又送百萬獎金？為什么廠商都開始“撒錢”給二創(chuàng)

對于《PUBG》玩家來說，大的真來了。

除了剛剛上線的新版本，近日，《PUBG》官方又開啟了名為 “暖冬‘雞’遇”的大規(guī)模生態(tài)活動，在寒冬里為游戲內容創(chuàng)作者帶來一場盛宴。

活動自11月初起分兩輪連續(xù)開展，各平臺的活動時間略有差異：抖音（11月7日-12月3日）、虎牙（11月5日-12月5日）、斗魚（11月5日-12月31日）、B站（11月10日-12月10日）、快手（11月10日-12月10日）。

目前公布的是第一輪的活動時間，各平臺持續(xù)將近一個月，結束后還有第二輪生態(tài)活動銜接，時間待公布，這波操作直接拉長活動周期為創(chuàng)作者們提供了充足的時間，誠意拉滿。

此外，根據(jù)官方信息，本次活動并無門檻，即便不是官方認證的創(chuàng)作者，只要對《PUBG》內容創(chuàng)作感興趣的玩家都可輕松參與。并且參與方式也是多種多樣，無論你是參與虎牙、斗魚平臺的主播招募，還是在B站、抖音和快手發(fā)布二創(chuàng)視頻，都有機會收獲現(xiàn)金激勵。

而參與方式也簡單直觀：比如在抖音平臺，玩家只需活動期限內搜索“PUBG作者激勵”，點擊“立即參與”即可進入活動頁面，而B站和快手只需站內搜索“PUBG”，進入專屬活動頁面即可參與活動。

虎牙平臺的用戶可以點擊活動鏈接，或搜索“天天吃雞”，點擊專區(qū)banner即可進入專屬活動頁面參與活動。

此外，在斗魚平臺點擊活動鏈接或搜索“熱門游戲”，找到專區(qū)banner，也可進入專屬活動頁面。

或許有的玩家會好奇，這不就是專屬于《PUBG》的創(chuàng)作者激勵計劃，為何會掀起玩家的熱議。

近些年來，廠商們已經(jīng)逐漸意識到一個健康的內容創(chuàng)作生態(tài)對游戲熱度的影響至關重要，紛紛“撒錢”給創(chuàng)作者。而此前《PUBG》官方也一直都在不間斷地推出各式各樣的創(chuàng)作者激勵活動。

以抖音為例，幾乎每個版本都有官方與平臺合作發(fā)起的激勵活動

只不過，如今這個超大型的創(chuàng)作激勵計劃，跟以往確實有些不一樣。

官方宣布本次活動投入總金額高達500萬的激勵獎金，并覆蓋抖音、虎牙、斗魚、B站和快手共5大平臺，這樣大規(guī)模、大手筆、多平臺聯(lián)動的激勵計劃在游戲界實屬罕見，不僅獎金可觀，此次活動還覆蓋了多個內容平臺，讓不同風格的創(chuàng)作者都能找到適合自己的舞臺。

PUBG的二創(chuàng)內容本身就多種多樣，圖源玩家自制動畫《癡雞小隊》

而如果以長線運營的角度來看，“暖冬‘雞遇’”活動的真正價值其實在于其對《PUBG》社區(qū)內容創(chuàng)作生態(tài)的長期影響。

正如上文所說，如今各個游戲廠商都注意到了二創(chuàng)作品對游戲長線運營的巨大幫助。一方面，優(yōu)質內容能以更為下沉的方式持續(xù)吸引新玩家，提高游戲的曝光度，并帶來穩(wěn)定的熱度。

比如當年火到出圈的《癡雞小隊》動畫，合集播放量已破千萬

而另一方面，創(chuàng)作激勵不僅能夠刺激短期內容產(chǎn)出，還能讓原本為愛發(fā)電的創(chuàng)作者獲得實打實的收益后，對創(chuàng)作更具熱情，從而形成繁榮的二創(chuàng)環(huán)境和健康的社區(qū)生態(tài)。既能增強玩家的黏性，還能為游戲社區(qū)注入持續(xù)的活力。

而“暖冬‘雞遇’”活動更像是傳統(tǒng)創(chuàng)作激勵活動的“增強版”。官方不僅通過降低門檻、提供豐厚獎勵的方式鼓勵更多的創(chuàng)作者嘗試游戲相關內容創(chuàng)作，還以多平臺的策略吸引更多樣化的玩家群體。

從以短視頻為陣地的抖音、快手到綜合性的B站，再到以直播為主的虎牙、斗魚，這次活動充分展示了各個平臺的優(yōu)勢，而不同的內容形式也豐富了《PUBG》的社區(qū)內容的創(chuàng)作生態(tài)。

各式各樣的梗圖，也是PUBG社區(qū)不得不品的一環(huán)

如此看來，“暖冬‘雞遇’”活動更像是官方對社區(qū)內容生態(tài)長期建設的一次重要嘗試。而對于創(chuàng)作者來說，在當前游戲二創(chuàng)流量愈發(fā)內卷的環(huán)境下，這樣的激勵計劃無疑為他們提供了強有力的支持。

我們也有理由相信，隨著活動的持續(xù)，它能真正成為游戲官方送給內容創(chuàng)作者的冬日禮物。