聚焦“谷子經(jīng)濟”，解讀產(chǎn)業(yè)密碼|?2025年度游戲IP生態(tài)大會在蘇州召開

11月7日，2025年度游戲IP生態(tài)大會在蘇州舉行。本次大會首次以“谷子經(jīng)濟”為核心切入點，深入探討IP產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸的新形態(tài)與新動能。會上，《2025中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》正式發(fā)布，報告顯示，今年中國原創(chuàng)游戲IP市場規(guī)模預(yù)計達1354.1億元，報告指出，游戲產(chǎn)品無論作為IP來源，還是作為IP改編的載體，變現(xiàn)潛力值得認可。

關(guān)注“谷子經(jīng)濟”，2025年度游戲IP生態(tài)大會在蘇舉行

作為已連續(xù)舉辦三屆的行業(yè)盛會，2025年度游戲IP生態(tài)大會在前兩屆聚焦跨界融合、精細化運營等議題的基礎(chǔ)上，首次以“谷子經(jīng)濟”為切入點，通過“智創(chuàng)未來，鏈接全球”這一主題，深入探討IP產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸的新形態(tài)與新動能。大會通過主題演講、專題會議、國際對接沙龍等形式，圍繞IP衍生品開發(fā)、文化價值共生、國際合作等關(guān)鍵議題展開深度交流，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游精準聯(lián)動。

本屆大會由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主辦，游戲出版工作委員會、數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會、伽馬數(shù)據(jù)共同承辦。大會當天，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君，中央宣傳部出版局二級調(diào)研員賈興華，江蘇省委宣傳部出版處處長許浩等參與會議。國內(nèi)游戲、影視、文創(chuàng)、網(wǎng)文、出版等領(lǐng)域的行業(yè)專家與企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞游戲IP開發(fā)、文化價值共生、國際合作等關(guān)鍵議題展開深度交流，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游精準聯(lián)動。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在致辭中指出，以動漫、游戲等IP為核心的周邊商品消費形態(tài)“谷子經(jīng)濟”，正展現(xiàn)出強勁的市場活力。目前，國內(nèi)“谷子經(jīng)濟”相關(guān)營收規(guī)模已突破千億元人民幣，其消費群體不僅覆蓋龐大的Z世代，更吸引各年齡層消費者參與，在“谷子IP”銷量TOP20榜單中，超半數(shù)IP源自游戲領(lǐng)域，印證了游戲作為IP產(chǎn)業(yè)重要源頭和年輕一代文化消費入口的核心地位。

敖然強調(diào)，“谷子經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展是IP產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸的生動縮影，徽章、手辦等周邊產(chǎn)品背后，是用戶對IP的情感認同與歸屬需求，這也是IP生態(tài)建設(shè)的根本出發(fā)點。為更好地發(fā)揮“谷子經(jīng)濟”作為IP產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸作用，他提出三點建議，一是推動“IP 授權(quán)”到“情感基建” 的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，讓IP融入用戶飲食、出行場景，構(gòu)建長期陪伴感；二是打造“線上共鳴，線下體驗”的全域閉環(huán)，借助游戲、動漫、影視、文學及線下場景等多種形態(tài)實現(xiàn)協(xié)同共振；三是推動價值重塑，構(gòu)建開放共生的IP宇宙，進一步打開產(chǎn)業(yè)增長新空間。

敖然表示，探討IP本質(zhì)是探討文化的當代生產(chǎn)與傳播方式，數(shù)字時代下，人的創(chuàng)造力與文化判斷力是核心財富。行業(yè)需注重IP文化價值挖掘與生態(tài)建設(shè)，以開放合作營造繁榮健康的全球IP新生態(tài)。

年度游戲IP市場規(guī)模預(yù)計超2750億元，《2025中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》發(fā)布

大會現(xiàn)場，伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭正式發(fā)布《2025中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》。該報告以“IP變現(xiàn)”為核心主題，聚焦游戲改編、IP聯(lián)動、IP衍生品三個方向，覆蓋美、日、韓、英四國海外市場動態(tài)，通過用戶調(diào)研與行業(yè)數(shù)據(jù)，系統(tǒng)呈現(xiàn)中國數(shù)字娛樂IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢。

報告顯示，2025年中國游戲IP市場實際銷售收入預(yù)計超2750億元，占國內(nèi)游戲市場流水超八成，市場地位穩(wěn)固。細分領(lǐng)域中，中國原創(chuàng)游戲IP市場規(guī)模預(yù)計達1354.1億元，占比49.2%。同比去年呈小幅下滑趨勢，主要源于兩方面：一是2024年現(xiàn)象級產(chǎn)品《黑神話：悟空》以買斷制模式創(chuàng)下高收入，2025年難以延續(xù)同期表現(xiàn)；二是2025年原創(chuàng)游戲IP新品供給減少。

報告指出，游戲產(chǎn)品無論作為IP來源還是IP改編載體，變現(xiàn)潛力仍值得認可：作為IP來源，游戲IP在品類、題材等方面持續(xù)創(chuàng)新，占據(jù)市場近半份額；作為IP改編載體，小程序游戲等新興領(lǐng)域的IP承載能力也持續(xù)被發(fā)掘，使游戲改編變現(xiàn)渠道更為豐富。從長期來看，IP產(chǎn)品依然會是中國游戲產(chǎn)業(yè)的核心構(gòu)成。

IP衍生品市場同樣表現(xiàn)亮眼。2025年中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)IP主要類型衍生品市場規(guī)模預(yù)計達753億元，同比增長62.8%，已連續(xù)兩年大幅增長。不同于2024年由收藏卡驅(qū)動，2025年增長主力轉(zhuǎn)為盲盒類產(chǎn)品，且游戲、動漫、影視等多領(lǐng)域IP衍生品均實現(xiàn)增長，顯示市場機遇未被個別IP獨占，整體發(fā)展勢頭向好。

值得注意的是，報告通過用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管當下游戲內(nèi)IP聯(lián)動呈常態(tài)化，但用戶需求缺口顯著，多情感調(diào)動方式、多項目聯(lián)動是缺口較大的方向。其中，多情感調(diào)動方式聯(lián)動表現(xiàn)為超出視覺的聯(lián)動布局，例如在玩法、聽覺、內(nèi)容層面。多項目聯(lián)動是指同時推出多項聯(lián)動內(nèi)容。這本質(zhì)是用戶對IP聯(lián)動的“情緒調(diào)動”能力提出了更高的需求，希望通過沉浸式、多維度的聯(lián)動體驗，加深與IP的情感連接，而非單一的視覺層面互動。

游戲動漫IP國際協(xié)作服務(wù)中心揭牌，

兩場專題會議共話IP新生態(tài)

大會當天，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委、數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會以及蘇州工業(yè)園區(qū)聯(lián)合發(fā)起，海內(nèi)外13家企業(yè)以及服務(wù)機構(gòu)共同組建的游戲動漫IP國際協(xié)作服務(wù)中心正式掛牌成立，并舉辦集中簽約儀式。

據(jù)悉，該中心是中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會成立一年后的重要戰(zhàn)略舉措，將秉持促進全球游戲動漫產(chǎn)業(yè)深度交流與合作的宗旨，提供產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化與資源整合、國際協(xié)作與市場開拓、版權(quán)法律保護、資本對接與IP金融數(shù)據(jù)研究分析等多方面支持與服務(wù)，將極大地便利國內(nèi)外游戲動漫IP的跨區(qū)域合作交流。

當天下午，兩場專題會議同步召開。“谷子經(jīng)濟密碼：IP 衍生品開發(fā)與情感價值的雙向奔赴”專題會議，匯聚游戲、動漫、潮玩、影視、投資等領(lǐng)域的企業(yè)負責人、行業(yè)專家及IP版權(quán)方、運營方，共同解碼“谷子經(jīng)濟”為游戲IP注入持久活力的路徑；IP 雙效驅(qū)動：商業(yè)價值與文化使命的共生之道”專題會議上，祖龍娛樂、蘇州五十一區(qū)工作室、游卡網(wǎng)絡(luò)、日本東北新社、盛天網(wǎng)絡(luò)等知名企業(yè)代表通過實操案例分享，解讀了游戲IP商業(yè)化與文化傳播的融合之道。

現(xiàn)代快報+ 記者 邱驊悅 劉琳