺(tái)知識(shí)的供需，從“娛樂化”向“知識(shí)化”的生態(tài)轉(zhuǎn)型，抖音已經(jīng)走過了五年時(shí)間。

也由此，抖音在布局非遺文化，為非遺產(chǎn)業(yè)帶來更多變現(xiàn)空間的同時(shí)，自然地也就完善了自身知識(shí)內(nèi)容體系的構(gòu)建。

如今，在抖音獲取非遺和文史知識(shí)已經(jīng)成為抖音知識(shí)內(nèi)容的重要組成部分。從前述提到的非遺博主亮眼的粉絲數(shù)和獲贊數(shù)來看，抖音用戶在非遺、文史等傳統(tǒng)文化類的知識(shí)視頻上，顯然有極強(qiáng)的接受能力。

來源：2022抖音知識(shí)年度報(bào)告

不過，抖音并不止步于此，在非遺內(nèi)容的傳播上，抖音還在嘗試更多可能，就在今年春節(jié)前夕，抖音直播還舉辦了傳統(tǒng)文化專場(chǎng)晚會(huì)，把傳統(tǒng)戲曲推向大眾視野。

顯然，非遺相關(guān)內(nèi)容已成為抖音平臺(tái)的一大特色。在抖音平臺(tái)上，非遺內(nèi)容與其他傳統(tǒng)文化元素相互交融，形成了一種全新的文化現(xiàn)象。

展望未來，非遺文化的傳承與創(chuàng)新將不斷借助科技和平臺(tái)的力量，以更多元化、年輕化的形式走進(jìn)大眾視野。可以期待的是，江尋千（九月）、南翔、朱鐵雄、彭南科、李意純、山白等非遺創(chuàng)作者的出現(xiàn)，將為非遺傳承帶來更多新力量，從而進(jìn)一步為非遺文化的傳承與創(chuàng)新注入新的活力。